Yritykset ottavat käyttöön erilaisia strategioita kommunikoidakseen kuluttajien kanssa. Tehokkain tapa ilmaista tämä on lisätä tekstiä brändin logon kanssa.
Nämä tekstit voidaan edelleen jakaa kahteen päätyyppiin, jotka ovat tunnuslauseet ja iskulauseet. Molemmilla strategioilla on selvät erot.
Keskeiset ostokset
- Tunnuslauseet ovat lyhyitä, tarttuvia lauseita, jotka edustavat brändin identiteettiä, kun taas iskulauseet keskittyvät tietyn tuotteen tai kampanjan mainostamiseen.
- Tunnuslauseet ovat kestäviä ja muuttuvat harvoin, kun taas iskulauseita voidaan muokata tai korvata erilaisissa markkinointialoitteissa.
- Sloganeilla pyritään suostuttelemaan kuluttajat valitsemaan tietty tuote, kun taas tunnuslauseet luovat tunneyhteyden brändiin.
Tunnuslause vs iskulause
Tunnuslause on mieleenpainuva lause, jota käytetään symboloimaan brändiä ja ilmaisemaan ytimekkäästi sen arvoehdotusta. Slogan on lyhyt ja mieleenpainuva lause, jota käytetään mainonnassa ja markkinointimateriaaleissa tietyn tuotteen tai kampanjan edistämiseksi.
Tunnuslausetta käytetään pääasiassa viihteessä dramaattisella vaikutuksella ja se koostuu lyhyestä tekstistä. Tunnuslause voi edistää kontekstin markkinointi- ja mainosmateriaalia.
Tunnuslause liittyy kappaleeseen ja tuotteeseen, ei vain yksittäisen tapahtuman konseptiin. Tunnuslause ei muutu, jos kappaleen tiedot muuttuvat.
Slogan on lause tai motto, joka on kirjoitettu mieleenpainuvaan muotoon kaupallisiin, klaaneihin, poliittisiin tai uskonnollisiin tarkoituksiin ilmaistakseen ajatus tai kontekstin tavoite.
Slogan voi auttaa parantamaan brändin miellyttävyyttä yleisön silmissä. Slogan välittää brändin tehtävän kuluttajalle.
Vertailu Taulukko
| Vertailun parametrit | Iskulause | Iskulause |
|---|---|---|
| Tarkoitus | Tagline antaa kuluttajalle brändikuvan | Slogan välittää brändin tehtävän kuluttajalle |
| Tyypit | Kuvaileva, provosoiva, täsmällinen, pakottava ja superlatiivi | Tuotekohtainen, luokkakohtainen, käyttötapauskohtainen ja kuluttajakohtainen |
| Toiminto | Tagline keskittyy suhdetoimintaan | Slogan keskittyy mainontaan |
| Kesto | Tunnuslauseita käytetään pidempään, eivätkä ne ole tuotekohtaisia | Sloganeita käytetään lyhyemmän aikaa ja tuote- tai kampanjakohtaisia |
| Pituus | Tunnuslauseet ovat lyhyempiä lauseita, joissa on enintään seitsemän tai kahdeksan sanaa | Sloganit ovat pidempiä lauseita, joissa on enintään kymmenen tai kaksitoista sanaa |
Mikä on Tagline?
Tunnuslauseet ovat toistuvia lauseita, joita käytetään tuotteista, yksilöistä, brändeistä, sosiaalisista ryhmistä tai ajatuksen esittämisestä. Tunnuslausetta käytetään pääasiassa viihteessä dramaattisella vaikutuksella ja se koostuu lyhyestä tekstistä.
Tunnuslause voi edistää kontekstin markkinointi- ja mainosmateriaalia. Tunnuslause tunnetaan myös nimellä tagline, tag, lankapuhelimet, straplines, baselines, signatures, pay-offs ja vaatimukset eri paikoissa.
Tunnuslause pyrkii tiivistämään tuotteen tai brändin koko konseptin, toiminnon ja tehtävän dramaattisella ääni- tai visuaalisella lauseella. Tunnuslauseen sävy on riittävän vahva luomaan paikan yleisön muistiin tuotteen suhteen.
Tunnuslause toimii sekä päätelmänä että johdannona yleisölle organisaatioille.
Tunnuslause liittyy kappaleeseen ja tuotteeseen, ei vain yksittäisen tapahtuman konseptiin. Tunnuslause ei muutu, jos kappaleen tiedot muuttuvat.
Tunnuslauseet ovat enimmäkseen logon vieressä ja ovat ensimmäisiä asioita, jotka yleisö huomaa. Tunnuslause voi toimia myös täydentävänä ilmaisuna.
Yleisin tällaisen ilmaisun muoto on televisio-ohjelmien tai minkä tahansa elokuvan mainostaminen.
Tunnuslause voi toimia selittävänä alaotsikona. Kuten CD-levyn pakkauksessa tai DVD musiikista ja videoista juliste sisältää tunnuslauseen varsinaisen nimen lisäksi.
Tagline toimii käsitteellisenä viestinä tiivistetyssä muodossa. Ne on kirjoitettu helposti mieleenpainuvaan muotoon.
Mikä on Slogan?
Slogan on lause tai motto, joka on kirjoitettu mieleenpainuvaan muotoon kaupallisiin, klaaneihin, poliittisiin tai uskonnollisiin tarkoituksiin ilmaistakseen kontekstin ideaa tai tavoitetta.
Sloganit ovat ytimekkäitä lauseita ja niillä on ominaisuuksia, jotka vetoavat yleisöön. Sloganeilla on myös keskeinen rooli luotaessa vaikutelmaa brändistä vastaanottajaan.
Termi "iskulause" on johdettu gaelin ja irlantilaisesta termistä "Slogorn". Sloganit saavuttivat suosiota keskiajalla, kun niitä käytettiin laajalti salasanoina ihmisten tunnistamiseen taistelussa tai yöllä.
Slogan voi auttaa parantamaan brändin miellyttävyyttä yleisön silmissä. Slogan korostaa esitettävän palvelun tai tuotteen etuja.
Slogan tarjoaa jokaiselle brändille mahdollisuuden näyttää luovuutensa ja luoda positiivinen vaikutus yleisöön. Brändin imago muodostuu kolmesta päätekijästä: nimi, logo ja iskulause.
Sloganilla voidaan välittää yleisölle olemassaolonsa syy ja yrityksen kokonaistehtävä. Slogan auttaa antamaan käsityksen siitä, mitä yritys voi tarjota.
Sloganeissa käytetyt yhdistelmät ovat suostuttelu ja kuvaava tyyppi. Tiettyjen tuotteiden kampanjoita voidaan parantaa iskulauseiden avulla.
Sloganit voivat myös vangita ja ilmaista palveluun tai tuotteeseen liittyvän tunteen. Slogan auttaa myös rakentamaan suhdetta molempien päiden välille.
Tärkeimmät erot tunnuslauseen ja iskulauseen välillä
- Tunnuslauseilla pyritään lisäämään tietoisuutta brändistä, kun taas iskulauseiden tarkoituksena on lähettää brändin tuotteita tai palveluita.
- Tunnuslauseet eivät korosta brändin tai yrityksen tehtävää, kun taas iskulauseet korostavat brändin tai yrityksen koko tehtävää.
- Tunnuslauseen päätehtävänä on parantaa suhdetoimintaa, kun taas sloganin päätehtävänä on mainostaa ja markkinoida tuotetta yleisölle.
- Tunnuslauseita ei tehdä tietylle tuotteelle tai kampanjalle, kun taas iskulauseita voidaan tehdä tietylle tuotteelle tai kampanjalle.
- Tagline luodaan brändin kehityksen alkuvaiheessa, kun taas iskulauseita voidaan luoda aina, kun yritys suorittaa markkinointikampanjaa.
Viimeksi päivitetty: 21. heinäkuuta 2023
Olen tehnyt niin paljon vaivaa kirjoittaakseni tämän blogikirjoituksen tarjotakseni sinulle lisäarvoa. Siitä on minulle paljon apua, jos harkitset sen jakamista sosiaalisessa mediassa tai ystäviesi/perheesi kanssa. JAKAminen ON ♥️
Chara Yadav on koulutukseltaan rahoituksen MBA. Hänen tavoitteenaan on yksinkertaistaa talouteen liittyviä aiheita. Hän on työskennellyt rahoitusalalla noin 25 vuotta. Hän on pitänyt useita rahoitus- ja pankkikursseja kauppakorkeakouluissa ja yhteisöissä. Lue häneltä lisää bio-sivu.
Tämä artikkeli tarjoaa kattavan vertailun tunnuslauseiden ja iskulauseiden välillä, mikä on olennaista brändeille ja niiden markkinointistrategioille.
Artikkeli on erittäin informatiivinen ja selkeästi esitetty. Se auttaa lukijoita ymmärtämään tunnuslauseiden ja iskulauseiden väliset tärkeät erot.
On mielenkiintoista nähdä, kuinka tunnuslauseilla ja iskulauseilla voi olla erilaisia tehtäviä ja tarkoituksia brändiviestinnässä.
Kuka tiesi, että tunnuslauseiden ja iskulauseiden välillä on niin vivahteikkaat erot? Vertaileva analyysi oli valaiseva.
En ole vakuuttunut siitä, että tunnuslauseiden ja iskulauseiden väliset erot ovat merkittäviä. Artikkelista puuttuu analyysin syvyys.
On kiehtovaa ymmärtää tunnuslauseiden ja iskulauseiden väliset hienovaraiset erot.