广告与宣传：差异与比较

广告和宣传是推广特定品牌或产品的常用方法。 当公司集思广益制作独特的广告来促进销售时，普通人可以毫不费力地宣传一家公司。 传播关于品牌的好话，主要是通过朋友和家人，是一种有效的宣传手段。

关键精华

1. 广告是一种有偿的促销形式，而宣传则是通过无偿的媒体报道获得的。
2. 公司控制广告内容，而外部媒体资源决定宣传内容。
3. 广告旨在说服和创造正面形象，而宣传则提供可信度并引起轰动。

广告与宣传

广告是一种单向传播，公司或品牌通过付费来吸引大量受众并建立品牌知名度。 宣传是赚取媒体的一种形式，公司或品牌无需付费即可在媒体上获得报道或曝光。 它用于为品牌产生积极的知名度和信誉。

广告是特定品牌或服务的一种非常常见的付费促销方式。 它可以是印刷广告，也可以是数字广告，后者在这个数字时代越来越受欢迎。 广告可以在市场上长期存在，只要公司愿意花在广告上的知名度。 

宣传是一种非常有效的无偿推广方式，主要由第三方完成。 新闻发布会、新闻稿，最重要的是口耳相传，都是有效的宣传方式。 在宣传产品的同时，目标客户以外的受众也了解了品牌。 它有助于在公众和公司之间建立信任纽带。 

对比表

比较参数	广告	宣传
定义	广告是公司为提高销售额而进行的有偿促销的过程。	宣传是第三方参与非付费促销的过程。
目的	通过广告，公司试图吸引潜在客户和投资者。	随着消息传播给潜在客户和普通公众，宣传涉及更广泛的受众群体。
开支	每个公司都会投入一定数量的资金来资助广告、实施营销策略等。	由于宣传更多是一种无偿的促销策略，因此没有特别的费用。
时间长度	广告是一项长期战略，只要公司希望推广品牌，它就会通过不同的媒体进行传播。	宣传的重点是实现短期目标，因此在短时间内就停止了。
影响力故事	广告的直接影响体现在销量上。	宣传有助于建立品牌声誉。
权威	一家公司负责广告。	在大多数情况下，平民负责宣传。

什么是广告？

 广告是大多数公司广泛使用的付费促销/营销策略。 有一个 市场营销 团队（或外部营销机构）就如何传播品牌知名度和吸引目标受众的注意力提出创新想法。 在数字时代到来之前，报纸和小册子是唯一的广告手段，但今天，范围扩大了。 

广告创意需要融资来指导、拍摄并通过不同的媒体平台进行传播。在广告中，公司展示其产品、优势等，并向公众提供某些信息。创意是广告最重要的因素，独特性可能会提高广告的效果 销售 该公司的。

只要品牌在市场上存在，广告就会流传很长时间。 如果公司更换旧产品新产品线，有时旧广告会被新广告取代。 现在上网、社交媒体平台等几乎每一个网页都能看到广告。 

什么是宣传？

宣传是一种非常普遍的做法，以官方和非官方方式传播有关公司或产品的信息。 这是一种无偿的营销策略形式，主要取决于第三方，如媒体和普通公众。 它主要是关于在产品发布之前传播有关产品的好话。

宣传是一种无报酬的促销策略，但有时会涉及到一点金钱补偿。 但是，与广告不同，没有特定数量的高 费用 宣传上。 如果第三方传播消息并宣传一家公司或产品，该公司最有可能与其建立业务关系。 宣传还有助于在普通民众和公司之间形成牢固的信任。

公司不控制宣传，因为宣传主要由媒体机构（新闻和出版社）完成。 这是一种非常有效的促销手段，因为一般公众或潜在消费者比广告更信任通过这些第三方传播的信息。 但是，负面宣传会给公司带来不好的声誉，销售额往往会下降。  

广告与宣传的主要区别

1. 广告是公司的付费促销，而宣传是第三方参与非付费促销的过程。 
2. 通过广告，公司试图吸引潜在客户和投资者，而宣传则是向潜在客户和普通公众传播信息。 
3. 每个公司都会投入一定的资金来资助广告，而宣传更多是一种无偿的促销策略，因此没有固定费用。 
4.  广告是一项长期战略，因为公司可以随心所欲地做广告。 另一方面，宣传的重点是实现短期目标，因此在短时间内就停止了。 
5. 广告的直接影响体现在销售上，而宣传可以帮助建立品牌声誉。 
6. 公司负责广告，而普通公众控制宣传。 

参考资料

1. https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
2. https://plato.stanford.edu/entries/publicity/

最后更新时间：13 年 2023 月 XNUMX 日