Reclame en Propaganda zijn twee verschillende en krachtige instrumenten die door de media worden gebruikt om de geest van het grote publiek te beïnvloeden. Ze zijn met elkaar verbonden voor zover beide aan het einde van de negentiende en het begin van de twintigste eeuw ontstonden als gevolg van de opkomst van grootschalige productie en enkele opmerkelijke politieke gebeurtenissen, met name de wereldoorlogen.
Beiden maken op grote schaal gebruik van media (gedrukt en elektronisch), technologie en een verscheidenheid aan symbolen om de aandacht van het publiek te trekken.
Key Takeaways
- Reclame is een vorm van communicatie die door bedrijven wordt gebruikt om hun producten of diensten bij consumenten te promoten, om hen ervan te overtuigen het merk te kopen of ermee in contact te komen; propaganda is een vorm van communicatie gericht op het beïnvloeden van de houding, meningen of overtuigingen van een doelgroep, voor politieke of ideologische doeleinden.
- Reclame richt zich op het promoten van een specifiek product, dienst of merk, terwijl propaganda de publieke opinie en percepties probeert vorm te geven door gebruik te maken van bevooroordeelde of misleidende informatie.
- Zowel reclame als propaganda gebruiken persuasieve technieken om hun doelgroepen te beïnvloeden. Toch is reclame in de eerste plaats gericht op het stimuleren van verkoop en naamsbekendheid, terwijl propaganda meer gericht is op het vormen van de publieke opinie en het promoten van een specifieke ideologie of agenda.
Adverteren versus Propaganda
Adverteren is een vorm van marketingcommunicatie die tot doel heeft een product of dienst te promoten door informatie te verstrekken over de kenmerken, voordelen en waardepropositie. Propaganda is een vorm van overtuigende communicatie die tot doel heeft de overtuigingen, houdingen en gedragingen van mensen te manipuleren.
Adverteren verwijst naar de technieken en praktijken die worden gebruikt om producten, diensten of oorzaken onder de publieke aandacht te brengen om hen te overtuigen om op een bepaalde manier te denken en te reageren.
Propaganda wordt daarentegen gedefinieerd als een systematische poging om de geest en emoties van een doelgroep te beïnvloeden om een specifiek doel te bereiken. Dit gebeurt door het verspreiden van informatie die bevooroordeeld en gemanipuleerd is.
Omgekeerd gaat het bij het laatste om het verdraaien van informatie en het manipuleren van symbolen om een bepaald standpunt te ondersteunen. De communicatie in Propaganda is eenrichtingsverkeer en het is niet nodig om te bewijzen of de verspreide informatie juist is.
Vergelijkingstabel
| Parameter van vergelijking | Advertising | Propaganda |
|---|---|---|
| Definitie | Het is een communicatietechniek die door ondernemingen wordt gebruikt om de aandacht van consumenten op hun producten of diensten te vestigen. | Het wordt beschreven als het verzenden van informatie die is vervormd of gemanipuleerd om een bepaald standpunt of initiatief te ondersteunen. |
| Bedoeling | Om de voorkeuren van de consument te vormen om een bepaald product of een bepaalde dienst te ondersteunen. | Om de geest van de mensen te vormen om een bepaald idee of programma te ondersteunen. |
| Aanvraag | Het wordt voornamelijk op de markt gebruikt om bepaalde goederen, diensten of goede doelen te promoten. | Het wordt op alle gebieden van het leven gebruikt: sociaal, politiek en economisch. Maar het wordt vooral gebruikt in de politieke arena. |
| Informatie verspreid | Op feiten gebaseerd | Gemanipuleerd en vervormd |
| consequentie | Het leidt tot een toename van de omzet en winst van ondernemingen. | Het leidt tot de triomf van een bepaald idee of initiatief over een ander. |
Wat is reclame?
Het is een communicatiemethode die wordt gebruikt om specifieke producten, diensten of doelen te promoten om mensen te overtuigen om op een bepaalde manier op hen te reageren. Het is een van de vier marketingsleutels en de aard van communicatie is overtuigend en niet-persoonlijk.
Advertenties werden voor het eerst gebruikt in de wekelijkse kranten van Londen in de zeventiende eeuw. Tegen de achttiende eeuw floreerden dergelijke advertenties. Het was echter pas in de negentiende eeuw dat de eerste reclamebureaus werden opgericht.
Ze traden op als makelaar voor het maken van ruimte in kranten.
Aan het begin van de twintigste eeuw produceerden ze reclameboodschappen, waaronder kopieën en kunstwerken.
Advertenties worden voornamelijk ondersteund door bedrijven die hun producten of diensten onder de aandacht willen brengen. Ze kunnen echter ook openbare berichten verspreiden om goede doelen, liefdadigheidsinstellingen of politieke kandidaten te promoten.
Hoewel ze op feiten zijn gebaseerd, zijn advertenties ontworpen om een indruk in de hoofden van mensen te wekken en hen ertoe te bewegen zich te abonneren op de producten of diensten die worden gepromoot. Zo worden in advertenties diverse symbolen en opvallende grafische weergaven gebruikt om de aandacht van de mensen te trekken.
Enkele van de primaire media waarmee reclame het leven van mensen doordringt, zijn onder meer:
- Drukwerk: Inclusief kranten en tijdschriften.
- Uitzendmedia: Inclusief radio en televisie.
- Secundaire media: Ondersteunt gedrukte en uitgezonden media, bijv. posters en billboards.
- Sociale media: Met de groeiende populariteit van internet worden sociale media gezien als een effectief medium voor reclame. Bijvoorbeeld Google, Facebook, enz.
- product Placement verwijst naar het verkrijgen van bekendheid met producten door ze in tv-programma's en films te laten zien.
- Directe marketing: Het gaat om het promoten van producten of diensten door individueel contact te leggen met potentiële consumenten, bijvoorbeeld via e-mails, berichten, sms-berichten, enz.
Adverteren onderscheidt zich van Personal Selling door verschillen in het soort communicatie. In tegenstelling tot persoonlijke verkoop is de boodschap die wordt verzonden in advertenties niet-persoonlijk.
Het is te zeggen; het is niet gericht op een specifiek individu.
Het verschilt ook van Public Relations in zoverre dat de inhoud van de boodschap die in advertenties wordt verspreid, streng wordt gecontroleerd door de sponsors.
In veel landen is reclame een belangrijke bron van inkomsten voor de media waarmee reclame wordt gemaakt.
Wat is Propaganda?
Het wordt gedefinieerd als de verspreiding van informatie die wordt gemanipuleerd of vervormd om de steun van het volk te verwerven voor een (politieke) zaak of een standpunt.
De oorsprong van de term gaat terug tot de zeventiende eeuw. Het werd voor het eerst uitgegeven door een zendingsorganisatie die in 1622 door de paus was opgericht Congregatio de Propaganda Fide, dwz Congregatie voor de Propaganda van het Geloof – om te verwijzen naar de overdracht van haar doctrines.
De term wordt voornamelijk negatief gebruikt vanwege het uitgebreide gebruik ervan door nazi-Duitsland en de voormalige Sovjet-Unie om steun te verzamelen voor hun ideeën en programma's tijdens het interbellum van 1919 tot 1939.
Bij het verspreiden van informatie leggen propagandisten de nadruk op die elementen van de informatie die hun zaak of mening ondersteunen en leggen ze de nadruk op die elementen die hun mening of zaak niet steunen. Om steun voor hun opvattingen te vergaren, verspreiden propagandisten ook leugens en misleidende verklaringen.
Dit manipulatieve karakter van de informatie die door Propaganda wordt verzonden, onderscheidt het van reclame.
Propaganda wordt op alle gebieden van het leven gebruikt: sociaal, economisch en politiek. Maar het is het diepst in de politieke arena.
Enkele van de belangrijke elementen van Propaganda zijn als volgt:
- Presentatiemethoden: De kunst van het presenteren vormt het hart van Propaganda, want door de presentatie kan een leugen of een halve waarheid worden omgezet in waarheid en vice versa.
- Technieken om aandacht te krijgen: Na het presenteren van een bepaalde visie is de volgende stap het trekken van de aandacht van de doelgroep. Er worden verschillende methoden gebruikt, zoals radio, televisie, films, gedrukte media, conferenties, internet, enz.
- Apparaten voor het verkrijgen van respons: Een van de belangrijke doelstellingen van Propaganda is om een gunstige reactie van de doelgroep op te roepen. Daarvoor gebruikt de propagandist een verscheidenheid aan symbolen, afbeeldingen en sentimentele en emotionele oproepen.
- Methoden om acceptatie te verkrijgen: Het uiteindelijke doel van Propaganda is om acceptatie onder mensen te krijgen, zodat de mening, het idee, de oorzaak of het product een onderdeel wordt van het gezond verstand van de mensen.
Belangrijkste verschillen tussen reclame en propaganda
- Beide termen hebben op de een of andere manier te maken met het in een specifieke richting sturen van de opvattingen en keuzes van mensen en worden daarom met elkaar verward. Maar in werkelijkheid zijn ze totaal verschillend van elkaar. Het belangrijkste verschil tussen reclame en propaganda is dat de eerste voornamelijk verband houdt met de marktarena, terwijl de laatste het meest prominent wordt gebruikt in de politieke arena.
- De belangrijkste bedoeling van reclame is om schimmel de voorkeuren van de consumenten en om hen te overtuigen om een bepaald product of een bepaalde dienst te kopen. Omgekeerd is propaganda bedoeld om de geest van mensen te vormen en hen te beïnvloeden om een bepaald idee of initiatief te onderschrijven.
- De informatie die via advertenties wordt verzonden, is gericht op een bepaald product of een bepaalde dienst, maar ze zijn gebaseerd op feiten en brengen alle aspecten van dat product naar voren. Omgekeerd gaat het bij Propaganda allemaal om het vervormen en manipuleren van informatie om steun te krijgen van mensen voor een bepaalde visie of programma.
- Hoewel zowel reclame als propaganda in het begin van de twintigste eeuw populair werden, was het eerste het resultaat van de opkomst van massaproductie. Tegelijkertijd ontstond de laatste als gevolg van enkele belangrijke politieke gebeurtenissen, met name de wereldoorlogen.
- Een goede advertentie stelt een onderneming in staat meer winst te maken door meer verkopen. Terwijl succesvolle Propaganda resulteert in de overwinning van een bepaald idee of programma op andere concurrerende ideeën of programma's.
- https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
- https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
- https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/
Laatst bijgewerkt: 16 april 2024
Ik heb zoveel moeite gestoken in het schrijven van deze blogpost om jou van waarde te kunnen zijn. Het zal erg nuttig voor mij zijn, als je overweegt het te delen op sociale media of met je vrienden/familie. DELEN IS ️
Chara Yadav heeft een MBA in Financiën. Haar doel is om financiële onderwerpen te vereenvoudigen. Ze werkt al zo'n 25 jaar in de financiële wereld. Ze heeft meerdere financiële en banklessen gegeven voor business schools en gemeenschappen. Lees meer bij haar bio pagina.
