L'habillement est l'une des plus grandes industries au monde à l'heure actuelle, et seule une poignée d'entreprises peuvent faire des revendications patrimoniales aussi audacieuses qu'Abercrombie and Fitch (A&F).
Fondée en 1892, c'est l'un des plus anciens et des plus grands fabricants de vêtements au monde, avec des sièges sociaux dans plusieurs pays et une valeur marchande de 3 milliards de dollars.
Faits marquants
- Abercrombie cible une population plus âgée avec des vêtements haut de gamme et preppy.
- Hollister s'adresse à un public plus jeune, offrant des vêtements décontractés inspirés de la Californie du Sud.
- Les deux marques relèvent d'Abercrombie & Fitch Co. mais conservent des identités distinctes.
Abercrombie contre Hollister
Abercrombie est une petite filiale d'Abercrombie and Fitch par rapport à Hollister. Abercrombie cible les enfants âgés de 5 à 14 ans, tandis que Hollister cible les adolescents et les jeunes adultes âgés de 14 à 21 ans. Abercrombie distribue des sacs en papier brun, tandis que Hollister distribue des sacs avec des poignées en tissu.
Abercrombie fabrique des produits pour un public beaucoup plus jeune. Leurs principales cibles sont les enfants et les préadolescents de 7 à 16 ans.
Ainsi, les produits fabriqués par Abercrombie sont conçus et stylisés selon le mode marché de ce groupe d'âge pré-adolescent à adolescent. Abercrombie est également plus âgé que Hollister.
D'autre part, la partie Hollister du groupe Abercrombie and Fitch vise un groupe d'acheteurs relativement plus âgés. Cela inclut les adolescents de 14 à 18 ans.
Il s'agit d'un groupe d'âge relativement mature et plus âgé, et par conséquent, les produits proposés sont également stylisés et conçus en gardant à l'esprit la maturité générale de l'âge.
Tableau de comparaison
| Paramètres de comparaison | Abercrombie | Hollister |
|---|---|---|
| Définition | Abercrombie est une filiale directe d'Abercrombie et Fitch | Hollister est la plus grande société sœur du groupe Abercrombie and Fitch |
| Marché | Abercrombie fabrique des vêtements pour le marché des préadolescents | Hollister fabrique des vêtements pour un groupe d'âge plus âgé et le marché des adolescents |
| Âge cible | L'âge cible principal d'Abercrombie est le groupe d'âge pré-adolescent, de 7 à 16 ans | Hollister cible un groupe d'âge relativement plus âgé, de 14 à 18 ans. |
| Taille de l'entreprise | Abercrombie est une petite partie du groupe A&F | Hollister est la plus grande entreprise du groupe A&F |
| Création de l'entreprise | Abercrombie a été fondée avant les autres filiales | Hollister a été fondée après Abercrombie |
Qu'est-ce qu'Abercrombie ?
Abercrombie est de la sœur sociétés du groupe A&F. C'est une partie du détaillant de style de vie américain, qui se concentre davantage sur le marché de la mode d'un public plus jeune, en particulier le groupe d'âge des 7 à 16 ans.
Il s'agit d'un groupe d'âge beaucoup plus jeune, et donc les produits proposés sont également conçus et stylisés, en gardant à l'esprit les tendances de la mode et les éléments de design de ce groupe cible spécifique.
Elle a été fondée en 1998, et c'est une filiale relativement plus petite du groupe. Il a été conçu pour être la version pour enfants de la société sur laquelle il est basé.
Par conséquent, il a été conçu pour produire des produits de la même qualité que l'entreprise d'origine, mais pour un groupe d'acheteurs beaucoup plus petit et plus jeune.
Il a été ciblé spécifiquement pour répondre aux besoins du groupe d'âge de 7 à 16 ans, et il a également été commercialisé avec le slogan "classic cool" et "Abercrombie kids".
Ayant un groupe d'âge aussi jeune et uniforme, la conception et le style des produits ne sont pas aussi variés que les autres sociétés sœurs du groupe.
Néanmoins, la société a pu élargir le spectre du marché d'A&F et lui a permis de couvrir un marché varié, répondant aux besoins des personnes âgées comme des jeunes.
Qu'est-ce qu'Hollister ?
Hollister est la plus grande filiale du groupe A&F. C'est l'un des plus grands détaillants de vêtements en Amérique et fait partie des cinq premières marques de vêtements, se concentrant sur et créant des produits pour le marché des adolescents.
C'est le plus grand concurrent d'autres fabricants de vêtements similaires, tels que Aeropostale, H&M et Gap, et c'est également l'une des entreprises les plus rentables du marché des vêtements de consommation.
Hollister, comme ses sociétés sœurs, fabrique des produits pour un marché spécifique. La société se concentre explicitement sur le marché des adolescents, en particulier le groupe d'âge des 14 à 18 ans.
Ainsi, les produits fabriqués par Hollister diffèrent beaucoup des autres produits d'A&F, car les détails de conception et les éléments de mode sont davantage orientés vers le groupe d'acheteurs plus jeunes.
Cela donne à la société mère un gros avantage, car grâce à Hollister, elle peut se développer dans d'autres secteurs du marché de l'habillement, en particulier les groupes d'adolescents et d'adolescents.
Hollister a été un grand succès pour A&F car les produits proposés sont considérés un succès sur le marché, générant de gros chiffres de vente depuis sa création en 2000.
Grâce à Hollister et à ses autres sociétés sœurs, A&F a pu acquérir une énorme part du marché de l'habillement.
Principales différences entre Abercrombie et Hollister
- Abercrombie est une filiale du détaillant de vêtements américain Abercrombie and Fitch. Hollister est une société sœur d'Abercrombie.
- Abercrombie est la plus ancienne des deux sociétés, car elle a été créée en 1998. D'autre part, Hollister a été créée en 2000, ce qui la rend relativement plus récente.
- Hollister est la plus grande des filiales. C'est l'une des plus grandes entreprises de vêtements en Amérique. Abercrombie est relativement plus petit et est une sous-division du groupe A&F.
- Abercrombie fabrique des produits pour un groupe d'âge spécifique de 7 à 16 ans. Hollister a un groupe cible d'acheteurs âgés de 14 à 18 ans, qui couvre une part importante du marché.
- Hollister est très grand et a une énorme concurrence d'autres sociétés telles que H&M, Gap, etc. Abercrombie est relativement plus petit et n'a donc pas beaucoup d'achèvement.
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmr.15.0247
- https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-00957177.html
Dernière mise à jour : 02 août 2023
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Chara Yadav est titulaire d'un MBA en finance. Son objectif est de simplifier les sujets liés à la finance. Elle a travaillé dans la finance pendant environ 25 ans. Elle a dispensé de multiples cours de finance et de banque pour des écoles de commerce et des collectivités. En savoir plus sur elle page bio.
La segmentation du groupe Abercrombie and Fitch offre des distinctions claires entre chaque marque, leur conférant chacune une identité unique sur le marché.
Absolument, Karen. Cette planification stratégique de l'entreprise est avantageuse pour couvrir divers groupes d'âge et préférences des consommateurs.
L’accent mis sur l’exclusivité des marques donne à leur public cible le sentiment d’être spécial, ce qui peut conduire à une fidélité à la marque.
Les slogans « classique cool » et « Abercrombie kids » d'Abercrombie communiquent efficacement l'accent mis par la marque sur les tendances de la mode et les éléments de design pour les jeunes. Cela contribue à son attrait auprès des jeunes acheteurs.
C'est bien dit, Sabrina. Un message et une identité de marque clairs peuvent avoir une influence sur la perception et l'engagement des consommateurs.
Le succès de Hollister a renforcé la position d'A&F sur le marché des vêtements pour adolescents, démontrant la capacité d'adaptation du groupe face à l'évolution des préférences des consommateurs.
En effet, je chasse. Cette adaptabilité est essentielle pour maintenir notre pertinence dans un secteur de la mode en évolution rapide.
Absolument, la capacité à anticiper et à répondre aux demandes changeantes des consommateurs est un différenciateur clé pour A&F.
Le ciblage réussi par Hollister du marché des adolescents reflète la capacité de la marque à répondre aux préférences de style des jeunes consommateurs. L'établissement d'une identité forte sur ce marché est la clé de son succès continu.
Certainement, Katie. La résonance de la marque auprès de son public cible peut générer une croissance soutenue dans le paysage hautement concurrentiel du commerce de détail.
Absolument, les offres distinctes de la marque pour une tranche d'âge spécifique en font un choix recherché par de nombreux adolescents.
Comprenant la population cible et adaptant les gammes de produits en conséquence, Abercrombie s'est positionné efficacement pour répondre à des groupes d'âge spécifiques, renforçant ainsi sa position sur le marché.
En effet, l'approche personnalisée de la conception et du marketing des produits pour des groupes d'âge distincts témoigne de la compréhension approfondie de la marque des préférences des consommateurs.
Bien dit, Phall. Le succès de Hollister sur le marché des adolescents témoigne de cette stratégie de marque.
L'expansion stratégique des offres de marques d'A&F via Abercrombie et Hollister a permis au groupe de diversifier sa base de consommateurs et son influence sur le marché.
Je suis d'accord, Chris. Il est remarquable de voir à quel point ils ont positionné efficacement leurs marques pour répondre aux différentes données démographiques des consommateurs.
L'accent mis par Abercrombie Kids sur la mode pour enfants a permis à A&F d'exploiter le marché des consommateurs plus jeunes, élargissant ainsi sa portée globale auprès des consommateurs.
Bien dit, Amy. Il est évident que leurs offres de marques sont bien positionnées pour englober des segments de consommateurs de différents groupes d'âge.
Abercrombie est un détaillant américain classique, et c'est formidable de le voir proposer des vêtements adaptés à l'âge des jeunes acheteurs sous la marque Abercrombie Kids. C'est une stratégie efficace pour séduire un large public.
Décidément, la segmentation du marché des deux marques est bien définie et la qualité des vêtements est maintenue partout.
Je suis d'accord avec toi, Bell. L'approche différenciée d'Abercrombie envers les acheteurs plus jeunes et plus âgés, respectivement par l'intermédiaire d'Abercrombie et de Hollister, constitue une décision commerciale prudente.
La position concurrentielle de Hollister parmi les plus grandes marques de vêtements démontre le succès des efforts de diversification des marques d'A&F pour conquérir la part de marché des consommateurs adolescents.
En effet, la capacité d'A&F à répondre à divers segments de marché est illustrée par la position de Hollister dans le paysage hautement concurrentiel de l'habillement.
Absolument, Qkhan. La capacité de la marque à trouver un écho auprès de cette population a été un moteur de sa croissance et de son influence.
L'héritage durable d'Abercrombie en tant que l'un des plus anciens fabricants de vêtements souligne son expertise et sa longévité dans l'industrie de la mode.