Marketing ATL x BTL: Diferença e Comparação

O marketing ATL, que significa Above Line Marketing, é um tipo de marketing que tem uma abordagem abrangente e é principalmente desfocado. Este termo significa que a exposição será instalada em torno de um enorme telespectador focado, por exemplo, rádio, televisão, etc.

O marketing BTL, que significa Abaixo da Linha de Marketing, é um tipo de marketing que se concentra principalmente em grupos específicos de indivíduos. Esse tipo de marketing é muito utilizado para transformações e respostas diretas.

Principais lições

1. O marketing ATL refere-se a estratégias de marketing de mídia de massa para atingir um público amplo por meio de televisão, rádio, mídia impressa e outdoors; O marketing BTL refere-se a esforços de marketing direcionados e diretos que envolvem segmentos específicos de consumidores por meio de mala direta, telemarketing e marketing de eventos.
2. O marketing da ATL usa uma abordagem ampla para criar reconhecimento da marca e atingir um grande público. Em contraste, o marketing BTL emprega estratégias direcionadas para envolver segmentos específicos de consumidores e encorajar a interação direta com a marca.
3. Tanto o marketing ATL quanto o BTL são componentes essenciais de uma estratégia de marketing abrangente. Ainda assim, a ATL foca-se na construção de notoriedade e visibilidade da marca em larga escala, enquanto a BTL visa criar uma ligação mais personalizada e direta com os consumidores.

Marketing ATL x BTL

O marketing ATL (Above the Line) refere-se a um tipo de marketing que visa um público mais amplo por meio de canais de mídia de massa, como televisão, rádio, mídia impressa e publicidade online. O marketing BTL (Below the Line) é mais direcionado e personalizado, focando-se em públicos específicos através do marketing direto.

---

 

Tabela de comparação

Parâmetro de Comparação	ATL	BTL
Conceito	ATL significa Above Line Marketing, onde o ATL é necessário com estratégias de mídia eletrônica para atacar um cliente extenso.	BTL significa Abaixo da Linha de Marketing. No BTL, a organização ataca um público compacto, mas determinado.
meio de marketing	Televisões, Rádio, Internet, OOH, Mídia Impressa, etc.	Feiras, campanhas de correio, amostragem, patrocínio, catálogos.
Objetivo principal	O principal objetivo da ATL é criar uma identidade de marca única e popular e demonstrar o reconhecimento da marca.	O principal objetivo do BTL é iniciar processos de negociação e negociação.
Custo	O marketing ATL é muito caro.	O marketing BTL não é muito caro se comparado ao ATL.
Método de comunicação	ATL segue o procedimento de comunicação de uma etapa.	O BTL segue o procedimento de comunicação em duas etapas.

---

 

O que é ATL Marketing?

ATL, chamado Above Line Marketing, usa o meio comum e regular de marketing que espalha a identidade e a conscientização da organização para o público em um nível superior. Seu principal objetivo é fortalecer o apoio à marca e transmitir conhecimento e informações adequadas sobre o produto que estão vendendo para produzir uma resposta adequada dos clientes e do público.

 O discurso utilizado para divulgação e criação da mensagem é utilizado para que o público e os clientes possam facilmente entender e confiar na marca. As estratégias de marketing da ATL são influenciadas em um nível vasto e massivo para cobrir um público e clientes em grande escala.

O foco principal do marketing ATL é formar um identidade de marca e representar e divulgar a marca em um nível macro para públicos e clientes. As organizações, incluindo os institutos Business to Consumer, adotam e praticam principalmente o marketing ATL para criar um bom identidade de marca com muitas respostas positivas do público e dos clientes.

 

O que é Marketing BTL?

O BTL, também chamado de Below Line Marketing, usa projetos de marketing diretos para que a organização que pratica o BTL possa criar um relacionamento bom e direcionado e ganhar a confiança do público e dos clientes. O BTL também fornece à organização uma simplicidade na avaliação da taxa de sucesso e de todas as transformações.

O tipo de marketing da BTL é irregular e heterodoxo. Ele é implementado e influenciado nos níveis primário e de acabamento porque seu alvo é um grupo específico com base na absorção. As organizações que praticam o BTL se entregam a um método específico de influência e comunicação direta para criar um produto impactante e uma boa consciência dele em um nível macro e massivo.

O foco principal do marketing BTL é gerar leads e criar um relacionamento de confiança com o público e os clientes. O meio de marketing da BTL inclui feiras, campanhas de correio, patrocínios, vales-presente, telemarketing, exposição, catálogos, marketing de texto, etc.

---

Principais diferenças entre marketing ATL e BTL

1. O marketing ATL é um projeto de avanço de pilha usado principalmente para criar identidade de marca e reconhecimento. Em contraste, o marketing BTL é uma atividade de aprimoramento focada que é usada para instigar a comunicação direta com um grupo específico de indivíduos.
2. O meio de marketing da ATL inclui televisão, rádio, mídia impressa, Internet, OOH, etc., para representar uma marca e sua identidade em um nível macro e criar consciência do cliente. Em contraste, o suporte de marketing da BTL inclui campanhas de correio, telemarketing, patrocínios, exposições, cheques-prenda, etc., focando-se num determinado público e clientes.
3. No marketing ATL, o custo e as despesas são muito caros se compararmos com o marketing BTL, onde o custo e as despesas não são tão caros.
4. O marketing ATL lida com as respostas e dúvidas do público, enquanto o marketing BTL expande a extremidade da negociação e lida com transações.
5. As estratégias de marketing da ATL são benéficas quando o objetivo é construir uma forte identidade de marca e reconhecimento entre clientes e audiências. Em contraste, as estratégias de marketing da BTL são usadas para desenvolver relacionamentos e conexões fortes e positivos com o público e os clientes.

Referências

1. https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
2. https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf

Última atualização: 09 de março de 2024