फेसबुक पर पोस्ट रीच बनाम पोस्ट एंगेजमेंट

कई बार आपके ब्रांड का उत्पाद लोगों से जुड़ सकता है, लेकिन उस ऑडियंस को इसमें भाग लेने में मुश्किल हो सकती है। फेसबुक पर पोस्ट रीच और पोस्ट एंगेजमेंट दो अलग-अलग अवधारणाएं हैं, जिन्हें कभी-कभी आसानी से भ्रमित किया जा सकता है।

एक उच्च पोस्ट पहुंच आवश्यक रूप से उच्च जुड़ाव का संकेत नहीं देती है।

चाबी छीन लेना

1. पोस्ट पहुंच फेसबुक पोस्ट देखने वाले अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की संख्या को मापती है।
2. पोस्ट एंगेजमेंट से तात्पर्य किसी पोस्ट को मिलने वाले इंटरैक्शन की संख्या से है, जैसे लाइक, कमेंट, शेयर और क्लिक।
3. उच्च पोस्ट पहुंच व्यापक दृश्यता को इंगित करती है, जबकि उच्च सहभागिता सामग्री में उपयोगकर्ताओं की सक्रिय रुचि को दर्शाती है।

तेज़ी से Facebook पर फेसबुक पर बनाम पोस्ट सगाई

पोस्ट पहुंच और पोस्ट सहभागिता के बीच अंतर फेसबुक क्या वह पोस्ट पहुंच मापती है कि कितने लोगों ने आपकी पोस्ट देखी है। दूसरी ओर, पोस्ट एंगेजमेंट आपके पोस्ट के साथ इंटरैक्शन को मापता है और इसमें लाइक, शेयर और टिप्पणियां शामिल होती हैं। इसके अलावा, उच्च पहुंच आवश्यक रूप से उच्च सहभागिता को जन्म नहीं देती है, लेकिन उच्च सहभागिता अंततः अधिक पोस्ट पहुंच को जन्म दे सकती है।

जब प्रदर्शन और इंटरैक्शन का आकलन करने की बात आती है तो पोस्ट रीच सबसे आवश्यक सोशल मीडिया KPI में से एक है फेसबुक पेज या पोस्ट. फिर भी, फेसबुक विभिन्न प्रकार के पहुंच विकल्प प्रदान करता है जिनकी निगरानी विभिन्न तरीकों से की जा सकती है और बढ़ाई जा सकती है।

बाद में सगाई आपकी किसी एक पोस्ट या आपके विज्ञापन, समूहों या पेजों के जवाबों पर की जा रही हर कार्रवाई को कहा जाता है। फेसबुक व्यक्तिगत पोस्ट के साथ-साथ आपके पूरे समूह और पेज पर बातचीत का ट्रैक रखता है।

ज्यादातर कंपनियां बड़ी संख्या में पसंद करने का लक्ष्य रखती हैं, जब उन्हें बेहतर स्तर के जुड़ाव के लिए लक्ष्य बनाना चाहिए।

तुलना तालिका

तुलना के पैरामीटर	फेसबुक पर रीच पोस्ट करें	फेसबुक पर सगाई पोस्ट करें
परिभाषा	आपकी पोस्ट देखने वाले लोगों की संख्या	आपकी पोस्ट के इंटरैक्शन की संख्या.
उपाय	कितने लोग अपने फ़ीड पर आपकी पोस्ट देखते हैं	कितनी बातचीत होती है
बढ़ना	बढ़ाना आसान	ज्यादा कठिन
वृद्धि का परिणाम	इससे उच्च जुड़ाव होता है	इससे पोस्ट की पहुंच अधिक होती है
कैसे बेहतर बनाए	सभी के लिए विज्ञापन, प्रचार	नेटवर्किंग, अन्य पदों के साथ जुड़ना, आदि।

फेसबुक पर पोस्ट रीच क्या है?

फेसबुक पर पोस्ट की पहुंच उन अद्वितीय लोगों की संख्या है जिन्होंने आपकी पोस्ट देखी। यह एक मीट्रिक है जो मापता है कि कितने लोगों ने आपकी पोस्ट को अपने समाचार फ़ीड में देखा।

यदि आप अक्सर पोस्ट नहीं करते हैं, तो आपकी पेज पहुंच कम होगी, लेकिन इससे आपकी पेज पहुंच प्रभावित नहीं होगी। फेसबुक पर आप जो भी पोस्ट करते हैं उसमें पहुंच शामिल होती है। फेसबुक पर विभिन्न प्रकार की पहुंच है, जिनमें से मुख्य दो हैं जैविक और सशुल्क पहुंच। 

हालाँकि, फेसबुक एल्गोरिदम में बदलाव के साथ जैविक पहुंच हासिल करना कुछ हद तक कठिन हो गया है। बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए सशुल्क पहुंच एक अच्छा विकल्प है।

रीच यह निर्धारित करने के लिए एक उत्कृष्ट मीट्रिक है कि आप अपनी कंपनी या उत्पाद का नाम वहाँ और फेसबुक उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में कितना सफल हो रहे हैं।

हालांकि, लोगों के समाचार फ़ीड में आपका पोस्ट-शो होना और लोगों द्वारा आपकी पोस्ट को देखना इस बात की गारंटी नहीं है कि आप उनके साथ संबंध बनाएंगे या खरीदारी बढ़ाएंगे।

आपकी सामग्री को देखने वाले अद्वितीय व्यक्तियों की संख्या के रूप में पहुंच के बारे में सोचना एक अच्छा विचार है।

सामग्री का एक टुकड़ा पहले एक फ़ीड (छापें) को प्रदान किया जाना चाहिए, और फिर एक उपयोगकर्ता को अपने फ़ीड (पहुंच) में सामग्री के टुकड़े को देखने के लिए मंच के साथ संलग्न होना चाहिए।

सिर्फ इसलिए कि किसी ग्राहक ने आपकी पोस्ट को अपनी मुख्य फ़ीड में देखा है, इसका मतलब यह नहीं है कि इससे उन्हें आपके ब्रांड को याद रखने, आपके उत्पाद को खरीदने, या यह इंगित करने में मदद मिलेगी कि आप उनके साथ संबंध रखते हैं।

यदि आप एक विकासशील उद्योग हैं, तो यह आंकड़ा सफलता का निर्धारण करने में उपयोगी हो सकता है क्योंकि संबंध स्थापित करने के लिए आपको सबसे पहले प्रशंसक वफादारी का निर्माण करना होगा और ध्यान आकर्षित करना होगा।

फेसबुक पर पोस्ट एंगेजमेंट क्या है?

फेसबुक पर पोस्ट एंगेजमेंट मापता है कि लोग आपकी पोस्ट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। इस मीट्रिक में मुख्य रूप से व्यू, क्लिक, लाइक, कमेंट और शेयर शामिल हैं।

जब आप ग्राहकों के साथ संबंध बनाने की कोशिश कर रहे हों, कार्रवाई करने के उनके इरादे को माप रहे हों (अपनी वेबसाइट पर जाएं, अपना उत्पाद खरीदें, आदि), और अपने व्यवसाय के प्रति ग्राहकों की वफादारी बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, तो पोस्ट की पहुंच की तुलना में पोस्ट एंगेजमेंट अधिक महत्वपूर्ण है।

ज़्यादा पहुँच का मतलब यह नहीं है कि ज़्यादा जुड़ाव हो। उच्च पहुंच और निम्न जुड़ाव, या निम्न पहुंच और उच्च जुड़ाव होना संभव है।

जुड़ाव इस बात पर निर्भर करेगा कि आपकी पोस्ट कितनी आकर्षक है और यह दर्शकों से कैसे संबंधित है। उच्च जुड़ाव अंततः आपकी पोस्ट के लिए अधिक पहुंच या दृश्यता का कारण बन सकता है।

Facebook पर अपनी पोस्ट की पहुंच और पोस्ट की सहभागिता बढ़ाने के लिए, आप ग्राहकों की ज़रूरतों को ध्यान में रखते हुए पोस्ट बनाने, ध्यान आकर्षित करने के लिए आकर्षक ग्राफ़िक्स का उपयोग करने और अपने ग्राहकों से जुड़ने जैसी सरल रणनीतियों का उपयोग कर सकते हैं.

जब सोशल मीडिया के प्रदर्शन का विश्लेषण करने की बात आती है, तो विचार करने के लिए तीन मेट्रिक्स में सगाई सबसे महत्वपूर्ण है। यह इस तथ्य के कारण है कि जुड़ाव उन तीन मानदंडों में से एक है जो सीधे उपयोगकर्ता को शामिल करता है।

किसी का आपकी सामग्री पर ध्यान देना एक बात है, लेकिन उन्हें शामिल करना और उन्हें कार्य करने के लिए प्रेरित करना दूसरी बात है।

जब आपकी सामग्री किसी उपभोक्ता को कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करती है, तो वे आपके ब्रांड के "जागरूकता फ़नल" के माध्यम से तेज़ी से आगे बढ़ते हैं। आपकी सामग्री के साथ इंटरैक्ट करने वाले दर्शकों के संभावित बिक्री लीड बनने की कहीं अधिक संभावना है।

जुड़ाव मेट्रिक्स ऐसे इंटरैक्शन का सुझाव देते हैं जो साधारण दृश्यों से परे होते हैं। फेसबुक सगाई को सभी क्लिक, कमेंट, लाइक और शेयर के रूप में परिभाषित करता है।

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि सिर्फ इसलिए कि आपकी पोस्ट की पहुंच अधिक है, इसका अर्थ यह नहीं है कि इसमें उच्च स्तर की सहभागिता होगी।

यह सब नीचे आता है कि आपकी सामग्री कितनी आकर्षक है और यह आपके लक्षित दर्शकों से कितनी अच्छी तरह जुड़ती है। फ़ेसबुक पर, पोस्ट एंगेजमेंट से तात्पर्य उन गतिविधियों की कुल संख्या से है जो व्यक्ति आपकी पोस्टिंग के जवाब में करते हैं।

जब लोग अपने लिए प्रासंगिक सामग्री देखते हैं तो वे बातचीत करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। परिणामस्वरूप, अधिक पोस्ट एंगेजमेंट से पता चलता है कि आपका विज्ञापन आपके लक्ष्य जनसांख्यिकीय के लिए प्रासंगिक है।

पोस्ट रीच के बीच मुख्य अंतर Facebook पर और फेसबुक पर सगाई पोस्ट करें

1. फ़ेसबुक पर पोस्ट की पहुंच उन अद्वितीय लोगों के अनुपात को संदर्भित करती है जो आपकी पोस्ट पढ़ते हैं, जबकि पोस्ट एंगेजमेंट आपके पोस्ट के साथ होने वाले इंटरैक्शन की संख्या को संदर्भित करता है।
2. पोस्ट पहुंच के विपरीत, जो मापता है कि कितने लोगों ने आपके पोस्ट को उनके मुख्य फीड पर देखा, पोस्ट एंगेजमेंट मॉनिटर करता है कि कितने लोगों ने आपकी पोस्ट के साथ इंटरैक्ट किया, जिसमें लाइक, शेयर और कमेंट शामिल हैं।
3. फ़ेसबुक पर पोस्ट की पहुंच बढ़ाना फ़ेसबुक पर पोस्ट एंगेजमेंट के विपरीत बढ़ाना आसान है जो अधिक कठिन है।
4. एक उच्च पहुंच का मतलब हमेशा उच्च जुड़ाव नहीं होता है, लेकिन बेहतर जुड़ाव अंततः अधिक पोस्ट पहुंच का कारण बन सकता है।
5. हर किसी के लिए विज्ञापन, प्रचार पोस्ट की पहुंच को बेहतर बनाने के कुछ तरीके हैं, इस बीच नेटवर्किंग, अन्य पोस्ट के साथ जुड़ना फेसबुक पर पोस्ट की व्यस्तता को बेहतर बनाने के लिए सुझाए गए कुछ तरीके हैं।

संदर्भ

1. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
2. https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/

अंतिम अद्यतन: 13 जुलाई, 2023