ATL-marketing, wat Above Line Marketing betekent, is een vorm van marketing die een alomvattende aanpak heeft en voornamelijk ongericht is. Deze term betekent dat de belichting wordt geïnstalleerd rond een enorm gefocuste kijker, bijvoorbeeld radio, televisie, enz.
BTL-marketing, wat Below Line Marketing betekent, is een vorm van marketing die zich vooral richt op specifieke groepen individuen. Dit soort marketing wordt veel gebruikt voor transformaties en duidelijke antwoorden.
Key Takeaways
- ATL-marketing verwijst naar massamediamarketingstrategieën om een breed publiek te bereiken via televisie, radio, print en billboards; BTL-marketing verwijst naar gerichte, direct marketinginspanningen die specifieke consumentensegmenten aanspreken via direct mail, telemarketing en eventmarketing.
- ATL marketing hanteert een brede aanpak om naamsbekendheid te creëren en een groot publiek te bereiken. BTL-marketing daarentegen maakt gebruik van gerichte strategieën om specifieke consumentensegmenten te betrekken en directe interactie met het merk aan te moedigen.
- Zowel ATL- als BTL-marketing zijn essentiële onderdelen van een uitgebreide marketingstrategie. Toch richt ATL zich op het op grote schaal opbouwen van naamsbekendheid en zichtbaarheid, terwijl BTL zich richt op het creëren van een meer persoonlijke en directe verbinding met de consument.
ATL versus BTL-marketing
ATL-marketing (Above the Line) verwijst naar een vorm van marketing die zich richt op een breder publiek via massamediakanalen zoals televisie, radio, gedrukte media en online advertenties. BTL-marketing (Below the Line) is meer gericht en gepersonaliseerd en richt zich op specifieke doelgroepen via direct marketing.
Vergelijkingstabel
| Parameter van vergelijking | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Concept | ATL staat voor Above Line Marketing, waarbij de ATL vereist is bij elektronische mediastrategieën om een uitgebreide klant aan te vallen. | BTL staat voor Below Line Marketing. In BTL valt de organisatie een compact maar vastberaden publiek aan. |
| Middel van marketing | Televisies, radio, internet, OOH, printmedia, enz. | Beurzen, mailcampagnes, sampling, sponsoring, catalogi. |
| Hoofddoel | Het hoofddoel van ATL is het creëren van een unieke en populaire merkidentiteit en het aantonen van merkherkenning. | Het hoofddoel van BTL is het initiëren van handels- en handelsprocessen. |
| Kosten | ATL-marketing is erg duur. | BTL-marketing is niet veel kostbaar in vergelijking met ATL. |
| Wijze van communicatie | ATL volgt de communicatieprocedure in één stap. | BTL volgt de communicatieprocedure in twee stappen. |
Wat is ATL-marketing?
ATL, genaamd Above Line Marketing, maakt gebruik van het gewone en reguliere marketingmedium dat de identiteit en het bewustzijn van de organisatie verspreidt naar het publiek op een hoger niveau. Hun primaire doel is om de steun voor het merk te versterken en de juiste kennis en informatie over het product dat ze verkopen over te brengen om een gepaste reactie van de klanten en het publiek te produceren.
De spraak die wordt gebruikt voor bekendmaking en het creëren van berichten wordt gebruikt zodat het publiek en de klanten het merk gemakkelijk kunnen begrijpen en vertrouwen. ATL-marketingstrategieën worden op een enorm en massaal niveau beïnvloed om een groot publiek en klanten te dekken.
De belangrijkste focus van ATL-marketing is het vormen van een uniek merkidentiteit en de bekendheid van het merk op macroniveau vertegenwoordigen en verspreiden naar doelgroepen en klanten. Organisaties, waaronder de Business to Consumer-instituten, adopteren en oefenen voornamelijk ATL-marketing uit om een goed te creëren merkidentiteit met veel positieve reacties van publiek en klanten.
Wat is BTL-marketing?
BTL, ook wel Below Line Marketing genoemd, maakt gebruik van eenvoudige marketingprojecten zodat de organisatie die BTL toepast een goede en gerichte relatie kan opbouwen en het vertrouwen van het publiek en de klanten kan winnen. BTL biedt de organisatie ook eenvoud bij het beoordelen van het slagingspercentage en alle transformaties.
Het type marketing van BTL is onregelmatig en onorthodox. Het wordt geïmplementeerd en beïnvloed op het basis- en uitrustingsniveau omdat het doelwit een bepaalde groep is op basis van betrokkenheid. De organisaties die BTL beoefenen, leven zich uit in een specifieke beïnvloedings- en ongecompliceerde communicatiemethode om een impactvol product en een goed bewustzijn ervan op macro- en massaniveau te creëren.
De belangrijkste focus van BTL-marketing is het genereren van leads en het creëren van een vertrouwensrelatie met het publiek en de klanten. Het marketingmedium van BTL omvat beurzen, mailcampagnes, sponsoring, cadeaubonnen, telemarketing, tentoonstellingen, catalogi, tekstmarketing, enz.
Belangrijkste verschillen tussen ATL- en BTL-marketing
- ATL-marketing is een ontwikkelingsproject dat voornamelijk wordt gebruikt om te creëren merkidentiteit en herkenning. BTL-marketing daarentegen is een gerichte verbeteringsactiviteit die wordt gebruikt om directe communicatie met een specifieke groep individuen op gang te brengen.
- Het marketingmedium van ATL omvat televisie, radio, gedrukte media, internet, OOH, enz., om een merk en zijn identiteit op macroniveau te vertegenwoordigen en klantbewustzijn te creëren. Het marketingmedium van BTL omvat daarentegen mailcampagnes, telemarketing, sponsoring, tentoonstellingen, cadeaubonnen, enz., gericht op een bepaald publiek en klanten.
- Bij ATL-marketing zijn de kosten en uitgaven erg duur als we het vergelijken met BTL-marketing, waar de kosten en uitgaven niet zo duur zijn.
- ATL-marketing behandelt de reacties en twijfels van het publiek, terwijl BTL-marketing de extremiteit van handel en transacties uitbreidt.
- ATL-marketingstrategieën zijn nuttig wanneer het doel is om een sterke merkidentiteit en herkenning bij klanten en doelgroepen op te bouwen. De marketingstrategieën van BTL daarentegen worden gebruikt om sterke en positieve relaties en connecties met het publiek en de klanten te ontwikkelen.
- https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
- https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf
Laatst bijgewerkt: 09 maart 2024
Ik heb zoveel moeite gestoken in het schrijven van deze blogpost om jou van waarde te kunnen zijn. Het zal erg nuttig voor mij zijn, als je overweegt het te delen op sociale media of met je vrienden/familie. DELEN IS ️
Chara Yadav heeft een MBA in Financiën. Haar doel is om financiële onderwerpen te vereenvoudigen. Ze werkt al zo'n 25 jaar in de financiële wereld. Ze heeft meerdere financiële en banklessen gegeven voor business schools en gemeenschappen. Lees meer bij haar bio pagina.
