Marketing Communicatie speelt een belangrijke rol in de huidige effectieve marketing. Marketingcommunicatie betekent het samen gebruiken van verschillende soorten marketingkanalen en -tools.
Marketingcommunicatie is erg belangrijk in een bedrijf omdat het erop gericht is de boodschap over te brengen aan de markt in het algemeen.
Marketingcommunicatie bestaat uit verschillende soorten instrumenten zoals reclame, sponsoring, communicatie, public relations, persoonlijke verkoop, direct marketing, sociale media en promotie.
Door de opkomst van digitale marketing in dit tijdperk is marketingcommunicatie zeer interactief geworden. Het heeft Geïntegreerde Marketing Communicatie opgeleverd.
Key Takeaways
- Public relations richt zich op het beheer van de reputatie van een organisatie en de relaties met belanghebbenden.
- Geïntegreerde marketingcommunicatie combineert strategieën en tactieken om een consistente boodschap over te brengen.
- Public relations is een onderdeel van geïntegreerde marketingcommunicatie, maar niet alle geïntegreerde marketingcommunicatie omvat public relations.
Public Relations versus geïntegreerde marketingcommunicatie
PR richt zich op het opbouwen en onderhouden van relaties met de media, terwijl IMC een bredere aanpak is die verschillende marketing- en communicatiekanalen samenvoegt om een samenhangende boodschap te creëren. PR wordt gebruikt om positief te genereren publiciteit, terwijl IMC is ontworpen voor marketing- en communicatie-inspanningen.
Public Relations is een praktijk waarbij de verspreiding van informatie van een individu naar de overheid, organisaties of NGO's de publieke perceptie ervan beïnvloedt. Public Relations wordt verward met de term publiciteit.
Maar het is heel anders dan het. Omdat publiciteit niet wordt gecontroleerd. Terwijl Public Relations wordt gecontroleerd en het een individu helpt om aandacht te krijgen voor verschillende onderwerpen die het publiek interesseren.
Het bevat alle nieuwsitems en is gebaseerd op media. Public Relations probeert haar klanten gratis dekking te bieden. Deze functie maakt het heel anders dan reclame voor marketingcommunicatie.
Geïntegreerde marketingcommunicatie is een van de nieuwere vormen van marketingcommunicatie die is ontstaan door digitale marketingtechnieken.
Het is een multidisciplinaire benadering die zowel traditionele als moderne mediapraktijken combineert.
Het werkt op een holistische techniek. Het betekent dat in plaats van alle tools van marketingcommunicatie als afzonderlijk en verschillend te zien.
IMC combineert alle tools, integreert ze en creëert dan een zeer krachtige aanpak. De invloed van IMC is te zien in kranten, hoofdartikelen, blogs, advertenties in tijdschriften enz.
Vergelijkingstabel
| Parameters van vergelijking: | Public relations | Geïntegreerde marketing communicatie |
|---|---|---|
| Definitie | Het bouwt wederzijdse relaties op tussen het publiek en een organisatie. | Het maakt gebruik van alle marketingtools om ze te coördineren. |
| rollen | Vorm geven aan het imago van een organisatie. | Bouw een winstgevende relatie op met klanten. |
| Tools | Nieuwsbrieven, advertorials, catalogi, zakelijke evenementen, persberichten, brochures, social media, publiciteitsmedia etc. | Mobiele promoties, advertenties, online marketing, verkooppromotie, public relations, direct marketing, sponsoring enz |
| Carrière | Accountmanager, Accountcoördinator, Accountmanager en Manager Mediarelaties. | Directeur marketing, specialist marketing, directeur consumentenzaken, directeur public relations enz. |
| Objectief | Vertrouwen en Integriteit | Doelgroep, naamsbekendheid creëren etc. |
Wat is public relations?
Definitie van public relations kwam uit in de 20e eeuw en werd uitgelegd door Ivy Lee.
Volgens hen is Public Relations als een agent die werkt tussen mediacommunicatie en de samenleving om hen verschillende ideeën te geven die van algemeen belang kunnen zijn.
Public relations is verbonden met geschiedenis omdat het in de 19e eeuw is opgericht als Publiciteitsbureau. Publicity Bureau toont het begin van Public Relations.
Veel wetenschappers en academici hebben melding gemaakt van publieke invloed in marketingcommunicatie in oude beschavingen.
Zoals Aristoteles Retoriek, wordt verteld dat Public Relations een concept in ontwikkeling is en in de loop van de tijd is verbeterd.
In het moderne tijdperk geeft Public Relations tegen betaling bekendheid en dekking aan zijn klant en wordt dit verdiende media genoemd. Het maakt het anders dan de reclame.
Maar Public Relations heeft de rol van alles zo overgenomen dat het nu ook het bredere onderdeel van reclame is geworden.
Het belangrijkste motief van Public Relations is om iedereen te informeren over het perspectief van het publiek naar zijn partners, werknemers, klanten, investeerders, andere belanghebbenden enz.
Vervolgens worden ze overgehaald om een positieve kijk te behouden op hun bedrijf, organisatie, producten, diensten, leiderschap en beslissingen.
Er zijn PR-professionals die voor PR werken in verschillende organisaties, overheidsinstanties, niet-gouvernementele organisaties, bedrijven, bedrijven als openbare voorlichtingsambtenaren.
Diverse functies gerelateerd aan PR zijn accountmanager, accountcoördinator, accountmanager en manager mediarelaties.
Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie?
Geïntegreerde marketingcommunicatie is de nieuwe benadering van marketingcommunicatie die alle elementen van communicatie verenigt om een identiteit te creëren over de verschillende kanalen heen.
De tools zijn sociale media, doelgroepanalyse, zakelijke ontwikkeling principes, public relations en reclame.
Vanwege de integratie biedt het alle organisaties, of het nu openbare of particuliere bedrijven zijn, een naadloze ervaring met hun producten en diensten.
IMC weet een boeiende relatie met de stakeholders te creëren en het imago van de organisatie te optimaliseren tot een hoog niveau dat winst oplevert.
Door de fusie wordt IMC een holistische benadering die zowel de oude als de nieuwe moderne technieken van media mogelijk maakt. IMC biedt winst aan al die professionals die gerelateerd zijn aan dit vakgebied.
Door zijn strategieën en theorieën te gebruiken, kunnen ze de multi-channel advertentie- en communicatieboodschappen creëren, uitvoeren en volgen die hen helpen om hun doelgroepen specifiek te targeten en te beïnvloeden.
Vanwege zijn veelvoud en grotere populariteit is IMC zo beroemd geworden dat het nu wordt bestudeerd als een cursus op zowel niet-gegradueerd als postdoctoraal niveau.
Het effect is te zien in blogs, kranten, displays, advertenties, billboards, tijdschriftadvertenties enz.
Belangrijkste verschillen tussen public relations en geïntegreerde marketingcommunicatie
- Public Relations bouwt wederzijdse relaties op tussen het publiek en een organisatie. Geïntegreerde marketingcommunicatie gebruikt alle marketinginstrumenten om ze te coördineren.
- De rol van Public Relations is om het imago van een organisatie in stand te houden en deze vooral in een positief daglicht te stellen. De rol van Integrated Marketing Communication is het opbouwen van een winstgevende relatie met klanten.
- Tools van public relations zijn persberichten, brochures, sociale media, nieuwsbrieven, advertorials, catalogi, zakelijke evenementen, publiciteitsmedia enz. Tools van geïntegreerde marketingcommunicatie zijn mobiele promoties, advertenties, online marketing, verkooppromotie, public relations, direct marketing, sponsoring enz.
- Carrières in PR omvatten accountsupervisor, accountcoördinator, accountmanager en manager mediarelaties. Carrières in IMC omvatten Marketing Director, Marketing Specialist, Director of Consumer Affairs, Public Relations director etc
- Het doel van Public Relations is vertrouwen en integriteit. Het doel van geïntegreerde marketingcommunicatie is om naamsbekendheid te creëren, het publiek te targeten, communicatiemethoden te selecteren en verkoop te genereren.
- http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=19433735&AN=59685778&h=vU%2BhRoz04CFbW%2BoHLFtwStN9Cphr0L%2Bmh3XV6VYuN5P9MttVpjMoUcGsQZSiLQFzxzvV7CDU41PFqd7bQdc4eg%3D%3D&crl=c
- https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1300/J057v01n01_07
Laatst bijgewerkt: 13 juli 2023
Ik heb zoveel moeite gestoken in het schrijven van deze blogpost om jou van waarde te kunnen zijn. Het zal erg nuttig voor mij zijn, als je overweegt het te delen op sociale media of met je vrienden/familie. DELEN IS ️
Chara Yadav heeft een MBA in Financiën. Haar doel is om financiële onderwerpen te vereenvoudigen. Ze werkt al zo'n 25 jaar in de financiële wereld. Ze heeft meerdere financiële en banklessen gegeven voor business schools en gemeenschappen. Lees meer bij haar bio pagina.
