Souvent, le produit de votre marque peut toucher les gens, mais il peut être difficile de faire participer ce public. La portée des publications et l'engagement des publications sont deux concepts différents sur Facebook, qui peuvent parfois être facilement confondus.
Une portée de publication plus élevée n'indique pas nécessairement un engagement plus élevé.
Faits marquants
- La portée des publications mesure le nombre d'utilisateurs uniques qui voient une publication Facebook.
- L'engagement des publications fait référence au nombre d'interactions qu'une publication reçoit, telles que les likes, les commentaires, les partages et les clics.
- Une portée élevée des publications indique une large visibilité, tandis qu'un engagement élevé montre l'intérêt actif des utilisateurs pour le contenu.
Publier l'audience sur Facebook ou vs Publier un engagement sur Facebook
La différence entre la portée des publications et l'engagement des publications sur Facebook est que la portée de la publication mesure le nombre de personnes qui ont vu votre publication. D'autre part, l'engagement des publications mesure les interactions avec vos publications et inclut les likes, les partages et les commentaires. De plus, une portée élevée ne conduit pas nécessairement à un engagement élevé, mais un engagement plus élevé peut finalement conduire à une plus grande portée de publication.
Post Reach est l'un des KPI les plus essentiels des médias sociaux lorsqu'il s'agit d'évaluer la performance et l'interaction de Facebook pages ou messages. Néanmoins, Facebook offre une variété d'options de portée qui peuvent être surveillées et augmentées de diverses façons.
Publier l'engagement désigne chaque action entreprise sur l'un de vos messages ou réponses dans votre publicité, vos groupes ou vos pages. Facebook garde une trace de l'interaction sur les publications individuelles ainsi que pour l'ensemble de votre groupe et de votre page.
La plupart des entreprises visent un grand nombre de likes alors qu'elles devraient viser un meilleur niveau d'engagement.
Tableau de comparaison
| Paramètres de comparaison | Portée des publications sur Facebook | Publier des fiançailles sur Facebook |
|---|---|---|
| Définition | Nombre de personnes qui ont vu votre message | Le nombre d'interactions avec votre message. |
| Les mesures | Combien de personnes voient vos messages sur leur flux | Combien d'interactions se produisent |
| Améliore | Plus facile à augmenter | Plus difficile |
| Résultat de l'incrément | Cela conduit à un engagement élevé | Cela conduit à plus de portée de publication |
| Comment améliorer | Publicité à tout le monde, promotions | Réseautage, engagement avec d'autres postes, etc. |
Qu'est-ce que la portée des publications sur Facebook ?
La portée des publications sur Facebook est le nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication. Il s'agit d'un indicateur qui mesure le nombre de personnes qui ont vu votre publication dans leur fil d'actualité.
Si vous ne publiez pas souvent, vous aurez une faible portée de page, mais cela n'affectera pas la portée de votre page. Tout ce que vous publiez sur Facebook implique une portée. Il existe différents types de portée sur Facebook, les deux principaux étant la portée organique et payante.
Cependant, l'obtention d'une portée organique a été rendue quelque peu difficile avec les changements d'algorithme de Facebook. La portée payante est une bonne option pour atteindre un public plus large.
La portée est une excellente mesure pour déterminer dans quelle mesure vous réussissez à faire connaître le nom de votre entreprise ou de votre produit et dans les flux d'actualités des utilisateurs de Facebook.
Cependant, avoir votre post-émission dans les fils d'actualités des gens et faire en sorte que les gens voient votre message ne garantit pas que vous créerez une relation avec eux ou que vous générerez des achats.
C'est une bonne idée de considérer la portée comme le nombre d'individus uniques qui voient votre matériel.
Un élément de contenu doit d'abord être fourni à un flux (impressions), puis un utilisateur doit s'engager avec la plate-forme pour afficher le contenu dans son flux (portée).
Ce n'est pas parce qu'un client a vu votre publication dans son flux principal que cela l'aidera à se souvenir de votre marque, à acheter votre produit ou à indiquer que vous avez une relation avec lui.
Si vous êtes une industrie en pleine croissance, ce chiffre peut être utile pour déterminer le succès, car vous devez d'abord fidéliser les fans et attirer l'attention afin d'établir une relation.
Qu'est-ce que la publication d'engagement sur Facebook ?
L'engagement des publications sur Facebook mesure la façon dont les gens interagissent avec vos publications. Cette métrique concerne principalement les vues, les clics, les likes, les commentaires et les partages.
L'engagement des publications est plus important que la portée des publications lorsque vous essayez d'établir une relation avec les clients, de mesurer leur intention d'agir (aller sur votre site Web, acheter votre produit, etc.) et d'accroître la fidélité des clients envers votre entreprise.
Une portée plus élevée ne conduit pas nécessairement à un engagement plus élevé. Il est possible d'avoir une portée élevée et un engagement faible, ou une portée faible et un engagement élevé.
L'engagement dépendra de la force de votre message et de son lien avec le public. Un engagement plus élevé peut finalement conduire à plus de portée ou de visibilité pour vos publications.
Pour augmenter la portée de vos publications et l'engagement de vos publications sur Facebook, vous pouvez utiliser des stratégies simples telles que la création de publications en tenant compte des besoins des clients, l'utilisation de graphiques visuellement attrayants pour attirer l'attention et l'interaction avec vos clients.
Lorsqu'il s'agit d'analyser les performances des médias sociaux, l'engagement est probablement la plus importante des trois mesures à prendre en compte. Cela est dû au fait que l'engagement est le seul des trois critères qui impliquent directement l'utilisateur.
C'est une chose que quelqu'un remarque votre matériel, mais c'en est une autre de l'engager et de le pousser à agir.
Lorsque votre contenu encourage un consommateur à passer à l'action, il progresse rapidement dans « l'entonnoir de notoriété » de votre marque. Les téléspectateurs qui interagissent avec votre matériel sont beaucoup plus susceptibles de devenir des prospects potentiels.
Les mesures d'engagement suggèrent des interactions qui vont au-delà des simples vues. Facebook définit l'engagement comme l'ensemble des clics, commentaires, likes et partages combinés.
Il est essentiel de se rappeler que ce n'est pas parce que votre publication a une portée élevée qu'elle aura un niveau d'engagement élevé.
Tout se résume à la façon dont votre contenu est captivant et à quel point il se connecte avec votre public cible. Sur Facebook, l'engagement des publications fait référence au nombre total d'activités que les individus font en réponse à vos publications.
Les gens sont plus enclins à interagir lorsqu'ils voient un contenu qui les concerne. Par conséquent, un engagement plus important dans les publications suggère que votre publicité est pertinente pour votre groupe démographique cible.
Différences principales entre la portée des publications sur Facebook ou et publiez des fiançailles sur Facebook
- La portée des publications sur Facebook fait référence à la proportion de personnes uniques qui lisent votre publication, tandis que l'engagement des publications fait référence au nombre d'interactions avec votre publication.
- Contrairement à la portée des publications, qui mesure le nombre de personnes qui ont vu votre publication sur leur flux principal, l'engagement des publications surveille le nombre de personnes qui ont interagi avec vos publications, ce qui comprend les likes, les partages et les commentaires.
- La portée des publications sur Facebook est plus facile à augmenter, contrairement à l'engagement des publications sur Facebook, qui est plus difficile.
- Une portée élevée n'implique pas toujours un engagement élevé, mais un meilleur engagement pourrait éventuellement conduire à une plus grande portée des publications.
- La publicité pour tout le monde, les promotions sont des moyens d'améliorer la portée des publications, tandis que le réseautage, l'engagement avec d'autres publications sont quelques-unes des façons suggérées d'améliorer l'engagement des publications sur Facebook.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
Dernière mise à jour : 13 juillet 2023
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Sandeep Bhandari est titulaire d'un baccalauréat en génie informatique de l'Université Thapar (2006). Il a 20 ans d'expérience dans le domaine de la technologie. Il s'intéresse vivement à divers domaines techniques, notamment les systèmes de bases de données, les réseaux informatiques et la programmation. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son page bio.
