Post Reach vs Post Engagement di Facebook

Sering kali produk merek Anda dapat terhubung dengan orang-orang tetapi membuat audiens tersebut berpartisipasi dengannya mungkin sulit. Post reach dan post engagement adalah dua konsep berbeda di Facebook, yang terkadang dapat membingungkan.

Jangkauan pos yang lebih tinggi tidak selalu menunjukkan keterlibatan yang lebih tinggi.

Pengambilan Kunci

1. Jangkauan postingan mengukur jumlah pengguna unik yang melihat postingan Facebook.
2. Keterlibatan postingan mengacu pada jumlah interaksi yang diterima postingan, seperti suka, komentar, bagikan, dan klik.
3. Jangkauan postingan yang tinggi menunjukkan visibilitas yang luas, sedangkan interaksi yang tinggi menunjukkan minat aktif pengguna pada konten.

Jangkauan Pos di Facebook vs Posting Keterlibatan di Facebook

Perbedaan antara jangkauan postingan dan interaksi postingan di Facebook apakah jangkauan pos mengukur berapa banyak orang yang telah melihat pos Anda. Di sisi lain, keterlibatan pos mengukur interaksi dengan pos Anda dan menyertakan suka, bagikan, dan komentar. Selain itu, jangkauan yang tinggi belum tentu menghasilkan keterlibatan yang tinggi, tetapi keterlibatan yang lebih tinggi pada akhirnya dapat menghasilkan jangkauan pos yang lebih banyak.

Post Reach adalah salah satu KPI media sosial yang paling penting dalam menilai kinerja dan interaksi Facebook halaman atau posting. Meskipun begitu, Facebook menyediakan berbagai opsi jangkauan yang dapat dipantau dan ditingkatkan dengan berbagai cara.

Pasca Keterlibatan disebut sebagai setiap tindakan yang dilakukan pada salah satu postingan atau balasan Anda di iklan, grup, atau halaman Anda. Facebook melacak interaksi pada setiap posting serta untuk seluruh grup dan halaman Anda.

Sebagian besar perusahaan mengincar jumlah suka yang banyak ketika mereka seharusnya mengincar tingkat keterlibatan yang lebih baik.

Tabel perbandingan

Parameter Perbandingan	Posting Jangkauan di Facebook	Posting Keterlibatan di Facebook
Definisi	Jumlah orang yang melihat postingan Anda	Jumlah interaksi yang dimiliki postingan Anda.
Ukuran	Berapa banyak orang yang melihat postingan Anda di feed mereka	Berapa banyak interaksi yang terjadi
Meningkatkan	Lebih mudah meningkat	Lebih sulit
Hasil Kenaikan	Ini mengarah pada keterlibatan yang tinggi	Ini mengarah ke lebih banyak jangkauan pos
Cara Meningkatkan	Iklan untuk semua orang, promosi	Berjejaring, terlibat dengan pos lain, dll.

Apa itu Post Reach di Facebook?

Jangkauan postingan di Facebook adalah jumlah orang unik yang melihat postingan Anda. Ini adalah metrik yang mengukur berapa banyak orang yang melihat kiriman Anda di umpan berita mereka.

Jika Anda tidak sering memposting, Anda akan memiliki jangkauan halaman yang rendah, tetapi ini tidak akan memengaruhi jangkauan halaman Anda. Semua yang Anda posting di Facebook melibatkan jangkauan. Ada berbagai jenis jangkauan di Facebook, dua yang utama adalah jangkauan organik dan berbayar. 

Namun, mendapatkan jangkauan organik menjadi agak sulit dengan perubahan algoritme Facebook. Jangkauan berbayar adalah opsi yang bagus untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

Jangkauan adalah metrik yang sangat baik untuk menentukan seberapa sukses Anda mendapatkan nama perusahaan atau produk Anda di luar sana dan masuk ke umpan berita pengguna Facebook.

Namun, menampilkan postingan Anda di umpan berita orang dan membuat orang melihat postingan Anda tidak menjamin bahwa Anda akan menjalin hubungan dengan mereka atau mendorong pembelian.

Sebaiknya pikirkan jangkauan sebagai jumlah individu unik yang melihat materi Anda.

Sepotong konten pertama-tama harus dipasok ke umpan (tayangan), dan kemudian pengguna harus terlibat dengan platform untuk melihat potongan materi di umpan mereka (jangkauan).

Hanya karena pelanggan melihat postingan Anda di Umpan Utama mereka, bukan berarti hal itu akan membantu mereka mengingat merek Anda, membeli produk Anda, atau menunjukkan bahwa Anda memiliki hubungan dengan mereka.

Jika Anda adalah industri yang sedang berkembang, angka ini mungkin berguna dalam menentukan kesuksesan karena Anda harus terlebih dahulu membangun loyalitas penggemar dan menarik perhatian untuk menjalin hubungan.

Apa itu Keterlibatan Posting di Facebook?

Posting keterlibatan di Facebook mengukur bagaimana orang berinteraksi dengan posting Anda. Metrik ini terutama melibatkan tampilan, klik, suka, komentar, dan bagikan.

Keterlibatan pasca lebih penting daripada jangkauan pasca saat Anda mencoba membangun hubungan dengan pelanggan, mengukur niat mereka untuk mengambil tindakan (membuka situs web Anda, membeli produk Anda, dll.), dan meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap bisnis Anda.

Jangkauan yang lebih tinggi tidak selalu menghasilkan interaksi yang lebih tinggi. Ada kemungkinan untuk memiliki jangkauan tinggi dan keterlibatan rendah, atau jangkauan rendah dan keterlibatan tinggi.

Keterlibatan akan bergantung pada seberapa menarik postingan Anda dan bagaimana kaitannya dengan audiens. Keterlibatan yang lebih tinggi pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak jangkauan atau visibilitas untuk posting Anda.

Untuk meningkatkan jangkauan postingan dan keterlibatan postingan Anda di Facebook, Anda dapat menggunakan strategi sederhana seperti membuat postingan dengan mempertimbangkan kebutuhan pelanggan, menggunakan grafik yang menarik secara visual untuk menarik perhatian, dan terlibat dengan pelanggan Anda.

Ketika menganalisis kinerja media sosial, keterlibatan kemungkinan besar adalah yang paling signifikan dari tiga metrik yang perlu dipertimbangkan. Ini karena keterlibatan adalah satu-satunya dari tiga kriteria yang secara langsung melibatkan pengguna.

Membuat seseorang memperhatikan materi Anda adalah satu hal, tetapi melibatkan mereka dan menggerakkan mereka untuk bertindak adalah hal lain.

Saat konten Anda mendorong konsumen untuk mengambil tindakan, mereka maju dengan cepat melalui “corong kesadaran” merek Anda. Pemirsa yang berinteraksi dengan materi Anda jauh lebih mungkin menjadi prospek penjualan prospektif.

Metrik keterlibatan menyarankan interaksi yang melampaui tampilan sederhana. Facebook mendefinisikan keterlibatan sebagai gabungan semua klik, komentar, suka, dan bagikan.

Penting untuk diingat bahwa hanya karena pos Anda memiliki Jangkauan yang tinggi tidak berarti bahwa pos tersebut akan memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi.

Semuanya bermuara pada seberapa menawan konten Anda dan seberapa baik itu terhubung dengan audiens target Anda. Di Facebook, keterlibatan kiriman mengacu pada jumlah keseluruhan aktivitas yang dilakukan individu sebagai tanggapan atas kiriman Anda.

Orang lebih cenderung berinteraksi ketika mereka melihat konten yang relevan bagi mereka. Akibatnya, lebih banyak keterlibatan pos menunjukkan bahwa iklan Anda relevan dengan target demografis Anda.

Perbedaan Utama Antara Jangkauan Pos di Facebook dan Posting Keterlibatan di Facebook

1. Jangkauan postingan di Facebook mengacu pada proporsi orang unik yang membaca postingan Anda, sedangkan keterlibatan postingan mengacu pada jumlah interaksi dengan postingan Anda.
2. Tidak seperti jangkauan postingan, yang mengukur berapa banyak orang yang melihat postingan Anda di feed utama mereka, keterlibatan postingan memantau berapa banyak orang yang berinteraksi dengan postingan Anda, yang terdiri dari suka, bagikan, dan komentar.
3. Post reach di Facebook lebih mudah untuk ditingkatkan tidak seperti post engagement di Facebook yang lebih sulit.
4. Jangkauan yang tinggi tidak selalu berarti keterlibatan yang tinggi, tetapi keterlibatan yang lebih baik pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak jangkauan pos.
5. Beriklan ke semua orang, promosi adalah beberapa cara untuk meningkatkan jangkauan postingan sementara Jaringan, terlibat dengan postingan lain adalah beberapa cara yang disarankan untuk meningkatkan keterlibatan postingan di Facebook.

Referensi

1. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
2. https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/

Terakhir Diperbarui : 13 Juli 2023