Οι influencers έχουν συμβάλει πολύ στην προώθηση της επωνυμίας τα τελευταία χρόνια, είτε είναι τοπικά είτε παγκοσμίως. Αν και ορισμένες πρωτοβουλίες μάρκετινγκ επικεντρώθηκαν κυρίως σε παράγοντες επιρροής, έχουμε δει ότι πολλές εταιρείες χρησιμοποίησαν παράγοντες επιρροής εκτός από καθιερωμένους σούπερ σταρ.
Ταυτόχρονα, οι άνθρωποι έχουν παρατηρήσει ότι ένας αυξανόμενος αριθμός οργανισμών αναλαμβάνει τεράστιο ρίσκο επενδύοντας στο μάρκετινγκ επιρροής.
Βασικές τακτικές
- Οι Influencers είναι άτομα με σημαντικό διαδικτυακό ακόλουθο που μπορούν να επηρεάσουν τις αποφάσεις και τις απόψεις του κοινού τους.
- Οι διασημότητες είναι διάσημα άτομα γνωστά για τη δουλειά τους σε διάφορους τομείς, όπως η ψυχαγωγία, ο αθλητισμός ή η πολιτική.
- Οι influencers τείνουν να έχουν μια πιο άμεση και προσωπική σχέση με τους followers τους, ενώ οι διασημότητες μπορεί να είναι πιο απόμακροι και λιγότερο προσβάσιμοι στους θαυμαστές.
Influencer vs Celebrity
Η διαφορά μεταξύ Influencer και Celebrity είναι ότι μια διασημότητα γίνεται ευρέως γνωστή μέσω παραδοσιακών μέσων όπως εκπομπή, ραδιόφωνο και δημοσιεύσεις, ενώ οι influencers γίνονται γνωστοί μέσω των τοποθεσιών κοινωνικής δικτύωσης. Και οι δύο είναι τεράστιες βάσεις θαυμαστών όσον αφορά την αλληλεπίδραση του κοινού.
Η διασημότητα είναι κάποιος πολύ γνωστός, ιδιαίτερα στους τομείς του κινηματογράφου, του αθλητισμού, της μουσικής ή της λογοτεχνίας. Στις διασημότητες περιλαμβάνονται ηθοποιοί, μουσικοί, αθλητές, τηλεοπτικοί παρουσιαστές, γνωστοί πολιτικοί και μυθιστοριογράφοι.
Πετυχαίνουν την αναγνώριση και την ευημερία επειδή οι άνθρωποι εκτιμούν και τους αρέσει η δραστηριότητά τους. Ένας influencer είναι κάποιος που μπορεί να πείσει πιθανούς πελάτες για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία μέσω του μάρκετινγκ ή της υποστήριξης των προϊόντων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι influencers έχουν αναπτύξει τη φήμη για την εξαιρετική εμπειρία και τις ικανότητές τους σε έναν συγκεκριμένο τομέα, και οι άνθρωποι αναζητούν influencers για να δημιουργήσουν πληροφορίες.
Συγκριτικός πίνακας
| Παράμετροι σύγκρισης | Επηρεάζων | Διασημότητα |
|---|---|---|
| Εννοια | Ένας influencer είναι ένα άτομο που έχει τη δύναμη να επηρεάσει τους υποψήφιους πελάτες ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας πιέζοντάς τους ή υποστηρίζοντάς τους στα κοινωνικά δίκτυα. | Ενώ, μια διασημότητα είναι κάποιος που είναι γνωστός, ιδιαίτερα στους τομείς του πολιτισμού, όπως οι ταινίες, ο αθλητισμός, η μουσική ή η λογοτεχνία. |
| Ακολουθεί το κοινό | Οι Influencers δημιουργούν τα παραπάνω σε μια συγκεκριμένη περιοχή δημιουργώντας υλικό που είναι σχετικό με αυτήν την ειδικότητα. | Επιπλέον, οι διασημότητες κερδίζουν οπαδούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς στους ανθρώπους αρέσει και εκτιμούν τις προσπάθειές τους στα συμβατικά μέσα. |
| Τύπος Παρακολούθησης | Οι influencers είναι λιγότερο διαφορετικοί παραπάνω επειδή συγκεντρώνονται σε ένα πεδίο. | Γενικά, οι διασημότητες έχουν διάφορους ακόλουθους στο διαδίκτυο που περιλαμβάνουν άτομα διαφορετικών ηλικιών, εισοδηματικών επιπέδων, συμπεριλαμβανομένων των γεωγραφικών περιοχών. |
| Σύνδεση με οπαδούς | Οι Influencers είναι συνηθισμένα άτομα που είναι προσιτά στο κοινό τους. | Οι διασημότητες μπορεί να φαίνονται απομακρυσμένες και εκτός από τη βάση των θαυμαστών τους, τις περισσότερες φορές. |
| Η δημοτικότητα αποκτήθηκε μέσω | Οι influencers κερδίζουν δημοτικότητα μέσω ιστοτόπων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram και το Facebook. | Οι διασημότητες αποκτούν δημοτικότητα μέσω συμβατικών καναλιών όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και οι εκδόσεις. |
Τι είναι το Influencer;
Οι Influencers είναι άτομα που έχουν αναγνωριστεί για τις γνώσεις και την εμπειρία τους σε ένα δεδομένο θέμα.
Δημοσιεύουν τακτικά για ένα συγκεκριμένο θέμα στους αγαπημένους τους κοινωνικούς χώρους, με αποτέλεσμα να δημιουργούνται μεγάλοι θαυμαστές παθιασμένων, αφοσιωμένων ατόμων που προσέχουν προσεκτικά τις απόψεις τους.
Οι επωνυμίες λατρεύουν τους επηρεαστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς μπορεί να πυροδοτήσουν μοτίβα και να ωθήσουν τους ακόλουθούς τους να αγοράσουν τα πράγματα που πρεσβεύουν. Διάφορα είδη επιρροών μπορούν να διακριθούν με διάφορους τρόπους.
Ίσως ένας από τους πιο διαδεδομένους τρόπους εξαρτάται από τον αριθμό των ακολούθων, τον τύπο του υλικού και το μέγεθος του αντίκτυπου.
Οι influencers ταξινομούνται ανάλογα με τον κλάδο στον οποίο εργάζονται. Οι παράγοντες επιρροής που τείνουν να βρίσκονται σε μέτριο επίπεδο σε μια μέτρηση μπορεί να ισχυρίζονται ότι έχουν μεγαλύτερη επιρροή σε κάποια άλλη.
Αρκετοί mega-influencers, για παράδειγμα, είναι επίσης διάσημοι. Ωστόσο, δεδομένου ότι δεν διαθέτουν γνώσεις σε μια συγκεκριμένη θέση, καθένας από αυτούς τους οργανισμούς έχει συχνά μια λιγότερο γνήσια επιρροή στο αντίστοιχο κοινό.
Τι είναι το Celebrity;
Διασημότητα είναι κάποιος που είναι πολύ γνωστός και τυγχάνει ευρείας αναγνώρισης, καθώς και εκτίμησης από πολλά άλλα άτομα.
Ένα πρόσωπο υψηλού προφίλ, όπως ένα μέλος της κυβέρνησης, μπορεί να είναι ευρέως γνωστό, αλλά όχι μια διασημότητα μέχρι να αποκτήσει κάτι που κάνει τον εαυτό του συναρπαστικό για τους άλλους.
Ένα άτομο μετατρέπεται σε διασημότητα μέσω της ψυχαγωγίας, όπως το να κάνει ταινίες, να τραγουδά ή να ραπάρει τραγούδια ή να συμμετέχει σε αθλήματα. Τα άτομα που παίζουν σε ταινίες και στην τηλεόραση, καθώς και όσοι τραγουδούν, θεωρούνται διασημότητες.
Υψηλόβαθμοι αξιωματούχοι, παρουσιαστές ειδήσεων, παρουσιαστές τηλεοπτικών σειρών, αστροναύτες, παίκτες μεγάλων πρωταθλημάτων και τραγουδιστές είναι όλα παραδείγματα διασημοτήτων.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι διασημότητες έχουν διασημότητες συγκρίσιμες με τους βασιλείς, ακόμη και με θεούς στην ιστορία, ορισμένα άτομα ενδιαφέρονται για την προσωπική τους ζωή και περιφρονούν τις διασημότητες για υπερβολικά προνόμια.
Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι οι διασημότητες δεν προσπαθούν τόσο σκληρά όσο οι μη διασημότητες και επίσης ότι οι σούπερ σταρ δεν αξίζουν ιδιαίτερης μεταχείρισης.
Οι διασημότητες μπορεί να θεωρηθούν ότι έχουν πιο αδύναμες ηθικές αρχές από το ευρύ κοινό, επειδή οι αποτυχίες τους αποκαλύπτονται δημόσια.
Κύριες διαφορές μεταξύ Influencer και Celebrity
- Οι άνθρωποι ακολουθούν τις διασημότητες αφού εκτιμούν τις ικανότητές τους και τους αρέσουν η μουσική και οι ταινίες τους. Οι influencers, από την άλλη άκρη, δημιουργούν μια βάση θαυμαστών σε μια συγκεκριμένη ειδικότητα παρέχοντας υλικό που είναι κατάλληλο για αυτό το θέμα.
- Η Selena Gomez, για παράδειγμα, τριαντάφυλλο στη φήμη και τη δημοτικότητα ως αποτέλεσμα των τραγουδιών της. Οι άνθρωποι που απολαμβάνουν τα τραγούδια της θα αποτελούσαν την πλειοψηφία των θαυμαστών της. Ο PewDiePie αύξησε τη βάση των θαυμαστών του αναρτώντας vlog και παρατηρήσεις κυρίως στα μέσα ενημέρωσης και ψυχαγωγίας. Άνθρωποι που ασχολούνται με βιντεοπαιχνίδια και εκτιμούν την αίσθηση του χιούμορ του θα ήταν ανάμεσα στους θαυμαστές του.
- Οι influencers μπορεί να μην μπορούσαν να βοηθήσουν κανέναν να προσεγγίσει τα πλήθη, αλλά θα τους βοηθούσαν να φτάσουν σε ένα εξαιρετικά σχετικό δημογραφικό στοιχείο. Το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο που μπορεί να προσφέρει μια διασημότητα είναι η ποσότητα του δημοσιότητα αυτός ή αυτή μπορεί να παραδώσει. Οι διασημότητες δεν παρουσιάζονται με περισσότερες λεπτομέρειες ή αξιοπιστία σε ένα δεδομένο θέμα απλώς και μόνο επειδή είναι διάσημοι.
- Οι influencers είναι μέσοι άνθρωποι που είναι ελκυστικοί στην κοινότητά τους. Οι διασημότητες, αντίθετα, μπορεί να φαίνονται απόμακροι και αποκομμένοι από το φανατισμό τους σχεδόν όλη τη στιγμή.
- Οι influencers αποκτούν φήμη μέσω πλατφορμών ψηφιακών μέσων όπως π.χ Instagram και Twitter. Οι διασημότητες, από την άλλη πλευρά, κερδίζουν δημοτικότητα μέσω παραδοσιακών μέσων όπως τα μέσα ενημέρωσης, τα ραδιόφωνα και τα περιοδικά.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0747563221001813
- https://digitalcommons.usf.edu/m3publishing/vol5/iss2021/44/
Τελευταία ενημέρωση: 25 Ιουλίου, 2023
Έχω καταβάλει τόση προσπάθεια γράφοντας αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου για να σας προσφέρω αξία. Θα είναι πολύ χρήσιμο για μένα, αν σκέφτεστε να το μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή με τους φίλους/την οικογένειά σας. Η ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ ΕΙΝΑΙ ♥️
Η Chara Yadav είναι κάτοχος MBA στα Οικονομικά. Στόχος της είναι να απλοποιήσει θέματα που σχετίζονται με τα οικονομικά. Εργάζεται στα οικονομικά για περίπου 25 χρόνια. Έχει κάνει πολλά μαθήματα χρηματοοικονομικών και τραπεζικών για σχολές επιχειρήσεων και κοινότητες. Διαβάστε περισσότερα σε αυτήν βιο σελίδα.
