AdWords مقابل PPC: الفرق والمقارنة

في هذه الأيام ، تستخدم الشركات وسائل مختلفة للإعلان للحصول على اسم أعمالهم هناك. يعد كل من AdWords و PPC (الدفع لكل نقرة) شكلين شائعين للإعلان تستخدمهما الشركات والأفراد.

هذه رائعة ولكنها تختلف بطرق مختلفة ، مثل فوائدها واستخداماتها الأساسية. 

الوجبات السريعة الرئيسية

1. AdWords هو النظام الأساسي للإعلان من Google ، بينما PPC (الدفع لكل نقرة) هو نموذج إعلان أوسع عبر الإنترنت.
2. يقدم برنامج AdWords الإعلانات بشكل أساسي على صفحات نتائج بحث Google وشبكة Google الإعلانية ، بينما يمكن تشغيل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على العديد من الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك الوسائط الاجتماعية.
3. يسمح كل من AdWords و PPC للمعلنين بتعيين الميزانيات ، لكن AdWords يقدم خيارات استهداف واستراتيجيات عروض أسعار إضافية.

AdWords مقابل PPC 

يعد AdWords خدمة مقدمة من شراء مراجعات جوجل يسمح للشركات بإنشاء الإعلانات وعرضها على صفحات نتائج محرك بحث Google ومواقع الويب الأخرى داخل شبكة Google. إعلانات الدفع مقابل النقرة هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعلاناتهم على منصات مختلفة.

• AdWords من Google النظام هو في الغالب مزاد مباشر يقدم فيه المسوقون الالتزام للحصول على مكان إعلاني معين. غالبًا ما يكون نظام Google AdWords عبارة عن مزاد مباشر يقدم فيه المسوقون "محاولة"للحصول على موضع إعلان معين.

قد يتلقى المعلن الموضع المطلوب أو الأقل اعتمادًا على المنافسة وعرض السعر من قبل المعلنين الآخرين.

إنها واحدة من أبرز شبكات الإعلان عبر الإنترنت ، حيث تدعم الشركات في الوصول إلى العملاء في جميع أنحاء العالم وتوسيع عملياتهم. 

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي نوع من تقنيات الإعلان عبر الإنترنت المستخدمة لزيادة حركة المرور عبر الإنترنت. يدفع المعلن للناشر (محرك بحث أو شبكة من مواقع الويب) عند النقر على الإعلان.

على سبيل المثال ، "إذا قمنا بالمزايدة على الكلمة الرئيسية" برنامج PPC "، فقد يظهر إعلاننا في الجزء العلوي من صفحة نتائج Google. "إذا قمنا بالمزايدة على الكلمة الرئيسية" برنامج PPC "، فقد يظهر إعلاننا في الجزء العلوي من صفحة نتائج Google. 

جدول المقارنة

معلمات المقارنة	في AdWords	إعلانات الدفع مقابل النقرة
المعنى / الشكل الكامل	إعلانات Google هي AdWords.	تدفع عن كل نقرة
عيوب	على مر السنين ، استخدم بعض الأشخاص التكنولوجيا لإنشاء نقرات متعددة.	يستخدمه Google لتحسين نتائج محرك البحث وللاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية.
معنى	AdWords عبارة عن إستراتيجية تسويقية أنشأتها Google لمساعدة الشركات في الوصول إلى الأسواق المستهدفة عبر الإنترنت عبر منصة محرك البحث والمواقع الشريكة.	يتم تحصيل الرسوم من الأنشطة التجارية التي تعرض الإعلانات بنظام الدفع بالنقرة فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانه ، ومن هنا جاء اسم "الدفع بالنقرة".
المميزات	تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى موقعك. المرونة في تحديد المواقع التي تستضيف إعلاناتك	إعلانات الدفع بالنقرة مستهدفة بشكل كبير. الرقابة المالية الكاملة. تحكم تحريري كامل.
استخدام	تستخدمه Google لتحسين نتائج محرك البحث وللاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية.	يتم استخدام PPC بواسطة البرامج الرئيسية الأخرى مثل Microsoft و Google و Yahoo و Facebook.

ما هو برنامج AdWords؟ 

AdWords عبارة عن شبكة إعلانات عبر الإنترنت بنظام الدفع بالنقرة تمكّن المعلنين من عرض الإعلانات في نتائج بحث Google. تدفع الشركات مقابل ظهور إعلاناتها أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة. 

يعمل المستخدمون الذين يقدمون عروض أسعار للنقرات في أسواق Google AdWords بشكل مشابه للمزاد. ومع ذلك ، فإن أعلى عرض لا يفوز دائمًا.

تستخدم Google أيضًا نقاط الجودة للمساعدة في ضمان حصول الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات وينقرون عليها على أفضل تجربة.  

يدفع المعلنون لشركة Google لجذب العملاء بناءً على كلمات رئيسية وبلدان وأجهزة محددة ، ثم يستخدمون شبكة الدفع بالنقرة هذه لتوزيع إعلاناتهم على المهتمين بشراء المنتج أو الخدمات. 

لتنظيم إنفاقك في AdWords ، أنشئ صحيفة يومية حصة على مستوى الحملة. يمكن تغيير هذا في أي وقت. يُفضل أن يكون البدء في الإعلان متواضعًا وبميزانية صغيرة.  

إعلانات Google ستحقق شركة Alphabet Inc إيرادات بقيمة 168.6 مليار دولار أمريكي في عام 2020. ظهر Google AdWords لأول مرة في عام 2000. في البداية ، دفع معلنو AdWords رسومًا شهرية للخدمة ، وقد قامت Google بإعداد حملتهم والتعامل معها.

قامت Google بسرعة ببناء واجهة الخدمة الذاتية لبرنامج AdWords لمساعدة الشركات الصغيرة والأفراد على إدارة إعلاناتهم. في عام 2005 ، أعلنت Google عن Jumpstart ، وهو حل لإدارة الإعلانات. 

AdWords API يسمح للبرامج بالاتصال مباشرةً بمنصة إعلانات Google ، مما يزيد بشكل كبير من كفاءة إدارة حسابات وحملات إعلانات Google الكبيرة والمعقدة. 

ما هو PPC؟ 

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، وهو نهج تسويق عبر الإنترنت تدفع فيه الشركات رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعلاناتها.

إنها في الأساس وسيلة للدفع مقابل الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بدلاً من محاولة "كسب" هذه الآراء بشكل عضوي. "إنها في الأساس وسيلة للدفع مقابل الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بدلاً من محاولة" كسب "هذه المشاهدات بشكل عضوي. 

يُعد الإعلان عبر محركات البحث أحد أكثر أنواع إعلانات الدفع بالنقرة انتشارًا. عندما يبحث أحد العملاء عن كلمة رئيسية تتعلق بمنتج شركته ، فإنه يستهدف الجماهير لتقديم عطاءات لوضع إعلان في محرك بحث التابعة لها إعلانات.  

يُعد التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC) مع إعلانات Google مفيدًا بشكل خاص ، نظرًا لكونه محرك البحث الأكثر شيوعًا ، يتلقى Google عددًا كبيرًا من الزيارات ، وبالتالي يوفر أكبر عدد من مرات الظهور والنقرات لإعلانك.

تؤثر الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة التي تحددها على معدل تكرار ظهور إعلانات الدفع لكل نقرة. 

قد يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية لنظام الدفع بالنقرة وقتًا طويلاً ، ولكنه ضروري أيضًا. الكلمات الرئيسية هي جوهر أي حملة PPC ، ويقوم المسوقون الأكثر فاعلية في إعلانات Google بتوسيع وتحسين قائمة كلماتهم الرئيسية PPC باستمرار. 

إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط عند إطلاق حملتك الأولية ، فإنك تخاطر بفقدان مئات الآلاف من العبارات المفيدة وذات الذيل الطويل ومنخفضة التكلفة وذات الصلة للغاية التي قد تجلب الزيارات إلى موقعك. 

منصات التواصل الاجتماعي المختلفة مثل إنستغرام، TikTok ، Pinterest ، Facebook ، Twitter ، إلخ ، تقبل PPC. رواتب المعلنين ، التي يحددها الناشر ، تعتمد على عاملين.

العامل الأول هو جودة الإعلان ، والثاني هو الحد الأقصى لعرض التسعير الذي يرغب المعلن في دفعه مقارنةً بعرض المنافسين.

كلما انخفضت تكلفة النقرة بشكل عام ، كانت جودة الإعلان أفضل ، والعكس صحيح. 

الاختلافات الرئيسية بين AdWords و PPC 

1. AdWords هي إعلانات Google ، بينما PPC هي اختصار لإعلانات الدفع لكل نقرة. 
2. تتمثل بعض عيوب برنامج AdWords في أنه لا يعلن عن إعلانات مخصصة للدعم الجنائي أو تتكون من معلومات طبية. أكبر عيب في PPC هو أن بعض الأشخاص قد استخدموا التكنولوجيا لإنشاء نقرات متعددة على إعلان واحد. 
3. يساعد برنامج AdWords الأشخاص في الوصول إلى أسواقهم المستهدفة عبر الإنترنت بمساعدة تحسين محرك البحث المخصص لمنصة محرك البحث الخاصة بهم. PPC هي الإعلانات التي يتم تحصيل رسومها فقط عندما ينقر عليها شخص ما. 
4. يعمل برنامج AdWords على تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور على موقعك. من ناحية أخرى ، فإن PPC مستهدفة بشكل كبير وتوفر للأفراد سيطرة مالية وتحريرية كاملة. 
5. تستخدم Google برنامج AdWords لتحسين نتائج البحث الخاصة بها ، بينما تستخدم العديد من الأنشطة التجارية PPC نظرًا لفوائدها وأفضلها العائد على الاستثمار. 

مراجع حسابات 

1. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=1QKCAwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA259&dq=adwords+and+ppc&ots=Edc4v_P6eg&sig=hLopSlMw6SIBWwv6ZCt4cetR_aU 
2. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=3TWublSVoGoC&oi=fnd&pg=PA8&dq=adwords+and+ppc&ots=vah59x0BEY&sig=WCNmxgEurLXSlt7gRIVyvI8-cdA 

آخر تحديث: 05 يوليو 2023