Google Adwords مقابل Google Adsense: الفرق والمقارنة

يعد Google AdWords (المعروف الآن باسم إعلانات Google) نظامًا أساسيًا للمعلنين لإنشاء وإدارة حملات البحث المدفوعة للترويج للمنتجات أو الخدمات. Google AdSense هو برنامج مخصص لأصحاب مواقع الويب لعرض الإعلانات على مواقعهم وتحقيق الإيرادات عندما يتفاعل الزوار مع الإعلانات. AdWords مخصص للمعلنين، بينما AdSense مخصص لناشري مواقع الويب.

الوجبات السريعة الرئيسية

1. يسمح Google AdWords للشركات بإنشاء الإعلانات وعرضها ، بينما يمكّن Google AdSense مالكي مواقع الويب من جني الأرباح من خلال عرض الإعلانات.
2. يركز AdWords على احتياجات المعلنين لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب ، بينما يلبي برنامج AdSense الناشرين الراغبين في استثمار محتواهم.
3. يفرض AdWords رسومًا على المعلنين بناءً على تكلفة النقرة (CPC) أو تكلفة الظهور (CPM) ، بينما يدفع AdSense للناشرين نسبة مئوية من الأرباح الناتجة عن الإعلانات المعروضة على مواقع الويب الخاصة بهم.

Google Adwords مقابل Google Adsense

Google AdWords عبارة عن نظام أساسي للشركات لإنشاء الإعلانات وتشغيلها على صفحات نتائج بحث Google ، مما يؤدي إلى ظهور إعلاناتهم عندما يبحث شخص ما عن هذه الكلمات الرئيسية على Google. Google AdSense عبارة عن منصة لأصحاب مواقع الويب لعرض الإعلانات على مواقعهم وكسب المال من النقرات.

Google AdWords هي إحدى الأدوات التي يستخدمها المسوقون للترويج للمحتوى والعلامة التجارية وصفحات الويب وما إلى ذلك عبر الإنترنت ، باستخدام كلمات رئيسية محددة لتوليد حركة المرور أو العملاء المتوقعين.

إنه نوع من النسخ التسويقية القصيرة مع عبارات تظهر على صفحات الويب الخاصة بشركة Google والشركات والجمهور (يشار إليهم بالناشرين) بمجرد تطابق محتواهم مع المعايير والكلمات الرئيسية.

من ناحية أخرى ، فإن Google AdSense هو أحد برامج Google الذي يسمح لمنتجي المواقع في شبكة Google للمواقع الإلكترونية الجديدة بتقديم إعلانات نصية أو صور أو فيديو أو وسائط متعددة تفاعلية ذات صلة بموقع الويب والمحتوى والقراء.

تدير Google هذه الإعلانات وتصنفها وتحافظ عليها. يمكنهم كسب المال على فرضية كل نقرة أو لكل ظهور.

جدول المقارنة

الميزات	إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم AdWords)	جوجل ادسنس
الهدف	منصة إعلانات الدفع لكل نقرة حيث تقدم الشركات عرضًا لعرض الإعلانات على نتائج بحث Google ومواقع الويب والتطبيقات.	برنامج مجاني والذي يسمح للناشرين بعرض إعلانات مستهدفة على مواقعهم الإلكترونية وتطبيقاتهم، وتحقيق الدخل عندما ينقر المستخدمون عليها.
الجمهور المستهدف	الشركات من جميع الأحجام الذين يتطلعون إلى الوصول إلى عملاء جدد وزيادة حركة المرور على موقع الويب.	أصحاب المواقع والتطبيقات يتطلعون إلى تحقيق الدخل من محتواهم.
التكلفة	الشركات تدفع الكلفة بالنقرة (CPC) استنادًا إلى عروض أسعارهم وجودة الإعلان.	الناشرون يحصلون على إيرادات استنادا إلى أ الكلفة بالنقرة (CPC) or تكلفة الظهور (CPM) نموذج.
مراقبة	المعلنين لديهم مراقبة عالية على استهداف الإعلانات والميزانية والمظهر.	الناشرون لديهم سيطرة محدودة على الإعلانات المحددة المعروضة، ولكن يمكنه اختيار فئات الإعلانات وحظر إعلانات معينة.
الإعداد والصعوبة	يتطلب المزيد الإعداد الفني والمعرفة للإعلان عبر الإنترنت لإنشاء الحملات وإدارتها بفعالية.	من السهل نسبيا اقامة ويتطلب الحد الأدنى من المعرفة التقنية.
الأنسب لـ	الشركات ذات الأهداف والميزانيات التسويقية المحددة، وتبحث عن نتائج مستهدفة بتكلفة.	أصحاب المواقع والتطبيقات مع حركة مرور متسقة الذين يريدون كسب الدخل السلبي.
أمثلة	الإعلانات النصية، والإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، وإعلانات تثبيت التطبيقات، وما إلى ذلك.	الإعلانات الصورية، والإعلانات المدمجة مع المحتوى، وإعلانات المحتوى المطابق، وإعلانات الفيديو، وما إلى ذلك.

ما هو جوجل ادووردس Google Adwords

Google AdWords، الذي تم تغيير علامته التجارية الآن إلى Google Ads، هو نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت تم تطويره بواسطة Google. فهو يسمح للشركات والمعلنين بإنشاء وإدارة حملات إعلانية مدفوعة للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم على شبكة Google الواسعة، بما في ذلك نتائج محركات البحث ومواقع الويب والمنصات الرقمية المختلفة.

آلية العمل

1. إنشاء الحملة: يقوم المعلنون بإعداد الحملات، مع تحديد الأهداف الإعلانية والميزانية والجمهور المستهدف.
2. اختيار الكلمات الرئيسية: يختار المعلنون الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتظهر إعلاناتهم عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات محددة على Google.
3. إنشاء الإعلان: تم تصميم الإعلانات النصية أو الصورية أو إعلانات الفيديو الجذابة لجذب الجمهور المستهدف، مع الالتزام بسياسات Google الإعلانية.
4. نظام العطاءات: يقدم المعلنون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية، ويتنافسون على موضع الإعلان في نتائج بحث Google أو على مواقع الويب الشريكة.
5. موضع الإعلان: يتم عرض الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى مدى صلة الكلمات الرئيسية ومبلغ عرض الأسعار ونقاط الجودة، والتي يحددها الأداء التاريخي للإعلان.
6. نموذج الدفع: يعمل Google AdWords على نموذج الدفع بالنقرة (PPC)، مما يعني أن المعلنين يدفعون فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.

الميزات الرئيسية

• خيارات الاستهداف: يمكن للمعلنين استهداف جمهورهم بناءً على التركيبة السكانية والموقع والاهتمامات وأنواع الأجهزة.
• ملحقات الإعلان: يمكن تضمين معلومات إضافية، مثل روابط الموقع ووسائل الشرح وتفاصيل الاتصال، لتحسين رؤية الإعلان والمشاركة.
• تتبع الأداء: تتيح أدوات التحليل القوية للمعلنين مراقبة أداء الحملة وتحسينه وتعديل الاستراتيجيات حسب الحاجة.
• مراقبة الميزانية: يتمتع المعلنون بالتحكم في ميزانيات الحملات اليومية والإجمالية، مما يسمح بإدارة التكاليف بشكل فعال.
• ترتيب الإعلان: يتم تحديد ترتيب الإعلان حسب مبلغ عرض السعر وجودة الإعلان ومدى ملاءمته، ويؤثر على موضع الإعلان في نتائج البحث.

ما هو جوجل Adsense؟

Google AdSense هو برنامج إعلاني عبر الإنترنت تم تطويره بواسطة Google يمكّن مالكي مواقع الويب من تحقيق الدخل من محتواهم من خلال عرض الإعلانات المستهدفة. إنه بمثابة وسيط بين المعلنين وناشري مواقع الويب، مما يسمح للأخير بكسب الإيرادات من خلال مواضع الإعلانات على منصاتهم.

كيف يعمل جوجل ادسنس

1. وضع الإعلان

يقوم مالكو مواقع الويب بالاشتراك في Google AdSense ودمج رمز الإعلان في صفحات الويب الخاصة بهم. يقوم Google بعد ذلك بتحليل المحتوى وعرض الإعلانات ذات الصلة بناءً على مكانة الموقع والمعلومات السكانية للمستخدم.

2. مزادات الإعلانات

يقوم المعلنون بالمزايدة على المساحة الإعلانية من خلال إعلانات Google، ويتم عرض إعلان صاحب أعلى عرض على موقع الناشر. يدفع المعلنون مقابل كل نقرة (CPC) أو لكل ألف ظهور (CPM)، ويتم تقاسم الإيرادات بين Google ومالك موقع الويب.

3. استهداف المحتوى

يستخدم AdSense استهداف المحتوى لمطابقة الإعلانات مع محتوى صفحة الويب. ويتم تحقيق ذلك من خلال تحليل الكلمات الرئيسية وموضوعات الصفحة وسلوك المستخدم للتأكد من أن الإعلانات المعروضة ملائمة ومن المرجح أن تثير اهتمام زوار الموقع.

4. توليد الدخل

يحقق أصحاب مواقع الويب إيرادات عندما يتفاعل الزوار مع الإعلانات، إما عن طريق النقر عليها أو مشاهدتها (مرات الظهور). يوفر AdSense مصدرًا للدخل السلبي للناشرين، مما يجعله خيارًا شائعًا للمدونين ومنشئي المحتوى وأصحاب مواقع الويب الصغيرة.

الميزات الرئيسية لبرنامج جوجل ادسنس

- تخصيص

يقدم AdSense أشكالًا وأحجامًا وأنماطًا متنوعة للإعلانات، مما يسمح للناشرين بتخصيص مظهر الإعلانات لتندمج بسلاسة مع تصميم موقع الويب الخاص بهم.

- تتبع الأداء

يمكن للناشرين تتبع أداء إعلاناتهم من خلال لوحة تحكم AdSense، والتي توفر رؤى حول النقرات ومرات الظهور والإيرادات. تساعد هذه البيانات في تحسين مواضع الإعلانات للحصول على نتائج أفضل.

- AdSense للبحث

وبصرف النظر عن الإعلانات الصورية، يسمح برنامج AdSense للبحث لأصحاب مواقع الويب بدمج شريط بحث Google المخصص في مواقعهم، وتحقيق الأرباح من الإعلانات المعروضة على صفحات نتائج البحث.

- الامتثال للسياسة

للحفاظ على الجودة وتجربة المستخدم، تفرض Google سياسات صارمة فيما يتعلق بمحتوى الإعلان وموضعه وجودة موقع الويب. يجب أن تلتزم حسابات AdSense بهذه الإرشادات لتجنب العقوبات أو تعليق الحساب.

الاختلافات الرئيسية بين Google Adwords و Google Adsense

• الغرض:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): مصمم للمعلنين لإنشاء حملات إعلانية مدفوعة وإدارتها، مما يسمح لهم بالترويج للمنتجات أو الخدمات من خلال قنوات متنوعة مثل البحث والعرض والفيديو.
  • جوجل ادسنس: موجهة لأصحاب مواقع الويب والناشرين، مما يمكنهم من عرض الإعلانات على مواقعهم وكسب الإيرادات بناءً على تفاعلات المستخدم مع الإعلانات.
• المستخدمين:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): يستخدمها المعلنون الذين يرغبون في الوصول إلى جمهور محدد عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية وإنشاء حملات إعلانية مستهدفة.
  • جوجل ادسنس: يستخدمه مالكو مواقع الويب والناشرون الذين يسعون إلى تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم عبر الإنترنت من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة وكسب الإيرادات من النقرات أو مرات الظهور.
• الدور في النظام البيئي الإعلاني:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): يضع المعلنين لتقديم عروض أسعار للحصول على مساحة إعلانية، وإنشاء حملات إعلانية، وإدارة ميزانيتهم ​​الإعلانية لزيادة عدد الزيارات والتحويلات.
  • جوجل ادسنس: يعمل كوسيط يربط المعلنين بأصحاب مواقع الويب، مما يسمح للأخيرين بكسب الدخل من خلال عرض الإعلانات على منصاتهم.
• التركيز:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): يركز على إنشاء وتحسين الحملات الإعلانية المدفوعة لتحقيق أهداف تسويقية محددة.
  • جوجل ادسنس: يركز على توفير منصة لأصحاب مواقع الويب لاستثمار محتواهم عبر الإنترنت بشكل سلبي من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة بجمهورهم.
• هيكل الدفع:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): يدفع المعلنون مقابل مواضع الإعلانات بناءً على نماذج مختلفة مثل تكلفة النقرة (CPC)، أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، أو تكلفة الاكتساب (CPA).
  • جوجل ادسنس: يحصل الناشرون على إيرادات عندما يتفاعل المستخدمون مع الإعلانات على مواقعهم على الويب، إما من خلال النقرات (CPC) أو مرات الظهور (CPM).
• التحكم والتخصيص:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): يمنح المعلنين إمكانية التحكم في تصميمات إعلاناتهم وخيارات الاستهداف وتخصيص الميزانية للحملات.
  • جوجل ادسنس: يوفر لأصحاب مواقع الويب خيارات تخصيص لأشكال وأنماط الإعلانات، مما يسمح لهم بدمج الإعلانات بسلاسة في تصميم مواقعهم.
• الجمهور المستهدف:
  • جوجل ادوردز (إعلانات جوجل): يستهدف المعلنين ومحترفي التسويق الذين يتطلعون إلى ترويج المنتجات أو الخدمات لجمهور محدد.
  • جوجل ادسنس: يستهدف أصحاب مواقع الويب والمدونين ومنشئي المحتوى الذين يسعون إلى تحقيق إيرادات من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة بمحتوى مواقعهم.

مراجع حسابات

1. https://support.google.com/google-ads/answer/2404203?hl=en
2. https://www.semrush.com/blog/what-is-google-adsense-and-how-to-make-money-with-it/

آخر تحديث: 11 فبراير 2024