L'abbigliamento è una delle più grandi industrie del mondo in questo momento e solo una manciata di aziende può fare affermazioni sul patrimonio così audaci come Abercrombie and Fitch (A&F).
Fondata nel 1892, è uno dei produttori di abbigliamento più antichi e più grandi del mondo, con sedi in diversi paesi e un valore di mercato di 3 miliardi di dollari.
Punti chiave
- Abercrombie si rivolge a una fascia demografica più anziana con abbigliamento preppy di lusso.
- Hollister si rivolge a un pubblico più giovane, offrendo abbigliamento casual ispirato alla California meridionale.
- Entrambi i marchi ricadono sotto l'egida di Abercrombie & Fitch Co. ma mantengono identità distinte.
Abercrombie contro Hollister
Abercrombie è una filiale più piccola di Abercrombie and Fitch rispetto a Hollister. Abercrombie si rivolge a bambini di età compresa tra 5 e 14 anni, mentre Hollister si rivolge a adolescenti e giovani adulti di età compresa tra 14 e 21 anni. Abercrombie distribuisce borse di carta marrone, mentre Hollister distribuisce borse con manici in tessuto.
Abercrombie realizza prodotti per un pubblico molto più giovane. I loro target principali sono bambini e preadolescenti dai 7 ai 16 anni.
Pertanto, i prodotti realizzati da Abercrombie sono progettati e stilizzati secondo il moda mercato di questa fascia di età pre-adolescenziale. Abercrombie è anche più vecchio di Hollister.
D'altra parte, la parte Hollister del gruppo Abercrombie and Fitch osserva un gruppo di acquirenti relativamente più anziano. Ciò include gli adolescenti dai 14 ai 18 anni.
Questo è un gruppo di età relativamente maturo e più anziano, e quindi anche i prodotti offerti sono stilizzati e progettati tenendo presente la maturità generale dell'età.
Tavola di comparazione
| Parametri di confronto | Abercrombie | Hollister |
|---|---|---|
| Definizione | Abercrombie è una filiale diretta di Abercrombie and Fitch | Hollister è la più grande consociata del gruppo Abercrombie and Fitch |
| Rappresentanza | Abercrombie produce abbigliamento per il mercato dei preadolescenti | Hollister produce abiti per una fascia di età più avanzata e per il mercato degli adolescenti |
| Età target | L'età target principale di Abercrombie è la fascia di età pre-adolescenziale, dai 7 ai 16 anni | Hollister si rivolge a una fascia di età relativamente più anziana, dai 14 ai 18 anni. |
| Dimensione aziendale | Abercrombie è una piccola parte del gruppo A&F | Hollister è la più grande azienda del gruppo A&F |
| Società fondata | Abercrombie è stata fondata prima delle altre filiali | Hollister è stata fondata dopo Abercrombie |
Cos'è Abercrombie?
Abercrombie è del sorella società del gruppo A&F. Fa parte del rivenditore di lifestyle americano, che si concentra maggiormente sul mercato della moda di un pubblico più giovane, in particolare la fascia di età dai 7 ai 16 anni.
Questa è una fascia di età molto più giovane, e quindi anche i prodotti offerti sono progettati e stilizzati, tenendo presente le tendenze della moda e gli elementi di design di questo specifico gruppo target.
È stata fondata nel 1998 ed è una filiale relativamente più piccola del gruppo. È stato progettato per essere la versione per bambini dell'azienda su cui si basa.
Quindi è stato progettato per produrre prodotti con la stessa qualità dell'azienda originale ma per un gruppo di acquirenti molto più piccolo e giovane.
Era specificamente mirato a soddisfare la fascia di età dai 7 ai 16 anni ed è stato anche commercializzato con lo slogan "classic cool" e "Abercrombie kids".
Avendo una fascia di età così giovane e uniforme, il design e lo stile del prodotto non sono così vari come le altre società sorelle del gruppo.
Tuttavia, l'azienda è stata in grado di ampliare lo spettro di mercato di A&F e le ha permesso di coprire un mercato variegato, soddisfacendo le esigenze di grandi e piccini.
Cos'è Hollister?
Hollister è la più grande filiale del gruppo A&F. È uno dei più grandi rivenditori di abbigliamento in America ed è tra i primi cinque marchi di abbigliamento, concentrandosi e creando prodotti per il mercato degli adolescenti.
È il più grande concorrente di altri produttori di abbigliamento simili, come Aeropostale, H&M e Gap, ed è anche una delle aziende con il maggior incasso nel mercato dell'abbigliamento di consumo.
Hollister, analogamente alle sue consociate, realizza prodotti per un mercato specifico. L'azienda si concentra esplicitamente sul mercato degli adolescenti, in particolare la fascia di età dai 14 ai 18 anni.
Pertanto i prodotti realizzati da Hollister differiscono molto dagli altri prodotti di A&F, in quanto i dettagli di design e gli elementi di moda sono orientati maggiormente verso il gruppo di acquirenti più giovane.
Questo dà alla casa madre un grande vantaggio, che grazie a Hollister può espandersi in altri settori del mercato dell'abbigliamento, in particolare i gruppi di adolescenti e adolescenti.
Hollister è stato un grande successo per A&F come i prodotti offerti sono stati un successo nel mercato, portando grandi numeri di vendita sin dal suo inizio nel 2000.
Grazie a Hollister e alle altre consociate, A&F è stata in grado di acquisire un'enorme porzione del mercato dell'abbigliamento.
Principali differenze tra Abercrombie e Hollister
- Abercrombie è una filiale del rivenditore di abbigliamento americano Abercrombie and Fitch. Hollister è una consociata di Abercrombie.
- Abercrombie è la più vecchia delle due società, poiché è stata costituita nel 1998. D'altra parte, Hollister è stata costituita nel 2000, il che la rende relativamente più recente.
- Hollister è la più grande delle filiali. È una delle più grandi aziende di abbigliamento in America. Abercrombie è relativamente più piccola ed è una sottodivisione del gruppo A&F.
- Abercrombie produce prodotti per una fascia di età specifica dai 7 ai 16 anni. Hollister ha un gruppo di acquirenti target di età compresa tra 14 e 18 anni, che copre una parte significativa del mercato.
- Hollister è molto grande e ha un'enorme concorrenza da altre società come H&M, Gap e così via. Abercrombie è relativamente più piccolo e quindi non ha molto completamento.
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmr.15.0247
- https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-00957177.html
Ultimo aggiornamento: 02 agosto 2023
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Chara Yadav ha conseguito un MBA in Finanza. Il suo obiettivo è semplificare gli argomenti relativi alla finanza. Ha lavorato nella finanza per circa 25 anni. Ha tenuto numerosi corsi di finanza e banche per business school e comunità. Leggi di più su di lei pagina bio.
La segmentazione del gruppo Abercrombie and Fitch offre chiare distinzioni tra ciascun marchio, conferendo a ciascuno un'identità unica sul mercato.
Assolutamente, Karen. Questa pianificazione strategica da parte dell'azienda è vantaggiosa per coprire diverse fasce di età e preferenze dei consumatori.
L’enfasi sull’esclusività dei marchi fa sentire speciale il loro pubblico target e questo può portare alla fedeltà al marchio.
Gli slogan di Abercrombie "classic cool" e "Abercrombie kids" comunicano in modo efficace l'attenzione del marchio sulle tendenze della moda giovanile e sugli elementi di design. Ciò contribuisce al suo fascino tra i giovani acquirenti.
Detto giustamente, Sabrina. Un messaggio e un’identità di marca chiari possono influenzare la percezione e il coinvolgimento dei consumatori.
Il successo di Hollister ha rafforzato la posizione di A&F nel mercato dell'abbigliamento per adolescenti, dimostrando l'adattabilità del gruppo nell'affrontare l'evoluzione delle preferenze dei consumatori.
Infatti, vado a caccia. Questa adattabilità è fondamentale per mantenere la rilevanza nel frenetico settore della moda.
Assolutamente, la capacità di anticipare e soddisfare le mutevoli richieste dei consumatori è un elemento chiave di differenziazione per A&F.
Il successo di Hollister nel raggiungere il mercato degli adolescenti riflette la capacità del marchio di entrare in risonanza con le preferenze di stile dei giovani consumatori. Stabilire una forte identità in questo mercato è la chiave del suo continuo successo.
Certamente, Katie. La risonanza del marchio presso il suo pubblico target può favorire una crescita sostenuta nel panorama altamente competitivo della vendita al dettaglio.
Assolutamente, le diverse offerte del marchio per la specifica fascia d'età lo rendono una scelta ambita da molti adolescenti.
Comprendendo il target demografico e adattando di conseguenza le linee di prodotti, Abercrombie si è posizionata in modo efficace per soddisfare gruppi di età specifici, consolidando la propria posizione sul mercato.
In effetti, l'approccio su misura alla progettazione e al marketing del prodotto per gruppi di età distinti dimostra la profonda comprensione da parte del marchio delle preferenze dei consumatori.
Ben detto, Phall. Il successo di Hollister nel mercato degli adolescenti è una testimonianza di questa strategia del marchio.
L'espansione strategica dell'offerta dei marchi A&F attraverso Abercrombie e Hollister ha consentito al gruppo di diversificare la propria base di consumatori e l'influenza sul mercato.
Sono d'accordo, Chris. È notevole il modo in cui hanno posizionato efficacemente i loro marchi per soddisfare i diversi dati demografici dei consumatori.
L'attenzione di Abercrombie Kids sulla moda per bambini ha consentito ad A&F di attingere al mercato dei consumatori più giovani, ampliando la sua portata complessiva di consumatori.
Ben detto, Amy. È evidente che le offerte dei loro marchi sono ben posizionate per comprendere segmenti di consumatori di varie fasce d'età.
Abercrombie è un classico rivenditore di lifestyle americano ed è bello vederli offrire abbigliamento adatto all'età per gli acquirenti più giovani con il marchio Abercrombie Kids. È una strategia efficace per attirare un vasto pubblico.
Sicuramente la segmentazione del mercato dei due marchi è ben definita e la qualità dei capi è mantenuta a tutti i livelli.
Sono d'accordo con te, Bell. L'approccio differenziato di Abercrombie nei confronti degli acquirenti più giovani e più anziani, rispettivamente attraverso Abercrombie e Hollister, rappresenta una decisione commerciale prudente.
La posizione competitiva di Hollister tra i principali marchi di abbigliamento dimostra il successo degli sforzi di diversificazione del marchio di A&F nel conquistare la quota di mercato dei consumatori adolescenti.
In effetti, l'abilità di A&F nel soddisfare diversi segmenti di mercato è esemplificata dalla posizione di Hollister nel panorama altamente competitivo dell'abbigliamento.
Assolutamente, Qkhan. La capacità del marchio di entrare in risonanza con questo gruppo demografico è stata una forza trainante alla base della sua crescita e influenza.
L'eredità duratura di Abercrombie come uno dei più antichi produttori di abbigliamento sottolinea la sua esperienza e longevità nel settore della moda.