Periklanan vs Publisitas: Perbedaan dan Perbandingan

Periklanan dan publisitas adalah metode umum untuk mempromosikan merek atau produk tertentu. Sementara perusahaan bertukar pikiran untuk membuat iklan unik untuk meningkatkan penjualan mereka, rakyat jelata dapat mempublikasikan perusahaan tanpa banyak usaha. Menyebarkan kata-kata baik tentang suatu merek, kebanyakan melalui teman dan keluarga, merupakan sarana publisitas yang efektif.

Pengambilan Kunci

1. Iklan adalah bentuk promosi berbayar, sedangkan publisitas diperoleh melalui liputan media yang tidak berbayar.
2. Perusahaan mengontrol konten iklan, sedangkan sumber media eksternal menentukan konten publisitas.
3. Periklanan bertujuan untuk membujuk dan menciptakan citra positif, sedangkan publisitas memberikan kredibilitas dan menghasilkan buzz.

Periklanan vs Publisitas

Periklanan adalah komunikasi satu arah di mana perusahaan atau merek membayar untuk menjangkau audiens yang besar dan menciptakan kesadaran merek. Publisitas adalah bentuk media yang diperoleh di mana perusahaan atau merek menerima liputan atau paparan di media tanpa membayarnya. Ini digunakan untuk menghasilkan kesadaran dan kredibilitas positif untuk merek.

Periklanan adalah promosi berbayar yang sangat umum dari merek atau layanan tertentu. Ini bisa berupa iklan cetak atau digital, dan yang terakhir mendapatkan banyak popularitas di era digital ini. Iklan bisa ada di pasar untuk jangka panjang selama perusahaan ingin mengeluarkan kesadaran tentang hal yang sama. 

Publisitas adalah metode promosi tidak berbayar yang sangat efektif yang banyak dilakukan oleh pihak ketiga. Konferensi pers, siaran pers, dan yang terpenting, dari mulut ke mulut adalah metode publisitas yang efektif. Saat mempublikasikan suatu produk, audiens selain target pelanggan juga disadarkan akan suatu merek. Ini membantu menciptakan ikatan kepercayaan antara masyarakat umum dan perusahaan. 

Tabel perbandingan

Parameter Perbandingan	pengiklanan	Publisitas
Definisi	Periklanan adalah proses promosi berbayar bagi perusahaan untuk meningkatkan penjualannya.	Publisitas adalah proses di mana pihak ketiga melibatkan diri dalam promosi tidak berbayar.
Para penonton	Melalui iklan, perusahaan berusaha menarik calon pelanggan dan investor.	Publisitas menyangkut basis audiens yang lebih luas karena kata tersebut disebarkan ke pelanggan potensial dan masyarakat biasa.
Beban	Setiap perusahaan menginvestasikan sejumlah modalnya untuk mendanai iklan, menerapkan strategi pemasaran, dll.	Karena publisitas lebih merupakan strategi promosi yang tidak dibayar, tidak ada biaya khusus untuk itu.
Durasi	Periklanan adalah strategi jangka panjang dan disebarkan melalui media yang berbeda selama perusahaan ingin mempromosikan merek.	Publisitas difokuskan pada pencapaian tujuan jangka pendek dan karenanya berhenti setelah waktu yang singkat.
Dampak	Dampak langsung dari iklan tercermin dalam penjualan.	Publisitas dapat membantu dalam membangun reputasi merek.
Kewenangan	Sebuah perusahaan bertanggung jawab atas periklanan.	Dalam kebanyakan kasus, rakyat jelata bertanggung jawab atas publisitas.

Apa itu Periklanan?

 Periklanan adalah strategi promosi / pemasaran berbayar yang sangat banyak digunakan oleh sebagian besar perusahaan. Ada sebuah pemasaran tim (atau agen pemasaran eksternal) yang muncul dengan ide-ide inovatif tentang cara menyebarkan kesadaran merek dan mencari perhatian audiens target mereka. Sebelum munculnya era digital, surat kabar dan pamflet adalah satu-satunya alat periklanan, tetapi saat ini cakupannya telah meluas. 

Ide kreatif untuk periklanan memerlukan pendanaan untuk mengarahkan dan memotretnya serta menyebarkannya melalui berbagai platform media. Dalam sebuah iklan, sebuah perusahaan memamerkan produknya, keunggulannya, dll., dan menyampaikan informasi tertentu kepada publik. Kreativitas adalah faktor terpenting dalam sebuah iklan, dan keunikan dapat meningkatkannya penjualan perusahaan.

Sebuah iklan beredar untuk waktu yang lama selama merek tersebut hadir di pasar. Terkadang iklan lama diganti dengan yang baru jika perusahaan mengganti produk lama lini produk baru. Saat ini, seseorang dapat menemukan iklan di hampir setiap halaman web saat menjelajahi internet, di platform media sosial, dll. 

Apa itu Publisitas?

Publisitas adalah praktik yang sangat umum untuk menyebarkan berita tentang perusahaan atau produk dengan cara resmi dan tidak resmi. Ini adalah bentuk strategi pemasaran yang tidak dibayar dan sebagian besar bergantung pada pihak ketiga, seperti media dan masyarakat umum. Sebagian besar tentang menyebarkan kabar baik tentang suatu produk sebelum dirilis.

Publisitas adalah strategi promosi yang tidak dibayar, tetapi kadang-kadang melibatkan sedikit kompensasi uang. Tapi, tidak seperti iklan, tidak ada jumlah tertentu yang tinggi biaya pada publisitas. Jika pihak ketiga menyebarkan berita dan mempublikasikan perusahaan atau produk, kemungkinan besar perusahaan tersebut akan menjalin hubungan bisnis dengannya. Publisitas juga membantu dalam pembentukan kepercayaan yang kuat antara masyarakat umum dan perusahaan.

Perusahaan tidak mengontrol publisitas karena kebanyakan dilakukan oleh media house (pers dan penerbit). Ini adalah sarana promosi yang sangat efektif karena masyarakat umum atau konsumen potensial lebih mempercayai informasi yang disebarkan melalui pihak ketiga ini daripada iklan. Namun, publisitas negatif menciptakan reputasi buruk bagi perusahaan, dan penjualan cenderung menurun.  

Perbedaan Utama Antara Periklanan dan Publisitas

1. Periklanan adalah promosi berbayar untuk suatu perusahaan, sedangkan publisitas adalah proses di mana pihak ketiga melibatkan diri dalam promosi tidak berbayar. 
2. Melalui periklanan, perusahaan mencoba untuk menarik calon pelanggan dan investor, sedangkan publisitas menyebarkan berita baik kepada calon pelanggan maupun masyarakat umum. 
3. Setiap perusahaan menginvestasikan sejumlah modalnya untuk mendanai iklan, sedangkan publisitas lebih merupakan strategi promosi yang tidak dibayar, jadi tidak ada biaya tetap. 
4.  Periklanan adalah strategi jangka panjang karena perusahaan dapat beriklan selama yang diinginkan. Di sisi lain, publisitas difokuskan pada pencapaian tujuan jangka pendek dan karenanya berhenti setelah waktu yang singkat. 
5. Dampak langsung dari periklanan tercermin dalam penjualan, sedangkan publisitas dapat membantu membangun reputasi merek. 
6. Sebuah perusahaan bertanggung jawab atas periklanan, sedangkan publik mengontrol publisitas. 

Referensi

1. https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
2. https://plato.stanford.edu/entries/publicity/

Terakhir Diperbarui : 13 Juli 2023