Periklanan vs Propaganda: Perbedaan dan Perbandingan

Periklanan dan Propaganda adalah dua alat berbeda dan ampuh yang digunakan oleh media untuk memengaruhi pikiran masyarakat umum. Mereka saling terkait sejauh keduanya muncul pada akhir abad ke-XNUMX dan awal abad ke-XNUMX karena munculnya produksi skala besar dan beberapa peristiwa politik penting, terutama Perang Dunia.

Keduanya banyak menggunakan media (cetak dan elektronik), teknologi, dan berbagai simbol untuk menarik perhatian publik. 

Pengambilan Kunci

1. Periklanan adalah suatu bentuk komunikasi yang digunakan oleh bisnis untuk mempromosikan produk atau layanan mereka kepada konsumen, untuk membujuk mereka agar membeli atau terlibat dengan merek; propaganda adalah suatu bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, pendapat, atau keyakinan khalayak sasaran, untuk tujuan politik atau ideologi.
2. Periklanan berfokus pada promosi produk, layanan, atau merek tertentu, sedangkan propaganda berupaya membentuk opini dan persepsi publik, dengan menggunakan informasi yang bias atau menyesatkan.
3. Baik iklan maupun propaganda menggunakan teknik persuasif untuk memengaruhi audiens target mereka. Tetap saja, periklanan terutama berkaitan dengan mendorong penjualan dan kesadaran merek, sedangkan propaganda lebih terfokus pada membentuk opini publik dan mempromosikan ideologi atau agenda tertentu.

Periklanan vs Propaganda

Periklanan adalah bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau layanan dengan memberikan informasi tentang fitur, manfaat, dan proposisi nilai. Propaganda adalah bentuk komunikasi persuasif yang bertujuan untuk memanipulasi kepercayaan, sikap, dan perilaku masyarakat.

Periklanan mengacu pada teknik dan praktik yang digunakan untuk menampilkan produk, layanan, atau menyebabkan perhatian publik untuk membujuk mereka berpikir dan merespons dengan cara tertentu.

Sebaliknya, propaganda diartikan sebagai upaya sistematis untuk mempengaruhi pikiran dan emosi kelompok sasaran untuk mencapai tujuan tertentu. Hal ini dilakukan dengan menyebarkan informasi yang bias dan dimanipulasi.

Sebaliknya, yang terakhir melibatkan distorsi informasi dan manipulasi simbol untuk mendukung sudut pandang tertentu. Komunikasi dalam Propaganda bersifat satu arah, dan tidak perlu dibuktikan apakah informasi yang disebarluaskan itu akurat.

 

Tabel perbandingan

Parameter Perbandingan	pengiklanan	Propaganda
Definisi	Ini adalah teknik komunikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk menarik perhatian konsumen terhadap produk atau layanan mereka.	Ini digambarkan sebagai transmisi informasi yang terdistorsi atau dimanipulasi untuk mendukung pandangan atau inisiatif tertentu.
Niat	Untuk membentuk preferensi konsumen untuk mendukung produk atau layanan tertentu.	Untuk membentuk pikiran orang-orang untuk mendukung ide atau program tertentu.
Aplikasi	Ini terutama digunakan di pasar untuk mempromosikan barang, layanan, atau penyebab tertentu.	Ini digunakan di semua bidang kehidupan - sosial, politik, dan ekonomi. Tapi itu paling menonjol digunakan di arena politik.
Informasi disebarluaskan	Berbasis fakta	Dimanipulasi dan terdistorsi
Konsekuensi	Ini mengarah pada peningkatan penjualan dan keuntungan perusahaan.	Ini mengarah pada kemenangan ide atau inisiatif tertentu atas yang lain.

---

 

Apa itu Periklanan?

Ini adalah metode komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan produk, layanan, atau tujuan tertentu untuk membujuk orang agar menanggapinya dengan cara tertentu. Ini adalah salah satu dari empat kunci pemasaran, dan sifat komunikasinya persuasif dan non-personal.

Iklan pertama kali digunakan di surat kabar mingguan London pada abad ketujuh belas. Pada abad kedelapan belas, iklan semacam itu berkembang pesat. Namun, baru pada abad kesembilan belas biro iklan pertama didirikan.

Mereka bertindak sebagai broker untuk membuat ruang di surat kabar.

Pada awal abad ke-XNUMX, mereka menghasilkan pesan iklan, termasuk salinan dan karya seni.

Iklan terutama didukung oleh perusahaan yang bercita-cita untuk mempublikasikan komoditas atau layanan mereka. Namun, mereka juga dapat menyebarkan pesan layanan publik untuk mempromosikan tujuan, amal, atau kandidat politik.

Meskipun berdasarkan fakta, iklan dirancang untuk menciptakan kesan di benak orang dan mempengaruhi mereka untuk berlangganan produk atau jasa yang dipromosikan. Misalnya, berbagai simbol dan tampilan grafik yang mencolok digunakan dalam iklan untuk menarik perhatian masyarakat.

Beberapa media utama di mana Periklanan menembus kehidupan orang-orang meliputi:

1. Media cetak: Termasuk Koran dan Majalah.
2. Media broadcast: Termasuk Radio dan Televisi.
3. Media Sekunder: Mendukung media cetak dan penyiaran, misalnya poster dan billboard.
4. media sosial: Dengan semakin populernya internet, media sosial dipandang sebagai media yang efektif untuk beriklan. Misalnya Google, Facebook, dll.
5. Penempatan produk mengacu pada mendapatkan paparan produk dengan menampilkannya dalam program TV dan film.
6. Pemasaran langsung: Ini melibatkan mempromosikan produk atau layanan dengan menjalin kontak individu dengan konsumen potensial, misalnya, email, pesan, teks, dll.

Periklanan dibedakan dari Personal Selling dalam hal perbedaan mereka dalam jenis komunikasi. Berbeda dengan Personal Selling, pesan yang disampaikan dalam Advertising bersifat non-personal.

Artinya; itu tidak ditargetkan pada individu tertentu.

Ia juga berbeda dengan Humas sepanjang isi pesan yang disebarluaskan dalam iklan dikontrol secara tegas oleh para sponsornya.

Di banyak negara, periklanan merupakan sumber pendapatan yang signifikan bagi media yang melaluinya periklanan dilakukan.

 

Apa itu Propaganda?

Hal ini didefinisikan sebagai penyebaran informasi yang dimanipulasi atau didistorsi untuk mendapatkan dukungan masyarakat karena suatu tujuan (politik) atau suatu sudut pandang.

 Asal usul istilah ini dapat ditelusuri kembali ke abad ketujuh belas. Itu pertama kali diberikan mata uang oleh organisasi misionaris yang didirikan oleh Paus pada tahun 1622 bernama Kongregasi Propaganda Fide, yaitu, Kongregasi untuk Propaganda Iman – merujuk pada penyampaian doktrin-doktrinnya.

Istilah ini digunakan secara negatif terutama karena penggunaannya secara luas oleh Nazi Jerman dan bekas Uni Soviet untuk mengumpulkan dukungan terhadap gagasan dan program mereka selama periode antar perang tahun 1919 hingga 1939.

Saat menyebarkan informasi, Propagandis menekankan unsur-unsur informasi yang mendukung tujuan atau pandangan mereka dan tidak menekankan unsur-unsur yang tidak mendukung pandangan atau tujuan mereka. Untuk mendapatkan dukungan atas pandangan mereka, para propagandis juga menyampaikan kebohongan dan pernyataan yang menyesatkan.

Sifat manipulatif dari informasi yang dikirimkan oleh Propaganda membedakannya dari Periklanan.

Propaganda digunakan di semua bidang kehidupan - sosial, ekonomi, dan politik. Tapi itu paling mendalam di arena politik.

Beberapa unsur penting dari Propaganda adalah sebagai berikut:

1. Metode Penyajian: Seni presentasi merupakan jantung dari Propaganda, karena melalui presentasi kebohongan atau setengah kebenaran dapat diubah menjadi kebenaran dan sebaliknya.
2. Teknik Mendapatkan Perhatian: Setelah menyajikan pandangan tertentu, langkah selanjutnya adalah menarik perhatian target audiens. Berbagai metode digunakan, seperti radio, televisi, film, media cetak, konferensi, internet, dll.
3. Perangkat untuk Mendapatkan Respons: Salah satu tujuan penting dari Propaganda adalah untuk membangkitkan tanggapan yang baik dari khalayak sasaran. Untuk itu, berbagai simbol, gambar, dan daya tarik sentimental dan emosional digunakan oleh Propagandis.
4. Metode Mendapatkan Penerimaan: Yang paling tujuan Propaganda adalah untuk mendapatkan penerimaan di kalangan masyarakat sehingga pandangan, ide, sebab, atau produk menjadi bagian dari akal sehat masyarakat.

---

Perbedaan Utama Antara Periklanan dan Propaganda

1. Kedua istilah tersebut berkaitan dengan pembentukan pandangan dan pilihan masyarakat ke arah tertentu dan karena itu saling membingungkan. Namun kenyataannya, keduanya sangat berbeda satu sama lain. Perbedaan utama antara Periklanan dan Propaganda adalah bahwa Periklanan terutama terkait dengan arena pasar, sedangkan Periklanan paling banyak digunakan dalam arena politik.
2. Tujuan utama Periklanan adalah untuk cetakan preferensi konsumen dan membujuk mereka untuk membeli produk atau jasa tertentu. Sebaliknya, propaganda bermaksud untuk membentuk pikiran orang dan mempengaruhi mereka untuk berlangganan ide atau inisiatif tertentu.
3. Informasi yang disampaikan melalui iklan bias terhadap produk atau layanan tertentu, tetapi didasarkan pada fakta dan mengedepankan semua aspek dari produk tersebut. Sebaliknya, Propaganda adalah tentang distorsi dan manipulasi informasi untuk mengumpulkan dukungan orang untuk pandangan atau program tertentu.
4. Meskipun Periklanan dan Propaganda menjadi populer pada awal abad ke-XNUMX, yang pertama dihasilkan dari munculnya produksi massal. Pada saat yang sama, yang terakhir muncul karena beberapa peristiwa politik penting, terutama Perang Dunia.
5. Iklan yang baik memungkinkan perusahaan memperoleh lebih banyak keuntungan melalui peningkatan penjualan. Sementara Propaganda yang berhasil menghasilkan kemenangan suatu gagasan atau program tertentu atas gagasan atau program lain yang bersaing.

Referensi

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Terakhir Diperbarui : 16 April 2024