Étude marketing vs étude de marché : différence et comparaison

La recherche est le processus consistant à trouver des informations de manière systématique. Il est important de s'assurer qu'il n'y a pas de problème ou de mettre rapidement fin au risque éventuel.

Surtout pour la création d'une entreprise, il est important de faire des recherches approfondies afin que chaque risque ou concurrence soit déterminé avant le travail réel.

Des exemples de telles recherches peuvent être des études de marché et des études de marché. Les deux sont importants pour qu'une entreprise fonctionne avec succès à l'avenir.

Comme leur nom l'indique, les deux peuvent être déroutants pour une personne, et pour mener à bien cette recherche, la première et la plus importante chose est de comprendre ce qu'ils sont et comment ils peuvent être différenciés.

Faits marquants

1. La recherche marketing se concentre sur les aspects marketing d'un produit, tandis que la recherche de marché analyse les tendances et les conditions du marché.
2. La recherche marketing vise à identifier et à satisfaire les besoins des consommateurs, tandis que la recherche marketing se concentre sur la collecte d'informations sur le marché lui-même.
3. La recherche marketing implique l'analyse du comportement et des préférences des consommateurs, tandis que l'étude de marché implique l'analyse de données telles que la taille du marché, les concurrents et les tendances de l'industrie.

Recherche marketing vs étude de marché

La recherche marketing est le principal type de recherche associé à chaque entreprise, et elle comprend différents types de recherche pour réduire les coûts, lancer des produits et découvrir les préférences des consommateurs. L'étude de marché est le processus d'évaluation de la valeur d'un produit ou d'un service sur le marché dans lequel se trouve l'entreprise.

La recherche marketing est la recherche effectuée pour évaluer tous les composants liés au marketing.

Il couvre tous les P, produit : lié au produit dont l'entreprise traite, prix : auquel le produit doit être vendu, lieu : où le produit doit être vendu, promotion : stratégie des activités promotionnelles du produit.

Tous ces P sont la base d'une entreprise. Il s'agit de la recherche la plus importante effectuée pour que l'entreprise réalise plus de bénéfices.

L'étude de marché est le type de recherche qui étudie les forces du marché, y compris la demande et l'offre du marché. Il aide à déterminer la situation du marché concernant le produit ou le service.

Il est essentiel pour évaluer l'état du marché d'un produit et savoir s'il réussira ou non. Il peut être retiré à l'aide de méthodes qualitatives et quantitatives.

Tableau de comparaison

Paramètres de comparaison	Recherche en marketing	Étude de marché
Nature	Générique	Autres ingrédients
Objectifs	Informations sur 4 Ps	Informations sur le lieu
Résultats	Pour la prise de décision	Déterminer la validité du produit
Composant de	Système d'information marketing	Recherche en marketing
Dépendant	Independent	Dépendant

Qu'est-ce que la recherche marketing ?

C'est la principale recherche associée à chaque entreprise. Ce concept plus large comprend les études de marché et d'autres types de recherche requis pour une entreprise.

Objectifs de la recherche marketing :

1. Planification appropriée : elle aide dans le processus de planification en faisant tous les plans nécessaires pour l'organisation. Il gère également le processus décisionnel. Par conséquent, cela garantit une bonne planification.
2. Réduction des coûts : étudier correctement la recherche marketing garantit que le coût de production, de vente, publicité, etc. au minimum.
3. Nouveau produit : il explore les chances d'introduire le nouveau produit sur le marché ; il étudie le comportement des consommateurs et les tendances qui pourraient les affecter dans un avenir proche.
4. Politique appropriée : cela aide également à concevoir la politique appropriée pour l'entreprise en ce qui concerne les produits.
5. Préférence du consommateur : elle accorde le plus d'importance aux consommateurs et est donc utile pour déterminer leurs préférences et leurs goûts.
6. Concurrence sur le marché : elle aide à équilibrer la concurrence sur le marché. Cela aide également à mener une lutte acharnée contre les autres entreprises du marché.
7. Étude des forces : elle étudie les différentes forces susceptibles d'affecter l'entreprise.

Qu'est-ce qu'une étude de marché? 

C'est un processus d'analyse de la valeur ou de l'importance d'un produit ou d'un service dans le marketing auquel l'entreprise fait affaire. Les trois principaux objectifs de l'étude de marché sont les suivants :

1. Administratif : cet objectif comprend le processus de planification appropriée avant le démarrage de l'entreprise. Les décisions importantes y sont incluses. Il n'est pas caché à quel point la planification joue un rôle important dans la réussite d'une entreprise.
2. Social : il renseigne sur les besoins spécifiques ou les tendances des consommateurs en fonction desquels le produit ou le service peut être conçu. Par conséquent, le résultat le plus souhaité peut être développé avec les informations.
3. Économique : il aide également à déterminer les besoins économiques de l'entreprise, si un nouveau produit lancé fonctionne ou s'il est avantageux d'étendre l'entreprise.

Importance des études de marché :

• Informations précieuses : elles fournissent les informations les plus précieuses pour faire fonctionner l'entreprise sans aucune entrave. En l'absence de ces informations, il sera difficile d'analyser la situation du marché.
• Centré sur le client : cette recherche est centrée sur le client, ce qui signifie qu'elle accorde le plus d'importance à ses clients. Les besoins et les préférences des clients jouent le rôle le plus important.
• Prévision : après avoir analysé les envies et les besoins des clients, il est plus simple d'établir les besoins en stock.
• Concurrence : il aide à faire l'achèvement sur le marché avec d'autres entreprises. Cela aide également à élaborer des stratégies pour être en avance sur eux.

Principales différences entre les études de marché et les études de marché

1. La recherche marketing est un terme générique qui inclut toutes les recherches liées au marketing. Il se concentre sur l'identification des problèmes, puis sur la détermination de la solution pour eux. Il comprend plusieurs autres types de recherche liés aux produits, au prix, aux promotions, etc., alors que l'étude de marché est un terme spécifique qui étudie le comportement des forces du marché,
2. Les deux ont des objectifs différents. L'objectif principal de la recherche marketing est d'étudier et d'analyser les informations liées aux 4 P du marketing mix, qui sont le produit, le prix, la promotion et le lieu de l'entreprise, alors que la recherche de marché ne se concentre que sur un P de la recherche de marché qui est le lieu ou le marché où se situe l'entreprise.
3. Le résultat de la recherche marketing est la bonne décision pour mener à bien l'entreprise. Avant de démarrer réellement l'entreprise, divers processus sont effectués, notamment le processus de planification et de prise de décision par la direction, et la recherche marketing joue un rôle important dans ces processus, alors que l'étude de marché ne se concentre que sur un aspect de l'entreprise, à savoir la marché où le produit doit être vendu.
4. La recherche marketing est un concept plus large dans une composante de l'aspect principal de l'entreprise, c'est-à-dire le marketing Système d'Information, alors que, comme mentionné ci-dessus, les études de marché sont chargées de collecter les informations de lieu unique à partir du mix marketing et donc dans une composante de la recherche marketing.
5. L'étude marketing est un concept indépendant, tandis que l'étude de marché est un concept dépendant.

Bibliographie

1. https://pdfs.semanticscholar.org/9cdd/c4542e6f211121fd833b96ea358e59b520a0.pdf
2. https://search.proquest.com/openview/6e851233dd059b46a485703b5b309eae/1?pq-origsite=gscholar&cbl=40686
3. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmkr.37.2.156.18732

Dernière mise à jour : 13 juillet 2023