Nel mondo di oggi, se uno deve far crescere la propria attività nel tempo, deve rimanere aggiornato con le tendenze in evoluzione e seguirle come richiesto. Questa era digitale ha reso essenziale per le aziende avere una presenza online per evitare la crescente concorrenza nel mercato.
Poiché online è una piattaforma enorme, è una grande opportunità per qualsiasi venditore di prodotti/servizi di prosperare. Inoltre, è un modo molto conveniente per attirare più potenziali clienti verso i prodotti/servizi.
Il Search Engine Marketing (SEM) e il Pay Per Click (PPC) sono due forme estremamente importanti di marketing online che assicurano la visibilità di qualsiasi sito web o azienda nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o SERP (es. Google, Yahoo, Bing, ecc.) , che aiuta ad attirare più attenzione delle persone e quindi più potenziali clienti sui siti web delle imprese.
Punti chiave
- SEM e PPC sono due termini utilizzati nel settore del marketing digitale per fare riferimento a campagne pubblicitarie a pagamento che aumentano il traffico del sito Web e generano conversioni.
- SEM comprende una gamma più ampia di tattiche di marketing, tra cui SEO, PPC e altri metodi pubblicitari a pagamento, mentre PPC si riferisce specificamente alla pubblicità a pagamento sui motori di ricerca.
- SEM è un approccio completo al marketing digitale, mentre PPC è un sottoinsieme specifico di SEM che si concentra sulla pubblicità di ricerca a pagamento.
SEM contro PPC
SEM (Search Engine Marketing) si riferisce a numerose tattiche per migliorare l'esposizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. PPC (Pay-Per-Click) è un sottoinsieme di SEM in cui gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente fa clic sui loro annunci; è un tipo di pubblicità a pagamento che si trova in SEM.
Gli annunci vengono visualizzati su SERP e altri siti Web e l'inserzionista deve pagare una certa somma di denaro per ogni clic sull'annuncio.
Tavola di comparazione
| Parametri di confronto | SEM | PPC |
|---|---|---|
| Metodo | Utilizza parole chiave che vengono cercate frequentemente sui motori di ricerca. | Pubblicizza i prodotti o servizi sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca e sui siti web. |
| Livello di difficoltà | Richiede molta ricerca sulle parole chiave. | Relativamente più facile di SEM per guadagnare traffico. |
| Visualizzazione del risultato | Migliora il posizionamento di un sito web sulle SERP. | Rende i prodotti/servizi visibili sulle SERP attraverso gli annunci. |
| Ora | Richiede più tempo per mostrare i risultati. | Mostra i risultati più velocemente rispetto a SEM. |
| stampa | Porta traffico organico di lunga durata. | Porta traffico fino a quando gli annunci non vengono pubblicati. |
| Costo | Meno costoso del PPC. | Più costoso rispetto a SEM. |
Che cos'è SEM?
SEM sta per Search Engine Marketing. È uno degli strumenti importanti di online marketing digitale che aumenta le possibilità che un sito web venga trovato da più persone.
Con l'aiuto di SEM, un sito Web può posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o nelle SERP. Bisogna essere aggiornati con il cambiamento degli algoritmi dei diversi motori di ricerca e la popolarità delle parole chiave per creare buoni contenuti con una forte strategia SEM.
SEM utilizza lo strumento di ottimizzazione per i motori di ricerca, che adatta il contenuto dei siti web utilizzando parole chiave pertinenti, in modo che se qualcuno cerca quella parola chiave su un motore di ricerca, possa trovare facilmente il sito web.
Esistono varie piattaforme in cui è possibile monitorare la popolarità di una parola chiave o di una frase chiave. Ad esempio, Google Keyword Planner, Moz Keyphrase Explorer, ecc.
Il SEM è uno strumento conveniente per ottenere traffico organico, ma richiede molte ricerche. Può influire negativamente sui risultati dei motori di ricerca se non eseguito correttamente.
Che cos'è PPC?
PPC è l'acronimo di Pay Per Click, noto anche come CPC o Costo per clic. Ancora una volta, questo è importante marketing digitale strumento utilizzato per attirare più clienti su un sito web.
PPC è un modello pubblicitario che pubblica annunci su SERP e siti web. Qui, l'inserzionista deve pagare una certa somma di denaro ogni volta che qualcuno fa clic sul suo annuncio e accede al suo sito web.
Quindi, PPC è un modo per acquistare le visite dei clienti al sito Web piuttosto che guadagnarle organicamente. La piattaforma pubblicitaria più conosciuta è Google Ads. Anche Bing Ads e Yahoo Search Ads sono molto popolari.
L'importo che deve essere pagato dal marketer o dall'inserzionista ai siti Web host o alle SERP dipende da vari fattori. Ad esempio, la popolarità della parola chiave pubblicizzata, la qualità dell'annuncio, l'offerta e così via.
Il miglior offerente per PPC viene classificato in cima alla lista dei motori di ricerca.
Il più delle volte, PPC richiede una buona quantità di denaro per visualizzare gli annunci per ottenere maggiore visibilità e impressioni. Quindi, potrebbe non essere un modo molto appropriato o conveniente per piccoli budget.
C'è la possibilità che i neofiti scelgano prima SEM per guadagnare traffico e includere gradualmente PPC nella loro strategia di marketing.
Principali differenze tra SEM e PPC
- SEM è una strategia di marketing organica, mentre PPC è a pagamento. Quindi, SEM porta il traffico al sito Web in modo naturale, mentre PPC è un metodo in cui un imprenditore deve pagare e aumentare la visibilità della propria attività online.
- SEM incorpora strumenti di ottimizzazione (es. SEO) che modificano l'architettura del sito web, mentre PPC è un modello pubblicitario.
- PPC è un modo molto più semplice e veloce per attirare potenziali clienti rispetto a SEM.
- SEM può portare traffico organico di lunga durata al sito Web, mentre tramite PPC è possibile creare traffico sul proprio sito Web fino alla pubblicazione dell'annuncio.
- SEM rende un sito Web più alto sui motori di ricerca in modo che sia facilmente visibile ai clienti, mentre PPC rende visibile un fornitore di servizi o un sito Web tramite annunci.
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10919392.2013.808124
- https://journals.co.za/content/journal/10520/EJC-a7c198776?crawler=true&mimetype=application/pdf
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