A imagem de uma marca pode ter uma influência significativa nos negócios, seja de forma favorável ou negativa. Como resultado, as empresas gastam muito dinheiro na manutenção e marketing da marca.
As empresas podem contratar indivíduos para assumir algumas dessas funções, como gerentes de marca e gerentes de marketing, para garantir que os objetivos de vendas sejam cumpridos e que os clientes percebam a marca de maneira favorável.
Embora colaborem estreitamente, há distinções em suas funções, bem como nas técnicas que utilizam.
Principais lições
- Os gerentes de marca se concentram em estabelecer, manter e desenvolver a identidade de uma marca, enquanto os gerentes de marketing desenvolvem e executam estratégias de marketing.
- Os gerentes de marca garantem a consistência da marca nas campanhas de marketing, enquanto os gerentes de marketing analisam as tendências do mercado e o comportamento do consumidor para otimizar suas estratégias.
- A gestão da marca envolve a construção da marca a longo prazo e a gestão da reputação, enquanto a gestão de marketing visa objetivos de curto prazo e crescimento das vendas.
Gerente de marca x Gerente de marketing
A diferença entre um gerente de marca e um gerente de marketing é a responsabilidade deles. Enquanto os gerentes de marca trabalham para inspirar confiança em um produto ou serviço, os gerentes de marketing trabalham para garantir que o cliente seja comunicado de maneira consistente com a marca. Os papéis de ambos os gerentes diferem na criação do produto e dos serviços.
Um gerente de marca é alguém que cria a imagem de uma marca. Ele promove a personalidade de uma empresa criando um estratégia de marca para uma empresa ou corporação.
Um gerente de marca deve estar interessado em todas as tarefas da empresa, incluindo marketing de produtos online e offline, branding, canais de comunicação, pesquisa de mercado e criação de produtos.
Um gerente de marketing é responsável por garantir que o produto satisfaça as necessidades dos consumidores, que o preço do produto atenda às necessidades da empresa e do cliente e que os canais de distribuição estejam em vigor.
O gerente de marketing é responsável por todas as operações de marketing que visam conquistar mais consumidores, aumentar o reconhecimento da marca e melhorar o produto para impulsionar o negócio ou vantagem comercial.
Tabela de comparação
| Parâmetros de comparação | Gerente de marca | Gerente de Marketing |
|---|---|---|
| Funções ou responsabilidades | Desenvolver e implementar campanhas de marca para consumidores atuais e novos | Desenvolver estratégias de marketing que auxiliem na consecução dos objetivos de negócios |
| Qualidade | Estratégico | Tática |
| Habilidades necessárias | Escrita criativa e inventiva com boas habilidades de comunicação verbal | Bom solucionador de problemas. |
| Importância | Altamente essencial para construir a reputação da marca. | Mais vital, pois seus planos e atividades devem estar de acordo com os objetivos corporativos. |
| Fonte de informação | Obtenha informações de tendências de marketing e produtos concorrentes. | Obtenha informações analisando os interesses do público em serviços e bens e membros da equipe. |
O que é a Gerente de marca?
Um gerente de marca pode ser considerado o porta-voz de uma empresa e opera sob a direção de um gerente de marketing.
Esta posição exige ser altamente particular e intencional ao estabelecer a mensagem de uma empresa para seus usuários ou consumidores.
É preciso uma certa habilidade para incutir um senso de confiança e certeza em um produto ou serviço.
Os consumidores se sentem seguros o suficiente para apertar um botão e comprar produtos ou serviços quando têm um senso de confiança que é um alinhamento de valores entre a empresa e o cliente.
Um gerente de marca é responsável pela imagem que os clientes têm de uma empresa e de seus produtos e por garantir que a marca esteja alinhada com os interesses do consumidor.
Os gerentes de marca possuem diploma de bacharel em um assunto relevante e/ou vários anos de experiência verificável em marketing em um local de trabalho comparável.
Os empregadores podem exigir que você tenha um diploma em Administração, Publicidade, Marketing, Economia ou Engenharia de uma instituição de primeira linha, seja proficiente em inglês e tenha um diploma de pós-graduação ou MBA para ser considerado para esta função.
Os gerentes de marca devem ter habilidades de comunicação excepcionais e construir conexões positivas com colegas de trabalho e contatos externos.
Eles têm uma abordagem prática, são analíticos e ambiciosos. Possuir essas características pode ajudá-lo a conseguir uma carreira como gerente de marca.
O que é Gerente de Marketing?
Os executivos de marketing são mais táticos do que estratégicos em sua abordagem.
Os gerentes de marketing também têm consciência da marca, mas seu foco é criar um plano de marketing para um grupo específico de consumidores, educando-os sobre quem é a empresa, o que ela representa, qual é seu objetivo e o que ela pode fazer por eles.
O objetivo é fazer com que o cliente acredite que o serviço ou produto será uma adição valiosa para sua vida.
Eles estão sempre em busca de novos mercados e dados demográficos que possam se beneficiar dos produtos e serviços da empresa.
Os gerentes de marketing também avaliam a comercialização de um novo produto ou serviço e avaliam o interesse do público.
Antes de levar o produto para mercados não tradicionais, eles decidirão o preço e a colocação do produto em colaboração com outros membros da equipe e farão pesquisas abrangentes sobre os pontos fortes e fracos do produto.
O trabalho de um gerente de marketing é extremamente colaborativo. Freqüentemente, eles reúnem vários papéis, alinhando todos os grupos cujo trabalho contribui para um programa ou campanha bem-sucedido.
Eles podem trabalhar com organizações para garantir que novas ofertas sejam comunicadas de forma consistente ou para encontrar novos caminhos para alcançar os clientes.
Alguns gerentes de marketing também cultivam laços com pessoas de fora da empresa.
Fortes conexões com fornecedores, parceiros e membros da mídia são essenciais para descobrir oportunidades de aumentar o conhecimento do produto e envolver melhor o público-alvo da empresa.
Principais diferenças entre gerente de marca e gerente de marketing
- Os gerentes de marca são responsáveis por desenvolver e implementar campanhas de marca para consumidores atuais e novos de acordo com as tendências do mercado, enquanto os gerentes de marketing são responsáveis por desenvolver estratégias de marketing que auxiliam na consecução dos objetivos de negócios.
- Os gerentes de marca são estratégicos, enquanto os gerentes de marketing são mais táticos em comparação uns com os outros.
- Para lidar com iniciativas de marketing multinível, um gerente de marca deve possuir a qualidade da escrita criativa e inventiva com boas habilidades de comunicação verbal, enquanto um gerente de marketing deve ser um solucionador de problemas.
- Os gerentes de marca são altamente essenciais para as empresas na construção de seus reputação da marca, no entanto, os gerentes de marketing são mais vitais do que os gerentes de marca, pois seus planos e atividades devem estar de acordo com os objetivos corporativos.
- Os gerentes de marca obtêm informações das tendências de marketing e dos produtos concorrentes, enquanto os gerentes de marketing obtêm informações da análise dos interesses do público em serviços, bens e membros da equipe.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
Última atualização: 13 de julho de 2023
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Chara Yadav possui MBA em Finanças. Seu objetivo é simplificar tópicos relacionados a finanças. Ela trabalhou em finanças por cerca de 25 anos. Ela ministrou várias aulas de finanças e bancos para escolas de negócios e comunidades. Leia mais nela página bio.
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