Cada producto que un cliente ve, pide o recibe implica varios pasos y procesos antes de llegar al cliente. Cada fabricante o marca tiene como objetivo maximizar su venta de productos.
Por lo tanto, se someten a varios pasos para alcanzar su objetivo. Los dos procesos comunes a los que se somete cada producto son la marca y el empaque.
Puntos clave
- La marca implica crear una imagen e identidad únicas para un producto o empresa en la mente de los consumidores.
- El empaque es diseñar y producir los envases, etiquetas y envoltorios de un producto.
- La marca y el empaque efectivos trabajan juntos para influir en la percepción del consumidor y en las decisiones de compra.
Marca vs Empaque
La diferencia entre la marca y el empaque es que la marca se enfoca ampliamente en la identificación del producto y crea un lugar único para el producto de otras marcas que tienen productos similares, mientras que el empaque se enfoca en la promoción del producto y asegura una protección completa en tránsito.
La marca proporciona una identidad individual y única a un producto que ayuda a los clientes a diferenciar y distinguir el producto de otras marcas que venden productos similares.
Genera en gran medida un factor de confianza en los clientes para que puedan seguir adelante con su compra sin ninguna duda. La marca implica confianza, valor, logotipo, estrategia, diseño y marketing.
Mientras que el embalaje protege el producto antes de que llegue al cliente. El estilo y la forma de empaque también indican la creatividad y autenticidad del producto. El empaque afecta directamente la experiencia del cliente o usuario.
El empaque muestra la marca y su autenticidad.
Tabla de comparación
| Parámetros de comparación | Branding | Empaque |
|---|---|---|
| Definición | La marca es el proceso de creación de un nombre, imagen y logotipo únicos e individuales de cualquier producto o servicio. | El empaque es el proceso de evaluar, diseñar y producir productos en paquetes |
| Objetivo | Ayuda a diferenciar un producto de otras marcas que ofrecen productos similares. | El embalaje protege, informa, conserva, transporta y comercializa los productos |
| Resultados | La marca aumenta la lealtad de los clientes, crea conciencia y construye una relación a largo plazo | Capta la atención de los compradores, asegura la autenticidad y la protección del producto |
| Componentes | Se trata del nombre, logo, color, rótulo del producto o servicio | Se trata del color, logo, descripción del producto |
| Tipos | Branding Activo y Branding Pasivo | Embalaje primario, embalaje secundario y embalaje terciario o de tránsito |
¿Qué es la marca?
La marca es la estrategia que crea un nombre, una imagen y un logotipo únicos e individuales para cualquier producto o servicio. La marca tiene como objetivo captar la atención de los clientes y compradores potenciales.
El branding actúa como factor diferenciador de cada producto. Puede haber varios vendedores para un producto similar, pero la marca diferencia el producto entre sí.
La marca establece un lugar separado para el producto y genera confianza. También puede crear cariño entre los compradores. La marca es una herramienta y una estrategia de marketing.
La marca genera conciencia sobre un producto en particular en el público y las masas. Promueve un sentido de autenticidad.
Los especialistas en marketing adoptan una marca activa para crear valor de marca para los compradores. Este valor convence a los clientes a comprar el producto como la marca ofrece diferencias sustanciales de las otras marcas que ofrecen productos o servicios similares.
La marca conserva la lealtad de los clientes. La marca juega un papel crucial durante el lanzamiento o la introducción de cualquier producto nuevo. La marca se ocupa de los símbolos, colores, imágenes visuales, nombre, logotipo y eslóganes del producto y sus servicios relacionados.
La marca es una relación a largo plazo que tiene como objetivo lograr objetivos a largo plazo. Una marca exitosa tiene clientes leales que apenas cambian o deslizan la marca.
¿Qué es el embalaje?
El empaque se refiere al proceso en el cual un producto es cubierto, envuelto, empacado y vendido. El empaque implica creatividad para crear estilos de empaque únicos y atractivos.
El empaque no solo involucra una cubierta atractiva sino que también asegura la protección y EN LINEA del producto en tránsito. Un buen empaque entregaría un producto intacto y sin daños al cliente.
El envasado se ha practicado desde la antigüedad. La época antigua utilizaba odres, cestas de juncos, ánforas de cerámica, cajas y toneles de madera, e incluso bolsas tejidas.
Los chinos fueron los primeros en utilizar hojas de papel tratadas como corteza de morera para envolver y envasar alimentos en el siglo II a.
El empaque también crea una identificación de la marca. Cada marca implica un estilo de empaque único, lo que hace que el producto sea auténtico y atractivo.
El empaque juega un papel esencial en todo producto que necesita ser entregado de un lugar a otro. El proceso de envasado implica un paso coordinado y un sistema para preparar los productos.
El empaque implica tres P principales: protección, Preservacióny Promoción. El empaque se clasifica además en tres tipos principales según la capa o la función.
Los tres tipos son primarios, secundarios y terciarios o de tránsito. Los diversos pasos del empaque preparan el producto para el almacenamiento, el transporte, la logística y el uso final final.
El paquete contiene información importante sobre el producto, el comprador e incluso el vendedor.
Principales diferencias entre la marca y el embalaje
- La marca es una estrategia de marketing, mientras que el empaque es una estrategia de protección para cualquier producto.
- La marca crea un símbolo, nombre o marca único y atractivo del producto para hacerlo identificable, mientras que el empaque crea y diseña empaques o cubiertas para proteger, preservar y promocionar el producto.
- La marca se enfoca ampliamente en la identificación del producto, mientras que el empaque se enfoca principalmente en la promoción durante la compra y la protección durante el tránsito del producto.
- La marca retiene la lealtad de los clientes mientras que el empaque capta la atención de los clientes.
- La marca juega un papel vital en la introducción de un nuevo producto, mientras que el empaque no juega ningún papel en la introducción o lanzamiento de un nuevo producto.
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=lang_en&id=kbp_SBXFeBEC&oi=fnd&pg=PR7&dq=branding+and+packaging&ots=FFlAK_ZHCt&sig=EYatr0W-vfy-ajGc1o0034Sq_P8
- https://www.academia.edu/download/48107178/journal-issaas-v22n1-11-utami_et_al.pdf
Última actualización: 13 julio, 2023
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Chara Yadav tiene un MBA en Finanzas. Su objetivo es simplificar los temas relacionados con las finanzas. Ha trabajado en finanzas durante unos 25 años. Ha impartido múltiples clases de finanzas y banca para escuelas de negocios y comunidades. Leer más en ella página de biografía.
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