Media-investeringen zijn onderverdeeld in drie 'buckets': verdiend, gedeeld en betaald, die elk het potentieel bieden om klanten te beïnvloeden.
Geen van deze media is nieuw, maar het toenemende belang dat wordt gehecht aan eigen en verdiende media, terwijl betaalde media in het verleden traditioneel domineerden, is dat wel.
Het is een positieve stap omdat het vragen oproept over hoe de resultaten van sociale media het beste kunnen worden geanalyseerd en hoe het juiste uitgavenniveau kan worden gekozen.
Key Takeaways
- Betaalde media omvatten advertenties die een bedrijf koopt om zijn producten of diensten te promoten. Eigen media daarentegen bestaan uit kanalen die door het bedrijf worden beheerd, en verdiende media betreft publiciteit die door derden wordt gegenereerd.
- Betaalde media bieden directe zichtbaarheid en controle over berichten, terwijl eigen media merkopbouw op de lange termijn mogelijk maken en verdiende media geloofwaardigheid bieden door mond-tot-mondreclame.
- Betaalde media vereisen een financiële investering, eigen media vereisen het creëren en beheren van inhoud, en verdiende media omvat het onderhouden van relaties en het benutten van influencers.
Betaalde versus eigen versus verdiende media
Wanneer een bedrijf aan de online platforms betaalt voor advertenties, wordt dit betaalde media genoemd. Platforms die rechtstreeks door het bedrijf kunnen worden beheerd, zijn eigendom van media. Website is een voorbeeld van eigen media. Als klanten referenties van een bepaald merk aan andere mensen geven zonder enige betaling door het bedrijf of bedrijf, is dit verdiende media.
Betaalde media kunnen helpen om het proces een vliegende start te geven en de zichtbaarheid te vergroten. Betaalde media-advertenties zijn beschikbaar op Facebook, Twitter en LinkedIn zijn voorbeelden van sociale medianetwerken die u kunnen helpen bij het adverteren van uw inhoud en website.
Een andere manier om uw prestaties te verbeteren, is door influencers in te zetten om uw producten of diensten te promoten.
Met al deze dingen zie je een toename in het bereik en de herkenning van je content. Owned media staat gelijk aan het maken van je kanaal. Je hebt meer opties om de digitale aanwezigheid van je merk uit te breiden als je meer eigen media hebt.
Een website is een van de meest voorkomende voorbeelden van eigen media, maar aanvullende eigenschappen zijn blogs en sociale mediaplatforms.
Earned media bestaat uit vele trends gerelateerd aan social media. Een samensmelting van goede organische zoekmachine rankings is een van de belangrijkste drijvende motoren van verdiende media en inhoud die door het merk wordt geleverd.
Vergelijkingstabel
| Parameters van vergelijking | Betaalde media | Eigen media | Verdiende media |
|---|---|---|---|
| Definitie | Merk betaalt een kanaal om te adverteren | Het kanaal wordt beheerd door het merk | Maakt klanten het kanaal |
Voorbeelden | Sponsoring, display-advertenties, betaalde partnerschappen | Websites, blogs, sociale media | WOM, Buzz, "Viraal" |
| Rol | Verander van een stichting naar een katalysator die verdiende media genereert en eigen media voedt. | Bouw langdurige relaties op met huidige en nieuwe klanten en zorg voor media-aandacht. | Media die luisteren en reageren zijn vaak het resultaat van goed georganiseerde media. |
| Voordelen | In de vraag, Directheid, Schaal, Controle | Controle, kostenefficiëntie, levensduur, veelzijdigheid, nichedoelgroepen | Uitermate geloofwaardig, cruciaal onderdeel in de meeste deals |
| Uitdagingen | Rommel, dalende responspercentages, slechte geloofwaardigheid | Geen garanties, kost tijd om op te schalen | Er is geen controle, het is mogelijk om negatief te zijn. Schaal, die moeilijk te kwantificeren is |
Wat is betaalde media?
Externe marketinginitiatieven die betaalde plaatsing omvatten, zoals pay-per-click-advertenties, merkinhoud en display-advertenties, worden betaalde media genoemd.
Betaalde media zijn een integraal onderdeel van de groei van de omzet en naamsbekendheid van een online bedrijf. Google Ads, advertenties op sociale media en meer traditionele keuzes zoals tv-commercials, gedrukte advertenties en billboards zijn allemaal voorbeelden.
Betaalde media zijn een geweldige manier om snel geld terug te krijgen. Het helpt u bij het snel genereren van leads en het omleiden van uw publiek naar uw eigen media, waar u voor ze kunt zorgen en ze uiteindelijk kunt verkopen.
Het is ook ongelooflijk eenvoudig om analyses te gebruiken om de effectiviteit van de media die u hebt gekocht te beoordelen.
Het is ook heel eenvoudig om analyses te gebruiken om de effectiviteit van uw gekochte media te evalueren. Dit alles komt met het voorbehoud dat u alleen zo snel kunt schalen als uw budget voor gekochte media toestaat, en dat de conversiepercentages van gekochte media lager zijn dan de conversiepercentages van eigen en verdiende media.
Wat is eigendom van media?
Alles wat onder de directe controle van een bedrijf staat, zoals websites, nieuwsbrieven, catalogi en blogs, wordt beschouwd als eigendom van media. Zowel eigendom als verdiende media zijn de twee meest voorkomende soorten sociale media.
Merken zijn eigenaar van hun sociale kanalen en doelgroepen, daarom streven ze ernaar om door dit te delen en mond-tot-mondreclame te verdienen.
Je bezit alles met owned media: je social media profielen, maar ook je website en blog. U heeft volledige controle over deze inhoud, ook al betaalt u er niet voor om deze voor uw publiek te laten verschijnen.
Eigen media zijn een verstandige investering in elke marketingstrategie, omdat ze lang houdbaar zijn.
U kunt op de eerste dag van uw bedrijf beginnen met het bouwen van een website en blog en deze tot het einde up-to-date houden. Zolang je het onderhoud kunt bijhouden, hoe meer eigen media je hebt, hoe beter. U zult merken hoeveel het u helpt bij uw digitale marketing.
Wat is verdiende media?
Alle informatie die over u of uw bedrijf is geschreven en waarvoor u niet heeft betaald of die u niet zelf heeft ontwikkeld, wordt verdiende media of verdiende inhoud genoemd.
Hoewel een derde partij verdiende media vrijgeeft, zijn er strategieën voor marketeers om zich voor deze veranderingen te positioneren.
Earned media staat bekend als “publiciteit” op verschillende manieren. Omdat u niet heeft betaald voor de ontwikkeling van dit materiaal (in tegenstelling tot een advertentie), hebben alleen uw activiteiten u deze aandacht 'gewonnen'.
De definitie van verdiende media is eenvoudig: u verdient de marketing die voor mensen verschijnt.
Dit kan van alles zijn, van een persbericht over uw bedrijf tot iemand op sociale media die commentaar geeft op uw artikelen. Wanneer verdiende media worden gebruikt als onderdeel van een marketingstrategie, zijn ze in wezen gratis advertenties.
Zonder kosten voor u verschijnt uw bedrijf voor uw doelgroep. Het nadeel is dat je niet de eigenaar bent van of controle hebt over wat er wordt gepubliceerd, wat betekent dat er altijd een potentieel is voor negatieve media.
Belangrijkste verschillen tussen betaalde, eigen en verdiende media
Hieronder vindt u de belangrijkste verschillen tussen betaalde, eigen en verdiende media:
- Elk digitaal platform moet rekening houden met alle drie de elementen: eigen, verdiende en gekochte media. Het is aan u om deze drie thema's te beoordelen en te bepalen waar u uw middelen op moet richten om de beste resultaten voor uw bedrijf te behalen.
- Eigen mediasites dienen als een verlengstuk van uw merk en bieden consumenten nieuwe manieren om ermee te communiceren. Als het om eigen media gaat, geldt: hoe meer hoe beter, zolang je het onderhoud maar bij kunt houden.
- Earned media is de internetversie van mond-tot-mondreclame en zorgt voor verkeer, betrokkenheid en sentiment voor een bedrijf. Hoewel er andere manieren zijn waarop een merk verdiende media kan verwerven, zijn solide SEO- en contenttactieken de meest beheersbare en effectieve.
- Betaalde media kunnen worden gebruikt om inhoud te promoten en verkeer rechtstreeks naar uw eigen media-eigendommen te leiden om extra verdiende media te genereren.
- Hoewel elk aspect een ander doel heeft, zal het combineren van Earned, Owned en Paid Media de effectiviteit van uw digitale mediastrategie aanzienlijk verbeteren.
- https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
- http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short
Laatst bijgewerkt: 27 juli 2023
Ik heb zoveel moeite gestoken in het schrijven van deze blogpost om jou van waarde te kunnen zijn. Het zal erg nuttig voor mij zijn, als je overweegt het te delen op sociale media of met je vrienden/familie. DELEN IS ️
Chara Yadav heeft een MBA in Financiën. Haar doel is om financiële onderwerpen te vereenvoudigen. Ze werkt al zo'n 25 jaar in de financiële wereld. Ze heeft meerdere financiële en banklessen gegeven voor business schools en gemeenschappen. Lees meer bij haar bio pagina.
