Majanduskeskkondi, milles ettevõtted oma turundustegevust teostavad, nimetatakse nii mikro- kui ka makromajanduslikuks. Üldiselt on turundus iga ettevõtte oluline osa, kuna edukad turundustegevused suurendavad brändi ja toote tuntust kliendibaasis. Lisaks on tõhusad turundustegevused kriitilise tähtsusega sihtrühma veenmisel valikut tegema, näiteks ostu sooritama.
See artikkel keskendub kahe turunduskeskkonna, nimelt mikro- ja makrokeskkonna, võrdlemisele ning toob esile mõlema tüübi omadused ja erinevused.
Võtme tagasivõtmine
- Mikroturundus keskendub konkreetsele sihtturule, makroturundus aga kogu turuga.
- Mikroturundus hõlmab isikupärastatud kliendisuhtlust, Macro Marketing aga massikommunikatsioonikanaleid.
- Mikroturunduse strateegiad on tõhusamad väikeettevõtete jaoks, samas kui makroturunduse strateegiad sobivad suurettevõtetele.
Mikroturundus vs makroturundus
Erinevus mikroturunduse ja makro turundus seisneb selles, et mikroturundus keskendub laiema strateegia teatud etappidele, samas kui makroturundus analüüsib kogu protsessi üldises terviklikus lähenemisviisis. Mikroturundus võib viidata kõigele alates konkreetsest tootmismeetodist kuni ettevõtte põhitegevuseni. Makro turundus seevastu on seotud sellega, kuidas tootmisprotsess on seotud kliendi ja ostukäitumisega ülemaailmses mastaabis.
Mikroturundus on reklaamistrateegia, mis keskendub väikesele üksikisikute rühmale elupaigapõhisel turul. Mikroturundus on kaupade ja teenuste turundamine kindlale hulgale klientidele. Mikroturunduse strateegiad nõuavad, et ettevõte tuvastaks sihtrühma täpselt teatud atribuudi, näiteks soo, ametikirjelduse, hariduse või piirkonna alusel, ja koostaks seejärel sellele segmendile kohandatud reklaamid.
Makroturundus seevastu püüab käsitleda kaupade, ressursside ja kontseptsioonide reklaami viisil, mis on kooskõlas üldise kasu ja ühiskonnaga üldiselt, kuna see on loodud esindama ühiskonna ideaale. Makroturundusuuringud on akadeemikute sõnul üliolulised, kuna need selgitavad, kuidas inimesed ja ühiskond kohanevad, kohanevad ja arenevad.
Võrdlustabel
| Võrdlusparameetrid | Mikroturundus | Makroturundus |
|---|---|---|
| Tähendus | Mikroturundus on reklaamistrateegia, mis keskendub väikesele rühmale konkreetsel turul. | Makroturundus püüab käsitleda kaupade, ressursside ja kontseptsioonide reklaami viisil, mis sobib kokku ühiskonna ühise kasuga. |
| nišš | Kontsentreeritud ja kitsas, et rahuldada kogu ühiskonna ühte omadust. | Suur ja laialivalguv nišš. |
| keskkond | Turunduskeskkonda mass ei mõjuta. | Turunduskeskkonda manipuleerivad ja mõjutavad massitarbijad. |
| Maksma | Mikroturunduse ja reklaamreklaamide maksumus on odavam kui näiteks makroturunduskampaania. | Makroturunduse maksumus on kõrgem kui mikroturunduse hind. |
| tagasiside | Tagasiside on ülioluline ja võib olla revolutsiooniline. | Tagasiside seguneb arvustustega ega ole nii tõhus. |
Mis on mikroturundus?
Mikroturundus on väikesemahuline reklaam, nagu termin viitab. See on ka teatud tüüpi turundus, mis keskendub teatud inimrühmale. See tähendab, et te ei püüa oma reklaamide ja sisuga olla kõikehõlmav. selle asemel töötate hoolikalt välja materjali, mis kõnetab täpselt teie sihitud tarbijaniši. Mikroturundust võib määratleda kui "spetsialiseerunud või konkreetsele rühmale suunatud turundust", mis on palju piiratum kui tavaline turundus.
Kohandatud turunduskogemuse saamiseks võidakse neile uskumatult väikestele või „mikro” isikute või üksikisikute rühmadele saata kohandatud sisu ja teavituskampaaniaid. Kuigi erinevate isoleeritud rühmade sihtimine võtab palju aega ja delikaatseid kalibreerimisi, võivad tulemused olla üsna kasulikud, eriti tugeva konkurentsiga majandustegevuse valdkondades.
Selle kitsendamise, võtmerühmade valimise ja konkreetse, kõikehõlmava ja isikupärastatud sisu loomisega võib rohkem müüki saada kui laiemale publikule turundusega.
Mikroturunduse strateegia võib aidata ettevõtteid, kellel puuduvad suured ressursid või rahalised vahendid, kes tegutsevad konkurentsis või soovivad arendada isiklikke sidemeid klientidega. Mikroturundusplaani koostamine võtab veidi aega, kuna iga teie arendatud spetsialiseerunud rühm vajab selle väikeses mahus edukaks müümiseks kohandatud materjali, sõnumit ja personali.
Mis on makroturundus?
Reklaamistrateegiate, plaanide ja eesmärkide mõju majandussüsteemile tervikuna nimetatakse makroturunduseks. Erinevad rahvusvahelised turud viitavad sellele, kas turunduse neli P-d – toode, hind, asukoht ja reklaamimine – loovad tarbijakulutusi ja määravad seega kindlaks, milliseid kaupu/teenuseid toodetakse ja müüakse.
Ettevõtted on aja jooksul parandanud oma suutlikkust potentsiaalsete klientidega ühendust võtta üha suurema hulga meediakanalite kaudu. Seetõttu on turundusest saanud ettevõtte igapäevaelu lahutamatu osa. Kuna reklaam ja turundus mõjutavad rohkem seda, kuidas kliendid asju ostavad või teevad, mõjutab see ka seda, kuidas inimesed ja ettevõtted omavahel suhtlevad, ökosüsteemi ja kogukonda tervikuna.
See meetod keskendub sellistele aspektidele nagu reklaamimine, brändi pilt, toote saadavus kauplustes ja konteineri stiil. Makroturundus näitab reklaami, turunduse ja müügiedenduse sotsiaalset mõju ning kaubavoogusid majanduses isegi kõige laiahaardelisemal viisil.
Sellega hinnatakse ka nende esemete ühiskondlikke eeliseid, turusegmentidest ja demograafiast tulenevalt dikteerib makroturundus, kes ka eseme kujundaks, mille jaoks objekt on valmistatud ja kui palju toodet peaks tootma.
Peamised erinevused mikro- ja makroturunduse vahel
- Mikroturundus on reklaamistrateegia, mis keskendub väikesele üksikisikute rühmale, samas kui makroturundus keskendub üldsuse huvidele üldiselt.
- Mikroturunduse tarbijad pakuvad konkurentsivõimelisemat keskkonda, makroturunduse konkurendid aga peaaegu monopoolset keskkonda.
- Mikroturundus on odavam kui makroturundus, kuid makroturundus ei ole alati kulukam, kuna see sõltub reklaamitavast tootest või teenusest.
- Mikroturundusel on kontsentreeritud nišš, samas kui makroturundusel on mitmekesisem ja laiem nišš.
- Mikroturunduse edendamine võib olla sama elementaarne kui tarbijatele posti saatmine või kohaletoimetamine, samas kui makroturunduse jaoks on vaja mitmeid levituskohti, mis hõlmavad suurt geograafilist piirkonda.
- https://gocardless.com/en-us/guides/posts/what-is-micromarketing/
- https://whatis.techtarget.com/definition/macromarketing
Viimati värskendatud: 13. juulil 2023
Olen selle blogipostituse kirjutamisega nii palju vaeva näinud, et teile väärtust pakkuda. See on mulle väga kasulik, kui kaalute selle jagamist sotsiaalmeedias või oma sõprade/perega. JAGAMINE ON ♥️
Chara Yadavil on MBA rahanduses. Tema eesmärk on lihtsustada rahandusega seotud teemasid. Ta on rahanduses töötanud umbes 25 aastat. Ta on pidanud mitmeid finants- ja pangandustunde ärikoolidele ja kogukondadele. Loe temalt lähemalt bio-leht.
Mikroturunduse ja makroturunduse põhjalik selgitus annab väärtuslikku teavet ettevõtete erinevatest lähenemisviisidest. Konkreetse ettevõtte jaoks sobivaima strateegia väljaselgitamiseks on oluline hinnata plusse ja miinuseid.
Artiklis sisalduv mikro- ja makroturunduse üksikasjalik analüüs annab põhjaliku ülevaate kahest strateegiast, võimaldades ettevõtetel teha oma turundustegevuse kohta teadlikke otsuseid.
Artikkel pakub selget võrdlust mikro- ja makroturunduse vahel, tuues välja iga strateegia eelised ja omadused. Edukate turunduskampaaniate elluviimiseks on oluline neid erinevusi mõista.
Ma nõustun. Oluline on mõista variatsioone ja valida ettevõtte suurusest ja sihtrühmast lähtuvalt kõige tõhusam strateegia.
Mikro- ja makroturunduse võrdlus on valgustav, eriti mikroturunduse personaliseeritud lähenemise ja makroturunduse ühiskondliku mõju eristamine. Turundusstrateegiate väljatöötamisel on ülioluline neid tegureid arvesse võtta.
Absoluutselt. Artikkel toob tõhusalt välja turundusstrateegiate mõju erinevatele tarbijasegmentidele ja ühiskonnale laiemalt.
Mikro- ja makroturunduse nüansside mõistmine on ettevõtete jaoks tõhusate turunduskampaaniate loomisel ülioluline. See artikkel annab väärtuslikku teavet kahe strateegia kohta.
Võtmetekstid annavad lühikese, kuid põhjaliku ülevaate mikro- ja makroturundusest, rõhutades personaliseeritud ja massikommunikatsioonikanalite olulisust. Tänasel digiajastul on need eristused turundusedu jaoks üliolulised.
Mikro- ja makroturunduse üksikasjalik selgitus on kasulik kahe lähenemisviisi erinevuste selgitamisel. Need teadmised on teadlike turundusotsuste tegemisel olulised.
Artikkel teeb suurepärast tööd mikro- ja makroturunduse määratlemisel ning pakub ka võrdlustabelit mõistete paremaks mõistmiseks. Oluline on mõista, milline strateegia on konkreetsete ärivajaduste jaoks kõige sobivam.