CPM (Cost Per Mille) označuje cenu, kterou inzerent zaplatí za tisíc zobrazení své reklamy bez ohledu na kliknutí nebo akce. eCPM (efektivní cena za tisíc zobrazení) vypočítává tržby generované na tisíc zobrazení, přičemž bere v úvahu kliknutí, konverze a další akce, což z ní činí přesnější měřítko výkonu reklamy zohledňující různé metriky zapojení.
Key Takeaways
- CPM znamená cenu za promile, cenu, kterou inzerent zaplatí za 1,000 XNUMX zobrazení reklamy. Naproti tomu eCPM znamená efektivní cenu za promile a je to vypočítaná metrika s ohledem na další faktory, jako je míra prokliku (CTR) a míra konverze.
- CPM je přímý způsob, jak měřit náklady na reklamu, zatímco eCPM poskytuje podrobnější pochopení účinnosti reklamních kampaní.
- CPM a eCPM se běžně používají v digitální reklamě, aby pomohly inzerentům vyhodnotit úspěšnost jejich kampaní a optimalizovat jejich výdaje.
CPM vs. eCPM
Rozdíl mezi CPM a eCPM znamená, že CPM je nákupní model pro zveřejnění reklamy. Naproti tomu eCPM je metrika, která odhaluje efektivitu marketingové kampaně, která udává efektivně generované příjmy za každých 1000 zobrazení reklamy.
Srovnávací tabulka
| vlastnost | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| Kdo to používá? | Inzerenti | Vydavatelé |
| Účel | Měří stát za 1,000 XNUMX zobrazení | Měří příjem vydělané za 1,000 XNUMX zobrazení |
| Výpočet | Náklady na reklamní kampaň / celkový počet zobrazení (x 1,000 XNUMX) | Celkové příjmy z reklamy / celkový počet zobrazení (x 1,000 XNUMX) |
| Soustředit | Stát oslovení publika | Příjem generované zobrazováním reklam |
| Cenový model | Použito v CPM (cena za tisíc) cenový model | Lze použít v různých cenových modelech (CPM, CPC atd.) |
| Příklad | Inzerent zaplatí 2 $ za každých 1,000 XNUMX zobrazení | Vydavatel vydělá 1.50 $ za každých 1,000 XNUMX zobrazení |
Co je CPM?
Definice:
CPM, což je zkratka Cost Per Mille, je běžná metrika používaná v reklamě, která představuje cenu, kterou inzerent zaplatí za tisíc zobrazení své reklamy. Tato metrika se primárně používá v grafické reklamě, kde inzerenti platí za počet zobrazení jejich reklamy uživatelům bez ohledu na to, zda uživatelé s reklamou interagují či nikoli.
Výpočet:
Výpočet CPM je jednoduchý. Vypočítá se vydělením celkových nákladů na reklamní kampaň celkovým počtem vygenerovaných zobrazení a následným vynásobením výsledku číslem 1000, aby se normalizoval na cenu za tisíc zobrazení.
Příklad:
Pokud například inzerent spustí grafickou reklamní kampaň s celkovými náklady 1000 100,000 USD a vygeneruje celkem XNUMX XNUMX zobrazení, CPM se vypočítá takto:
CPM = (celkové náklady / celkový počet zobrazení) * 1000 = (1000 $ / 100,000 1000) * 10 = XNUMX $
CPM pro tuto reklamní kampaň by tedy byla 10 USD, což znamená, že inzerent zaplatí 10 USD za každých tisíc zobrazení své reklamy.
Užitečnost:
CPM je užitečná pro inzerenty a majitele stránek, aby pochopili nákladovou efektivitu svých reklamních kampaní a inventáře. Umožňuje jim porovnat náklady na oslovení tisíce uživatelů napříč různými reklamními kanály a platformami. Je však důležité poznamenat, že CPM nebere v úvahu zapojení uživatelů nebo akce provedené s reklamou, takže nemusí plně odrážet efektivitu reklamní kampaně při dosahování požadovaných výsledků.
Co je eCPM?
Definice:
eCPM neboli efektivní cena za tisíc zobrazení je metrika používaná v digitální reklamě k měření příjmů generovaných na tisíc zobrazení. Na rozdíl od tradiční CPM, která představuje cenu, kterou inzerent platí za zobrazení, eCPM počítá příjmy vydělané majiteli stránek za zobrazování reklam, přičemž bere v úvahu různé metriky zapojení, jako jsou kliknutí, konverze nebo jiné akce.
Výpočet:
Výpočet eCPM se mírně liší v závislosti na konkrétních použitých metrikách zapojení, ale obecně se počítá vydělením celkových příjmů generovaných z reklamní kampaně celkovým počtem zobrazení a následným vynásobením výsledku číslem 1000, aby se normalizoval na tržby. za tisíc zobrazení.
Příklad:
Předpokládejme, že majitel stránek vydělá za zobrazování reklam celkem 500 USD a vygeneruje celkem 200,000 2,000 zobrazení. Reklamy navíc během kampaně zaznamenaly celkem XNUMX XNUMX kliknutí. eCPM se vypočítá následovně:
eCPM = (celkové příjmy / celkový počet zobrazení) * 1000 = (500 $ / 200,000 1000) * 2.50 = XNUMX $
Proto by eCPM pro tuto reklamní kampaň byla 2.50 USD, což znamená, že majitel stránek vydělá 2.50 USD za každých tisíc zobrazení reklamy, přičemž kliknutí se považují za metriku zapojení.
Užitečnost:
eCPM je cenná metrika pro majitele stránek, protože poskytuje informace o účinnosti jejich reklamního inventáře při generování příjmů. Pomocí analýzy eCPM mohou majitelé stránek optimalizovat umístění reklam, formáty a strategie cílení, aby maximalizovali své výdělky. eCPM navíc umožňuje majitelům stránek porovnávat výkon různých reklamních kampaní nebo sítí a přijímat informovaná rozhodnutí za účelem zlepšení strategií zpeněžení.
Hlavní rozdíly mezi CPM a eCPM
- CPM (cena za tisíc):
- Představuje cenu, kterou inzerent zaplatí za tisíc zobrazení své reklamy.
- Nezohledňuje zapojení uživatelů ani akce v reklamě.
- Vypočítá se vydělením celkových nákladů na reklamní kampaň celkovým počtem zobrazení a vynásobením 1000.
- eCPM (efektivní cena za tisíc):
- Měří tržby generované na tisíc zobrazení pro majitele stránek.
- Faktory v metrikách zapojení uživatelů, jako jsou kliknutí, konverze nebo jiné akce.
- Vypočítá se vydělením celkových příjmů z reklamní kampaně celkovým počtem zobrazení a vynásobením číslem 1000.
Poslední aktualizace: 02. března 2024
Vynaložil jsem tolik úsilí, abych napsal tento blogový příspěvek, abych vám poskytl hodnotu. Bude to pro mě velmi užitečné, pokud zvážíte sdílení na sociálních sítích nebo se svými přáteli / rodinou. SDÍLENÍ JE ♥️
Sandeep Bhandari získal bakalářský titul v oboru počítačů na Thapar University (2006). Má 20 let zkušeností v oblasti technologií. Má velký zájem o různé technické obory, včetně databázových systémů, počítačových sítí a programování. Více si o něm můžete přečíst na jeho bio stránka.
Důkladné srovnání CPM a eCPM spolu s jejich podrobným vysvětlením je poučné a přínosné. Tento článek nabízí cenné informace pro digitální inzerenty.
Souhlas. Díky komplexním informacím o CPM a eCPM je tento článek výjimečným zdrojem pro odborníky v oblasti digitální reklamy.
Opravdu, Rrusselle. Objasnění CPM a eCPM v článku poskytuje inzerentům základní znalosti pro optimalizaci jejich reklamních kampaní.
Poskytnuté rozsáhlé vysvětlení významu CPM a eCPM je vysoce informativní a srozumitelné. Tento článek si musí přečíst každý, kdo se zajímá o digitální reklamu.
Naprostý souhlas, Gbennette. Poskytnutá srovnávací tabulka usnadňuje pochopení rozdílů mezi CPM a eCPM.
Hloubkové zkoumání CPM, eCPM a jejich příslušných rolí v digitální reklamě je skutečně poučné. Tento článek přináší bohaté znalosti na toto téma.
Rozhodně, Eden Young. Článek odvádí výjimečnou práci při objasňování složitosti CPM a eCPM.
Nemohl jsem více souhlasit, Eden Young. Článek poskytuje komplexní pochopení těchto metrik, což je pro inzerenty neocenitelné.
Vysvětlení CPM a eCPM v souvislosti s digitální reklamou je pozoruhodně jasné a srozumitelné. Tento článek slouží jako vynikající vzdělávací zdroj pro lidi v reklamním průmyslu.
Rozhodně, Wilsone Louisi. Jasné vysvětlení těchto metrik usnadňuje inzerentům pochopit jejich důležitost.
Vývoj technologie a její dopad na reklamu je prostě fascinující. Je úžasné, jak jsou podniky schopny cílit na konkrétní publikum na základě vzorců procházení.
Nemohl jsem více souhlasit, Tracy34. Je docela působivé, jak technologie způsobila revoluci v reklamním průmyslu.
Rozdíl mezi CPM a eCPM spolu s jejich významem v digitální reklamě je v tomto článku objasněn s pozoruhodnou jasností. Pozoruhodný kousek, který inzerentům poskytuje základní znalosti.
Rozhodně, Rogers Natalie. Podrobná analýza CPM a eCPM v článku ukazuje její hodnotu jako vzdělávacího zdroje v oblasti digitální reklamy.
Článek efektivně prozkoumává spletitost CPM a eCPM a nabízí komplexní pohled na jejich role v prostředí digitální reklamy.
Článek výmluvně vyjadřuje roli inzerentů a vydavatelů v prostředí digitální reklamy. Obsáhlý a dobře napsaný článek.
Vymezení CPM a eCPM poskytuje cenný vhled do reklamních metrik. Tento článek je pokladnicí znalostí pro obchodníky.
Souhlas. Článek efektivně rozebírá nuance CPM a eCPM a osvětluje jejich význam v oblasti digitální reklamy.
Určitě, Alex09. Podrobné vysvětlení těchto metrik je neocenitelné pro inzerenty, kteří chtějí optimalizovat své kampaně.
Analytická hloubka, se kterou jsou CPM a eCPM vysvětleny, je skutečně chvályhodná. Tento článek poskytuje komplexní pochopení těchto metrik zásadních pro úspěch digitální reklamy.
Rozhodně, Ava Morrisová. Podrobný rozpis CPM a eCPM v článku je nezbytným čtením pro každého, kdo se zabývá digitální reklamou.