Зараз виробництво одягу є однією з найбільших галузей у світі, і лише кілька компаній можуть так сміливо заявляти про спадщину, як Abercrombie і Fitch (A&F).
Заснована в 1892 році, вона є одним із найстаріших і найбільших у світі виробників одягу зі штаб-квартирами в кількох країнах і ринковою вартістю 3 мільярди доларів США.
Ключові винесення
- Abercrombie націлений на старшу демографію з висококласним, стильним одягом.
- Hollister обслуговує молодшу аудиторію, пропонуючи повсякденний одяг у стилі Південної Каліфорнії.
- Обидва бренди підпадають під егіду Abercrombie & Fitch Co., але зберігають різні ідентичності.
Аберкромбі проти Холлістера
Abercrombie є меншою дочірньою компанією Abercrombie і Fitch порівняно з Hollister. Abercrombie націлений на дітей віком від 5 до 14 років, тоді як Hollister націлений на підлітків і молодь віком від 14 до 21 року. Abercrombie роздає коричневі паперові пакети, тоді як Hollister роздає пакети з тканинними ручками.
Abercrombie створює продукцію для набагато молодшої аудиторії. Основна їх ціль – діти та підлітки віком від 7 до 16 років.
Таким чином, вироби Abercrombie розроблені та стилізовані відповідно до fashion ринку цієї вікової групи від підліткового до підліткового віку. Аберкромбі також старший за Холлістера.
З іншого боку, холлістерська частина групи Abercrombie and Fitch дивиться на порівняно старшу групу покупців. Це стосується підлітків від 14 до 18 років.
Це порівняно зріла та старша вікова група, тому пропоновані вироби також стилізовані та розроблені з урахуванням загальної зрілості віку.
Таблиця порівняння
| Параметри порівняння | Abercrombie | Hollister |
|---|---|---|
| Визначення | Abercrombie є прямим дочірнім підприємством Abercrombie і Fitch | Hollister є найбільшою дочірньою компанією групи Abercrombie і Fitch |
| ринок | Abercrombie виготовляє одяг для підліткового ринку | Hollister виготовляє одяг для старшої вікової групи та підліткового ринку |
| Цільовий вік | Основний цільовий вік Abercrombie – це допідліткова вікова група, від 7 до 16 років. | Холлістер націлений на порівняно старшу вікову групу, від 14 до 18 років. |
| Розмір компанії | Abercrombie є невеликою частиною групи A&F | Hollister є найбільшою компанією групи A&F |
| Компанія заснована | Abercrombie була заснована раніше інших дочірніх компаній | Холлістер був заснований після Аберкромбі |
Що таке Аберкромбі?
Аберкромбі належить до сестра компаній групи A&F. Це частина американського lifestyle ритейлера, який більше зосереджується на модному ринку молодшої аудиторії, зокрема вікової групи від 7 до 16 років.
Це набагато молодша вікова група, тому пропоновані продукти також розроблені та стилізовані з урахуванням модних тенденцій і елементів дизайну цієї конкретної цільової групи.
Вона була заснована в 1998 році і є порівняно меншою дочірньою компанією групи. Він був розроблений як дитяча версія компанії, на якій він заснований.
Тому вона була розроблена, щоб виробляти продукцію такої ж якості, як і оригінальна компанія, але для набагато меншої та молодшої групи покупців.
Він був призначений спеціально для вікової групи від 7 до 16 років, а також рекламувався під слоганом «classic cool» і «Abercrombie kids».
Маючи таку молоду та однакову вікову групу, дизайн і стиль продукту не такі різноманітні, як інші дочірні компанії групи.
Незважаючи на це, компанія змогла розширити ринковий спектр A&F і дозволила охопити різноманітний ринок, задовольняючи потреби старих і молодих.
Що таке Hollister?
Hollister є найбільшою дочірньою компанією групи A&F. Це один з найбільших роздрібних продавців одягу в Америці та входить до п’ятірки найкращих брендів одягу, які зосереджуються на підлітковому ринку та створюють товари для нього.
Це найбільший конкурент інших подібних виробників одягу, таких як Aeropostale, H&M і Gap, а також одна з найбільш прибуткових компаній на ринку споживчого одягу.
Hollister, як і його дочірні компанії, виробляє продукцію для певного ринку. Компанія чітко фокусується на підлітковому ринку, зокрема на віковій групі від 14 до 18 років.
Таким чином, продукція Hollister значно відрізняється від інших продуктів A&F, оскільки деталі дизайну та модні елементи орієнтовані більше на молодшу групу покупців.
Це дає материнській компанії велику перевагу, оскільки завдяки Hollister вона може поширюватися на інші сектори ринку одягу, зокрема на групи підлітків і підлітків.
Hollister мав великий успіх для A&F як пропоновані продукти були стала хітом на ринку, приносячи великі продажі з моменту свого створення в 2000 році.
Завдяки Hollister та іншим дочірнім компаніям A&F змогла придбати величезну частину ринку одягу.
Основні відмінності між Abercrombie і Hollister
- Abercrombie є дочірньою компанією американського роздрібного продавця одягу Abercrombie and Fitch. Hollister є дочірньою компанією Abercrombie.
- Abercrombie є старшою з двох компаній, оскільки вона була заснована в 1998 році. З іншого боку, Hollister була заснована в 2000 році, що робить її порівняно новішою.
- Hollister є найбільшою з дочірніх компаній. Це одна з найбільших компаній з виробництва одягу в Америці. Abercrombie порівняно менший і є підрозділом групи A&F.
- Abercrombie виготовляє продукцію для певної вікової групи від 7 до 16 років. Hollister має цільову групу покупців у віці від 14 до 18 років, яка охоплює значну частину ринку.
- Холлістер дуже великий і має величезну конкуренцію з боку інших таких компаній, як H&M, Gap і так далі. Abercrombie порівняно менший і, отже, не має великої завершеності.
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmr.15.0247
- https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-00957177.html
Останнє оновлення: 02 серпня 2023 р
Я доклав стільки зусиль для написання цього допису в блозі, щоб надати вам користь. Це буде дуже корисно для мене, якщо ви захочете поділитися цим у соціальних мережах або зі своїми друзями/родиною. ДІЛИТИСЯ ЦЕ ♥️
Чара Ядав має ступінь магістра ділового адміністрування в галузі фінансів. Її мета – спростити теми, пов’язані з фінансами. Вона працювала у фінансовій сфері близько 25 років. Вона провела кілька курсів з фінансів і банківської справи для бізнес-шкіл і громад. Читайте більше у неї біо сторінка.
Сегментація групи Abercrombie і Fitch пропонує чіткі відмінності між кожним брендом, надаючи кожному з них унікальну ідентичність на ринку.
Абсолютно, Карен. Це стратегічне планування компанії є вигідним для охоплення різноманітних вікових груп і споживчих уподобань.
Акцент на ексклюзивності брендів змушує цільову аудиторію відчувати себе особливою, і це може призвести до лояльності до бренду.
Слогани Abercrombie «classic cool» і «Abercrombie kids» ефективно передають увагу бренду до тенденцій молодіжної моди та елементів дизайну. Це сприяє його привабливості серед молодих покупців.
Правильно сказано, Сабріна. Чітке повідомлення та ідентифікація бренду можуть вплинути на сприйняття та залучення споживачів.
Успіх Hollister зміцнив позиції A&F на ринку одягу для підлітків, продемонструвавши здатність групи адаптуватися до мінливих уподобань споживачів.
Дійсно, Іхант. Ця адаптивність має ключове значення для збереження актуальності в індустрії моди, що швидко розвивається.
Безумовно, здатність передбачати та задовольняти мінливі потреби споживачів є ключовою відмінністю для A&F.
Успішна орієнтація Hollister на підлітковий ринок відображає здатність бренду відповідати стильовим уподобанням молодих споживачів. Створення сильної ідентичності на цьому ринку є ключем до його подальшого успіху.
Звичайно, Кеті. Резонанс бренду серед його цільової аудиторії може сприяти стійкому зростанню у висококонкурентному середовищі роздрібної торгівлі.
Безумовно, відмінні пропозиції бренду для певної вікової групи роблять його затребуваним вибором для багатьох підлітків.
Розуміючи цільову демографічну групу та відповідним чином підлаштовуючи лінійки продуктів, Abercrombie ефективно позиціонувався, щоб обслуговувати певні вікові групи, зміцнюючи свою позицію на ринку.
Дійсно, індивідуальний підхід до дизайну продукту та маркетингу для різних вікових груп демонструє глибоке розуміння брендом уподобань споживачів.
Добре сказано, Phall. Успіх Hollister на підлітковому ринку є свідченням цієї стратегії бренду.
Стратегічне розширення пропозицій брендів A&F через Abercrombie і Hollister дозволило групі диверсифікувати свою споживчу базу та вплив на ринок.
Я згоден, Кріс. Чудово, як вони ефективно позиціонували свої бренди, щоб задовольнити різні демографічні категорії споживачів.
Зосередження Abercrombie Kids на дитячій моді дало можливість A&F вийти на ринок молодих споживачів, розширивши загальне охоплення споживачів.
Добре сказано, Емі. Очевидно, що пропозиції їхніх брендів добре позиціонуються, щоб охопити сегменти споживачів різних вікових груп.
Abercrombie — класичний американський роздрібний магазин, і дуже приємно бачити, що вони пропонують одяг для молодших покупців під брендом Abercrombie Kids. Це ефективна стратегія звернення до широкої аудиторії.
Безумовно, ринковий сегмент двох брендів чітко визначений, і якість одягу підтримується в усіх напрямках.
Я згоден з тобою, Белл. Диференційований підхід Abercrombie до молодих і старших покупців через Abercrombie і Hollister відповідно є розумним бізнес-рішенням.
Конкурентоспроможність Hollister серед провідних брендів одягу демонструє успіх зусиль A&F щодо диверсифікації брендів у захопленні частки ринку підліткового споживання.
Дійсно, спритність A&F у обслуговуванні різноманітних сегментів ринку є прикладом позиції Hollister у висококонкурентному середовищі одягу.
Абсолютно, Qkhan. Здатність бренду резонувати з цією демографією стала рушійною силою його зростання та впливу.
Тривала спадщина Abercrombie як одного з найстаріших виробників одягу підкреслює його досвід і довголіття в індустрії моди.