SEM مقابل PPC: الفرق والمقارنة

في عالم اليوم ، إذا كان على المرء أن ينمي أعماله بمرور الوقت ، فيجب عليه أن يظل على اطلاع دائم بالاتجاهات المتغيرة ومتابعتها كما هو مطلوب. لقد جعل هذا العصر الرقمي من الضروري للشركات أن يكون لها وجود على الإنترنت لتجنب المنافسة المتزايدة في السوق.

نظرًا لأن الإنترنت عبارة عن منصة ضخمة ، فهي فرصة رائعة لازدهار أي بائع منتج / خدمة. علاوة على ذلك ، فهي طريقة مريحة للغاية لجذب المزيد من العملاء المحتملين للمنتجات / الخدمات.

يعد التسويق عبر محرك البحث (SEM) والدفع لكل نقرة (PPC) شكلين مهمين للغاية للتسويق عبر الإنترنت يضمنان رؤية أي موقع ويب أو نشاط تجاري في صفحات نتائج محرك البحث أو SERPs (على سبيل المثال ، Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك) ، مما يساعد على جذب المزيد من انتباه الأشخاص وبالتالي جذب المزيد من العملاء المحتملين إلى مواقع الويب الخاصة بالشركات.

الوجبات السريعة الرئيسية

1. SEM و PPC هما المصطلحان المستخدمان في صناعة التسويق الرقمي للإشارة إلى الحملات الإعلانية المدفوعة التي تزيد من حركة المرور على الموقع وتزيد من التحويلات.
2. يشمل SEM مجموعة واسعة من أساليب التسويق ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO) و PPC وطرق الإعلان المدفوعة الأخرى ، بينما تشير PPC تحديدًا إلى الإعلانات المدفوعة على محركات البحث.
3. SEM هو نهج شامل للتسويق الرقمي ، في حين أن PPC هي مجموعة فرعية محددة من SEM تركز على إعلانات البحث المدفوعة.

SEM مقابل PPC

يشير التسويق عبر محركات البحث (SEM) إلى العديد من الأساليب لتحسين عرض موقع الويب في نتائج محرك البحث. PPC (الدفع لكل نقرة) هي مجموعة فرعية من SEM يدفع المعلنون فيها في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلاناتهم ؛ إنه نوع من الإعلانات المدفوعة الموجودة في التسويق عبر محرك البحث.

يتم عرض الإعلانات على SERPs ومواقع الويب الأخرى ، ويتعين على المعلن دفع مبلغ معين من المال مقابل كل نقرة على الإعلان.

جدول المقارنة

معلمات المقارنة	ووزارة شؤون المرأة	إعلانات الدفع مقابل النقرة
خدمة التوصيل	يستخدم الكلمات الأساسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر في محركات البحث.	للإعلان عن المنتجات أو الخدمات على صفحات نتائج محرك البحث والمواقع الإلكترونية.
صعوبة	يتطلب الكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية.	أسهل نسبيًا من التسويق عبر محرك البحث لكسب حركة المرور.
عرض النتيجة	يحسن ترتيب موقع الويب على SERPs.	يجعل المنتجات / الخدمات مرئية على SERPs من خلال الإعلانات.
الوقت:	يستغرق وقتًا أطول لإظهار النتائج.	يُظهر النتائج بشكل أسرع مقارنةً بـ SEM.
طبع	يجلب حركة مرور عضوية طويلة الأمد.	يجلب حركة المرور حتى يتم تشغيل الإعلانات.
التكلفة	أقل تكلفة من قدرة شرائية.	أكثر تكلفة عند مقارنتها بـ SEM.

ما هو SEM؟

SEM تعني التسويق عبر محركات البحث. إنها إحدى الأدوات المهمة على الإنترنت التسويق الرقمي يزيد من فرص عثور المزيد من الأشخاص على موقع الويب.

بمساعدة SEM ، يمكن لموقع ويب ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث أو SERPs. يجب أن يكون المرء على اطلاع دائم بالتغيير في خوارزميات محركات البحث المختلفة وشعبية الكلمات الرئيسية لصياغة محتوى جيد باستراتيجية SEM قوية.

يستخدم SEM أداة تحسين محرك البحث، والتي تعمل على ضبط محتوى مواقع الويب باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحيث إذا بحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية على محرك بحث، فيمكنه العثور على موقع الويب بسهولة.

هناك العديد من المنصات حيث يمكن تتبع شعبية كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية. على سبيل المثال ، Google Keyword Planner ، Moz Keyphrase Explorer ، إلخ.

يعد التسويق عبر محرك البحث (SEM) أداة فعالة من حيث التكلفة للحصول على حركة مرور عضوية، ولكنه يتطلب الكثير من البحث. يمكن أن يؤثر ذلك بشكل سيء على نتائج محرك البحث إذا لم يتم القيام به بشكل صحيح.

ما هو PPC؟

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، والمعروف أيضًا باسم CPC أو تكلفة النقرة. مرة أخرى ، هذا مهم التسويق الرقمي أداة تُستخدم لجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب.

PPC هو نموذج إعلاني يقوم بتشغيل الإعلانات على SERPs والمواقع الإلكترونية. هنا ، يتعين على المعلن دفع مبلغ معين من المال في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه ويذهب إلى موقعه على الويب.

لذلك ، تعد PPC وسيلة لشراء زيارات العملاء إلى موقع الويب بدلاً من كسبها بشكل طبيعي. النظام الأساسي للإعلان الأكثر شهرة هو إعلانات Google. تحظى Bing Ads و Yahoo Search Ads بشعبية كبيرة أيضًا.

يعتمد المبلغ الذي يجب أن يدفعه المسوق أو المعلن إلى مواقع الويب المضيفة أو SERPs على عوامل مختلفة. على سبيل المثال ، شعبية الكلمة الرئيسية المُعلن عنها وجودة الإعلان وعروض التسعير وما إلى ذلك.

يتم تصنيف أعلى مزايد لـ PPC في أعلى قائمة محرك البحث.

في معظم الأحيان ، تتطلب PPC مبلغًا جيدًا من المال لعرض الإعلانات للحصول على مزيد من الظهور والانطباعات. ومن ثم ، قد لا تكون طريقة مناسبة جدًا أو ملائمة لصغار الميزانيات.

هناك احتمال أن يذهب المبتدئون أولاً إلى التسويق عبر محرك البحث لكسب حركة المرور وإدراج PPC تدريجيًا في إستراتيجيتهم التسويقية.

الاختلافات الرئيسية بين SEM و PPC

1. SEM هي استراتيجية تسويق عضوية ، في حين أن PPC هي استراتيجية مدفوعة. ومن ثم ، تجلب SEM حركة المرور إلى موقع الويب بشكل طبيعي ، في حين أن PPC هي طريقة يحتاج فيها صاحب العمل إلى الدفع وتعزيز ظهور أعمالهم عبر الإنترنت.
2. يدمج SEM أدوات التحسين (على سبيل المثال ، تحسين محركات البحث) التي تعدل بنية موقع الويب ، بينما تعد PPC نموذجًا إعلانيًا.
3. PPC هي طريقة أسهل وأسرع بكثير لجذب العملاء المحتملين من التسويق عبر محرك البحث.
4. يمكن لـ SEM جلب حركة مرور عضوية طويلة الأمد إلى موقع الويب ، بينما من خلال PPC ، يمكن للمرء إنشاء حركة مرور على موقعه على الويب حتى يتم تشغيل الإعلان.
5. يجعل SEM موقع الويب مرتبة أعلى في محركات البحث بحيث يكون مرئيًا بسهولة للعملاء ، بينما تجعل PPC مزود الخدمة أو موقع الويب مرئيًا عبر الإعلانات.

مراجع حسابات

1. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10919392.2013.808124
2. https://journals.co.za/content/journal/10520/EJC-a7c198776?crawler=true&mimetype=application/pdf