Reklama vs propaganda: Rozdíl a srovnání

Reklama a propaganda jsou dva odlišné a mocné nástroje používané médii k ovlivnění mysli široké veřejnosti. Jsou vzájemně propojeny, protože se oba objevily na konci devatenáctého a na počátku dvacátého století v důsledku vzestupu velkovýroby a některých významných politických událostí, zejména světových válek.

Oba ve velké míře využívají média (tištěná i elektronická), technologie a různé symboly k upoutání pozornosti veřejnosti. 

Key Takeaways

1. Reklama je forma komunikace, kterou podniky používají k propagaci svých produktů nebo služeb spotřebitelům, aby je přesvědčily ke koupi nebo k interakci se značkou; propaganda je forma komunikace, jejímž cílem je ovlivňovat postoje, názory nebo přesvědčení cílového publika pro politické nebo ideologické účely.
2. Reklama se zaměřuje na propagaci konkrétního produktu, služby nebo značky, zatímco propaganda se snaží utvářet veřejné mínění a vnímání pomocí neobjektivních nebo zavádějících informací.
3. Jak reklama, tak propaganda používají přesvědčovací techniky k ovlivnění svých cílových skupin. Přesto se reklama primárně zabývá podporou prodeje a povědomí o značce, zatímco propaganda se více zaměřuje na utváření veřejného mínění a propagaci konkrétní ideologie nebo agendy.

Reklama vs propaganda

Reklama je forma marketingové komunikace, jejímž cílem je propagovat produkt nebo službu poskytováním informací o jejich vlastnostech, výhodách a hodnotové nabídce. Propaganda je forma přesvědčivé komunikace, jejímž cílem je manipulovat s názory, postoji a chováním lidí.

Reklama odkazuje na techniky a praktiky používané k tomu, aby byly produkty, služby nebo příčiny upozorněny na veřejnost, aby je přiměla přemýšlet a reagovat určitým způsobem.

Propaganda je naopak definována jako systematický pokus ovlivňovat mysl a emoce cílové skupiny za účelem dosažení určitého účelu. Děje se tak šířením informací, které jsou zaujaté a manipulované.

Naopak to druhé zahrnuje zkreslení informací a manipulaci se symboly za účelem podpory určitého stanoviska. Komunikace v Propagandě je jednosměrná a není třeba dokazovat, zda jsou šířené informace přesné.

 

Srovnávací tabulka

Parametr srovnání	Reklama	Propaganda
Definice	Je to komunikační technika, kterou podniky používají k upoutání pozornosti spotřebitelů k jejich produktům nebo službám.	Popisuje se jako přenos informací zkreslených nebo zmanipulovaných k podpoře určitého názoru nebo iniciativy.
Záměr	Formovat preference spotřebitelů na podporu konkrétního produktu nebo služby.	Formovat mysl lidí, aby podpořili konkrétní myšlenku nebo program.
editaci videa	Používá se hlavně na trhu k propagaci určitého zboží, služeb nebo věcí.	Používá se ve všech oblastech života – sociální, politické i ekonomické. Nejvýrazněji se však používá v politické aréně.
Informace šířeny	Na základě faktů	Zmanipulované a zkreslené
Důsledek	To vede ke zvýšení tržeb a zisků podniků.	Vede k vítězství určité myšlenky nebo iniciativy nad jinou.

---

 

Co je reklama?

Jedná se o komunikační metodu používanou k propagaci konkrétních produktů, služeb nebo příčin s cílem přesvědčit lidi, aby na ně reagovali určitým způsobem. Je to jeden ze čtyř marketingových klíčů a povaha komunikace je přesvědčivá a neosobní.

Reklamy byly poprvé použity v londýnských týdenících v sedmnáctém století. V osmnáctém století se takovým reklamám dařilo. Teprve v devatenáctém století však vznikly první reklamní agentury.

Fungovali jako zprostředkovatel pro vytváření prostoru v novinách.

Na počátku dvacátého století produkovali reklamní sdělení, včetně kopií a uměleckých děl.

Reklamy jsou podporovány především podniky, které chtějí propagovat své komodity nebo služby. Mohou však také šířit zprávy veřejné služby na podporu věcí, charitativních organizací nebo politických kandidátů.

Přestože jsou reklamy založeny na faktech, jsou navrženy tak, aby vytvořily dojem v myslích lidí a ovlivnily je, aby se přihlásili k odběru propagovaných produktů nebo služeb. V reklamách se například používají různé symboly a nápadná grafika, aby získaly pozornost lidí.

Některá z primárních médií, jejichž prostřednictvím reklama prostupuje životy lidí, zahrnují:

1. Tisková média: Zahrnuje noviny a časopisy.
2. Vysílací média: Zahrnuje rádio a televizi.
3. Sekundární média: Podporuje tisková a vysílací média, např. plakáty a billboardy.
4. Sociální média: S rostoucí popularitou internetu jsou sociální média považována za efektivní médium pro reklamu. Například Google, Facebook atd.
5. Umístění produktu odkazuje na získání expozice produktům jejich uváděním v televizních programech a filmech.
6. Přímý marketing: Zahrnuje propagaci produktů nebo služeb navázáním individuálního kontaktu s potenciálními spotřebiteli, např. e-maily, zprávy, texty atd.

Reklama se od osobního prodeje liší odlišností v typu komunikace. Na rozdíl od osobního prodeje je sdělení přenášené v reklamě neosobní.

To znamená; není zaměřena na konkrétního jedince.

Od Public Relations se liší také tím, že obsah sdělení šířeného v reklamě je pevně kontrolován jeho sponzory.

V mnoha zemích je reklama významným zdrojem příjmů pro média, jejichž prostřednictvím je realizována.

 

Co je to propaganda?

Je definován jako šíření informací, které jsou zmanipulované nebo zkreslené, aby získaly podporu lidí pro věc (politickou) nebo úhel pohledu.

 Původ termínu lze vysledovat až do sedmnáctého století. První měnu mu dala misijní organizace založená papežem v roce 1622 jménem Congregatio de Propaganda Fide, tj. Kongregace pro propagandu víry – abychom odkazovali na předávání jejích doktrín.

Termín je používán negativně hlavně kvůli jeho rozsáhlému používání nacistickým Německem a bývalým Sovětským svazem k získání podpory pro své myšlenky a programy během meziválečného období 1919 až 1939.

Propagandisté ​​při šíření informací zdůrazňují ty prvky informací, které podporují jejich věc nebo názor, a snižují důraz na ty, které jejich názory nebo věc nepodporují. Aby propagandisté ​​získali podporu pro své názory, předávají také lži a zavádějící prohlášení.

Tato manipulativní povaha informací přenášených propagandou ji odlišuje od reklamy.

Propaganda se používá ve všech sférách života – sociální, ekonomické i politické. Nejhlubší je však v politické aréně.

Některé z významných prvků propagandy jsou následující:

1. Způsoby prezentace: Umění prezentace tvoří srdce propagandy, protože právě prostřednictvím prezentace se může lež nebo polopravda proměnit v pravdu a naopak.
2. Techniky získání pozornosti: Po předložení konkrétního pohledu je dalším krokem získání pozornosti cílového publika. Používají se různé metody, jako je rádio, televize, filmy, tištěná média, konference, internet atd.
3. Zařízení pro získání odezvy: Jedním z významných cílů Propagandy je vyvolat příznivý ohlas u cílového publika. Propagandisté ​​k tomu používají různé symboly, obrazy a sentimentální a emocionální apely.
4. Způsoby, jak získat přijetí: Konečný cíl Propaganda je získat přijetí mezi lidmi, aby se názor, myšlenka, věc nebo produkt staly součástí zdravého rozumu lidí.

---

Hlavní rozdíly mezi reklamou a propagandou

1. Oba termíny se nějakým způsobem zabývají formováním názorů a voleb lidí určitým směrem, a proto jsou vzájemně zaměňovány. Ale ve skutečnosti se od sebe úplně liší. Primární rozdíl mezi reklamou a propagandou je v tom, že první se primárně vztahuje k tržní aréně, zatímco druhá se nejvýrazněji používá v politické aréně.
2. Hlavním záměrem reklamy je plíseň preference spotřebitelů a přesvědčit je ke koupi konkrétního produktu nebo služby. Naopak propaganda má v úmyslu formovat mysl lidí a ovlivnit je, aby se přihlásili k určité myšlence nebo iniciativě.
3. Informace přenášené prostřednictvím reklam jsou zaměřeny na konkrétní produkt nebo službu, ale jsou založeny na faktech a uvádějí všechny aspekty tohoto produktu. Naopak, Propaganda je celá o zkreslování a manipulaci s informacemi, aby získala podporu lidí pro určitý názor nebo program.
4. Ačkoli reklama i propaganda se staly populárními na počátku dvacátého století, první z nich vyplynula ze vzniku hromadné výroby. Ten druhý přitom vznikl kvůli některým důležitým politickým událostem, zejména světovým válkám.
5. Dobrá reklama umožňuje podniku vydělávat více zisků prostřednictvím zvýšeného prodeje. Zatímco úspěšná propaganda vede k vítězství konkrétní myšlenky nebo programu nad jinými soupeřícími myšlenkami nebo programy.

Reference

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Poslední aktualizace: 16. dubna 2024