Pemasaran ATL yang berarti Pemasaran Garis Atas, adalah jenis pemasaran yang memiliki pendekatan komprehensif dan terutama tidak fokus. Istilah ini berarti eksposur akan dipasang di sekitar penampil yang sangat terfokus, misalnya radio, televisi, dll.
Pemasaran BTL yang berarti Pemasaran Garis Bawah, adalah jenis pemasaran yang berfokus terutama pada kelompok individu tertentu. Jenis pemasaran ini banyak digunakan untuk transformasi dan balasan langsung.
Pengambilan Kunci
- Pemasaran ATL mengacu pada strategi pemasaran media massa untuk menjangkau khalayak luas melalui televisi, radio, cetak, dan papan reklame; Pemasaran BTL mengacu pada upaya pemasaran langsung yang ditargetkan yang melibatkan segmen konsumen tertentu melalui surat langsung, telemarketing, dan pemasaran acara.
- Pemasaran ATL menggunakan pendekatan luas untuk menciptakan kesadaran merek dan menjangkau audiens yang besar. Sebaliknya, pemasaran BTL menggunakan strategi yang ditargetkan untuk melibatkan segmen konsumen tertentu dan mendorong interaksi langsung dengan merek.
- Baik pemasaran ATL maupun BTL merupakan komponen penting dari strategi pemasaran yang komprehensif. Tetap saja, ATL berfokus pada membangun kesadaran dan visibilitas merek dalam skala besar, sedangkan BTL bertujuan untuk menciptakan hubungan yang lebih personal dan langsung dengan konsumen.
Pemasaran ATL vs. BTL
Pemasaran ATL (Above the Line) mengacu pada jenis pemasaran yang menargetkan audiens yang lebih luas melalui saluran media massa seperti televisi, radio, cetak, dan iklan online. Pemasaran BTL (Below the Line) lebih terarah dan personal, berfokus pada audiens tertentu melalui pemasaran langsung.
Tabel perbandingan
| Parameter Perbandingan | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Konsep | ATL berarti Above Line Marketing, dimana ATL dituntut dengan strategi media elektronik untuk menyerang pelanggan yang luas. | BTL berarti Pemasaran Bawah Lini. Di BTL, organisasi menyerang sekelompok audiens yang kompak namun tegas. |
| Media pemasaran | Televisi, Radio, Internet, OOH, Media Percetakan, dll. | Pameran Dagang, kampanye surat, pengambilan sampel, sponsor, katalog. |
| Tujuan Utama | Tujuan utama ATL adalah untuk menciptakan identitas merek yang unik dan populer serta menunjukkan pengenalan merek. | Tujuan utama BTL adalah untuk memulai proses transaksi dan perdagangan. |
| Biaya | Pemasaran ATL sangat mahal. | Pemasaran BTL tidak terlalu mahal jika dibandingkan dengan ATL. |
| Metode Komunikasi | ATL mengikuti prosedur komunikasi satu langkah. | BTL mengikuti prosedur komunikasi dua langkah. |
Apa itu Pemasaran ATL?
ATL, disebut Pemasaran Garis Atas, menggunakan media pemasaran biasa dan reguler yang menyebarkan identitas dan kesadaran organisasi kepada khalayak di tingkat yang lebih tinggi. Tujuan utama mereka adalah untuk memperkuat dukungan terhadap merek dan menyampaikan pengetahuan dan informasi yang tepat mengenai produk yang mereka jual untuk menghasilkan respon yang tepat dari pelanggan dan khalayak.
Pidato yang digunakan untuk pengungkapan dan pembuatan pesan digunakan agar audiens dan pelanggan dapat dengan mudah memahami dan mempercayai merek tersebut. Strategi pemasaran ATL dipengaruhi pada tingkat yang luas dan masif untuk menjangkau audiens dan pelanggan berskala besar.
Fokus utama pemasaran ATL adalah membentuk keunikan identitas merek dan mewakili dan menyebarkan kesadaran merek pada tingkat makro kepada khalayak dan pelanggan. Organisasi, termasuk lembaga Bisnis ke Konsumen, terutama mengadopsi dan mempraktikkan pemasaran ATL untuk menciptakan barang identitas merek dengan banyak tanggapan positif dari khalayak dan pelanggan.
Apa itu Pemasaran BTL?
BTL, juga disebut Below Line Marketing, menggunakan proyek pemasaran langsung sehingga organisasi yang mempraktikkan BTL dapat menciptakan hubungan yang baik dan terarah serta mendapatkan kepercayaan dari audiens dan pelanggan. BTL juga memberikan kemudahan bagi organisasi dalam menilai tingkat keberhasilan dan semua transformasi.
Jenis pemasaran BTL tidak teratur dan tidak ortodoks. Ini diimplementasikan dan dipengaruhi di tingkat primer dan trim karena targetnya adalah kelompok tertentu berdasarkan minat. Organisasi yang mempraktekkan BTL memanjakan diri mereka sendiri dalam metode komunikasi khusus yang mempengaruhi dan langsung untuk menciptakan produk yang berdampak dan kesadaran yang kuat akan hal itu pada tingkat makro dan masif.
Fokus utama pemasaran BTL adalah untuk menghasilkan arahan dan menciptakan hubungan saling percaya dengan audiens dan pelanggan. Media pemasaran BTL meliputi pameran dagang, kampanye surat, sponsor, voucher hadiah, telemarketing, pameran, katalog, pemasaran teks, dll.
Perbedaan Utama Antara Pemasaran ATL dan BTL
- Pemasaran ATL adalah proyek peningkatan tumpukan yang terutama digunakan untuk membuat identitas merek dan pengakuan. Sebaliknya, pemasaran BTL adalah aktivitas peningkatan terfokus yang digunakan untuk memicu komunikasi langsung dengan sekelompok individu tertentu.
- Media pemasaran ATL meliputi Televisi, Radio, media cetak, Internet, OOH, dll., untuk mewakili merek dan identitasnya pada tingkat makro dan menciptakan kesadaran pelanggan. Sebaliknya, media pemasaran BTL mencakup kampanye surat, telemarketing, sponsorship, pameran, voucher hadiah, dll., yang berfokus pada audiens dan pelanggan tertentu.
- Dalam pemasaran ATL biaya dan pengeluarannya sangat mahal jika dibandingkan dengan pemasaran BTL yang biaya dan pengeluarannya tidak begitu mahal.
- Pemasaran ATL menangani tanggapan dan keraguan audiens, sedangkan pemasaran BTL memperluas jangkauan perdagangan dan berurusan dengan transaksi.
- Strategi pemasaran ATL bermanfaat ketika targetnya adalah membangun identitas dan pengakuan merek yang kuat di antara pelanggan dan audiens. Sebaliknya, strategi pemasaran BTL digunakan untuk mengembangkan hubungan dan koneksi yang kuat dan positif dengan audiens dan pelanggan.
- https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
- https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf
Terakhir Diperbarui : 09 Maret 2024
Saya telah berusaha keras menulis posting blog ini untuk memberikan nilai kepada Anda. Ini akan sangat membantu saya, jika Anda mempertimbangkan untuk membagikannya di media sosial atau dengan teman/keluarga Anda. BERBAGI ADALAH ️
Chara Yadav memegang gelar MBA di bidang Keuangan. Tujuannya adalah untuk menyederhanakan topik terkait keuangan. Dia telah bekerja di bidang keuangan selama sekitar 25 tahun. Dia telah mengadakan beberapa kelas keuangan dan perbankan untuk sekolah bisnis dan komunitas. Baca lebih lanjut tentang dia halaman bio.
