CPM (Cost Per Mille) je metrika oglašavanja koja mjeri cijenu po tisuću pojavljivanja, dok je CPI (Cost Per Install) metrika koja izračunava cijenu stjecanja jedne instalacije za mobilnu aplikaciju. CPM se fokusira na pojavljivanja, dok se CPI fokusira na instalacije aplikacije.
Ključni za poneti
- CPM (Cost per Mille) je model oglašavanja gdje oglašivači plaćaju svakih tisuću pojavljivanja svog oglasa. Nasuprot tome, CPI (Cost per Install) je model u kojem oglašivači plaćaju za svaku instalaciju aplikacije koja proizlazi iz oglasa.
- CPM se obično koristi za prikazne i video oglase, dok je CPI specifičan za marketinške kampanje mobilnih aplikacija.
- I CPM i CPI modeli mogu biti učinkoviti, ali izbor ovisi o ciljevima oglašivača, bilo da im je cilj svijest o robnoj marki (CPM) ili povećanje broja instalacija aplikacije (CPI).
CPM vs CPI
CPM (Cost Per Mille) je cjenovni model za online oglašavanje koji označava cijenu po 1,000 pojavljivanja. CPI (Cost Per Impression) je sličan, ali se cijena računa po pojavljivanju. CPM se obično koristi za prikazno oglašavanje i kampanje za podizanje svijesti o robnoj marki, dok se CPI koristi za kampanje temeljene na izvedbi gdje je glavni cilj određena radnja korisnika, kao što je klik ili konverzija.
Oba se koriste u načinu na koji će oglašivač platiti za vođenje svoje oglasne kampanje.
Obje ove metode vođenja kampanja oglašivaču šalju ciljeve koje treba ispuniti. Kada oglašivač želi prikazati svoju tvrtku ili proizvod pred publikom, tada se CPM koristi se metoda.
CPI metoda koristi se kada oglašivač želi instalirati softver ili mobilnu aplikaciju.
Tabela za usporedbu
| svojstvo | CPM (Cijena po milama) | CPI (Cijena po instaliranju) |
|---|---|---|
| Model određivanja cijena | Cijena po 1,000 pojavljivanja | Cijena po instalaciji aplikacije |
| fokus | Svijest o robnoj marki, doseg | Akvizicija korisnika, konverzije |
| Okidač plaćanja | Svakih 1,000 puta se prikaže oglas | Kada korisnik instalira aplikaciju nakon klika na oglas |
| Pogodno za | Izgradnja svijesti o robnoj marki, promicanje novih aplikacija, ponovno ciljanje | Kampanje za akviziciju korisnika, poticanje preuzimanja |
| Prednosti | Širok domet, predvidljivi proračuni, jednostavni za mjerenje | Izravno mjeri konverzije, ciljano, dobro za marketing učinka |
| Nedostaci | Ne jamči angažman korisnika, manje točan za konverzije | Nije prikladno za brendiranje, veći rizik za oglašivače, oslanja se na dobru stopu klikanja |
| Mjerni podaci za praćenje | Pojavljivanja, klikovni postotak (CTR) | Instalacije, cijena po instalaciji (CPI), stopa konverzije |
| Primjeri | Display oglasi, banner oglasi | Oglasi za instalaciju mobilne aplikacije, međuprostorni oglasi |
Što je CPM?
CPM ili Cost Per Mille široko je korištena metrika oglašavanja koja predstavlja cijenu tisuću pojavljivanja. U kontekstu internetskog oglašavanja, "dojam" se odnosi na svaki slučaj kada korisnik pogleda oglas, bez obzira na to je li stupio u interakciju s njim.
Računica
CPM se izračunava dijeljenjem ukupnih troškova reklamne kampanje s brojem tisuća pojavljivanja koje ona generira. Formula za CPM je sljedeća:
CPM = ukupni trošak / (pojavljivanja/1000)
Upotreba
CPM se obično koristi u prikaznom oglašavanju, gdje oglašivači plaćaju za broj prikaza njihovog oglasa potencijalnim gledateljima. Pomaže oglašivačima da procijene učinkovitost i isplativost svojih kampanja na temelju izloženosti koju njihovi oglasi imaju.
Ograničenja
While CPM is useful for assessing brand exposure and awareness, it does not measure user engagement or actions taken after viewing the ad. Advertisers complement CPM with other metrics, such as Click-Through Rate (CTR) or Cost Per Click (CPC), to gain a more comprehensive understanding of campaign performance.
Što je CPI?
Cijena po instalaciji (CPI) ključni je pokazatelj uspješnosti u digitalnom marketingu koji mjeri prosječni trošak koji oglašivači imaju za svaku instalaciju aplikacije generiranu kroz njihove reklamne kampanje.
Računica
CPI se izračunava dijeljenjem ukupne potrošnje na oglašavanje s brojem instalacija generiranih tijekom određenog razdoblja kampanje. Formula je sljedeća: "CPI = ukupna potrošnja na oglašavanje / broj instalacija."
Važnost
CPI je posebno važan u marketingu mobilnih aplikacija, pružajući oglašivačima uvid u učinkovitost i isplativost njihovih nastojanja da pridobiju korisnike. Pomaže programerima aplikacija da procijene povrat ulaganja (ROI) za svoje troškove oglašavanja.
Ključna razmatranja
- Modeli atribucije: Razumijevanje modela atribucije koji se koristi za pripisivanje instalacija određenim kanalima oglašavanja ključno je za točan izračun CPI-ja.
- Kvaliteta instaliranja: Oglašivači se ne bi trebali usredotočiti samo na smanjivanje CPI-ja, već i osigurati da su stečeni korisnici visoke kvalitete i da će vjerojatno stupiti u interakciju s aplikacijom.
- Strategije optimizacije: Oglašivači koriste strategije optimizacije temeljene na CPI podacima kako bi učinkovito rasporedili proračun i poboljšali ukupnu izvedbu svojih kampanja za stjecanje korisnika.
Glavne razlike između CPM i CPI
- Metrički fokus:
- CPM (Cost Per Mille) fokusira se na cijenu po tisuću pojavljivanja.
- CPI (Cost Per Install) usredotočen je na trošak koji nastaje za svaku instalaciju aplikacije.
- Mjerna jedinica:
- CPM se mjeri cijenom po tisuću pojavljivanja (npr. dolara po tisuću pregleda).
- CPI se mjeri cijenom po instalaciji (npr. dolara po instalaciji aplikacije).
- Naglasak kampanje:
- CPM se više bavi vidljivošću i dosegom oglasa, budući da naplaćuje oglašivačima svakih tisuću pojavljivanja, bez obzira na radnje korisnika.
- CPI je posebno skrojen za marketing mobilnih aplikacija, naglašavajući isplativost stjecanja korisnika koji instaliraju oglašenu aplikaciju.
- Primjenjivost:
- CPM se obično koristi za kampanje podizanja svijesti o robnoj marki gdje je cilj povećati vidljivost oglasa.
- CPI prevladava u scenarijima marketinga mobilnih aplikacija, gdje je primarni cilj potaknuti instalacije i akviziciju korisnika.
- Metoda izračuna:
- CPM se izračunava tako da se ukupni trošak kampanje podijeli s brojem pojavljivanja (u tisućama).
- CPI se izračunava dijeljenjem ukupne potrošnje na oglašavanje s brojem instalacija aplikacije.
- Cilj:
- CPM je više usklađen sa stvaranjem svijesti o robnoj marki i vidljivosti u ciljanoj publici.
- CPI je usmjeren na poticanje stvarnog angažmana korisnika poticanjem instalacija aplikacija.
Zadnje ažuriranje: 11. veljače 2024
Uložio sam mnogo truda u pisanje ovog posta na blogu kako bih vam pružio vrijednost. Bit će mi od velike pomoći ako razmislite o tome da to podijelite na društvenim medijima ili sa svojim prijateljima/obitelji. DIJELJENJE JE ♥️
Sandeep Bhandari ima diplomu inženjera računala na Sveučilištu Thapar (2006.). Ima 20 godina iskustva u području tehnologije. Ima veliki interes za razna tehnička područja, uključujući sustave baza podataka, računalne mreže i programiranje. Više o njemu možete pročitati na njegovom bio stranica.
Ovaj članak nudi dragocjene uvide u važnost modela atribucije i kvalitetu instalacija, bacajući svjetlo na ključna pitanja za oglašivače koji koriste CPI.
Detaljna analiza CPI-ja i njegove važnosti u marketingu mobilnih aplikacija je prosvjetljujuća i pruža sveobuhvatno razumijevanje njegovog značaja.
Cijenim kako ovaj članak govori o glavnim razlikama između CPM-a i CPI-a. Posebno je informativan fokus na ključna razmatranja za CPI.
Sveobuhvatna usporedba i objašnjenje CPM-a i CPI-a u članku su poučni, nudeći oglašivačima vrijedan izvor za usavršavanje njihovih strategija oglašavanja.
Detaljno istraživanje CPM-a i CPI-a u članku nudi oglašivačima sveobuhvatno razumijevanje ovih mjernih podataka, omogućujući im da donose informirane odluke u svojim kampanjama.
Smatram da je raščlamba CPM-a i CPI-a u članku vrlo poučna, pružajući marketinškim stručnjacima korisne uvide za optimiziranje njihovih oglasnih kampanja.
Članak učinkovito ocrtava glavne razlike između CPM-a i CPI-a, pružajući oglašivačima jasno razumijevanje kada koristiti svaku metriku na temelju njihovih ciljeva.
Smatram da je raščlamba CPM-a i CPI-a u članku vrlo informativna. Nudi korisne uvide za oglašivače koji žele optimizirati svoje oglasne strategije.
Pristup u članku objašnjenju CPM-a i CPI-ja praktičan je i pronicav, nudeći korisne savjete koje oglašivači mogu iskoristiti u svojim kampanjama.
Smatram da su primjeri navedeni u ovom članku vrlo korisni. Oni pružaju praktičan uvid u to kako se CPM i CPI koriste u industriji oglašavanja.
Apsolutno. Usporedna tablica i primjeri pomažu ilustrirati praktičnu primjenu CPM-a i CPI-ja u digitalnom marketingu.
Navedeni primjeri olakšavaju razumijevanje koncepata iza CPM-a i CPI-a, poboljšavajući cjelokupno iskustvo učenja.
Detaljno istraživanje CPM-a i CPI-a u ovom članku služi kao informativni vodič za oglašivače, pojašnjavajući relevantnost i primjenu ovih mjernih podataka oglašavanja.
Članak pruža pronicljivu analizu CPM-a i CPI-a, udovoljavajući potrebama oglašivača koji traže sveobuhvatno razumijevanje ovih modela oglašavanja.
Naglasak u članku na važnosti i izračunu CPM-a i CPI-a u digitalnom marketingu je pohvalan, jer oglašivačima pruža korisne uvide za njihove kampanje.
Cijenim detaljnu raščlambu CPM-a i CPI-a u članku, pružajući jasnoću i djelotvorne savjete za oglašivače kako poboljšati svoje strategije.
Razjašnjavanje CPM-a i CPI-a u članku je pronicljivo, nudi marketinškim stručnjacima vrijedan resurs za optimizaciju njihovog pristupa digitalnom oglašavanju.
Podaci predstavljeni u ovom članku vrlo su jasni i sažeti. Omogućuje sjajno razumijevanje kako se CPM i CPI razlikuju u oglašivačkom okruženju.
Ovo je bilo sjajno čitanje. Pojedinosti o CPM-u i CPI-u vrlo su dobro objašnjene, što olakšava razumijevanje.
Potpuno se slažem. Ovaj članak vrlo dobro objašnjava dvije mjerne vrijednosti oglašavanja i pruža pronicljivu usporedbu između njih.
Sveobuhvatno objašnjenje CPM-a i CPI-a u ovom članku je pohvalno. Namijenjen je i početnicima i iskusnim oglašivačima, pružajući temeljito razumijevanje.
Detaljna usporedba i razrada CPM-a i CPI-a u članku su izvrsni, nudeći dragocjene uvide za oglašivače na različitim razinama iskustva.
Fokus na praktične metrike povezane s CPM-om i CPI-jem u ovom članku služi kao odličan izvor za oglašivače koji žele poboljšati svoje znanje.
Članak predstavlja nepristran pogled na CPM i CPI, raspravljajući o njihovim prednostima i ograničenjima na jasan i informativan način.
Slažem se. Rasprava o prednostima i nedostacima CPM-a i CPI-a nudi uravnoteženu perspektivu na oba modela oglašavanja.
Istraživanje modela određivanja cijena i metrike fokusa CPM-a i CPI-a u članku je temeljito i prosvjetljujuće, poboljšavajući razumijevanje oglašivača u digitalnom prostoru.
Apsolutno se slažem. Detaljno istraživanje CPM-a i CPI-ja doprinosi nijansiranom razumijevanju oglašivačkog krajolika za trgovce i oglašivače.