Oglašavanje vs publicitet: razlika i usporedba

Oglašavanje i promidžba uobičajeni su načini promicanja određene marke ili proizvoda. Dok tvrtke razmišljaju o stvaranju jedinstvenih oglasa kako bi povećale svoju prodaju, obični ljudi mogu reklamirati tvrtku bez puno truda. Širenje dobrih riječi o brendu, uglavnom preko prijatelja i obitelji, učinkovito je sredstvo promidžbe.

Ključni za poneti

1. Oglašavanje je plaćeni oblik promocije, dok se publicitet stječe neplaćenim medijskim praćenjem.
2. Tvrtka kontrolira reklamni sadržaj, dok vanjski medijski izvori određuju reklamni sadržaj.
3. Oglašavanje ima za cilj uvjeriti i stvoriti pozitivnu sliku, dok publicitet osigurava vjerodostojnost i stvara buku.

Oglašavanje vs publicitet

Oglašavanje je jednosmjerna komunikacija u kojoj tvrtka ili robna marka plaća da dopre do velike publike i stvori svijest o marki. Publicitet je oblik zarađenih medija gdje tvrtka ili robna marka dobiva pokrivenost ili izloženost u medijima bez plaćanja za to. Koristi se za stvaranje pozitivne svijesti i vjerodostojnosti robne marke.

Oglašavanje je vrlo česta plaćena promocija određenog brenda ili usluge. To može biti tiskano ili digitalno oglašavanje, a potonje dobiva veliku popularnost u ovoj digitalnoj eri. Oglasi mogu postojati na tržištu dugoročno sve dok tvrtka želi podići svijest o istima. 

Publicitet je vrlo učinkovita metoda neplaćene promocije koju uglavnom rade treće strane. Konferencije za tisak, priopćenja za javnost i, što je najvažnije, usmena predaja učinkovite su metode promidžbe. Tijekom oglašavanja proizvoda, publika osim ciljnih kupaca također je upoznata s markom. Pomaže u stvaranju veze povjerenja između javnosti i tvrtke. 

Tabela za usporedbu

Parametri usporedbe	oglašavanje	Publicitet
Definicija	Oglašavanje je proces plaćene promocije za tvrtku kako bi se povećala njezina prodaja.	Publicitet je proces u kojem se treće strane uključuju u neplaćenu promociju.
publika	Oglašavanjem tvrtke pokušavaju privući potencijalne kupce i investitore.	Publicitet se odnosi na širu publiku jer se riječ širi i na potencijalne kupce i na običnu javnost.
Troškovi	Svaka tvrtka ulaže određeni iznos svog kapitala za financiranje oglašavanja, provedbu marketinških strategija itd.	Budući da je promidžba više neplaćena strategija promocije, za nju nema posebnih troškova.
Trajanje	Oglašavanje je dugoročna strategija i širi se putem različitih medija sve dok tvrtka želi promovirati brend.	Publicitet je usmjeren na postizanje kratkoročnih ciljeva i stoga prestaje nakon kratkog vremena.
Utjecaj	Izravni utjecaj oglašavanja ogleda se u prodaji.	Publicitet može pomoći u izgradnji ugleda robne marke.
Autoritet	Za oglašavanje je zadužena tvrtka.	U većini slučajeva za promidžbu su zaduženi pučani.

Što je oglašavanje?

 Oglašavanje je vrlo opsežna plaćena promocijska/marketinška strategija većine tvrtki. Tamo je marketing tim (ili vanjska marketinška agencija) koji dolazi s inovativnim idejama o tome kako proširiti svijest o brendu i pridobiti pozornost svoje ciljane publike. Prije dolaska digitalne ere, novine i pamfleti bili su jedino sredstvo oglašavanja, no danas se opseg proširio. 

Kreativna ideja za oglašavanje zahtijeva financiranje kako bi se režirala i snimila te proširila putem različitih medijskih platformi. U oglasu tvrtka pokazuje svoj proizvod, njegove prednosti itd., te daje određene informacije javnosti. Kreativnost je najvažniji čimbenik oglašavanja, a jedinstvenost bi mogla potaknuti prodajni tvrtke.

Reklama cirkulira dugo sve dok je marka prisutna na tržištu. Ponekad se stare reklame zamijene novima ako tvrtka zamijeni stari proizvod novom linijom proizvoda. U današnje vrijeme možete pronaći oglase na gotovo svakoj web stranici dok surfate internetom, na platformama društvenih medija itd. 

Što je publicitet?

Publicitet je vrlo uobičajena praksa širenja riječi o tvrtki ili proizvodu na službene i neslužbene načine. To je neplaćeni oblik marketinške strategije i uglavnom ovisi o trećoj strani, poput medija i obične javnosti. Uglavnom se radi o širenju dobrog glasa o proizvodu prije njegovog izlaska.

Publicitet je neplaćena promotivna strategija, ali ponekad je uključena mala novčana naknada. Ali, za razliku od oglašavanja, ne postoji određena količina visoke trošak na publicitetu. Ako treća strana širi vijest i reklamira tvrtku ili proizvod, ta će tvrtka najvjerojatnije uspostaviti poslovni odnos s njom. Publicitet također pomaže u stvaranju snažnog povjerenja između običnih ljudi i tvrtke.

Tvrtka ne kontrolira publicitet jer to uglavnom rade medijske kuće (tisak i izdavačke kuće). To je vrlo učinkovito sredstvo promocije jer šira javnost ili potencijalni potrošači više vjeruju informacijama koje se šire ovim trećim stranama nego oglasima. No, negativan publicitet stvara lošu reputaciju tvrtke, a prodaja ima tendenciju pada.  

Glavne razlike između oglašavanja i publiciteta

1. Oglašavanje je plaćena promocija za tvrtku, dok je promidžba proces u kojem se treće strane uključuju u neplaćenu promociju. 
2. Putem oglašavanja tvrtke pokušavaju privući potencijalne kupce i investitore, dok publicitet širi vijest kako do potencijalnih kupaca tako i do obične javnosti. 
3. Svaka tvrtka ulaže određeni iznos svog kapitala u financiranje oglašavanja, dok je oglašavanje više neplaćena strategija promocije, tako da nema fiksnih troškova. 
4.  Oglašavanje je dugoročna strategija jer se tvrtka može oglašavati koliko god želi. S druge strane, publicitet je usmjeren na postizanje kratkoročnih ciljeva i stoga prestaje nakon kratkog vremena. 
5. Izravan učinak oglašavanja ogleda se u prodaji, dok publicitet može pomoći u izgradnji ugleda marke. 
6. Tvrtka je zadužena za oglašavanje, dok javnost kontrolira javnost. 

Reference

1. https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
2. https://plato.stanford.edu/entries/publicity/

Zadnje ažuriranje: 13. srpnja 2023