Placená, vlastněná vs. vydělaná média: Rozdíl a srovnání

Mediální investice jsou rozděleny do tří „lodí“: vydělané, sdílené a placené, z nichž každá poskytuje potenciál ovlivnit zákazníky.

Žádné z těchto médií není nové, ale stále větší význam přikládaný médiím vlastněným a vydělaným, zatímco v minulosti tradičně dominovala placená média.

Je to pozitivní krok, protože vyvolává obavy, jak nejlépe analyzovat výsledky sociálních médií a zvolit vhodnou úroveň výdajů.

Key Takeaways

1. Placená média zahrnují reklamu, kterou společnost nakupuje za účelem propagace svých produktů nebo služeb. Naproti tomu vlastněná média sestávají z kanálů kontrolovaných společností a vydělaná média zahrnují publicitu vytvářenou třetími stranami.
2. Placená média nabízejí okamžitou expozici a kontrolu nad zasíláním zpráv, zatímco vlastní média umožňují dlouhodobé budování značky a vydělaná média poskytují důvěryhodnost prostřednictvím ústního marketingu.
3. Placená média vyžadují finanční investici, vlastní média vyžadují tvorbu a správu obsahu a vydělaná média zahrnují podporu vztahů a využití vlivů.

Placená vs. vlastněná vs. vydělaná média

Když jakýkoli podnik platí online platformám za reklamu, nazývá se to placená média. Platformy, které může společnost přímo ovládat, jsou vlastněná média. Web je příkladem vlastněných médií. Pokud zákazníci poskytnou reference konkrétní značky jiným lidem bez jakékoli platby ze strany obchodu nebo společnosti, jde o vydělané médium.

Placená média mohou pomoci nastartovat proces a zvýšit expozici. Placená mediální reklama je dostupná na facebook, Twitter a LinkedIn jsou příklady sociálních sítí, které vám mohou pomoci inzerovat váš obsah a webové stránky.

Dalším způsobem, jak zlepšit svůj výkon, je využít influencery k propagaci vašich produktů nebo služeb.

Se všemi těmito věcmi zaznamenáte zvýšení dosahu a uznání vašeho obsahu. Vlastněná média rovná se vytvoření vašeho kanálu. Pokud vlastníte více médií, budete mít více možností, jak rozšířit digitální přítomnost své značky.

Webové stránky jsou jedním z nejběžnějších příkladů vlastněných médií, ale mezi další vlastnosti patří blogy a platformy sociálních médií.

Vydělaná média se skládají z mnoha trendů souvisejících se sociálními médii. Sloučení dobrých hodnocení organických vyhledávačů je jedním z nejvýznamnějších hnacích motorů vydělaných médií a obsahu, který značka poskytuje.

Srovnávací tabulka

Parametry srovnání	Placená média	Vlastněná média	Vydělaná média
Definice	Značka platí kanálu za reklamu	Kanál je řízen podle značky	Dělá ze zákazníků kanál
Příklady	Sponzorství, grafické reklamy, placená partnerství	Weby, blogy, sociální sítě	WOM, Buzz, "virální"
Role	Změňte se z nadace na katalyzátor, který generuje vydělaná média a krmí vlastní média.	Budujte dlouhodobé vztahy se stávajícími i novými klienty a získejte také mediální pokrytí.	Média, která naslouchají a reagují, jsou často výsledkem dobře organizovaných médií.
Výhody	Poptávka, bezprostřednost, měřítko, kontrola	Kontrola, efektivita nákladů, životnost, všestrannost, specializované publikum	Naprosto uvěřitelné, zásadní podíl na maximálních obchodech
Výzvy	Nepořádek, klesající míra odezvy, špatná důvěryhodnost	Žádné záruky, škálování vyžaduje čas	Neexistuje žádná kontrola, je možné být negativní. Měřítko, které se těžko kvantifikuje

Co je to placená média?

Externí marketingové iniciativy, které zahrnují placené umístění, jako je reklama s platbou za proklik, značkový obsah a grafické reklamy, se označují jako placená média.

Placená média jsou nedílnou součástí růstu příjmů online podnikání a povědomí o značce. Google Ads, reklamy na sociálních sítích a tradičnější možnosti, jako jsou televizní reklamy, tištěné reklamy a billboardy, to vše jsou příklady.

Placená média jsou skvělý způsob, jak rychle získat zpět své peníze. Pomáhá vám rychle generovat potenciální zákazníky a přesměrovávat vaše publikum na vaše vlastněná média, kde se o ně můžete starat a případně je prodávat.

Je také neuvěřitelně jednoduché používat analýzy k posouzení účinnosti médií, která jste zakoupili.

Je také velmi snadné používat analýzy k vyhodnocení účinnosti zakoupených médií. To vše přichází s upozorněním, že můžete škálovat pouze tak rychle, jak to váš rozpočet na zakoupená média dovolí, a míry konverze zakoupených médií jsou nižší než míry konverze vlastněných a získaných médií.

Co jsou vlastněná média?

Cokoli pod přímou kontrolou společnosti, jako jsou webové stránky, informační bulletiny, katalogy a blogy, se považuje za vlastněná média. Vlastní i vydělaná média jsou dva nejběžnější typy sociálních médií.

Značky vlastní své sociální kanály a publikum, a proto se tím snaží vydělávat na sdílení a ústní sdělení.

Vlastníte vše s vlastněnými médii: své profily na sociálních sítích, stejně jako svůj web a blog. Máte plnou kontrolu nad tímto obsahem, i když neplatíte za to, aby se objevil před vaším publikem.

Vlastněná média jsou rozumnou investicí do jakékoli marketingové strategie, protože mají dlouhou životnost.

Webové stránky a blog můžete začít budovat od prvního dne vaší společnosti a udržovat je aktualizované až do konce. Dokud můžete držet krok s údržbou, čím více vlastněných médií máte, tím lépe. Uvidíte, jak moc vám to pomůže ve vašem digitálním marketingu.

Co jsou vydělaná média?

Jakékoli informace napsané o vás nebo vaší firmě, které jste nezaplatili nebo sami nevyvinuli, se označují jako vydělaná média nebo vydělaný obsah.

Ačkoli třetí strana vydává vydělaná média, existují strategie pro marketingové pracovníky, jak se k těmto změnám postavit.

Získaná média jsou známá jako „publicita“ několika způsoby. Protože jste za vývoj tohoto materiálu neplatili (na rozdíl od reklamy), „získala“ vám tato pozornost samotná vaše činnost.

Definice vydělaných médií je jednoduchá: vyděláváte na marketingu, který se objeví před lidmi.

Může to být cokoli, od tiskové zprávy o vaší společnosti po někoho na sociálních sítích, který komentuje vaše položky. Při použití jako součást marketingové strategie jsou vydělaná média v podstatě bezplatná reklama.

Bez vašich nákladů se vaše společnost objeví před vaší cílovou skupinou. Nevýhodou je, že nevlastníte ani neřídíte to, co se tam vydává, což znamená, že vždy existuje potenciál pro negativní média.

Hlavní rozdíly mezi placenými, vlastněnými a vydělanými médii

Níže jsou uvedeny hlavní rozdíly mezi placenými, vlastněnými a výdělečnými médii:

1. Každá digitální platforma by měla vzít v úvahu všechny tři prvky: vlastněná, vydělaná a zakoupená média. Je na vás, abyste posoudili tato tři témata a rozhodli, kam byste měli zaměřit své zdroje, abyste dosáhli nejlepších výsledků pro své podnikání.
2. Vlastní mediální stránky slouží jako rozšíření vaší značky a poskytují spotřebitelům nové způsoby interakce s ní. Pokud jde o vlastněná média, čím více, tím lépe, pokud můžete držet krok s údržbou.
3. Vydělaná média jsou internetovou verzí ústního podání a jsou tím, co v podnikání řídí návštěvnost, zapojení a sentiment. I když existují i ​​jiné způsoby, jak může značka získat vydělaná média, nejkontrolovatelnější a nejúčinnější jsou solidní SEO a obsahové taktiky.
4. Placená média lze použít k propagaci obsahu a přímému nasměrování provozu do vašich vlastněných mediálních vlastností za účelem generování dalších vydělaných médií.
5. I když každý aspekt slouží jinému účelu, kombinace vydělaných, vlastněných a placených médií výrazně zlepší efektivitu vaší digitální mediální strategie.

Reference

1. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
2. http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short

Poslední aktualizace: 27. července 2023