सीपीएम बनाम आरपीएम: अंतर और तुलना

सीपीएम (प्रति मिल लागत) ऑनलाइन विज्ञापन में उपयोग किया जाने वाला एक मीट्रिक है, जो 1,000 इंप्रेशन की लागत का प्रतिनिधित्व करता है। आरपीएम (रेवेन्यू प्रति मिल) प्रति 1,000 इंप्रेशन पर उत्पन्न राजस्व को मापता है। सीपीएम विज्ञापनदाताओं के लिए एक लागत मीट्रिक है, जबकि आरपीएम प्रकाशकों के लिए एक राजस्व मीट्रिक है।

चाबी छीन लेना

1. सीपीएम (प्रति मिल लागत) वह लागत है जो विज्ञापनदाता प्रत्येक हजार विज्ञापन छापों के लिए चुकाते हैं। इसकी तुलना में, आरपीएम (प्रति मिल राजस्व) एक प्रकाशक द्वारा उनकी वेबसाइट पर दिखाए गए विज्ञापनों की प्रत्येक हजार छवियों के लिए अर्जित राजस्व का प्रतिनिधित्व करता है।
2. सीपीएम एक मीट्रिक है जिसका उपयोग विज्ञापनदाताओं द्वारा किसी विज्ञापन अभियान की लागत-प्रभावशीलता को मापने के लिए किया जाता है, जबकि प्रकाशक अपनी विज्ञापन राजस्व क्षमता का आकलन करने के लिए आरपीएम का उपयोग करते हैं।
3. डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में सीपीएम और आरपीएम आवश्यक हैं, क्योंकि वे विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को उनके विज्ञापन अभियान और मुद्रीकरण रणनीतियों को अनुकूलित करने में मदद करते हैं।

सीपीएम बनाम आरपीएम

सीपीएम (प्रति मिल लागत) और आरपीएम (प्रति मिल राजस्व) ऐसे मीट्रिक हैं जिनका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता को मापने के लिए किया जाता है। सीपीएम उस लागत को संदर्भित करता है जो एक विज्ञापनदाता प्रति 1,000 इंप्रेशन पर भुगतान करता है, जबकि आरपीएम प्रति 1,000 इंप्रेशन पर अर्जित राजस्व को संदर्भित करता है। एक उच्च सीपीएम प्रति इंप्रेशन उच्च लागत को इंगित करता है, जबकि एक उच्च आरपीएम प्रति इंप्रेशन उच्च राजस्व को इंगित करता है। सीपीएम विज्ञापनदाताओं के लिए उनके विज्ञापन अभियानों की लागत-प्रभावशीलता को मापने के लिए उपयोगी है, जबकि आरपीएम प्रकाशकों के लिए उनके ट्रैफ़िक की मुद्रीकरण क्षमता को मापने के लिए कार्यात्मक है।

जब कोई विज्ञापनदाता विज्ञापन अभियान चलाना चाहता है, तो हम इसका उपयोग करेंगे सीपीएम अभियान जिसमें उससे उसके विज्ञापन के लिए इंप्रेशन की संख्या के लिए शुल्क लिया जाएगा।

विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन को दर्शाने के लिए उपयोग की जाने वाली मीट्रिक को CPM कहा जाता है।

जब कोई प्रकाशक अपनी साइट या मोबाइल ऐप पर विज्ञापन दिखाना चाहता है, तो उसे उसकी वेबसाइट या मोबाइल ऐप पर दिखाए गए विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या के लिए भुगतान किया जाएगा।

प्रकाशक द्वारा अर्जित की जाने वाली धनराशि को दर्शाने के लिए उपयोग की जाने वाली मीट्रिक को RPM के रूप में जाना जाता है।

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तुलना तालिका

Feature	सीपीएम (प्रति मिल लागत)	आरपीएम (प्रति मिल राजस्व)
यह क्या मापता है	किसी विज्ञापन के 1,000 इंप्रेशन के लिए विज्ञापनदाता की लागत	एक प्रकाशक द्वारा 1,000 विज्ञापन छापों से अर्जित अनुमानित आय
परिप्रेक्ष्य	विज्ञापनदाता-केंद्रित	प्रकाशक केन्द्रित
फोकस	व्यक्तिगत विज्ञापन इकाई प्रदर्शन	समग्र वेबसाइट या ऐप राजस्व सृजन
बिडिंग	विज्ञापन नीलामी में विज्ञापन लागत निर्धारित करने के लिए उपयोग किया जाता है	बोली लगाने में उपयोग नहीं किया जाता
गणना	सीपीएम = (अभियान लागत / कुल इंप्रेशन) x 1000	आरपीएम = (अनुमानित आय / पृष्ठदृश्य) x 1000
विशिष्ट मूल्य	आरपीएम से कम	सीपीएम से अधिक (दुर्लभ मामलों को छोड़कर)
के लिए उपयुक्तता	विज्ञापन इकाई प्रदर्शन की तुलना करना, विज्ञापन मूल्य निर्धारित करना	समग्र विज्ञापन राजस्व का विश्लेषण, वेबसाइट मुद्रीकरण का अनुकूलन
उदाहरण	एक विज्ञापनदाता 5 बार प्रदर्शित विज्ञापन के लिए $10,000 सीपीएम का भुगतान करता है, जिसके परिणामस्वरूप $50 की लागत आती है।	एक वेबसाइट 20 विज्ञापन इंप्रेशन से $10,000 कमाती है, जिसका अर्थ है $2 का RPM।

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CPM क्या है?

सीपीएम, या कॉस्ट प्रति मिल, ऑनलाइन विज्ञापन में एक मानक मीट्रिक है। यह विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने विज्ञापन के प्रत्येक 1,000 इंप्रेशन के लिए भुगतान की जाने वाली लागत को दर्शाता है। हर बार जब कोई विज्ञापन किसी उपयोगकर्ता को दिखाया जाता है तो एक इंप्रेशन गिना जाता है, चाहे उपयोगकर्ता की सहभागिता कुछ भी हो।

गणना

सीपीएम का सूत्र है: सीपीएम=(लागत/छापे)×1000

कहा पे:

• लागत कुल अभियान लागत है.
• इंप्रेशन विज्ञापन दृश्यों की कुल संख्या है।

उदाहरण

विज्ञापनदाता अभियान दक्षता का मूल्यांकन करने और विभिन्न विज्ञापन प्लेटफार्मों की लागत-प्रभावशीलता की तुलना करने के लिए सीपीएम का उपयोग करते हैं। इससे यह आकलन करने में मदद मिलती है कि एक हजार संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए वे कितना भुगतान करते हैं।

सीमाओं

सीपीएम उपयोगकर्ता की सहभागिता या देखने के बाद की गतिविधियों को मापता नहीं है। विज्ञापनदाताओं को व्यापक अभियान प्रदर्शन मूल्यांकन के लिए क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) और रूपांतरण दर जैसे अतिरिक्त मीट्रिक पर विचार करना चाहिए।

 

आरपीएम क्या है?

प्रति मिल राजस्व (आरपीएम) ऑनलाइन विज्ञापन और प्रकाशन में एक प्रमुख प्रदर्शन संकेतक है। यह किसी प्रकाशक द्वारा अपनी वेबसाइट या प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन के प्रत्येक 1,000 इंप्रेशन के लिए अर्जित राजस्व को मापता है।

फॉर्मूला:

आरपीएम = (कुल राजस्व / कुल इंप्रेशन) * 1000

व्याख्या:

RPM एक प्रकाशक की मुद्रीकरण रणनीति की दक्षता में अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। एक उच्च आरपीएम 1,000 इंप्रेशन के प्रत्येक सेट के लिए बेहतर राजस्व सृजन का संकेत देता है। इसका उपयोग आमतौर पर सामग्री निर्माताओं, ब्लॉगर्स और वेबसाइट मालिकों द्वारा अपनी डिजिटल सामग्री के वित्तीय प्रदर्शन का आकलन करने के लिए किया जाता है।

बातें:

• RPM सभी राजस्व स्रोतों, जैसे प्रदर्शन विज्ञापन, संबद्ध विपणन और प्रायोजित सामग्री को ध्यान में रखता है।
• किसी प्रकाशक के विज्ञापन प्रदर्शन की व्यापक समझ हासिल करने के लिए सीपीएम (प्रति मिल लागत) और सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) जैसे अन्य मेट्रिक्स के साथ आरपीएम का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है।
• प्रकाशक आरपीएम बढ़ाने और समग्र राजस्व को अधिकतम करने के लिए अपनी सामग्री और विज्ञापन प्लेसमेंट रणनीतियों को अनुकूलित करते हैं।

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सीपीएम और आरपीएम के बीच मुख्य अंतर

• परिभाषा:
  • सीपीएम (प्रति मिल लागत): विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने विज्ञापन के 1,000 इंप्रेशन के लिए भुगतान की जाने वाली लागत का प्रतिनिधित्व करता है।
  • आरपीएम (प्रति मिल राजस्व): यह मापता है कि प्रकाशक अपने प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों के प्रत्येक 1,000 इंप्रेशन के लिए कितना राजस्व अर्जित करते हैं।
• ध्यान दें:
  • सीपीएम मुख्य रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए एक मीट्रिक है, जो प्रति हजार इंप्रेशन पर उनकी लागत दर्शाता है।
  • आरपीएम प्रकाशकों के लिए एक मीट्रिक है, जो प्रति हजार इंप्रेशन पर उनके द्वारा उत्पन्न राजस्व को दर्शाता है।
• फॉर्मूला:
  • सीपीएम की गणना विज्ञापन अभियान की लागत को इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके 1,000 से गुणा करके की जाती है।
  • आरपीएम की गणना कुल उत्पन्न राजस्व को इंप्रेशन की कुल संख्या से 1,000 से गुणा करके विभाजित करके की जाती है।
• परिप्रेक्ष्य:
  • सीपीएम एक लागत-केंद्रित मीट्रिक है, जो विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने के खर्च का आकलन करने में मदद करती है।
  • आरपीएम एक राजस्व-केंद्रित मीट्रिक है, जो प्रकाशकों को उनकी सामग्री मुद्रीकरण रणनीतियों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है।
• उपयोग:
  • विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन अभियानों की लागत-प्रभावशीलता को समझने और विभिन्न विज्ञापन प्लेटफार्मों की तुलना करने के लिए सीपीएम का उपयोग करते हैं।
  • प्रकाशक अपनी राजस्व सृजन दक्षता का विश्लेषण करने और बेहतर लाभप्रदता के लिए सामग्री और विज्ञापन प्लेसमेंट को अनुकूलित करने के लिए आरपीएम का उपयोग करते हैं।
• अनुकूलन:
  • विज्ञापनदाताओं का लक्ष्य लागत कम करने और अपने विज्ञापन खर्च की दक्षता में सुधार करने के लिए सीपीएम को कम करना है।
  • प्रकाशक प्रत्येक हजार इंप्रेशन के लिए राजस्व बढ़ाने के लिए सामग्री और विज्ञापन रणनीतियों को अनुकूलित करके आरपीएम को अधिकतम करना चाहते हैं।

संदर्भ

1. https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
2. https://clevertap.com/blog/cpm/

अंतिम अद्यतन: 11 फरवरी, 2024