Κάθε προϊόν που βλέπει, παραγγέλνει ή λαμβάνει ένας πελάτης περιλαμβάνει πολλά βήματα και διαδικασίες πριν φτάσει στον πελάτη. Κάθε κατασκευαστής ή μάρκα στοχεύει στη μεγιστοποίηση των πωλήσεων των προϊόντων του.
Ως εκ τούτου, υποβάλλονται σε πολλά βήματα για να επιτύχουν τον στόχο τους. Οι δύο κοινές διαδικασίες στις οποίες υποβάλλεται κάθε προϊόν είναι η επωνυμία και η συσκευασία.
Βασικές τακτικές
- Το branding περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας μοναδικής εικόνας και ταυτότητας για ένα προϊόν ή μια εταιρεία στο μυαλό των καταναλωτών.
- Η συσκευασία είναι ο σχεδιασμός και η παραγωγή των δοχείων, των ετικετών και των περιτυλίξεων ενός προϊόντος.
- Η αποτελεσματική επωνυμία και η συσκευασία συνεργάζονται για να επηρεάσουν την αντίληψη των καταναλωτών και τις αποφάσεις αγοράς.
Branding vs Packaging
Η διαφορά μεταξύ επωνυμίας και συσκευασίας είναι ότι το branding εστιάζει εκτενώς στην αναγνώριση του προϊόντος και στη δημιουργία μιας μοναδικής θέσης για το προϊόν από άλλες μάρκες που έχουν παρόμοια προϊόντα, ενώ η συσκευασία εστιάζει στην προώθηση του προϊόντος και εξασφαλίζει πλήρη προστασία κατά τη μεταφορά.
Η επωνυμία παρέχει μια ατομική και μοναδική ταυτότητα σε ένα προϊόν που βοηθά τους πελάτες να διαφοροποιήσουν και να διακρίνουν το προϊόν από τις άλλες μάρκες που πωλούν παρόμοια προϊόντα.
Δημιουργεί σε μεγάλο βαθμό έναν παράγοντα εμπιστοσύνης στους πελάτες, ώστε να μπορούν να προχωρήσουν στην αγορά τους χωρίς καμία αμφιβολία. Το branding περιλαμβάνει εμπιστοσύνη, αξία, λογότυπο, στρατηγική, σχεδιασμό και μάρκετινγκ.
Ενώ η συσκευασία προστατεύει το προϊόν πριν φτάσει στον πελάτη. Το στυλ και ο τρόπος συσκευασίας υποδηλώνουν επίσης τη δημιουργικότητα και την αυθεντικότητα του προϊόντος. Η συσκευασία επηρεάζει άμεσα την εμπειρία του πελάτη ή του χρήστη.
Η συσκευασία δείχνει τη μάρκα και την αυθεντικότητά της.
Συγκριτικός πίνακας
| Παράμετροι σύγκρισης | Branding | συσκευασία |
|---|---|---|
| Ορισμός | Η επωνυμία είναι η διαδικασία δημιουργίας ενός μοναδικού και ατομικού ονόματος, εικόνας και λογότυπου οποιουδήποτε προϊόντος ή υπηρεσίας | Η συσκευασία είναι η διαδικασία αξιολόγησης, σχεδιασμού και παραγωγής προϊόντων σε συσκευασίες |
| Σκοπός | Βοηθά στη διαφοροποίηση ενός προϊόντος από άλλες μάρκες που παρέχουν παρόμοια προϊόντα | Η συσκευασία προστατεύει, ενημερώνει, διατηρεί, μεταφέρει και πουλά τα προϊόντα |
| Αποτελέσματα | Το branding αυξάνει την αφοσίωση των πελατών, δημιουργεί ευαισθητοποίηση και χτίζει μια μακροπρόθεσμη σχέση | Τραβάει την προσοχή των αγοραστών, διασφαλίζει την αυθεντικότητα και την προστασία του προϊόντος |
| εξαρτήματα | Ασχολείται με το όνομα, το λογότυπο, το χρώμα, το σήμα του προϊόντος ή της υπηρεσίας | Ασχολείται με το χρώμα, το λογότυπο, την περιγραφή του προϊόντος |
| Τύποι | Active Branding και Passive Branding | Πρωτογενής συσκευασία, δευτερεύουσα συσκευασία και τριτογενής ή διαμετακομιστική συσκευασία |
Τι είναι το Branding;
Το branding είναι η στρατηγική που δημιουργεί ένα μοναδικό και ατομικό όνομα, εικόνα και λογότυπο για οποιοδήποτε προϊόν ή υπηρεσία. Το branding στοχεύει να τραβήξει την προσοχή των πιθανών πελατών και αγοραστών.
Το branding λειτουργεί ως διακριτικός παράγοντας κάθε προϊόντος. Μπορεί να υπάρχουν αρκετοί πωλητές για ένα παρόμοιο προϊόν, αλλά η επωνυμία διαφοροποιεί το προϊόν μεταξύ τους.
Η επωνυμία δημιουργεί μια ξεχωριστή θέση για το προϊόν και οικοδομεί εμπιστοσύνη. Μπορεί επίσης να δημιουργήσει συμπάθεια μεταξύ των αγοραστών. Το branding είναι εργαλείο και στρατηγική μάρκετινγκ.
Το branding δημιουργεί ευαισθητοποίηση για ένα συγκεκριμένο προϊόν στο κοινό και τις μάζες. Προωθεί την αίσθηση της αυθεντικότητας.
Οι έμποροι υιοθετούν το ενεργό branding για να δημιουργήσουν αξία επωνυμίας για τους αγοραστές. Αυτή η αξία πείθει τους πελάτες να αγορά το προϊόν ως επωνυμία προσφέρει ουσιαστικές διαφορές από τις άλλες μάρκες που παρέχουν παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες.
Το branding διατηρεί την πίστη των πελατών. Το branding παίζει καθοριστικό ρόλο κατά την κυκλοφορία ή την εισαγωγή οποιουδήποτε νέου προϊόντος. Η επωνυμία ασχολείται με σύμβολα, χρώματα, οπτικές εικόνες, όνομα, λογότυπο και σλόγκαν του προϊόντος και των σχετικών υπηρεσιών του.
Το branding είναι μια μακροπρόθεσμη σχέση που στοχεύει στην επίτευξη μακροπρόθεσμων στόχων. Μια επιτυχημένη επωνυμία έχει πιστούς πελάτες που μετά βίας αλλάζουν ή σαρώνουν την επωνυμία.
Τι είναι η Συσκευασία;
Η συσκευασία αναφέρεται στη διαδικασία κατά την οποία ένα προϊόν καλύπτεται, τυλίγεται, συσκευάζεται και πωλείται. Η συσκευασία περιλαμβάνει δημιουργικότητα για τη δημιουργία μοναδικών και ελκυστικών στυλ συσκευασίας.
Η συσκευασία όχι μόνο περιλαμβάνει ένα ελκυστικό κάλυμμα αλλά εξασφαλίζει επίσης την προστασία και ασφάλεια του προϊόντος υπό μεταφορά. Η καλή συσκευασία θα παρέδιδε ένα άθικτο και άθικτο προϊόν στον πελάτη.
Η συσκευασία ασκείται από την αρχαιότητα. Στην αρχαία εποχή χρησιμοποιήθηκαν πετσέτες, καλάθια με καλάμια, κεραμικοί αμφορείς, ξύλινα κιβώτια και βαρέλια, ακόμη και υφαντά σακιά.
Οι Κινέζοι ήταν οι πρώτοι που χρησιμοποίησαν φύλλα χαρτιού που αντιμετωπίζονταν ως φλοιός μουριάς για να τυλίξουν και να συσκευάσουν τρόφιμα τον 2ο αιώνα π.Χ.
Η συσκευασία δημιουργεί επίσης μια ταυτότητα της μάρκας. Κάθε μάρκα περιλαμβάνει ένα μοναδικό στυλ συσκευασίας, καθιστώντας το προϊόν αυθεντικό και ελκυστικό.
Η συσκευασία παίζει ουσιαστικό ρόλο σε κάθε προϊόν που πρέπει να παραδοθεί από το ένα μέρος στο άλλο. Η διαδικασία της συσκευασίας περιλαμβάνει ένα συντονισμένο βήμα και σύστημα για την προετοιμασία των προϊόντων.
Η συσκευασία περιλαμβάνει τρία κύρια P - Προστασία, Διατήρησηκαι Προώθηση. Η συσκευασία ταξινομείται περαιτέρω σε τρεις κύριους τύπους ανάλογα με το στρώμα ή τη λειτουργία.
Οι τρεις τύποι είναι πρωτογενής, δευτερογενής και τριτογενής ή διαμετακομιστικός. Τα διάφορα στάδια της συσκευασίας προετοιμάζουν το προϊόν για αποθήκευση, μεταφορά, logistics και τελική τελική χρήση.
Η συσκευασία περιέχει σημαντικές πληροφορίες για το προϊόν, τον αγοραστή, ακόμη και τον πωλητή.
Κύριες διαφορές μεταξύ της επωνυμίας και της συσκευασίας
- Το branding είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ, ενώ η συσκευασία είναι μια στρατηγική προστασίας για κάθε προϊόν.
- Η επωνυμία δημιουργεί ένα μοναδικό και ελκυστικό Σύμβολο, όνομα ή σήμα του προϊόντος για να το κάνει αναγνωρίσιμο, ενώ η συσκευασία δημιουργεί και σχεδιάζει συσκευασίες ή καλύμματα για την προστασία, τη διατήρηση και την προώθηση του προϊόντος.
- Η επωνυμία εστιάζει εκτενώς στην αναγνώριση του προϊόντος, ενώ η συσκευασία εστιάζει εκτενώς στην προώθηση κατά την αγορά και στην προστασία κατά τη μεταφορά του προϊόντος.
- Η επωνυμία διατηρεί την πίστη των πελατών ενώ η συσκευασία τραβάει την προσοχή των πελατών.
- Η επωνυμία παίζει ζωτικό ρόλο στην εισαγωγή ενός νέου προϊόντος, ενώ η συσκευασία δεν παίζει κανένα ρόλο στην εισαγωγή ή την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος.
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=lang_en&id=kbp_SBXFeBEC&oi=fnd&pg=PR7&dq=branding+and+packaging&ots=FFlAK_ZHCt&sig=EYatr0W-vfy-ajGc1o0034Sq_P8
- https://www.academia.edu/download/48107178/journal-issaas-v22n1-11-utami_et_al.pdf
Τελευταία ενημέρωση: 13 Ιουλίου, 2023
Έχω καταβάλει τόση προσπάθεια γράφοντας αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου για να σας προσφέρω αξία. Θα είναι πολύ χρήσιμο για μένα, αν σκέφτεστε να το μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή με τους φίλους/την οικογένειά σας. Η ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ ΕΙΝΑΙ ♥️
Η Chara Yadav είναι κάτοχος MBA στα Οικονομικά. Στόχος της είναι να απλοποιήσει θέματα που σχετίζονται με τα οικονομικά. Εργάζεται στα οικονομικά για περίπου 25 χρόνια. Έχει κάνει πολλά μαθήματα χρηματοοικονομικών και τραπεζικών για σχολές επιχειρήσεων και κοινότητες. Διαβάστε περισσότερα σε αυτήν βιο σελίδα.
Η εις βάθος εξήγηση της επωνυμίας και της συσκευασίας, μαζί με το ιστορικό τους πλαίσιο, παρέχει μια ολοκληρωμένη κατανόηση της σημασίας τους. Το άρθρο μεταδίδει αποτελεσματικά πώς η επωνυμία και η συσκευασία συνεργάζονται για να επηρεάσουν την αντίληψη των καταναλωτών και τις αποφάσεις αγοράς.
Αν και το άρθρο υπογραμμίζει αποτελεσματικά πώς η επωνυμία και η συσκευασία διαφέρουν ως προς τους στόχους τους, η μεγαλύτερη έμφαση στον αντίκτυπό τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στις αγοραστικές αποφάσεις θα έκανε το περιεχόμενο ακόμη πιο ολοκληρωμένο.
Αυτό το άρθρο δεν διαθέτει λεπτομερή παραδείγματα που θα βοηθήσουν στην απεικόνιση των σημείων σχετικά με την επωνυμία και τη συσκευασία. Παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο επιτυχημένων στρατηγικών επωνυμίας και συσκευασίας θα ενίσχυαν το περιεχόμενο και θα προσελκύσουν περαιτέρω τον αναγνώστη.
Το άρθρο παρέχει μια πολύ λεπτομερή εξήγηση των διαφορών μεταξύ της επωνυμίας και της συσκευασίας. Τα κύρια σημεία από αυτό είναι ότι το branding ασχολείται με τη δημιουργία μιας μοναδικής εικόνας και ταυτότητας, ενώ η συσκευασία διασφαλίζει την προστασία και τη σωστή μεταφορά του προϊόντος. Οι παραπομπές που παρέχονται δίνουν επίσης αξιοπιστία στις πληροφορίες που παρουσιάζονται.
Ο συγκριτικός πίνακας παρείχε μια σαφή περίληψη των διαφορών μεταξύ της επωνυμίας και της συσκευασίας. Ήταν χρήσιμο να δούμε μια παράπλευρη σύγκριση των στόχων, των αποτελεσμάτων και των στοιχείων και των δύο διαδικασιών.
Αυτή η ανάρτηση προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τη σημασία της επωνυμίας και της συσκευασίας. Ωστόσο, θα μπορούσε να εμβαθύνει στο πώς αυτές οι διαδικασίες επηρεάζουν την αντίληψη των πελατών και διαφοροποιούν τα προϊόντα σε ανταγωνιστικές αγορές.