Runājot par Unilever, tas ir balstīts uz daudznacionālām patēriņa precēm.
Tas piedāvā dažādus produktus, piemēram, tīrīšanas līdzekļus, pārtiku, skaistumkopšanas produktus, garšvielas, uztura bagātinātājus un daudz ko citu.
Runājot par personīgo aprūpi, tas sastāv no tādiem uzdevumiem kā mazgāšanās dušā, ģērbšanās, tualete, vannošanās, kā arī krēmu un losjonu lietošana.
Personīgās higiēnas produktu klāstā ir iekļauti produkti, taču šajā rakstā lūsis un Ax ir pasvītroti.
Skatoties uz nosaukumiem, ir atšķirība, taču, aplūkojot produktus, tie ir vienādi.
Šajā rakstā galvenā uzmanība tiek pievērsta Lynx un Axe atšķiršanai.
Atslēgas
- Gan Lynx, gan Axe ir vīriešu kopšanas līdzekļu zīmoli, tostarp ķermeņa aerosoli, dezodoranti un dušas želejas, bet Lynx ir zīmola nosaukums, ko izmanto Apvienotajā Karalistē, Austrālijā un Jaunzēlandē, savukārt Axe tiek izmantots pārējā pasaulē.
- Produktu sastāvs un iepakojums ir līdzīgi abiem zīmoliem, jo tie pieder mātesuzņēmumam Unilever.
- Lynx un Axe piedāvā dažādas smaržas un produktu līnijas, lai apmierinātu dažādas vēlmes un stilus, un Axe ir nedaudz lielāka tirgū visā pasaulē.
Lūsis pret cirvi
Lynx ir Axes zīmols ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm un daudznacionāla uzņēmuma patēriņa preces uzņēmumam Unilever pieder abi zīmoli. Pirmo reizi tas tika laists tirgū 1983. gadā Francijā. Cirvis pirmo reizi tika prezentēts ASV 1983. gadā un ir kļuvis par slavenu zīmolu visā pasaulē. Axe ir reklamējusi savus produktus ar saukli The Axe Effect.
Attiecībā uz vīriešu kopšanas produktiem Lynx ir zīmols, kas pieder Unilever. Lynx zīmola nosaukums tiek izmantots vairākās valstīs Apvienotajā Karalistē, Austrālijā, Maltā, Īrijā, Ķīnā un Jaunzēlandē.
Lynx zīmols ir izgājis cauri daudziem burtveidoliem, no kuriem katrs nodod attēlu ar nelielu atšķirību.
1983. gadā stāsts aizsāka zīmolu, proti, Axe Francijā. Tas tika laists tirgū Latīņamerikā un Eiropā, pirms tas tika ieviests 2002. gadā ASV.
Sākotnējais Axes klāsts sastāv no ķermeņa aerosoliem. Dezodorants nūjas un pretsviedru līdzekļi tika pievienoti 2004. gadā.
Salīdzināšanas tabula
| Salīdzināšanas parametri | lūsis | Cirvis |
|---|---|---|
| Sauklis | Atrodi savu maģiju | Jauni vīrieši, galvenokārt pusaudži, vecumā no 16 līdz 24 gadiem |
| Mērķauditorija | 67. populārākais personīgās higiēnas zīmols 883., populārākais zīmols | Vīrieši, kuri ir vecuma grupā no 15-40 gadiem |
| Smarža saglabājas ilgi | 48 stundas | Cirvis miers. Mīli nevis karo. Cirvis satraukt |
| popularitāte | 30. populārākais personīgās higiēnas zīmols 450. populārākais zīmols. | Axe dark temptation, Axe signature džinsa audums un Axe Recharge pusnakts |
| Izvēlne | Lynx Excite, Lynx Chill un Lynx Black | Axe dark temptation, Axe signature džinsa audums un Axe recharge pusnakts |
Kas ir Lynx?
Francijai lūsis ir cirvis, un 1983. gadā tas savu dzīvi sāka Francijā. 1985. gadā, pāris gadus vēlāk, Lynx tika iepazīstināts ar Lielbritāniju. Zīmols kļūst par pusaudžu zēnu ģērbtuves smaržu, ierodoties Apvienotajā Karalistē.
Apmēram divdesmit piecu gadu laikā Lynx ir paplašinājies, iekļaujot dušas želejas un jaunas smaržas. Lynx nesen laidis klajā sieviešu ķermeņa aerosols.
Tas ir nosaukts Attract un pavada tāda paša nosaukuma vīriešu aromātu.
Pirmie ķermeņa aerosoli, kas tika ieviesti kā atsevišķs zīmols, proti, Lynx, sākotnēji tika ražoti galvenokārt trīs aromātos: garšvielu, muskusa un dzintara.
Kopš tā laika Lynx pievilcības institūcija ir radījusi lielisku aromātu duci.
Tie visi ir paredzēti pārošanās spēlē, lai sniegtu savam klientam priekšrocības.
Tā arī ievērojami attīstīja savu portfeli, ieviešot šampūnus un matu veidošanas produktus puišiem, veidojot matus, lai meitenes iegūtu iespaidīgu izskatu.
Kas ir Axe?
Cirvis ir arī vīriešu kopšanas produktu zīmols, kas tika tirgots jaunu vīriešu demogrāfiskajai grupai. Laika gaitā smaržas ir attīstījušās.
No 1983. līdz 1989. gadam varianta nosaukums bija smaržu apraksti, kas sastāvēja no jūras, pikanta, austrumu iedzīvotājs, dzintars un muskuss.
No 1990. līdz 1996. gadam tika izmantotas ģeogrāfisko nosaukumu smaržvielas. Vēlāk, 2009. gadā, tika prezentēts Axe Bullet ar 8 centimetru konteineru.
Divās citās jomās zīmols Ax arī ir paplašināts. Kopš 2003. gada tās reklāmās tika attēloti vairāki veidi, kā produkti palīdz vīriešiem piesaistīt sievietes.
2005. gadā Insights Interactive izpilddirektors tika pieņemts darbā, lai palīdzētu motivēt savus patērētājus izpētīt starpkultūru uzvedību (jauni vīrieši).
Tas tika iekļauts zīmola globālajā attīstībā, kā rezultātā tika izveidota godalgotā starptautiskā komunikācijas kampaņa.
Lielākajai daļai smaržu nosaukumu ir dušas želeja, dažreiz dezodorants vai pretsviedru līdzeklis, kā arī losjonu pēc skūšanās.
Tās šampūni ir pieejami trīs atšķirīgos izmēros XL izmēra, parauga izmēra vai ceļojuma izmēra un parastā izmēra pudelēs.
Galvenās atšķirības lūsis un cirvis
- Attiecībā uz izcelsmi gan Lynx, gan Axe izlaiž Unilever. Unilever PLC ir Lielbritānijas daudznacionāla patēriņa preču uzņēmums, kura galvenā mītne atrodas Londonā, Anglijā.
- 1985. gadā Apvienotajā Karalistē tika paziņots par Lynx. Un otrādi, Francijā Axe tika ieviesta 1983. gadā.
- Kas attiecas uz vislabāk pārdotajiem aromātiem, Lynx piedāvā Lynx Africa, kas pieejams arī kā nūjiņas formātā un ķermeņa aerosols, lai uzlabotu jūsu stilu. No otras puses, Axe Musk Deodorant Body Spray for Men ir vislabāk pārdotais Axe aromāts.
- Lynx galvenās sastāvdaļas ir izobutāns, smaržas, glicīns, kalcija hlorīds un alumīnija hlorhidrāts. No otras puses, fluorogļūdeņradis 152A, butāns, propāns un spirts ir dažas no galvenajām Axe sastāvdaļām.
- Lynx ir iznācis ar citiem produktiem, piemēram, Lynx Vice, Lynx Africa, Lynx Boost, jutīgas ādas dezodorantu un mazākiem aerosoliem. Gluži pretēji, Axe ir arī iznācis ar daudzām variācijām, kas sastāv no ģeogrāfijas nosaukumiem, piemēram, Ax Java Nevada, Axe Inca un Axe Africa.
- Lynx izmanto Austrālijā, Apvienotajā Karalistē, Jaunzēlandē un Īrijā. Tikmēr to pašu produktu Lynx citās valstīs sauc par Axe. Tas tiek darīts, lai izvairītos no apmulsuma, ko var radīt pēc vārda dažādos reģionos. Piemēram, lūsis var nozīmēt zvērestu, bet tas var būt liels kaķis kādā citā valstī.
Atsauces
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09589230903260027
- https://pdfs.semanticscholar.org/d140/a6582a673aeaf891faef806aa2fda71699e7.pdf
Pēdējo reizi atjaunināts: 13. gada 2023. jūlijā
Esmu pielicis tik daudz pūļu, rakstot šo emuāra ierakstu, lai sniegtu jums vērtību. Tas man ļoti noderēs, ja apsverat iespēju to kopīgot sociālajos medijos vai ar draugiem/ģimeni. DALĪŠANĀS IR ♥️
Emma Smita ir ieguvusi maģistra grādu angļu valodā no Irvine Valley College. Kopš 2002. gada viņa ir žurnāliste, rakstot rakstus par angļu valodu, sportu un tiesībām. Lasiet vairāk par mani par viņu bio lapa.
Lynx and Axe vēsture ir aizraujoša un kalpo kā lielisks piemērs citiem uzņēmumiem, kas izvēršas pasaules tirgos.
Unilever viedā mārketinga stratēģija ļauj tiem nodrošināt dažādus demogrāfiskos rādītājus ar dažādiem zīmolu nosaukumiem, kas liecina par uzņēmuma daudzpusību un pielāgošanās spēju.
Unilever ir izveidojis divus izcilus vīriešu kopšanas zīmolus Lynx un Axe un turpina paplašināt savu produktu piedāvājumu, vienlaikus saglabājot nemainīgu kvalitāti visā pasaulē.