Molte volte il prodotto del tuo marchio può entrare in contatto con le persone, ma convincere quel pubblico a partecipare potrebbe essere difficile. Post reach e post engagement sono due concetti diversi su Facebook, che a volte possono essere facilmente confusi.
Una portata del post più elevata non indica necessariamente un coinvolgimento maggiore.
Punti chiave
- La portata del post misura il numero di utenti unici che vedono un post di Facebook.
- Il post engagement si riferisce al numero di interazioni ricevute da un post, come Mi piace, commenti, condivisioni e clic.
- Un'elevata copertura del post indica un'ampia visibilità, mentre un elevato coinvolgimento mostra l'interesse attivo degli utenti per il contenuto.
Messaggio portata su Facebook vs Pubblica impegno su Facebook
La differenza tra copertura post e coinvolgimento post su Facebook è che la copertura del post misura quante persone hanno visto il tuo post. D'altra parte, il post engagement misura le interazioni con i tuoi post e include Mi piace, condivisioni e commenti. Inoltre, una copertura elevata non porta necessariamente a un coinvolgimento elevato, ma un coinvolgimento più elevato può in ultima analisi portare a una maggiore copertura del post.
Post Reach è uno dei KPI dei social media più essenziali quando si tratta di valutare le prestazioni e l'interazione di Facebook pagine o post. Ciò nonostante, Facebook fornisce una varietà di opzioni di copertura che possono essere monitorate e aumentate in vari modi.
Post coinvolgimento è indicato come ogni azione intrapresa su uno dei tuoi post o risposte nella tua pubblicità, gruppi o pagine. Facebook tiene traccia dell'interazione sui singoli post, nonché per l'intero gruppo e la pagina.
La maggior parte delle aziende mira a un gran numero di Mi piace quando dovrebbe mirare a un migliore livello di coinvolgimento.
Tavola di comparazione
| Parametri di confronto | Pubblica copertura su Facebook | Pubblica impegno su Facebook |
|---|---|---|
| Definizione | Numero di persone che hanno visto il tuo post | Il numero di interazioni del tuo post. |
| Misure | Quante persone vedono i tuoi post sul loro feed | Quante interazioni avvengono |
| Aumento | Più facile da aumentare | Più difficile |
| Risultato dell'incremento | Questo porta a un alto coinvolgimento | Ciò porta a una maggiore portata del post |
| Come migliorare | Pubblicità a tutti, promozioni | Networking, coinvolgimento con altri post, ecc. |
Che cos'è Post Reach su Facebook?
La portata del post su Facebook è il numero di persone uniche che hanno visto il tuo post. Questa è una metrica che misura quante persone hanno visto il tuo post nel loro feed di notizie.
Se non pubblichi spesso, avrai una copertura di pagina bassa, ma questo non influirà sulla copertura della tua pagina. Tutto ciò che pubblichi su Facebook implica la copertura. Esistono diversi tipi di copertura su Facebook, i due principali sono la copertura organica e quella a pagamento.
Tuttavia, ottenere una copertura organica è stato reso piuttosto difficile con le modifiche all'algoritmo di Facebook. La copertura a pagamento è una buona opzione per raggiungere un pubblico più vasto.
La copertura è una metrica eccellente per determinare il successo con cui il nome della tua azienda o del tuo prodotto viene pubblicato e inserito nei feed di notizie degli utenti di Facebook.
Tuttavia, la visualizzazione del tuo post nei feed di notizie delle persone e il fatto che le persone visualizzino il tuo post non garantisce che creerai una relazione con loro o che incoraggerai gli acquisti.
È una buona idea pensare alla portata come al numero di individui unici che vedono il tuo materiale.
Un pezzo di contenuto deve prima essere fornito a un feed (impressioni), quindi un utente deve interagire con la piattaforma per visualizzare il pezzo di materiale nel proprio feed (reach).
Solo perché un cliente ha visto il tuo post nel suo feed principale non significa che lo aiuterà a ricordare il tuo marchio, acquistare il tuo prodotto o indicare che hai una relazione con lui.
Se sei un settore in crescita, questa cifra può essere utile per determinare il successo poiché devi prima fidelizzare i fan e attirare l'attenzione per stabilire una relazione.
Che cos'è Post Engagement su Facebook?
Il coinvolgimento dei post su Facebook misura il modo in cui le persone interagiscono con i tuoi post. Questa metrica riguarda principalmente visualizzazioni, clic, Mi piace, commenti e condivisioni.
Il coinvolgimento del post è più importante della copertura del post quando cerchi di costruire una relazione con i clienti, misurare la loro intenzione di agire (visitare il tuo sito web, acquistare il tuo prodotto, ecc.) e aumentare la fedeltà dei clienti alla tua attività.
Una portata maggiore non porta necessariamente a un coinvolgimento maggiore. È possibile avere un raggio d'azione elevato e un coinvolgimento basso, oppure un raggio d'azione basso e un coinvolgimento elevato.
Il coinvolgimento dipenderà da quanto è avvincente il tuo post e da come si relaziona con il pubblico. Un maggiore coinvolgimento può in definitiva portare a una maggiore portata o visibilità per i tuoi post.
Per aumentare la copertura dei post e il coinvolgimento dei post su Facebook, puoi utilizzare strategie semplici come creare post tenendo conto delle esigenze dei clienti, utilizzare una grafica visivamente accattivante per attirare l'attenzione e interagire con i tuoi clienti.
Quando si tratta di analizzare le prestazioni dei social media, il coinvolgimento è probabilmente la più significativa delle tre metriche da considerare. Ciò è dovuto al fatto che l'engagement è l'unico dei tre criteri che coinvolge direttamente l'utente.
Una cosa è far notare a qualcuno il tuo materiale, ma un'altra è coinvolgerlo e spingerlo ad agire.
Quando i tuoi contenuti incoraggiano un consumatore ad agire, avanzano rapidamente attraverso il "funnel of awareness" del tuo brand. Gli spettatori che interagiscono con il tuo materiale hanno molte più probabilità di diventare potenziali lead di vendita.
Le metriche di coinvolgimento suggeriscono interazioni che vanno oltre le semplici visualizzazioni. Facebook definisce il coinvolgimento come tutti i clic, i commenti, i Mi piace e le condivisioni combinati.
È fondamentale ricordare che solo perché il tuo post ha un alto Reach non implica che avrà un alto livello di coinvolgimento.
Tutto dipende da quanto sono accattivanti i tuoi contenuti e quanto bene si collegano con il tuo pubblico di destinazione. Su Facebook, il post engagement si riferisce al numero complessivo di attività che le persone svolgono in risposta ai tuoi post.
Le persone sono più inclini a interagire quando vedono contenuti rilevanti per loro. Di conseguenza, un maggiore coinvolgimento post suggerisce che la tua pubblicità è pertinente al tuo target demografico.
Principali differenze tra la portata del post su Facebook e Pubblica impegno su Facebook
- La portata del post su Facebook si riferisce alla percentuale di persone uniche che leggono il tuo post, mentre il coinvolgimento del post si riferisce al numero di interazioni con il tuo post.
- A differenza della copertura del post, che misura quante persone hanno visto il tuo post sul loro feed principale, il coinvolgimento del post monitora quante persone hanno interagito con i tuoi post, che comprende Mi piace, condivisioni e commenti.
- La copertura dei post su Facebook è più facile da aumentare a differenza del coinvolgimento dei post su Facebook che è più difficile.
- Una copertura elevata non implica sempre un coinvolgimento elevato, ma un coinvolgimento migliore potrebbe eventualmente portare a una maggiore copertura del post.
- La pubblicità a tutti, le promozioni sono alcuni modi per migliorare la portata del post, mentre il networking, il coinvolgimento con altri post sono alcuni dei modi suggeriti per migliorare il coinvolgimento dei post su Facebook.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
Ultimo aggiornamento: 13 luglio 2023
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Sandeep Bhandari ha conseguito una laurea in ingegneria informatica presso la Thapar University (2006). Ha 20 anni di esperienza nel campo della tecnologia. Ha un vivo interesse in vari campi tecnici, inclusi i sistemi di database, le reti di computer e la programmazione. Puoi leggere di più su di lui sul suo pagina bio.
