Oglašavanje protiv propagande: razlika i usporedba

Oglašavanje i propaganda dva su različita i moćna alata kojima se koriste mediji kako bi utjecali na umove šire javnosti. Oni su međusobno povezani utoliko što su se obje pojavile krajem devetnaestog i početkom dvadesetog stoljeća zbog porasta proizvodnje velikih razmjera i nekih značajnih političkih događaja, posebice svjetskih ratova.

I jedni i drugi intenzivno koriste medije (tiskane i elektroničke), tehnologiju i razne simbole kako bi privukli pozornost javnosti. 

Ključni za poneti

1. Oglašavanje je oblik komunikacije koji koriste tvrtke kako bi promovirale svoje proizvode ili usluge potrošačima, kako bi ih uvjerile da kupe ili se angažiraju s markom; propaganda je oblik komunikacije čiji je cilj utjecati na stavove, mišljenja ili uvjerenja ciljane publike, u političke ili ideološke svrhe.
2. Oglašavanje je usredotočeno na promicanje određenog proizvoda, usluge ili marke, dok propaganda nastoji oblikovati javno mnijenje i percepciju korištenjem pristranih ili pogrešnih informacija.
3. I oglašavanje i propaganda koriste tehnike uvjeravanja kako bi utjecali na ciljnu publiku. Ipak, oglašavanje se prvenstveno bavi povećanjem prodaje i svijesti o robnoj marki, dok je propaganda više usmjerena na oblikovanje javnog mnijenja i promicanje određene ideologije ili agende.

Oglašavanje vs propaganda

Oglašavanje je oblik marketinške komunikacije čiji je cilj promicanje proizvoda ili usluge pružanjem informacija o njihovim značajkama, prednostima i ponudi vrijednosti. Propaganda je oblik uvjerljive komunikacije čiji je cilj manipulirati uvjerenjima, stavovima i ponašanjem ljudi.

Oglašavanje se odnosi na tehnike i prakse koje se koriste kako bi se proizvodi, usluge ili ciljevi privukli pozornost javnosti kako bi se uvjerilo da razmišljaju i reagiraju na određeni način.

Propaganda se, s druge strane, definira kao sustavni pokušaj utjecaja na umove i emocije ciljne skupine kako bi se postigla određena svrha. To se radi širenjem informacija koje su pristrane i manipulirane.

Suprotno tome, potonje uključuje iskrivljavanje informacija i manipulaciju simbolima kako bi se podržalo određeno stajalište. Komunikacija u Propagandi je jednosmjerna i nema potrebe dokazivati ​​jesu li informacije koje se šire točne.

 

Tabela za usporedbu

Parametar usporedbe	oglašavanje	Propaganda
Definicija	To je komunikacijska tehnika koju poduzeća koriste kako bi privukla pozornost potrošača na svoje proizvode ili usluge.	Opisuje se kao prijenos informacija iskrivljenih ili manipuliranih kako bi se poduprlo određeno stajalište ili inicijativa.
Namjera	Oblikovati preferencije potrošača da podrže određeni proizvod ili uslugu.	Oblikovati umove ljudi da podrže određenu ideju ili program.
primjena	Uglavnom se koristi na tržištu za promicanje određene robe, usluga ili ciljeva.	Koristi se u svim sferama života - društvenoj, političkoj i ekonomskoj. Ali najviše se koristi u političkoj areni.
Informacije su distribuirane	Na temelju činjenica	Manipulirano i iskrivljeno
Posljedica	To dovodi do povećanja prodaje i dobiti poduzeća.	To dovodi do pobjede određene ideje ili inicijative nad drugom.

---

 

Što je oglašavanje?

To je komunikacijska metoda koja se koristi za promicanje određenih proizvoda, usluga ili ciljeva kako bi se ljudi uvjerili da na njih odgovore na određeni način. To je jedan od četiri marketinška ključa, a priroda komunikacije je uvjerljiva i neosobna.

Oglasi su prvi put korišteni u londonskim tjednicima u sedamnaestom stoljeću. Do osamnaestog stoljeća takve su reklame cvjetale. Međutim, tek u devetnaestom stoljeću osnivaju se prve reklamne agencije.

Djelovali su kao posrednici za stvaranje prostora u novinama.

Do ranog dvadesetog stoljeća proizvodili su reklamne poruke, uključujući kopije i umjetnička djela.

Oglašavanje uglavnom podržavaju poduzeća koja žele reklamirati svoje proizvode ili usluge. Međutim, oni također mogu širiti poruke javnih službi za promicanje ciljeva, dobrotvornih organizacija ili političkih kandidata.

Iako se temelje na činjenicama, reklame su osmišljene kako bi stvorile dojam u glavama ljudi i utjecale na njih da se pretplate na proizvode ili usluge koje se promoviraju. Na primjer, različiti simboli i upečatljivi grafički prikazi koriste se u oglasima kako bi se privukla pozornost ljudi.

Neki od primarnih medija kroz koje oglašavanje prožima živote ljudi uključuju:

1. Tiskani mediji: Uključuje novine i časopise.
2. Medij emitiranja: Uključuje radio i televiziju.
3. Sekundarni medij: Podržava tiskane i televizijske medije, npr. plakate i reklamne ploče.
4. Društveni mediji: Uz sve veću popularnost interneta, društveni mediji se smatraju učinkovitim medijem za oglašavanje. Na primjer, Google, Facebook itd.
5. Plasman proizvoda odnosi se na izlaganje proizvodima njihovim prikazivanjem u TV programima i filmovima.
6. Direktni marketing: Uključuje promidžbu proizvoda ili usluga uspostavljanjem individualnog kontakta s potencijalnim potrošačima, npr. e-poštom, porukama, tekstom itd.

Oglašavanje se od osobne prodaje razlikuje po razlikama u vrsti komunikacije. Za razliku od osobne prodaje, poruka koja se prenosi u oglašavanju nije osobna.

To će reći; nije usmjerena na određenu osobu.

Također se razlikuje od odnosa s javnošću utoliko što sadržaj poruke koja se širi u oglašavanju čvrsto kontroliraju njezini sponzori.

U mnogim zemljama oglašavanje je značajan izvor prihoda za medije putem kojih se ono ostvaruje.

 

Što je Propaganda?

Definira se kao širenje informacija kojima se manipulira ili iskrivljuje kako bi se pridobila potpora ljudi za cilj (politički) ili gledište.

 Porijeklo pojma može se pratiti unazad do sedamnaestog stoljeća. Prvi put mu je dala valutu misionarska organizacija koju je osnovao papa 1622. godine pod nazivom Congregatio de Propaganda Fide, tj. Kongregacija za promidžbu vjere – da se odnosi na prijenos njezinih doktrina.

Izraz se koristi negativno uglavnom zbog njegove široke upotrebe od strane nacističke Njemačke i bivšeg Sovjetskog Saveza za prikupljanje potpore za svoje ideje i programe tijekom međuratnog razdoblja od 1919. do 1939. godine.

Dok šire informacije, propagandisti naglašavaju one elemente informacija koji podupiru njihov cilj ili stav i umanjuju naglasak na one koji ne podupiru njihov stav ili cilj. Kako bi pridobili potporu za svoje stavove, propagandisti također prenose laži i pogrešne izjave.

Ova manipulativna priroda informacija koje prenosi Propaganda razlikuje ih od Oglašavanja.

Propaganda se koristi u svim sferama života - društvenoj, ekonomskoj i političkoj. Ali najdublje je u političkoj areni.

Neki od značajnih elemenata propagande su sljedeći:

1. Metode prezentacije: Umijeće prezentacije čini srce propagande, jer se kroz prezentaciju laž ili poluistina može pretvoriti u istinu i obrnuto.
2. Tehnike privlačenja pažnje: Nakon iznošenja određenog pogleda, sljedeći korak je pridobiti pozornost ciljne publike. Koriste se različite metode, kao što su radio, televizija, filmovi, tiskani mediji, konferencije, internet itd.
3. Uređaji za dobivanje odgovora: Jedan od značajnih ciljeva propagande je izazvati povoljan odgovor ciljne publike. Za to se Propagandist koristi različitim simbolima, slikama te sentimentalnim i emocionalnim pozivima.
4. Metode dobivanja prihvaćanja: Krajnji cilj Propagande je postići prihvaćanje među ljudima tako da gledište, ideja, cilj ili proizvod postanu dio zdravog razuma ljudi.

---

Glavne razlike između oglašavanja i propagande

1. Oba se pojma na neki način bave oblikovanjem pogleda i izbora ljudi u određenom smjeru i stoga se međusobno brkaju. Ali u stvarnosti, oni su potpuno različiti jedni od drugih. Primarna razlika između oglašavanja i propagande je u tome što je prvo prvenstveno povezano s tržišnom arenom, dok se potonja najistaknutije koristi u političkoj areni.
2. Glavna namjera oglašavanja je da kalup preferencije potrošača i uvjeriti ih da kupe određeni proizvod ili uslugu. Suprotno tome, propaganda ima za cilj oblikovati ljudske umove i utjecati na njih da se pridruže određenoj ideji ili inicijativi.
3. Informacije koje se prenose putem oglasa su pristrane prema određenom proizvodu ili usluzi, ali se temelje na činjenicama i iznose sve aspekte tog proizvoda. Suprotno tome, propaganda se bavi iskrivljavanjem i manipulacijom informacija kako bi se pridobila potpora ljudi za određeni stav ili program.
4. Iako su i reklama i propaganda postale popularne početkom dvadesetog stoljeća, prva je rezultat pojave masovne proizvodnje. Istodobno, potonji je nastao zbog nekih važnih političkih događaja, posebice svjetskih ratova.
5. Dobra reklama omogućuje poduzeću da ostvari više profita kroz povećanje prodaje. Dok uspješna propaganda rezultira pobjedom određene ideje ili programa nad drugim suparničkim idejama ili programima.

Reference

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Zadnje ažuriranje: 16. travnja 2024