Tegenwoordig proberen merken te overleven in de competitieve markt. Dit is afhankelijk van de diensten en producten die zij leveren en hoe zij deze verpakken.
Merken kunnen hun aanbod aan potentiële consumenten communiceren door middel van een waardevoorstel samen met een missieverklaring. Beide termen zijn echter verschillend.
Key Takeaways
- Een waardevoorstel is een beknopte verklaring die de unieke voordelen communiceert die een bedrijf zijn klanten biedt, terwijl een missieverklaring het doel en de algemene doelen schetst.
- De waardepropositie richt zich op de klant en onderscheidt een bedrijf van zijn concurrenten, terwijl de missieverklaring een interne leidraad is voor de acties en besluitvorming van een bedrijf.
- Een sterke waardepropositie kan klantenwerving en -behoud stimuleren, terwijl een duidelijke missie helpt om werknemers en belanghebbenden op één lijn te brengen met de visie van het bedrijf.
Waardepropositie versus missieverklaring
Een waardevoorstel moet duidelijk, beknopt en gericht zijn op het oplossen van een specifiek klantprobleem of het voldoen aan een specifieke klantbehoefte, terwijl het relevant, geloofwaardig en gedifferentieerd is ten opzichte van concurrenten. Een missieverklaring moet inspirerend, gedenkwaardig en betekenisvol zijn voor zowel werknemers als klanten.
De waardepropositie geeft een samenvatting van de manier waarop merken de belofte waarmaken, samen met de waarde waarvan ze beweren dat consumenten er baat bij hebben.
Het laat de redenen zien waarom een bepaald merk uniek is en een merk om te kiezen in de huidige markt. Waardeproposities zullen niet indirect, vaag, enz. zijn.
Een missieverklaring moet duidelijk en pakkend zijn. Deze zullen kort zijn, een korte paragraaf of zelfs één zin. Ze zullen de waarden, cultuur, doelstellingen, ethiek en agenda van een bedrijf definiëren. Het zal belangrijk zijn voor alle spelers, zelfs voor werknemers, investeerders en aandeelhouders, en voor de hele gemeenschap.
Vergelijkingstabel
| Parameters van vergelijking: | Waarde voorstel | Mission Statement |
|---|---|---|
| Definitie | Een verklaring die de waarde van een product aan de consument communiceert en waarom ze het zouden moeten kopen | Een uitdrukking die het bestaansdoel van een merk in eenvoudige bewoordingen uitlegt |
| Belang | Laat zien waarom een merk uniek is en het beste onder de concurrenten | Zal de waarde, agenda, cultuur, ethiek en doelen van een bedrijf definiëren |
| COMPONENTEN | Beantwoordt de wie, waarom, hoe, vragen over producten en klanten | Beantwoordt wat een bedrijf nastreeft, hoe het zijn werk uitvoert en waarom het bepaald werk doet |
| belangrijkste kenmerk | Is meer product- en servicegericht | Is meer doelgericht |
| Example | "Een eenvoudig te gebruiken CRM." | "Om bedrijven te helpen beter uit te breiden." |
Wat is waardepropositie?
Een waardevoorstel op marketinggebied is meestal een beknopte weergave van de voordelen die een bedrijf biedt aan consumenten die zijn producten en diensten kopen. Het gedraagt zich als een intentieverklaring. Dit zal binnen het bedrijf zijn en zelfs in de markt.
Er kan worden gezegd dat het een duidelijke en eenvoudige uiteenzetting is van de materiële en immateriële voordelen die een bepaald bedrijf zal bieden en de geschatte kosten die het elk klantsegment voor de voordelen in rekening wil brengen.
Met andere woorden, de waardepropositie van een bedrijf laat een klant weten wat de belangrijkste reden is waarom een bepaald product of een bepaalde dienst perfect is voor die specifieke klant.
Een waardevoorstel moet rechtstreeks aan een klant worden gecommuniceerd via zijn website of andere marketingactiviteiten reclame materialen.
Een succesvolle waardepropositie zal overtuigend zijn en helpt bij het transformeren van een prospect in een betalende klant.
Het kan verschillende formaten volgen, maar het moet "on-brand" en zowel uniek als specifiek zijn voor het bedrijf dat hier in overweging wordt genomen.
De waardepropositie zal zijn als een belofte die een bedrijf doet aan zijn klant of markt segmentatie.
Wat is Mission Statement?
Een missieverklaring wordt door een bedrijf gebruikt om in eenvoudige bewoordingen uit te leggen wat het doel of de doeleinden ervan zijn. De verklaring zal kort zijn, zoals een enkele zin of een korte paragraaf.
Missieverklaringen hebben de neiging om bepaalde doelen te dienen, zoals het motiveren van werknemers en het geruststellen van investeerders over de toekomst van een bedrijf.
Bij het maken van een missieverklaring kan men nadenken over de impact van het bedrijf op klanten, donateurs, investeerders en de gemeenschap. Geef aan waarom u deze partijen wilt helpen.
Missieverklaringen helpen werknemers om gefocust te blijven op de activiteiten die voorhanden zijn. Het moedigt hen aan om te zoeken naar innovatieve methoden om de productiviteit te verhogen om de bedrijfsdoelen te bereiken.
Een missieverklaring definieert de cultuur, waarden, ethiek, hoofddoelen en agenda van een bedrijf. Het zal definiëren hoe elk van deze van toepassing kan zijn op de belanghebbenden van een bedrijf, zoals zijn werknemers, distributeurs, aandeelhouders, enz.
Deze entiteiten kunnen deze verklaring gebruiken om hun eigen doelen af te stemmen op die van het specifieke bedrijf.
De verklaring vertelt wat een bedrijf doet, de manier waarop het het doet en de redenen om het te doen. Een potentiële investeerder kan zelfs de missieverklaring raadplegen om te weten of de waarden van een bedrijf vermengd zijn met die van hen.
Belangrijkste verschillen tussen waardevoorstel en missieverklaring
- Waardepropositie behandelt de emotionele, zelfexpressieve en functionele voordelen die een consument van het merk krijgt, terwijl de missieverklaring zal bepalen hoe een merk anders is.
- Een waardevoorstel zal een verklaring zijn die consumenten de waarde van het product laat weten, terwijl een missieverklaring een uitdrukking zal zijn die het bestaansdoel van het merk zal uitleggen.
- Waardevoorstellen laten mensen weten waarom een bepaald merk uniek is ten opzichte van de concurrentie, terwijl missieverklaringen de waarden, cultuur, doelen, agenda en ethiek van het bedrijf kunnen definiëren.
- Waardepropositie behandelt de wie, wat, hoe en ook waarom-vragen over producten en zelfs consumenten, terwijl missieverklaringen antwoorden op wat een bedrijf doet, hoe het dit uitvoert en waarom het dit doet.
- Waardeproposities omvatten het contactpunt van een consument met een merk, terwijl missieverklaringen sommige bedrijven kunnen verkopen of zelfs ruïneren.
Laatst bijgewerkt: 28 juli 2023
Ik heb zoveel moeite gestoken in het schrijven van deze blogpost om jou van waarde te kunnen zijn. Het zal erg nuttig voor mij zijn, als je overweegt het te delen op sociale media of met je vrienden/familie. DELEN IS ️
Chara Yadav heeft een MBA in Financiën. Haar doel is om financiële onderwerpen te vereenvoudigen. Ze werkt al zo'n 25 jaar in de financiële wereld. Ze heeft meerdere financiële en banklessen gegeven voor business schools en gemeenschappen. Lees meer bij haar bio pagina.
