广告与宣传：差异与比较

广告和宣传是媒体用来影响公众思想的两种截然不同且功能强大的工具。由于大规模生产的兴起和一些著名的政治事件，尤其是世界大战，它们都出现在 XNUMX 世纪末和 XNUMX 世纪初，因此它们是相互关联的。

他们都广泛使用媒体（印刷和电子）、技术和各种符号来吸引公众注意力。

关键精华

广告是企业用来向消费者推销其产品或服务、说服他们购买或参与该品牌的一种沟通形式；宣传是一种沟通形式，旨在影响目标受众的态度、意见或信仰，以达到政治或意识形态目的。

广告的重点是宣传特定的产品、服务或品牌，而宣传则试图通过使用有偏见或误导性的信息来塑造公众舆论和看法。

广告和宣传都使用说服技巧来影响目标受众。尽管如此，广告主要关注的是推动销售和品牌知名度，而宣传则更侧重于塑造公众舆论和宣传特定的意识形态或议程。

广告与宣传

广告是一种营销传播形式，旨在通过提供有关产品或服务的特性、优势和价值主张的信息来推广产品或服务。宣传是一种有说服力的传播形式，旨在操纵人们的信仰、态度和行为。

广告是指用于向公众展示产品、服务或原因以说服他们以某种方式思考和回应的技术和做法。

相反，宣传被定义为影响目标群体的思想和情感以实现特定目的的系统性尝试。这是通过传播带有偏见和操纵的信息来实现的。

相反，后者涉及扭曲信息和操纵符号以支持特定观点。 Propaganda 中的传播是单向的，传播的信息是否准确无须证明。

对比表

比较参数	广告	宣传
定义	它是企业用来吸引消费者对其产品或服务的关注的一种传播技术。	它被描述为传输被扭曲或操纵以支持特定观点或倡议的信息。
意图	塑造消费者的偏好以支持特定的产品或服务。	塑造人们的思想以支持特定的想法或计划。
应用领域	它主要用于在市场上宣传某些商品、服务或事业。	它用于社会、政治和经济生活的各个领域。但它在政治舞台上的使用最为突出。
信息传播	基于事实	被操纵和扭曲
后果	它导致企业的销售和利润的增加。	它导致一个特定的想法或倡议战胜另一个。

什么是广告？

它是一种用于宣传特定产品、服务或原因以说服人们以特定方式对其作出回应的沟通方式。它是四大营销关键之一，传播的本质是说服性的和非个人化的。

另请参阅：社交媒体与传统媒体：差异与比较

广告最早出现在 XNUMX 世纪伦敦的周报上。到 XNUMX 世纪，此类广告大行其道。然而，直到 XNUMX 世纪，第一家广告公司才成立。

他们充当在报纸上腾出版面的经纪人。

到二十世纪初，他们制作了广告信息，包括副本和艺术品。

广告主要由希望宣传其商品或服务的企业支持。但是，他们也可以传播公共服务信息以促进事业、慈善事业或政治候选人。

虽然基于事实，但广告旨在在人们的脑海中留下印象并影响他们订阅所宣传的产品或服务。例如，在广告中使用各种符号和醒目的图形显示来引起人们的注意。

广告渗透到人们生活中的一些主要媒介包括：

印刷媒体： 包括报纸和杂志。
广播媒体： 包括广播和电视。
二级媒体： 支持印刷和广播媒体，例如海报和广告牌。
社会化媒体： 随着互联网的日益普及，社交媒体被视为一种有效的广告媒介。例如，谷歌、脸书等。
广告植入： 是指通过在电视节目和电影中展示产品来获得对产品的曝光。
直销： 它涉及通过与潜在消费者建立个人联系来推广产品或服务，例如电子邮件、消息、文本等。

广告与个人推销的区别在于它们在沟通类型上的差异。与个人销售不同，广告中传递的信息是非个人的。

也就是说; 它不针对特定个人。

它也不同于公共关系，因为广告中传播的信息内容由其赞助商牢牢控制。

在许多国家，广告是媒体的重要收入来源。

什么是宣传？

它被定义为传播被操纵或扭曲的信息，以获得人们对某种事业（政治）或观点的支持。

这个词的起源可以追溯到十七世纪。它最初是由教皇于 1622 年建立的一个传教组织发行的，名为 Congregatio de Propaganda Fide， 即，Congregation for the Propaganda of the Faith——指其教义的传播。

该术语被负面使用主要是因为纳粹德国和前苏联在 1919 年至 1939 年两次世界大战期间广泛使用该术语来为其思想和计划争取支持。

在传播信息时，宣传者强调那些支持他们的事业或观点的信息元素，并淡化那些不支持他们的观点或事业的信息元素。为了获得对其观点的支持，宣传者还传播谎言和误导性言论。

另请参阅：创新者与企业家：差异与比较

宣传传播的信息的这种操纵性质将其与广告区分开来。

宣传用于社会、经济和政治生活的各个领域。但它在政治领域最为深刻。

宣传的一些重要元素如下：

介绍方法： 呈现的艺术构成了宣传的核心，因为正是通过呈现，谎言或半真半假才能转化为真实，反之亦然。
获得关注的技巧： 提出特定观点后，下一步就是吸引目标受众的注意力。使用各种方法，如广播、电视、电影、印刷媒体、会议、互联网等。
获得响应的设备： 宣传的重要目标之一是引起目标受众的良好反应。为此，宣传员使用了各种符号、图像以及情感和情感诉求。
获得认可的方法： 最终目标宣传的目的是获得人们的接受，使观点、想法、事业或产品成为人们常识的一部分。

广告与宣传的主要区别

这两个术语在某种程度上都涉及在特定方向上塑造人们的观点和选择，因此彼此混淆。但实际上，它们彼此完全不同。广告和宣传之间的主要区别在于，前者主要与市场领域有关，而后者主要用于政治领域。
广告的主要目的是模消费者的偏好，并说服他们购买特定的产品或服务。相反，宣传旨在塑造人们的思想并影响他们接受特定的想法或倡议。
通过广告传递的信息偏向于特定的产品或服务，但它们以事实为依据，展现了该产品的所有方面。相反，宣传就是歪曲和操纵信息，以收集人们对特定观点或计划的支持。
Advertising和Propaganda虽然在XNUMX世纪初开始流行，但前者是大规模生产的出现。同时，后者是由于一些重要的政治事件，特别是世界大战而出现的。
一个好的广告可以使企业通过增加销售额来赚取更多的利润。成功的宣传导致特定想法或计划战胜其他竞争性想法或计划。