Reklama vs publicita: Rozdíl a srovnání

Reklama a publicita jsou běžné způsoby propagace konkrétní značky nebo produktu. Zatímco společnosti hledají nápady, aby vytvořily jedinečné reklamy, aby zvýšily své prodeje, obyčejní lidé mohou propagovat společnost bez velkého úsilí. Šíření dobrých slov o značce, většinou prostřednictvím přátel a rodiny, je účinným způsobem propagace.

Key Takeaways

1. Reklama je placenou formou propagace, kdežto publicita se získává neplaceným mediálním pokrytím.
2. Společnost kontroluje obsah reklamy, zatímco externí zdroje médií určují obsah reklamy.
3. Reklama si klade za cíl přesvědčit a vytvořit pozitivní image, zatímco publicita poskytuje důvěryhodnost a vyvolává rozruch.

Reklama vs propagace

Reklama je jednosměrná komunikace, kdy společnost nebo značka platí za oslovení velkého publika a vytvoření povědomí o značce. Publicita je forma vydělaných médií, kde se společnosti nebo značce dostává pokrytí nebo expozice v médiích, aniž by za to platila. Používá se k vytvoření pozitivního povědomí a důvěryhodnosti značky.

Reklama je velmi běžná placená propagace konkrétní značky nebo služby. Může to být tištěná nebo digitální reklama a ta si v této digitální éře získává velkou oblibu. Reklamy mohou existovat na trhu dlouhodobě, pokud si společnost přeje věnovat pozornost tomu samému. 

Publicita je velmi efektivní způsob neplacené propagace, kterou většinou provádějí třetí strany. Tiskové konference, tiskové zprávy a především ústní podání jsou účinnými způsoby propagace. Při propagaci produktu se o značce dozví i jiné publikum než cíloví zákazníci. Pomáhá vytvářet důvěryhodné pouto mezi širokou veřejností a společností. 

Srovnávací tabulka

Parametry srovnání	Reklama	Publicita
Definice	Reklama je proces placené propagace společnosti za účelem zvýšení jejího prodeje.	Publicita je proces, kdy se třetí strany zapojují do neplacené propagace.
Publikum	Prostřednictvím reklamy se společnosti snaží přilákat potenciální zákazníky a investory.	Publicita se týká širší základny publika, protože se slovo šíří jak k potenciálním zákazníkům, tak k běžné veřejnosti.
výdaje	Každá společnost investuje určitou částku svého kapitálu na financování reklamy, implementaci marketingových strategií atd.	Vzhledem k tomu, že publicita je spíše neplacenou propagační strategií, nejsou na ni žádné zvláštní náklady.
Trvání	Reklama je dlouhodobá strategie a šíří se prostřednictvím různých médií, pokud chce firma propagovat značku.	Publicita je zaměřena na dosahování krátkodobých cílů, a proto po krátké době přestává.
Dopad	Přímý dopad reklamy se projevuje v tržbách.	Publicita může pomoci při budování dobrého jména značky.
Autorita	Společnost má na starosti reklamu.	Ve většině případů mají publicitu na starosti prostí občané.

Co je reklama?

 Reklama je velmi široce používaná placená propagační/marketingová strategie u většiny společností. Tady je marketing týmu (nebo externí marketingové agentury), který přichází s inovativními nápady, jak rozšířit povědomí o značce a získat pozornost své cílové skupiny. Před příchodem digitální éry byly noviny a brožury jediným prostředkem reklamy, ale dnes se rozsah rozšířil. 

Kreativní nápad pro reklamu vyžaduje finanční prostředky na jeho režii, natočení a šíření prostřednictvím různých mediálních platforem. V reklamě firma předvádí svůj produkt, jeho přednosti atd. a zprostředkovává veřejnosti určité informace. Kreativita je nejdůležitějším faktorem reklamy a jedinečnost ji může podpořit odbyt společnosti.

Reklama je v oběhu po dlouhou dobu, dokud značka působí na trhu. Někdy jsou staré reklamy nahrazeny novými, pokud společnost nahradí starý produkt novou produktovou řadou. V dnešní době lze reklamy najít téměř na každé webové stránce při surfování na internetu, na platformách sociálních médií atd. 

Co je to publicita?

Publicita je velmi běžnou praxí šíření informací o společnosti nebo produktu oficiálními i neoficiálními způsoby. Je to neplacená forma marketingové strategie a většinou závisí na třetí straně, jako jsou média a běžná veřejnost. Jde většinou o šíření dobrého slova o produktu před jeho vydáním.

Publicita je neplacená propagační strategie, ale někdy je zahrnuta malá finanční kompenzace. Ale na rozdíl od reklamy, tam není zvláštní množství vysoké náklady o publicitě. Pokud třetí strana šíří slovo a propaguje společnost nebo produkt, tato společnost s největší pravděpodobností naváže obchodní vztah. Publicita také pomáhá při vytváření silné důvěry mezi obyčejnými lidmi a společností.

Společnost nekontroluje publicitu, protože ji většinou dělají mediální domy (tisk a vydavatelství). Jedná se o velmi účinný prostředek propagace, protože široká veřejnost nebo potenciální spotřebitelé důvěřují informacím šířeným prostřednictvím těchto třetích stran více než reklamám. Negativní reklama však vytváří špatnou pověst společnosti a tržby mají tendenci klesat.  

Hlavní rozdíly mezi reklamou a publicitou

1. Reklama je pro společnost placená propagace, zatímco reklama je proces, kdy se třetí strany zapojují do neplacené propagace. 
2. Prostřednictvím reklamy se společnosti snaží přilákat potenciální zákazníky a investory, přičemž reklama šíří slovo jak potenciálním zákazníkům, tak i běžné veřejnosti. 
3. Každá společnost investuje určitou část svého kapitálu do financování reklamy, kdežto reklama je spíše neplacenou propagační strategií, takže neexistují žádné fixní náklady. 
4.  Reklama je dlouhodobá strategie, protože firma může inzerovat, jak dlouho chce. Na druhé straně je publicita zaměřena na dosahování krátkodobých cílů, a proto po krátké době přestává. 
5. Přímý dopad reklamy se odráží v prodeji, zatímco publicita může pomoci budovat pověst značky. 
6. Společnost má na starosti reklamu, zatímco veřejnost kontroluje publicitu. 

Reference

1. https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
2. https://plato.stanford.edu/entries/publicity/

Poslední aktualizace: 13. července 2023