Dans le monde d'aujourd'hui, si l'on doit faire croître son entreprise avec le temps, il faut se tenir au courant de l'évolution des tendances et les suivre au besoin. Cette ère numérique a rendu essentielle pour les entreprises d'avoir une présence en ligne pour éviter la concurrence croissante sur le marché.
Comme en ligne est une plate-forme énorme, c'est une excellente opportunité pour tout vendeur de produits/services de prospérer. De plus, c'est un moyen très pratique d'attirer plus de clients potentiels vers les produits/services.
Le marketing par moteur de recherche (SEM) et le paiement par clic (PPC) sont deux formes extrêmement importantes de marketing en ligne qui garantissent la visibilité de tout site Web ou entreprise dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP (par exemple, Google, Yahoo, Bing, etc.) , ce qui aide à attirer davantage l'attention des gens et donc plus de clients potentiels sur les sites Web des entreprises.
Faits marquants
- SEM et PPC sont deux termes utilisés dans l'industrie du marketing numérique pour désigner les campagnes publicitaires payantes qui augmentent le trafic sur le site Web et génèrent des conversions.
- Le SEM englobe un plus large éventail de tactiques marketing, notamment le référencement, le PPC et d'autres méthodes de publicité payante, tandis que le PPC fait spécifiquement référence à la publicité payante sur les moteurs de recherche.
- Le SEM est une approche globale du marketing numérique, tandis que le PPC est un sous-ensemble spécifique du SEM qui se concentre sur la publicité de recherche payante.
SEM contre PPC
SEM (Search Engine Marketing) fait référence à de nombreuses tactiques pour améliorer l'exposition d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. PPC (Pay-Per-Click) est un sous-ensemble de SEM dans lequel les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leurs publicités ; c'est un type de publicité payante que l'on trouve dans le SEM.
Les publicités sont affichées sur les SERP et d'autres sites Web, et l'annonceur doit payer une certaine somme d'argent pour chaque clic sur l'annonce.
Tableau de comparaison
| Paramètres de comparaison | SEM | PPC |
|---|---|---|
| Method | Utilise des mots clés qui sont fréquemment recherchés sur les moteurs de recherche. | Annonce les produits ou services sur les pages de résultats des moteurs de recherche et sur les sites Web. |
| Difficulté | Nécessite beaucoup de recherche sur les mots-clés. | Relativement plus facile que SEM pour gagner du trafic. |
| Affichage du résultat | Améliore le classement d'un site Web sur les SERP. | Rend les produits/services visibles sur les SERP via des publicités. |
| Temps | Prend plus de temps pour afficher les résultats. | Affiche les résultats plus rapidement par rapport au SEM. |
| Impression | Apporte un trafic organique durable. | Il apporte du trafic jusqu'à ce que les annonces soient diffusées. |
| Prix | Moins cher que le PPC. | Plus cher par rapport au SEM. |
Qu'est-ce que SEM?
SEM signifie Search Engine Marketing. C'est l'un des outils importants de le marketing numérique cela augmente les chances qu'un site Web soit trouvé par plus de personnes.
Avec l'aide du SEM, un site Web peut être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou les SERP. Il faut être à jour avec l'évolution des algorithmes des différents moteurs de recherche et la popularité des mots-clés pour créer un bon contenu avec une stratégie SEM solide.
SEM utilise principalement l'outil Search Engine Optimization, qui ajuste le contenu des sites Web à l'aide de mots-clés pertinents afin que si quelqu'un recherche ce mot-clé sur un moteur de recherche, il puisse facilement trouver le site Web.
Il existe différentes plates-formes sur lesquelles la popularité d'un mot clé ou d'une phrase clé peut être suivie. Par exemple, Google Keyword Planner, Moz Keyphrase Explorer, etc.
Le SEM est un outil rentable pour générer du trafic organique, mais il nécessite beaucoup de recherches. Cela peut avoir un impact négatif sur les résultats des moteurs de recherche s’il n’est pas effectué correctement.
Qu'est-ce que le PPC?
PPC signifie Pay Per Click, également connu sous le nom de CPC ou coût par clic. Encore une fois, c'est un point important le marketing numérique outil utilisé pour attirer plus de clients sur un site Web.
Le PPC est un modèle publicitaire qui diffuse des publicités sur les SERP et les sites Web. Ici, l'annonceur doit payer une certaine somme d'argent chaque fois que quelqu'un clique sur son annonce et se rend sur son site Web.
Ainsi, le PPC est un moyen d'acheter des visites de clients sur le site Web plutôt que de les gagner de manière organique. La plateforme publicitaire la plus connue est Google Ads. Bing Ads et Yahoo Search Ads sont également très populaires.
Le montant qui doit être payé par le commerçant ou l'annonceur aux sites Web hôtes ou aux SERP dépend de divers facteurs. Par exemple, la popularité du mot clé annoncé, la qualité de l'annonce, les enchères, etc.
Le plus offrant pour PPC est classé en haut de la liste des moteurs de recherche.
La plupart du temps, le PPC nécessite une bonne somme d'argent pour afficher les publicités afin d'obtenir plus de visibilité et d'impressions. Par conséquent, ce n'est peut-être pas un moyen très approprié ou pratique pour les petits budgets.
Il est possible que les débutants optent d'abord pour le SEM pour gagner du trafic et incluent progressivement le PPC dans leur stratégie marketing.
Principales différences entre SEM et PPC
- Le SEM est une stratégie de marketing organique, tandis que le PPC est une stratégie payante. Par conséquent, le SEM apporte naturellement du trafic sur le site Web, tandis que le PPC est une méthode dans laquelle un propriétaire d'entreprise doit payer et augmenter la visibilité de son entreprise en ligne.
- Le SEM intègre des outils d'optimisation (par exemple, SEO) qui modifient l'architecture du site Web, alors que le PPC est un modèle publicitaire.
- Le PPC est un moyen beaucoup plus simple et rapide d'attirer des clients potentiels que le SEM.
- Le SEM peut apporter un trafic organique durable sur le site Web, tandis que grâce au PPC, on peut générer du trafic sur son site Web jusqu'à ce que l'annonce soit diffusée.
- Le SEM permet à un site Web d'être mieux classé sur les moteurs de recherche afin qu'il soit facilement visible pour les clients, tandis que le PPC rend un fournisseur de services ou un site Web visible via des publicités.
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10919392.2013.808124
- https://journals.co.za/content/journal/10520/EJC-a7c198776?crawler=true&mimetype=application/pdf
Dernière mise à jour : 11 juin 2023
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Sandeep Bhandari est titulaire d'un baccalauréat en génie informatique de l'Université Thapar (2006). Il a 20 ans d'expérience dans le domaine de la technologie. Il s'intéresse vivement à divers domaines techniques, notamment les systèmes de bases de données, les réseaux informatiques et la programmation. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son page bio.
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