في كثير من الأحيان ، قد يتواصل منتج علامتك التجارية مع الأشخاص ولكن قد يكون من الصعب إشراك هذا الجمهور في ذلك. يعد الوصول إلى المشاركات والمشاركة فيها مفهومين مختلفين على Facebook ، ويمكن الخلط بينهما بسهولة في بعض الأحيان.
لا يشير الوصول إلى المنشور الأعلى بالضرورة إلى مشاركة أعلى.
الوجبات السريعة الرئيسية
- يقيس مدى وصول المنشور عدد المستخدمين الفريدين الذين يرون منشورًا على Facebook.
- تشير مشاركة المشاركة إلى عدد التفاعلات التي يتلقاها المنشور ، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات والنقرات.
- يشير الوصول الكبير إلى المشاركة إلى رؤية واسعة ، بينما تُظهر المشاركة العالية اهتمام المستخدمين النشط بالمحتوى.
وصول المشاركة على الفيس بوك مقابل مشاركة المشاركة على Facebook
الفرق بين مدى وصول المنشور والتفاعل مع المنشور على فيسبوك هو أن مدى وصول المنشور يقيس عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك. من ناحية أخرى، يقيس التفاعل مع المنشور التفاعلات مع منشوراتك ويتضمن الإعجابات والمشاركات والتعليقات. علاوة على ذلك، فإن الوصول العالي لا يؤدي بالضرورة إلى مشاركة عالية، ولكن المشاركة الأعلى يمكن أن تؤدي في النهاية إلى مزيد من الوصول إلى المنشورات.
يعد Post Reach أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بتقييم الأداء والتفاعل مع صفحات أو منشورات Facebook. ومع ذلك، يوفر فيسبوك مجموعة متنوعة من خيارات الوصول التي يمكن مراقبتها وزيادتها بطرق متنوعة.
بعد المشاركة يشار إليه على أنه كل إجراء يتم اتخاذه على إحدى منشوراتك أو ردودك في إعلاناتك أو مجموعاتك أو صفحاتك. يتتبع Facebook التفاعل مع المنشورات الفردية وكذلك لمجموعتك وصفحتك بالكامل.
تهدف معظم الشركات إلى الحصول على عدد كبير من الإعجابات عندما يجب أن تهدف إلى مستوى أفضل من المشاركة.
جدول المقارنة
| معلمات المقارنة | Post Reach على Facebook | بعد المشاركة على Facebook |
|---|---|---|
| تعريف | عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك | عدد التفاعلات التي تتمتع بها منشورك. |
| الربحية | كم عدد الأشخاص الذين يرون مشاركاتك في خلاصتهم | كم عدد التفاعلات التي تحدث |
| القيمة الاسمية | أسهل في الزيادة | أكثر صعوبة |
| نتيجة الزيادة | هذا يؤدي إلى مشاركة عالية | هذا يؤدي إلى وصول أكثر بعد |
| كيفية تحسين | الإعلان للجميع ، والترقيات | التواصل والتفاعل مع المنشورات الأخرى وما إلى ذلك. |
ما هو Post Reach على Facebook؟
الوصول إلى المشاركة على Facebook هو عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا منشورك. هذا مقياس يقيس عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك في موجز الأخبار.
إذا كنت لا تنشر كثيرًا ، فسيكون الوصول إلى الصفحة منخفضًا ، لكن هذا لن يؤثر على الوصول إلى صفحتك. كل ما تنشره على Facebook يتضمن إمكانية الوصول. هناك أنواع مختلفة من الوصول على Facebook ، أهم نوعين هما الوصول العضوي والمدفوع.
ومع ذلك ، فقد أصبح الحصول على مدى وصول عضوي أمرًا صعبًا إلى حد ما مع تغييرات خوارزمية Facebook. يعد الوصول المدفوع خيارًا جيدًا للوصول إلى جمهور أكبر.
يعد Reach مقياسًا ممتازًا لتحديد مدى نجاحك في الحصول على اسم شركتك أو منتجك هناك وفي موجز الأخبار لمستخدمي Facebook.
ومع ذلك ، فإن عرض ما بعد العرض الخاص بك في خلاصات أخبار الأشخاص وجعل الأشخاص يشاهدون منشورك لا يضمن أنك ستنشئ علاقة معهم أو تزيد من عمليات الشراء.
من الجيد التفكير في مدى الوصول على أنه عدد الأفراد الفريدين الذين يرون مادتك.
يجب أولاً تقديم جزء من المحتوى إلى الخلاصة (مرات الظهور) ، ثم يجب على المستخدم التعامل مع النظام الأساسي لعرض جزء من المواد في خلاصته (مدى الوصول).
لمجرد أن العميل رأى منشورك في خلاصته الرئيسية لا يعني أنه سيساعده على تذكر علامتك التجارية أو شراء منتجك أو الإشارة إلى أن لديك علاقة معه.
إذا كنت صناعة متنامية ، فقد يكون هذا الرقم مفيدًا في تحديد النجاح حيث يجب عليك أولاً بناء ولاء المعجبين وجذب الانتباه من أجل إقامة علاقة.
ما هو Post Engagement على Facebook؟
تقيس مشاركة المشاركة على Facebook كيفية تفاعل الأشخاص مع منشوراتك. يتضمن هذا المقياس بشكل أساسي المشاهدات والنقرات والإعجابات والتعليقات والمشاركات.
تعد مشاركة المشاركة أكثر أهمية من الوصول إلى المنشور عندما تحاول بناء علاقة مع العملاء ، وقياس نيتهم في اتخاذ إجراء (انتقل إلى موقع الويب الخاص بك ، وشراء منتجك ، وما إلى ذلك) ، وزيادة ولاء العملاء لعملك.
لا يؤدي الوصول العالي بالضرورة إلى مشاركة أعلى. من الممكن أن يكون لديك وصول عالي ومشاركة منخفضة ، أو وصول منخفض ومشاركة عالية.
تعتمد المشاركة على مدى جاذبية مشاركتك وكيفية ارتباطها بالجمهور. يمكن أن تؤدي المشاركة الأعلى في النهاية إلى زيادة الوصول إلى مشاركاتك أو ظهورها.
لزيادة الوصول إلى منشورك ونشر المشاركة على Facebook ، يمكنك استخدام استراتيجيات بسيطة مثل إنشاء منشورات مع وضع احتياجات العملاء في الاعتبار ، واستخدام رسومات جذابة بصريًا لجذب الانتباه والتفاعل مع عملائك.
عندما يتعلق الأمر بتحليل أداء الوسائط الاجتماعية ، فمن المحتمل أن تكون المشاركة هي أهم المقاييس الثلاثة التي يجب مراعاتها. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن المشاركة هي المعيار الوحيد من بين المعايير الثلاثة التي تشمل المستخدم بشكل مباشر.
إن جعل شخص ما يلاحظ مادتك شيء ، لكن إشراكه وتحريكه للتصرف شيء مختلف تمامًا.
عندما يشجع المحتوى الخاص بك المستهلك على اتخاذ إجراء ، فإنه يتقدم بسرعة من خلال "مسار الوعي" بعلامتك التجارية. من المرجح أن يصبح المشاهدون الذين يتفاعلون مع مادتك عملاء محتملين للمبيعات.
تشير مقاييس التفاعل إلى تفاعلات تتجاوز طرق العرض البسيطة. يُعرّف Facebook المشاركة على أنها جميع النقرات والتعليقات والإعجابات والمشاركات مجتمعة.
من المهم أن تتذكر أنه لمجرد أن مشاركتك تتمتع بمدى وصول مرتفع لا يعني أنها ستتمتع بمستوى عالٍ من المشاركة.
يعود الأمر كله إلى مدى جاذبية المحتوى الخاص بك ومدى اتصاله بالجمهور المستهدف. على Facebook ، تشير مشاركة المشاركة إلى العدد الإجمالي للأنشطة التي يقوم بها الأفراد ردًا على منشوراتك.
يميل الأشخاص أكثر للتفاعل عندما يرون محتوى ذي صلة بهم. نتيجة لذلك ، يشير المزيد من مشاركة المنشور إلى أن إعلاناتك ذات صلة بالديموغرافية المستهدفة.
الاختلافات الرئيسية بين وصول البريد على الفيس بوك و Post Engagement على Facebook
- يشير وصول المنشور على Facebook إلى نسبة الأشخاص الفريدين الذين قرأوا منشورك ، بينما يشير مشاركة المنشور إلى عدد التفاعلات مع منشورك.
- على عكس مدى الوصول إلى المنشور ، والذي يقيس عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك في خلاصتهم الرئيسية ، فإن مشاركة المشاركة تراقب عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشوراتك ، والتي تشمل الإعجابات والمشاركات والتعليقات.
- من السهل زيادة الوصول إلى المنشورات على Facebook على عكس مشاركة النشر على Facebook والتي تعد أكثر صعوبة.
- لا يعني الوصول الكبير دائمًا مشاركة عالية ، ولكن المشاركة الأفضل قد تؤدي في النهاية إلى زيادة الوصول إلى الوظائف.
- الإعلان للجميع ، والعروض الترويجية هي بعض الطرق لتحسين الوصول إلى المنشور وفي الوقت نفسه ، تعد الشبكات ، والمشاركة مع المنشورات الأخرى بعضًا من الطرق المقترحة لتحسين مشاركة المنشور على Facebook.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة منشور المدونة هذا لتقديم قيمة لك. سيكون مفيدًا جدًا بالنسبة لي ، إذا كنت تفكر في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو مع أصدقائك / عائلتك. المشاركة هي ♥ ️
