CPM vs CPI: Rozdíl a srovnání

CPM (Cost Per Mille) je reklamní metrika, která měří cenu za tisíc zobrazení, zatímco CPI (Cost Per Install) je metrika, která počítá náklady na pořízení jedné instalace pro mobilní aplikaci. CPM se zaměřuje na zobrazení, zatímco CPI se zaměřuje na instalace aplikací.

Key Takeaways

1. CPM (Cost per Mille) je reklamní model, kdy inzerenti platí za každých tisíc zobrazení své reklamy. Naproti tomu CPI (Cost per Install) je model, kdy inzerenti platí za každou instalaci aplikace vyplývající z reklamy.
2. CPM se běžně používá pro obsahové reklamy a videoreklamy, zatímco CPI je specifická pro marketingové kampaně pro mobilní aplikace.
3. Modely CPM i CPI mohou být účinné, ale výběr závisí na cílech inzerenta, zda se zaměřují na povědomí o značce (CPM) nebo na zvýšení počtu instalací aplikace (CPI).

CPM vs. CPI

CPM (Cost Per Mille) je cenový model pro online reklamu, což znamená cenu za 1,000 XNUMX zobrazení. CPI (Cost Per Impression) je podobná, ale cena se počítá za zobrazení. CPM se běžně používá pro grafickou reklamu a kampaně na povědomí o značce, zatímco CPI se používá pro kampaně založené na výkonu, kde je hlavním cílem konkrétní akce uživatele, jako je kliknutí nebo konverze.

Oba se používají k tomu, jak bude inzerent platit za provoz své reklamní kampaně.

Oba tyto způsoby vedení kampaní posílají inzerentovi cíle, které mají splnit. Když chce inzerent ukázat svou firmu nebo produkt publiku, pak CPM používá se metoda.

Metoda CPI se používá, když chce inzerent nainstalovat software nebo mobilní aplikaci.

---

 

Srovnávací tabulka

vlastnost	CPM (cena za tisíc)	CPI (cena za instalaci)
Cenový model	Cena za 1,000 XNUMX zobrazení	Cena za instalaci aplikace
Soustředit	Povědomí o značce, dosah	Akvizice uživatelů, konverze
Spouštěč platby	Každých 1,000 zobrazení reklamy	Když si uživatel nainstaluje aplikaci po kliknutí na reklamu
Vhodné pro	Budování povědomí o značce, propagace nových aplikací, retargeting	Kampaně na získávání uživatelů, podpora stahování
Výhody	Široký dosah, předvídatelné rozpočty, jednoduché měření	Přímo měří konverze, cílené, dobré pro výkonnostní marketing
nevýhody	Nezaručuje zapojení uživatelů, méně přesné pro konverze	Nevhodné pro branding, vyšší riziko pro inzerenty, spoléhá na dobrou míru prokliku
Metriky ke sledování	Zobrazení, míra prokliku (CTR)	Instalace, cena za instalaci (CPI), konverzní poměr
Příklady	Grafické reklamy, bannerové reklamy	Reklamy vyzývající k instalaci mobilních aplikací, vsunuté reklamy

---

 

Co je CPM?

CPM neboli Cost Per Mille je široce používaná reklamní metrika, která představuje cenu jednoho tisíce zobrazení. V kontextu online reklamy se „zobrazením“ rozumí každý případ, kdy uživatel zhlédne reklamu, bez ohledu na to, zda s ní interaguje.

Výpočet

CPM se vypočítá vydělením celkových nákladů na reklamní kampaň počtem tisíců zobrazení, která vygeneruje. Vzorec pro CPM je následující:

CPM = celkové náklady / (zobrazení/1000)

Používání

CPM se běžně používá v grafické reklamě, kde inzerenti platí za počet zobrazení jejich reklamy potenciálním divákům. Pomáhá inzerentům vyhodnotit efektivitu a nákladovou efektivitu jejich kampaní na základě expozice, kterou jejich reklamy získají.

Omezení

CPM je sice užitečná pro hodnocení expozice a povědomí o značce, ale neměří zapojení uživatelů ani akce provedené po zhlédnutí reklamy. Inzerenti doplňují CPM dalšími metrikami, jako je míra prokliku (CTR) nebo cena za proklik (CPC), aby získali komplexnější představu o výkonu kampaně.

 

Co je CPI?

Cena za instalaci (CPI) je klíčovým ukazatelem výkonu v digitálním marketingu, který měří průměrné náklady vynaložené inzerenty na každou instalaci aplikace generovanou prostřednictvím jejich reklamních kampaní.

Výpočet

CPI se vypočítá vydělením celkových reklamních výdajů počtem instalací vygenerovaných během konkrétního období kampaně. Vzorec je následující: „CPI = celkové výdaje na reklamu / počet instalací.“

Význam

CPI je zvláště relevantní v marketingu mobilních aplikací, protože poskytuje inzerentům přehled o efektivitě a nákladové efektivitě jejich úsilí o akvizici uživatelů. Pomáhá vývojářům aplikací posoudit návratnost investic (ROI) jejich reklamních výdajů.

Klíčové úvahy

• Atribuční modely: Pro přesný výpočet CPI je zásadní pochopení atribučního modelu používaného k přiřazování instalací konkrétním reklamním kanálům.
• Kvalita instalací: Inzerenti by se neměli soustředit pouze na minimalizaci CPI, ale také zajistit, aby získaní uživatelé byli vysoce kvalitní a pravděpodobně by s aplikací zapůsobili.
• Optimalizační strategie: Inzerenti využívají optimalizační strategie založené na údajích CPI, aby efektivně rozdělili rozpočet a zvýšili celkový výkon svých kampaní na získávání uživatelů.

---

Hlavní rozdíly mezi CPM a CPI

• Metrika zaměření:
  • CPM (Cost Per Mille) se zaměřuje na cenu za tisíc zobrazení.
  • CPI (Cost Per Install) se zaměřuje na náklady vynaložené na každou instalaci aplikace.
• Měřící jednotka:
  • CPM se měří v ceně za tisíc zobrazení (např. v dolarech za tisíc zobrazení).
  • CPI se měří v ceně za instalaci (např. v dolarech za instalaci aplikace).
• Důraz kampaně:
  • CPM se více zabývá viditelností a dosahem reklamy, protože inzerentům účtuje každých tisíc zobrazení bez ohledu na akce uživatele.
  • CPI je speciálně přizpůsobena pro marketing mobilních aplikací a klade důraz na nákladovou efektivitu získávání uživatelů, kteří si nainstalují inzerovanou aplikaci.
• Použitelnost:
  • CPM se běžně používá pro kampaně na zvyšování povědomí o značce, kde je cílem maximalizovat viditelnost reklamy.
  • CPI převládá ve scénářích marketingu mobilních aplikací, kde je primárním cílem podpořit instalace a akvizici uživatelů.
• Metoda výpočtu:
  • CPM se vypočítá vydělením celkových nákladů na kampaň počtem zobrazení (v tisících).
  • CPI se vypočítá vydělením celkových výdajů na reklamu počtem instalací aplikace.
• Cíl:
  • CPM je více v souladu s vytvářením povědomí o značce a viditelnosti v cílovém publiku.
  • CPI se zaměřuje na podporu skutečného zapojení uživatelů podporou instalací aplikací.

Poslední aktualizace: 11. února 2024