Оглашавање и публицитет су уобичајене методе промоције одређеног бренда или производа. Док компаније размишљају како би креирале јединствене рекламе како би повећале своју продају, обични људи могу објавити компанију без много труда. Ширење добрих речи о бренду, углавном преко пријатеља и породице, ефикасно је средство публицитета.
Кључне Такеаваис
- Оглашавање је плаћени облик промоције, док се публицитет стиче неплаћеним медијским извјештавањем.
- Компанија контролише рекламне садржаје, док екстерни медији одређују рекламне садржаје.
- Оглашавање има за циљ да убеди и створи позитиван имиџ, док публицитет обезбеђује кредибилитет и изазива буку.
Оглашавање против јавности
Оглашавање је једносмерна комуникација у којој компанија или бренд плаћа да допре до велике публике и створи свест о бренду. Публицитет је облик зарађених медија где компанија или бренд добијају покривеност или изложеност у медијима без плаћања за то. Користи се за стварање позитивне свести и кредибилитета за бренд.
Оглашавање је врло уобичајена плаћена промоција одређеног бренда или услуге. То може бити штампано или дигитално оглашавање, а ово друго добија велику популарност у овој дигиталној ери. Рекламе могу постојати на тржишту дугорочно све док компанија жели да потроши свест о истом.
Публицитет је веома ефикасан метод неплаћене промоције коју углавном раде трећа лица. Конференције за штампу, саопштења за штампу и, што је најважније, усмена предаја су ефикасне методе публицитета. Док објављујете производ, публика осим циљних купаца такође је упозната са брендом. Помаже у стварању везе поверења између опште јавности и компаније.
Упоредна табела
| Параметри поређења | оглашавање | Публицитет |
|---|---|---|
| Дефиниција | Оглашавање је процес плаћене промоције компаније како би се повећала продаја. | Публицитет је процес у којем се треће стране укључују у неплаћену промоцију. |
| Аудијенција | Оглашавањем компаније покушавају да привуку потенцијалне купце и инвеститоре. | Публицитет се односи на ширу базу публике јер се реч шири и потенцијалним купцима и обичној јавности. |
| Трошкови | Свака компанија улаже одређени износ свог капитала за финансирање реклама, имплементацију маркетиншких стратегија итд. | Пошто је публицитет више неплаћена стратегија промоције, за то нема посебних трошкова. |
| Trajanje | Оглашавање је дугорочна стратегија и шири се путем различитих медија све док компанија жели да промовише бренд. | Публицитет је фокусиран на постизање краткорочних циљева и стога престаје након кратког времена. |
| Утицај | Директан утицај рекламирања се огледа у продаји. | Публицитет може помоћи у изградњи репутације бренда. |
| Ауторитет | За оглашавање је задужена компанија. | У већини случајева, обични људи су задужени за публицитет. |
Шта је оглашавање?
Оглашавање је веома широко коришћена плаћена промотивна/маркетиншка стратегија од стране већине компанија. Има маркетинг тим (или спољна маркетиншка агенција) који долази са иновативним идејама о томе како проширити свест о бренду и тражити пажњу своје циљне публике. Пре појаве дигиталне ере, новине и памфлети су били једино средство оглашавања, али данас се обим проширио.
Креативна идеја за оглашавање захтева финансирање да би се режирала и снимила и проширила путем различитих медијских платформи. У реклами, компанија показује свој производ, своје предности итд., и даје одређене информације јавности. Креативност је најважнији фактор рекламе, а јединственост може да подстакне продајни од компаније.
Реклама кружи дуго све док је бренд присутан на тржишту. Понекад се старе рекламе замењују новим ако компанија замени стари производ новом линијом производа. Данас се могу наћи рекламе на скоро свакој веб страници док сурфујете интернетом, на платформама друштвених медија итд.
Шта је публицитет?
Публицитет је веома уобичајена пракса ширења речи о компанији или производу на званичне и незваничне начине. То је неплаћени облик маркетиншке стратегије и углавном зависи од треће стране, попут медија и обичне јавности. Углавном се ради о ширењу добре речи о производу пре његовог објављивања.
Публицитет је неплаћена промотивна стратегија, али понекад је укључена и мала новчана надокнада. Али, за разлику од оглашавања, не постоји посебна количина високих вредности трошак о публицитету. Ако трећа страна шири вест и објављује компанију или производ, та компанија ће највероватније успоставити пословни однос са њом. Публицитет такође помаже у формирању снажног поверења између обичних људи и компаније.
Компанија не контролише публицитет јер то углавном раде медијске куће (штампа и издавачке куће). То је веома ефикасан начин промоције јер јавност или потенцијални потрошачи више верују информацијама које се шире преко ових трећих страна него рекламама. Али, негативан публицитет ствара лошу репутацију за компанију, а продаја има тенденцију да опада.
Главне разлике између оглашавања и публицитета
- Оглашавање је плаћена промоција компаније, док је публицитет процес у којем се треће стране укључују у неплаћену промоцију.
- Путем оглашавања компаније покушавају да привуку потенцијалне купце и инвеститоре, док публицитет шири вест и до потенцијалних купаца и до обичне јавности.
- Свака компанија улаже одређени износ свог капитала у финансирање рекламирања, док је публицитет више неплаћена стратегија промоције, тако да нема фиксних трошкова.
- Оглашавање је дугорочна стратегија јер компанија може да се оглашава колико год жели. С друге стране, публицитет је усмерен на постизање краткорочних циљева и самим тим престаје након кратког времена.
- Директан утицај рекламирања се огледа у продаји, док публицитет може помоћи у изградњи репутације бренда.
- Компанија је задужена за оглашавање, док обична јавност контролише публицитет.
Последње ажурирање: 13. јул 2023
Уложио сам толико труда да напишем овај пост на блогу да бих вам пружио вредност. Биће ми од велике помоћи ако размислите о томе да га поделите на друштвеним мрежама или са својим пријатељима/породицом. ДЕЉЕЊЕ ЈЕ ♥
Цхара Иадав има МБА у области финансија. Њен циљ је да поједностави теме везане за финансије. У финансијама је радила око 25 година. Одржала је више часова финансија и банкарства за пословне школе и заједнице. Прочитајте више код ње био паге.
Детаљно поређење оглашавања и публицитета у смислу трошкова и контроле је детаљно. Ауторова анализа је добро документована и пружа јасно разумевање ове две методе.
Детаљан преглед онога што чини оглашавање и публицитет је добро документован у овом делу. Помаже у разумевању нијанси обе промотивне методе.
Чланак одлично описује кључне ствари оглашавања и публицитета. Дубинска анализа унапређује разумевање.
Главне разлике између оглашавања и публицитета су ефикасно истакнуте у овом чланку. Предност сваке методе је јасно изражена, што је чини информативним читањем.
Чланак пружа свеобухватно разумевање оглашавања и публицитета. Увиди су корисни у разумевању стратегија које користе компаније.
Чланак ефикасно објашњава карактеристике оглашавања и публицитета. Приложене табеле додатно појашњавају разлике и утицај сваке методе.
Апсолутно, табела поређења поједностављује сложене информације и помаже читаоцу да разуме суптилне нијансе рекламирања и публицитета.
Детаљно објашњење трајања и утицаја рекламирања и публицитета сматрао сам посебно проницљивим. Свеукупно добро осмишљен чланак.
Разлика у чланку између домета реклама и публицитета у публици је проницљива. То баца светло на шири утицај публицитета ван циљне публике.
Овај чланак пружа темељно поређење између оглашавања и публицитета, бацајући светло на њихове разлике и предности сваког од њих. Одлично читање!
потпуно се слажем. Детаљна упоредна табела олакшава разумевање супротстављених аспеката оглашавања и публицитета.