कंपनियां उपभोक्ताओं से संवाद करने के लिए विभिन्न रणनीति अपनाती हैं। इसे व्यक्त करने का सबसे प्रभावी तरीका ब्रांड के लोगो के साथ कुछ टेक्स्ट जोड़ना है।
इन ग्रंथों को आगे दो प्रमुख प्रकारों में विभाजित किया जा सकता है, जो टैगलाइन और नारे हैं। दोनों रणनीतियों में अलग-अलग अंतर हैं।
चाबी छीन लेना
- टैगलाइन छोटे, आकर्षक वाक्यांश होते हैं जो किसी ब्रांड की पहचान का प्रतिनिधित्व करते हैं, जबकि नारे किसी विशिष्ट उत्पाद या अभियान को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
- टैगलाइनें स्थायी होती हैं और शायद ही कभी बदलती हैं, जबकि नारों को विभिन्न विपणन पहलों के लिए समायोजित या प्रतिस्थापित किया जा सकता है।
- नारों का उद्देश्य उपभोक्ताओं को किसी विशेष उत्पाद को चुनने के लिए प्रेरित करना है, जबकि टैगलाइन ब्रांड के साथ भावनात्मक संबंध बनाती है।
टैगलाइन बनाम स्लोगन
टैगलाइन एक यादगार वाक्यांश है जिसका उपयोग किसी ब्रांड का प्रतीक और उसके मूल्य प्रस्ताव को संक्षेप में व्यक्त करने के लिए किया जाता है। नारा एक छोटा और यादगार वाक्यांश है जिसका उपयोग किसी विशिष्ट उत्पाद या अभियान को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन और विपणन सामग्री में किया जाता है।
टैगलाइन का उपयोग मुख्य रूप से नाटकीय प्रभाव वाले मनोरंजन में किया जाता है और इसमें संक्षिप्त पाठ होता है। टैगलाइन संदर्भ की मार्केटिंग और विज्ञापन सामग्री को बढ़ावा दे सकती है।
टैगलाइन केवल किसी विशेष घटना की अवधारणा से नहीं, बल्कि टुकड़े और उत्पाद से जुड़ी होती है। यदि टुकड़े के बारे में जानकारी बदलती है तो टैगलाइन नहीं बदलती है।
जबकि, नारा एक वाक्यांश या आदर्श वाक्य है जो व्यावसायिक, पारिवारिक, राजनीतिक या धार्मिक उद्देश्यों को व्यक्त करने के लिए यादगार रूप में लिखा जाता है। विचार या संदर्भ का लक्ष्य.
नारा दर्शकों के लिए एक ब्रांड की पसंद को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है। स्लोगन उपभोक्ता को ब्रांड का मिशन प्रदान करता है।
तुलना तालिका
| तुलना के पैरामीटर | टैगलाइन | स्लोगन |
|---|---|---|
| उद्देश्य | टैगलाइन उपभोक्ता को ब्रांड की छवि प्रदान करती है | स्लोगन उपभोक्ता को ब्रांड का मिशन प्रदान करता है |
| प्रकार | वर्णनात्मक, उत्तेजक, विशिष्ट, अनिवार्य और अतिशयोक्तिपूर्ण | उत्पाद-विशिष्ट, श्रेणी-विशिष्ट, उपयोग-मामले विशिष्ट और उपभोक्ता-विशिष्ट |
| समारोह | टैगलाइन जनसंपर्क पर केंद्रित है | नारा विज्ञापन पर केंद्रित है |
| अवधि | टैगलाइन का उपयोग लंबी अवधि के लिए किया जाता है और ये उत्पाद-विशिष्ट नहीं होते हैं | नारों का उपयोग कम समय के लिए और हमारे उत्पाद या अभियान-विशिष्ट के लिए किया जाता है |
| लंबाई | टैगलाइन अधिकतम सात से आठ शब्दों के छोटे वाक्यांश होते हैं | स्लोगन अधिकतम दस से बारह शब्दों के लंबे वाक्यांश होते हैं |
टैगलाइन क्या है?
टैगलाइन दोहराए गए वाक्यांश हैं जिनका उपयोग उत्पादों, व्यक्तियों, ब्रांडों, सामाजिक समूहों या किसी विचार को प्रस्तुत करने के लिए किया जाता है। टैगलाइन मुख्य रूप से मनोरंजन में एक नाटकीय प्रभाव के साथ उपयोग की जाती है और इसमें लघु पाठ होते हैं।
टैगलाइन संदर्भ की मार्केटिंग और विज्ञापन सामग्री को बढ़ावा दे सकती है। टैगलाइन को विभिन्न स्थानों पर टैगलाइन, टैग, लैंडलाइन, स्ट्रैपलाइन, बेसलाइन, हस्ताक्षर, भुगतान और दावे के रूप में भी जाना जाता है।
एक टैगलाइन का उद्देश्य नाटकीय ऑडियो या विज़ुअल वाक्यांश के साथ उत्पाद या ब्रांड की संपूर्ण अवधारणा, कार्य और कार्य को संक्षेप में प्रस्तुत करना है। टैगलाइन का स्वर इतना सशक्त है कि उत्पाद के संबंध में दर्शकों की स्मृति में जगह बना सके।
टैगलाइन एक निष्कर्ष के साथ-साथ संगठनों के लिए दर्शकों के लिए एक परिचय के रूप में कार्य करती है।
टैगलाइन केवल किसी विशेष घटना की अवधारणा से नहीं, बल्कि टुकड़े और उत्पाद से जुड़ी होती है। यदि टुकड़े के बारे में जानकारी बदलती है तो टैगलाइन नहीं बदलती है।
टैगलाइनें ज्यादातर लोगो के बगल में मौजूद होती हैं और यह सबसे पहली चीजों में से एक है जिस पर दर्शकों का ध्यान जाता है। टैगलाइन एक पूरक अभिव्यक्ति के रूप में भी कार्य कर सकती है।
इस तरह की अभिव्यक्ति का सबसे आम रूप टेलीविजन कार्यक्रमों या किसी चलचित्र को बढ़ावा देना है।
टैगलाइन व्याख्यात्मक उपशीर्षक के रूप में कार्य कर सकती है। जैसे सीडी की पैकेजिंग पर या डीवीडी संगीत और वीडियो के पोस्टर में वास्तविक शीर्षक के अलावा एक टैगलाइन है।
टैगलाइन संक्षिप्त रूप में एक वैचारिक संदेश के रूप में कार्य करती है। वे आसानी से स्मरणीय रूप में लिखे गए हैं।
स्लोगन क्या है?
नारा एक वाक्यांश या आदर्श वाक्य है जो संदर्भ के किसी विचार या लक्ष्य को व्यक्त करने के लिए व्यावसायिक, कबीले, राजनीतिक या धार्मिक उद्देश्यों के लिए यादगार रूप में लिखा जाता है।
नारे संक्षिप्त वाक्यांश होते हैं और उनमें दर्शकों को आकर्षित करने के गुण होते हैं। नारे प्राप्तकर्ता पर किसी ब्रांड की छाप बनाने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
'स्लोगन' शब्द की व्युत्पत्ति गेलिक और आयरिश शब्द "स्लोगॉर्न" से हुई है। मध्य युग में नारों ने लोकप्रियता हासिल की क्योंकि उन्हें युद्ध में या रात में लोगों को पहचानने के लिए पासवर्ड के रूप में बड़े पैमाने पर उपयोग किया जाता था।
नारा दर्शकों के लिए एक ब्रांड की पसंद को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है। नारा चित्रित की जा रही सेवा या उत्पाद के लाभों पर जोर देता है।
स्लोगन किसी भी ब्रांड को अपनी रचनात्मकता दिखाने और दर्शकों पर सकारात्मक प्रभाव डालने का अवसर प्रदान करता है। एक ब्रांड की छवि तीन मुख्य कारकों से बनती है: नाम, लोगो और नारा।
एक नारा अपने अस्तित्व का कारण और कंपनी के समग्र मिशन को दर्शकों तक पहुंचा सकता है। स्लोगन यह अंदाज़ा देने में मदद करता है कि कंपनी क्या पेशकश कर सकती है।
नारों में जिन संयोजनों का प्रयोग किया जाता है वे हैं अनुनय और वर्णनात्मक प्रकार. विशिष्ट उत्पादों के अभियानों को नारों के माध्यम से बेहतर बनाया जा सकता है।
नारे किसी सेवा या उत्पाद से संबंधित भावनाओं को पकड़ और निरूपित भी कर सकते हैं। नारा दोनों सिरों के बीच संबंध बनाने में भी मदद करता है।
टैगलाइन और स्लोगन के बीच मुख्य अंतर
- टैगलाइन का उद्देश्य ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाना है, जबकि नारों का उद्देश्य ब्रांड के उत्पादों या सेवाओं को भेजना है।
- टैगलाइन ब्रांड या व्यवसाय के मिशन को उजागर नहीं करती हैं, जबकि नारे ब्रांड या व्यवसाय के संपूर्ण मिशन को उजागर करते हैं।
- टैगलाइन का मुख्य काम जनसंपर्क में सुधार करना है, जबकि नारे का मुख्य काम दर्शकों के लिए उत्पाद का विज्ञापन करना और विपणन करना है।
- टैगलाइन किसी विशिष्ट उत्पाद या अभियान के लिए नहीं बनाई जाती हैं, जबकि नारे किसी विशिष्ट उत्पाद या अभियान के लिए बनाए जा सकते हैं।
- टैगलाइन ब्रांड विकास के शुरुआती चरणों में बनाई जाती है, जबकि नारे तब बनाए जा सकते हैं जब कोई कंपनी मार्केटिंग अभियान चलाती है।
अंतिम अद्यतन: 21 जुलाई, 2023
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चारा यादव ने फाइनेंस में एमबीए किया है। उनका लक्ष्य वित्त संबंधी विषयों को सरल बनाना है। उन्होंने लगभग 25 वर्षों तक वित्त में काम किया है। उन्होंने बिजनेस स्कूलों और समुदायों के लिए कई वित्त और बैंकिंग कक्षाएं आयोजित की हैं। उसके बारे में और पढ़ें जैव पृष्ठ.
यह लेख टैगलाइन और नारों के बीच एक व्यापक तुलना प्रदान करता है, जो ब्रांडों और उनकी मार्केटिंग रणनीतियों के लिए आवश्यक है।
लेख बहुत जानकारीपूर्ण और स्पष्ट रूप से प्रस्तुत किया गया है। यह पाठकों को टैगलाइन और नारों के बीच महत्वपूर्ण अंतर को समझने में मदद करता है।
यह देखना दिलचस्प है कि ब्रांड संचार में टैगलाइन और नारे के अलग-अलग कार्य और उद्देश्य कैसे हो सकते हैं।
कौन जानता था कि टैगलाइन और नारों के बीच इतने सूक्ष्म अंतर थे? तुलनात्मक विश्लेषण ज्ञानवर्धक था.
मैं आश्वस्त नहीं हूं कि टैगलाइन और नारों के बीच अंतर महत्वपूर्ण हैं। लेख के विश्लेषण में गहराई का अभाव है।
टैगलाइन और नारों के बीच सूक्ष्म अंतर को समझना दिलचस्प है।