広告とプロパガンダ: 違いと比較

広告とプロパガンダは、一般大衆の心に影響を与えるためにメディアが使用する XNUMX つの異なる強力なツールです。大規模な生産の台頭といくつかの注目すべき政治的出来事、特に世界大戦のために、両方がXNUMX世紀後半からXNUMX世紀初頭に出現した限り、それらは相互に関連しています.

どちらもメディア（印刷物と電子）、テクノロジー、さまざまなシンボルを広く使用して、世間の注目を集めています。

主要な取り組み

広告は、企業が自社の製品やサービスを消費者に宣伝し、ブランドの購入や関与を促すために使用されるコミュニケーションの形式です。プロパガンダは、政治的またはイデオロギー的な目的で、対象となる聴衆の態度、意見、信念に影響を与えることを目的としたコミュニケーションの一形態です。

広告は特定の製品、サービス、またはブランドの宣伝に焦点を当てますが、プロパガンダは偏った情報や誤解を招く情報を使用して世論や認識を形成しようとします。

広告とプロパガンダはどちらも、説得力のある手法を使用して、ターゲットユーザーに影響を与えます。それでも、広告は主に売り上げとブランドの認知度を高めることに関心がありますが、プロパガンダは世論を形成し、特定のイデオロギーやアジェンダを促進することに重点を置いています.

広告 vs プロパガンダ

広告は、製品やサービスの機能、利点、価値提案に関する情報を提供することで、製品やサービスを宣伝することを目的としたマーケティングコミュニケーションの一種です。プロパガンダは、人々の信念、態度、行動を操作することを目的とした説得力のあるコミュニケーションの一種です。

広告とは、製品、サービス、または大衆の注目を集めて、特定の方法で考え、対応するよう説得するために使用される手法と実践を指します。

逆に、プロパガンダは、特定の目的を達成するために、ターゲットグループの心や感情に影響を与える体系的な試みとして定義されます。それは、偏向され、操作された情報を広めることによって行われます。

逆に、後者は特定の立場を支持するために情報の歪曲と記号の操作を伴います。プロパガンダでのコミュニケーションは一方向であり、発信された情報が正確かどうかを証明する必要はありません。

比較表

比較パラメータ	広告運用	プロパガンダ
定義	これは、企業が製品やサービスに消費者の注意を引くために使用するコミュニケーション手法です。	これは、特定の見解やイニシアチブをサポートするために歪曲または操作された情報を送信するものとして説明されています。
意図	特定の製品またはサービスをサポートするために、消費者の好みを形作ること。	特定のアイデアやプログラムを支持するように人々の心を形成すること。
申し込み	主に、特定の商品、サービス、または原因を宣伝するために市場で使用されます。	それは、社会的、政治的、経済的な生活のあらゆる分野で使用されています。しかし、それは政治の分野で最も顕著に使用されています。
情報発信	事実に基づく	操作され、歪められた
結果	企業の売上や利益の増加につながります。	それは、特定のアイデアやイニシアチブが別のアイデアやイニシアチブに勝利することにつながります。

広告とは何ですか？

これは、特定の製品、サービス、または原因を宣伝して、人々に特定の方法で対応するよう説得するために使用されるコミュニケーション方法です。これはマーケティングの XNUMX つの鍵の XNUMX つであり、コミュニケーションの性質は説得力があり、個人的なものではありません。

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広告は、XNUMX 世紀にロンドンの週刊新聞で初めて使用されました。 XNUMX 世紀までに、そのような広告は盛んになりました。しかし、最初の広告代理店が設立されたのは XNUMX 世紀になってからのことです。

彼らは新聞にスペースを作るための仲介役を務めました。

XNUMX 世紀初頭までに、彼らはコピーやアートワークを含む広告メッセージを作成しました。

広告は主に、自社の商品やサービスを宣伝しようとする企業によって支えられています。ただし、大義、慈善団体、または政治的候補者を促進するために、公共サービスのメッセージを広めることもできます。

事実に基づいていますが、広告は人々の心に印象を与え、宣伝されている製品やサービスを購読するように人々に影響を与えるように設計されています. たとえば、人々の注意を引くために、さまざまな記号や印象的なグラフィック表示が広告に使用されています。

広告が人々の生活に浸透する主な媒体には、次のようなものがあります。

印刷媒体： 新聞と雑誌が含まれます。
マスコミ： ラジオとテレビが含まれます。
二次メディア: ポスターやビルボードなどの印刷および放送メディアをサポートします。
ソーシャルメディア： インターネットの普及に伴い、ソーシャルメディアは効果的な広告媒体と見なされています。たとえば、Google、Facebook などです。
プロダクト・プレイスメント テレビ番組や映画で商品を紹介することで、商品を知ってもらうことを指します。
ダイレクトマーケティング: これには、電子メール、メッセージ、テキストなど、潜在的な消費者との個別の接触を確立することにより、製品またはサービスを宣伝することが含まれます。

広告は、コミュニケーションの種類の違いという点で個人販売と区別されます。個人販売とは異なり、広告で送信されるメッセージは非個人的なものです。

つまり、特定の個人を対象としたものではありません。

また、広告で広められるメッセージの内容がスポンサーによってしっかりと管理されているという点で、PR とは異なります。

多くの国で、広告はメディアにとって重要な収入源となっています。

プロパガンダとは？

これは、大義（政治的）または観点に対する人々の支持を得るために操作または歪曲された情報の普及として定義されます。

この用語の起源は 1622 世紀にさかのぼることができます。 XNUMX年に教皇によって設立された宣教師組織によって最初に通貨が与えられました。 コングレガティオ・デ・プロパガンダ・フィデ、 すなわち、信仰の宣伝のための省 - その教義の伝達に言及する.

この用語は主に、1919 年から 1939 年の戦間期にナチスドイツと旧ソ連が彼らの考えや計画への支持を集めるために広範に使用したため、否定的に使用されています。

プロパガンダ主義者は、情報を広める際に、自分たちの原因や見解を支持する情報の要素を強調し、自分たちの見解や原因を支持しない要素を強調しません。プロパガンダは、自分たちの見解に対する支持を得るために、嘘や誤解を招くような発言も送信します。

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プロパガンダによって送信される情報のこの操作的な性質により、プロパガンダは広告と区別されます。

プロパガンダは、社会的、経済的、政治的な生活のあらゆる分野で使用されています。しかし、それは政治の分野で最も深刻です。

プロパガンダの重要な要素のいくつかは次のとおりです。

プレゼンテーションの方法: プレゼンテーションの技術はプロパガンダの心臓部を構成します。それは、嘘または半分の真実を真実に、またはその逆に変えることができるというプレゼンテーションを通じてであるからです。
注意を引くテクニック: 特定のビューを提示した後、次のステップはターゲットオーディエンスの注意を引くことです。ラジオ、テレビ、映画、活字メディア、会議、インターネットなど、さまざまな方法が使用されています。
応答を得るためのデバイス: プロパガンダの重要な目的の XNUMX つは、ターゲットオーディエンスから好意的な反応を引き出すことです。そのために、宣伝者はさまざまな記号、画像、感傷的および感情的なアピールを使用します。
受け入れを得る方法: 究極の目標プロパガンダの目的は、見解、アイデア、原因、または製品が人々の常識の一部になるように、人々の間で受け入れられることです。

広告と宣伝の主な違い

どちらの用語も、人々の見解や選択を特定の方向に形作ることに何らかの形で関係しているため、互いに混同されています。しかし実際には、それらは互いにまったく異なります。広告とプロパガンダの主な違いは、前者は主に市場分野に関連するのに対し、後者は政治分野で最も顕著に使用されることです。
広告の主な意図は、モールド消費者の好みを把握し、特定の製品やサービスを購入するよう説得します。逆に、プロパガンダは人々の心を形成し、特定のアイデアやイニシアチブに同意するように人々に影響を与えることを意図しています.
広告を通じて送信される情報は、特定の製品またはサービスに偏っていますが、事実に基づいており、その製品のすべての側面を前面に押し出しています。逆に言えば、プロパガンダとは、特定の見解やプログラムに対する人々の支持を集めるための情報の歪曲と操作に関するものです。
広告とプロパガンダの両方が XNUMX 世紀初頭に人気を博しましたが、前者は大量生産の出現から生じました。同時に、いくつかの重要な政治的出来事、特に世界大戦のために後者が出現しました。
優れた広告により、企業は売上の増加を通じてより多くの利益を得ることができます。プロパガンダが成功すると、特定のアイデアやプログラムが他の対立するアイデアやプログラムに勝利することになります。