ATL vs BTL Marketing: Rozdíl a srovnání

ATL marketing, což znamená Nadřádkový marketing, je druh marketingu, který má komplexní přístup a je hlavně nezaměřený. Tento termín znamená, že expozice bude instalována kolem extrémně soustředěného diváka, např. rádia, televize atd.

BTL marketing, což znamená Under Line Marketing, je druh marketingu, který se zaměřuje především na specifické skupiny jednotlivců. Tento druh marketingu je široce používán pro transformace a přímé odpovědi.

Key Takeaways

1. ATL marketing odkazuje na masmediální marketingové strategie k oslovení širokého publika prostřednictvím televize, rádia, tisku a billboardů; BTL marketing označuje cílené, přímé marketingové úsilí, které zapojuje konkrétní spotřebitelské segmenty prostřednictvím přímé pošty, telemarketingu a event marketingu.
2. ATL marketing využívá široký přístup k vytvoření povědomí o značce a oslovení širokého publika. Naproti tomu marketing BTL využívá cílené strategie k zapojení specifických spotřebitelských segmentů a podpoře přímé interakce se značkou.
3. ATL i BTL marketing jsou základními součástmi komplexní marketingové strategie. Přesto se ATL zaměřuje na budování povědomí o značce a viditelnosti ve velkém měřítku, zatímco BTL si klade za cíl vytvořit více personalizované a přímé spojení se spotřebiteli.

ATL vs. BTL marketing

ATL (Above the Line) marketing označuje typ marketingu, který se zaměřuje na širší publikum prostřednictvím kanálů masmédií, jako je televize, rádio, tisk a online reklama. BTL (Below the Line) marketing je více cílený a personalizovaný, zaměřuje se na konkrétní publikum prostřednictvím přímého marketingu.

---

 

Srovnávací tabulka

Parametr srovnání	ATL	BTL
Pojem	ATL znamená Nadřádkový marketing, kde je ATL vyžadováno u strategií elektronických médií k útoku na rozsáhlého zákazníka.	BTL znamená Under Line Marketing. V BTL organizace útočí na kompaktní, ale odhodlané publikum.
Médium marketingu	Televize, rádio, internet, OOH, tisková média atd.	Obchodní přehlídky, poštovní kampaně, vzorkování, sponzorství, katalogy.
Hlavní cíl	Hlavním cílem ATL je vytvořit jedinečnou a oblíbenou identitu značky a prokázat uznání značky.	Hlavním cílem BTL je zahájit procesy obchodování a obchodování.
Stát	ATL marketing je velmi nákladný.	BTL marketing není příliš nákladný ve srovnání s ATL.
Způsob komunikace	ATL se řídí jednokrokovým komunikačním postupem.	BTL se řídí dvoufázovým komunikačním postupem.

---

 

Co je ATL Marketing?

ATL, nazvaný Above Line Marketing, využívá běžné a pravidelné médium marketingu, které šíří identitu a povědomí organizace k publiku na vyšší úrovni. Jejich primárním cílem je posílit podporu značky a předat správné znalosti a informace o produktu, který prodávají, aby vyvolali odpovídající odezvu ze strany zákazníků a publika.

 Řeč používaná pro sdělování a vytváření zpráv se používá tak, aby publikum a zákazníci mohli značce snadno porozumět a důvěřovat jí. Marketingové strategie ATL jsou ovlivňovány na obrovské a masivní úrovni, aby pokryly široké publikum a zákazníky.

Hlavním zaměřením ATL marketingu je vytvořit jedinečný identita značky a reprezentovat a šířit povědomí o značce na makro úrovni mezi publikum a zákazníky. Organizace, včetně institutů Business to Consumer, přijímají a praktikují ATL marketing, aby vytvořily zboží identita značky s mnoha pozitivními ohlasy ze strany publika a zákazníků.

 

Co je to BTL marketing?

BTL, také nazývaný Under Line Marketing, využívá přímočaré marketingové projekty, aby organizace provozující BTL mohla vytvořit dobrý a cílený vztah a získat si důvěru publika a zákazníků. BTL také poskytuje organizaci jednoduchost při hodnocení úspěšnosti a všech transformací.

Typ marketingu BTL je nepravidelný a neortodoxní. Je implementován a ovlivňován na primární úrovni a na úrovni výbavy, protože jeho cílem je konkrétní skupina založená na zaujetí. Organizace praktikující BTL se oddávají specifickému ovlivňování a přímému způsobu komunikace, aby vytvořily působivý produkt a dobré povědomí o něm na makro i masivní úrovni.

Hlavním cílem BTL marketingu je generovat potenciální zákazníky a vytvářet důvěryhodný vztah s publikem a zákazníky. Marketingové médium BTL zahrnuje obchodní výstavy, poštovní kampaně, sponzorství, dárkové poukazy, telemarketing, výstavy, katalogy, textový marketing atd.

---

Hlavní rozdíly mezi ATL a BTL marketingem

1. ATL marketing je projekt rozvoje haldy, který se používá hlavně k vytvoření identita značky a uznání. Naproti tomu BTL marketing je cílená aktivita zaměřená na vylepšení, která se používá k podnícení přímé komunikace s konkrétní skupinou jednotlivců.
2. Médium marketingu ATL zahrnuje televizi, rádio, tištěná média, internet, OOH atd., aby reprezentovalo značku a její identitu na makro úrovni a vytvořilo povědomí zákazníků. Naproti tomu marketingové médium BTL zahrnuje poštovní kampaně, telemarketing, sponzorství, výstavy, dárkové poukazy atd. se zaměřením na konkrétní publikum a zákazníky.
3. V ATL marketingu jsou náklady a výdaje velmi drahé, pokud to srovnáme s BTL marketingem, kde náklady a výdaje nejsou tak drahé.
4. ATL marketing se zabývá reakcemi a pochybnostmi publika, zatímco BTL marketing rozšiřuje extrémnost obchodování a vyřizování transakcí.
5. Marketingové strategie ATL jsou výhodné, když je cílem vybudovat silnou identitu značky a uznání mezi zákazníky a publikem. Na rozdíl od toho se marketingové strategie BTL používají k rozvoji silných a pozitivních vztahů a spojení s publikem a zákazníky.

Reference

1. https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
2. https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf

Poslední aktualizace: 09. března 2024