No mundo de hoje, se alguém precisa expandir seus negócios com o tempo, deve manter-se atualizado com as novas tendências e segui-las conforme necessário. Esta era digital tornou essencial que as empresas tenham uma presença online para evitar a crescente concorrência no mercado.
Como online é uma plataforma enorme, é uma grande oportunidade para qualquer vendedor de produto/serviço florescer. Além disso, é uma forma muito cómoda de atrair mais potenciais clientes para os produtos/serviços.
Search Engine Marketing (SEM) e Pay Per Click (PPC) são duas formas extremamente importantes de marketing online que garantem a visibilidade de qualquer site ou negócio nas páginas de resultados dos motores de busca ou SERPs (por exemplo, Google, Yahoo, Bing, etc.) , o que ajuda a chamar mais a atenção das pessoas e, consequentemente, mais clientes em potencial para os sites das empresas.
Principais lições
- SEM e PPC são dois termos usados no setor de marketing digital para se referir a campanhas de publicidade paga que aumentam o tráfego do site e geram conversões.
- O SEM abrange uma gama mais ampla de táticas de marketing, incluindo SEO, PPC e outros métodos de publicidade paga, enquanto o PPC se refere especificamente à publicidade paga nos mecanismos de pesquisa.
- O SEM é uma abordagem abrangente do marketing digital, enquanto o PPC é um subconjunto específico do SEM que se concentra na publicidade de pesquisa paga.
SEM x PPC
SEM (Search Engine Marketing) refere-se a várias táticas para aumentar a exposição de um site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. PPC (Pay-Per-Click) é um subconjunto de SEM em que os anunciantes pagam cada vez que um usuário clica em seus anúncios; é um tipo de publicidade paga encontrada no SEM.
Os anúncios são exibidos em SERPs e outros sites, e o anunciante deve pagar uma certa quantia em dinheiro por cada clique no anúncio.
Tabela de comparação
| Parâmetros de comparação | SEM | PPC |
|---|---|---|
| Forma | Usa palavras-chave que são pesquisadas com frequência nos mecanismos de pesquisa. | Anuncia os produtos ou serviços em páginas e sites de resultados de mecanismos de pesquisa. |
| Dificuldade | Requer muita pesquisa sobre palavras-chave. | Relativamente mais fácil do que SEM para ganhar tráfego. |
| Exibição do resultado | Melhora a classificação de um site nas SERPs. | Torna os produtos/serviços visíveis nas SERPs por meio de anúncios. |
| Horário | Leva mais tempo para mostrar os resultados. | Mostra resultados mais rapidamente em comparação com o SEM. |
| impressão | Traz tráfego orgânico duradouro. | Ele traz tráfego até que os anúncios sejam executados. |
| Custo | Menos dispendioso do que o PPC. | Mais caro quando comparado ao SEM. |
O que é SEM?
SEM significa Search Engine Marketing. É uma das ferramentas importantes do online marketing digital isso aumenta as chances de um site ser encontrado por mais pessoas.
Com a ajuda do SEM, um site pode ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERPs. É preciso estar atualizado com a mudança nos algoritmos dos diferentes mecanismos de pesquisa e a popularidade das palavras-chave para criar um bom conteúdo com uma forte estratégia de SEM.
O SEM usa principalmente a ferramenta Search Engine Optimization, que ajusta o conteúdo dos sites usando palavras-chave relevantes para que, se alguém pesquisar essa palavra-chave em um mecanismo de pesquisa, possa encontrar facilmente o site.
Existem várias plataformas onde a popularidade de uma palavra-chave ou frase-chave pode ser rastreada. Por exemplo, Google Keyword Planner, Moz Keyphrase Explorer, etc.
SEM é uma ferramenta econômica para obter tráfego orgânico, mas requer muita pesquisa. Isso pode afetar negativamente os resultados do mecanismo de pesquisa se não for feito corretamente.
O que é PPC?
PPC significa Pay Per Click, também conhecido como CPC ou custo por clique. Mais uma vez, este é um importante marketing digital ferramenta usada para atrair mais clientes para um site.
PPC é um modelo de publicidade que exibe anúncios em SERPs e sites. Aqui, o anunciante tem que pagar uma certa quantia de dinheiro cada vez que alguém clica em seu anúncio e vai para seu site.
Portanto, o PPC é uma maneira de comprar visitas de clientes ao site, em vez de ganhá-las organicamente. A plataforma de anúncios mais conhecida é o Google Ads. Bing Ads e Yahoo Search Ads também são bastante populares.
O valor que deve ser pago pelo profissional de marketing ou anunciante aos sites de hospedagem ou SERPs depende de vários fatores. Por exemplo, a popularidade da palavra-chave anunciada, a qualidade do anúncio, os lances, etc.
O lance mais alto para PPC é classificado no topo da listagem do mecanismo de pesquisa.
Na maioria das vezes, o PPC requer uma boa quantia de dinheiro para exibir os anúncios para ganhar mais visibilidade e impressões. Portanto, pode não ser uma maneira muito apropriada ou conveniente para pequenos orçamentos.
Existe a possibilidade de os iniciantes irem primeiro para o SEM para ganhar tráfego e gradualmente incluir o PPC em sua estratégia de marketing.
Principais diferenças entre SEM e PPC
- SEM é uma estratégia de marketing orgânico, enquanto PPC é pago. Portanto, o SEM traz tráfego para o site naturalmente, enquanto o PPC é um método em que o proprietário de uma empresa precisa pagar e aumentar a visibilidade de seus negócios online.
- O SEM incorpora ferramentas de otimização (por exemplo, SEO) que modificam a arquitetura do site, enquanto o PPC é um modelo de publicidade.
- O PPC é uma maneira muito mais fácil e rápida de atrair clientes em potencial do que o SEM.
- O SEM pode trazer tráfego orgânico duradouro para o site, enquanto, por meio do PPC, pode-se criar tráfego em seu site até que o anúncio seja exibido.
- O SEM aumenta a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa para que seja facilmente visível para os clientes, enquanto o PPC torna um provedor de serviços ou site visível por meio de anúncios.
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10919392.2013.808124
- https://journals.co.za/content/journal/10520/EJC-a7c198776?crawler=true&mimetype=application/pdf
Última atualização: 11 de junho de 2023
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Sandeep Bhandari é bacharel em Engenharia de Computação pela Thapar University (2006). Possui 20 anos de experiência na área de tecnologia. Ele tem grande interesse em vários campos técnicos, incluindo sistemas de banco de dados, redes de computadores e programação. Você pode ler mais sobre ele em seu página bio.
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