Muitas vezes o produto da sua marca pode se conectar com as pessoas, mas conseguir que esse público participe pode ser difícil. Alcance de postagem e engajamento de postagem são dois conceitos diferentes no Facebook, que às vezes podem ser facilmente confundidos.
Um alcance de postagem maior não indica necessariamente um engajamento maior.
Principais lições
- O alcance da postagem mede o número de usuários únicos que veem uma postagem no Facebook.
- O engajamento da postagem refere-se ao número de interações que uma postagem recebe, como curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques.
- Um alto alcance de postagem indica ampla visibilidade, enquanto um alto engajamento mostra o interesse ativo dos usuários no conteúdo.
Pós-alcance no Facebook vs pós-engajamento no Facebook
A diferença entre alcance de postagem e engajamento de postagem em Facebook é que o alcance da postagem mede quantas pessoas viram sua postagem. Por outro lado, o engajamento de postagem mede as interações com suas postagens e inclui curtidas, compartilhamentos e comentários. Além disso, um alto alcance não leva necessariamente a um alto engajamento, mas um maior engajamento pode levar a um maior alcance de postagem.
Post Reach é um dos KPIs de mídia social mais essenciais quando se trata de avaliar o desempenho e a interação de Facebook páginas ou postagens. Apesar disso, Facebook fornece uma variedade de opções de alcance que podem ser monitoradas e aumentadas de várias maneiras.
Pós-engajamento é referido como cada ação sendo realizada em uma de suas postagens ou respostas em sua publicidade, grupos ou páginas. O Facebook acompanha a interação em postagens individuais, bem como para todo o seu grupo e página.
A maioria das empresas visa um grande número de curtidas quando deveria almejar um melhor nível de engajamento.
Tabela de comparação
| Parâmetros de comparação | Postar Alcance no Facebook | Postar engajamento no Facebook |
|---|---|---|
| Definição | Número de pessoas que viram sua postagem | O número de interações que sua postagem tem. |
| Medidas | Quantas pessoas veem suas postagens em seus feeds | Quantas interações acontecem |
| Crescimento | Mais fácil de aumentar | Mais difícil |
| Resultado do Incremento | Isso leva a um alto engajamento | Isso leva a mais alcance de postagem |
| Como melhorar | Publicidade para todos, promoções | Networking, envolvimento com outras postagens, etc. |
O que é Alcance de Publicação no Facebook?
O alcance da postagem no Facebook é o número de pessoas únicas que viram sua postagem. Essa é uma métrica que mede quantas pessoas viram sua postagem no feed de notícias.
Se você não postar com frequência, terá um baixo alcance de página, mas isso não afetará seu alcance de página. Tudo o que você publica no Facebook envolve alcance. Existem diferentes tipos de alcance no Facebook, sendo os dois principais o orgânico e o pago.
No entanto, ganhar alcance orgânico ficou um pouco difícil com as mudanças no algoritmo do Facebook. O alcance pago é uma boa opção para atingir um público maior.
Alcance é uma excelente métrica para determinar o quão bem-sucedido você está em divulgar o nome de sua empresa ou produto e nos feeds de notícias dos usuários do Facebook.
No entanto, ter sua postagem exibida nos feeds de notícias das pessoas e que as pessoas visualizem sua postagem não garante que você criará um relacionamento com elas ou impulsionará as compras.
É uma boa ideia pensar em alcance como o número de indivíduos únicos que visualizam seu material.
Uma parte do conteúdo deve primeiro ser fornecida a um feed (impressões) e, em seguida, um usuário deve se envolver com a plataforma para visualizar a parte do material em seu feed (alcance).
Só porque um cliente viu sua postagem no feed principal não significa que isso o ajudará a lembrar de sua marca, comprar seu produto ou indicar que você tem um relacionamento com ele.
Se você é um setor em crescimento, esse número pode ser útil para determinar o sucesso, pois você deve primeiro conquistar a lealdade dos fãs e atrair a atenção para estabelecer um relacionamento.
O que é pós-engajamento no Facebook?
O engajamento de postagens no Facebook mede como as pessoas interagem com suas postagens. Essa métrica envolve principalmente visualizações, cliques, curtidas, comentários e compartilhamentos.
O pós-engajamento é mais importante do que o alcance da postagem quando você está tentando construir um relacionamento com os clientes, medir sua intenção de agir (ir ao seu site, comprar seu produto, etc.) e aumentar a fidelidade do cliente ao seu negócio.
Maior alcance não necessariamente leva a maior engajamento. É possível ter alto alcance e baixo engajamento, ou baixo alcance e alto engajamento.
O engajamento dependeria de quão atraente é sua postagem e como ela se relaciona com o público. Um engajamento mais alto pode levar a mais alcance ou visibilidade para suas postagens.
Para aumentar o alcance e o envolvimento de suas postagens no Facebook, você pode usar estratégias simples, como criar postagens com as necessidades dos clientes em mente, usar gráficos visualmente atraentes para atrair a atenção e interagir com seus clientes.
Quando se trata de analisar o desempenho da mídia social, o engajamento é provavelmente a mais significativa das três métricas a serem consideradas. Isso se deve ao fato de o engajamento ser o único dos três critérios que envolvem diretamente o usuário.
Uma coisa é fazer com que alguém perceba seu material, mas outra bem diferente é envolvê-lo e induzi-lo a agir.
Quando seu conteúdo encoraja um consumidor a agir, ele avança rapidamente pelo “funil de conscientização” de sua marca. Os espectadores que interagem com o seu material têm muito mais chances de se tornarem leads de vendas em potencial.
As métricas de engajamento sugerem interações que vão além de simples visualizações. O Facebook define engajamento como todos os cliques, comentários, curtidas e compartilhamentos combinados.
É fundamental lembrar que só porque sua postagem tem um alto Alcance não significa que ela terá um alto nível de engajamento.
Tudo se resume a quão cativante é seu conteúdo e quão bem ele se conecta com seu público-alvo. No Facebook, o engajamento de postagem refere-se ao número geral de atividades que os indivíduos realizam em resposta às suas postagens.
As pessoas estão mais propensas a interagir quando veem conteúdo relevante para elas. Como resultado, mais engajamento de postagem sugere que sua publicidade é relevante para seu público-alvo.
Principais diferenças entre alcance de postagem no Facebook e postar engajamento no Facebook
- O alcance da postagem no Facebook refere-se à proporção de pessoas únicas que leem sua postagem, enquanto o engajamento da postagem se refere ao número de interações com sua postagem.
- Ao contrário do alcance da postagem, que mede quantas pessoas viram sua postagem no feed principal, o engajamento da postagem monitora quantas pessoas interagiram com suas postagens, o que inclui curtidas, compartilhamentos e comentários.
- O alcance da postagem no Facebook é mais fácil de aumentar, ao contrário do engajamento da postagem no Facebook, que é mais difícil.
- Um alto alcance nem sempre implica em um alto engajamento, mas um melhor engajamento pode eventualmente levar a mais alcance de postagem.
- Publicidade para todos, promoções são algumas formas de melhorar o alcance das postagens entretanto Networking, engajar com outras postagens são algumas das formas sugeridas para melhorar o engajamento das postagens no Facebook.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
Última atualização: 13 de julho de 2023
Eu me esforcei tanto para escrever esta postagem no blog para fornecer valor a você. Será muito útil para mim, se você considerar compartilhá-lo nas mídias sociais ou com seus amigos/família. COMPARTILHAR É ♥️
Sandeep Bhandari é bacharel em Engenharia de Computação pela Thapar University (2006). Possui 20 anos de experiência na área de tecnologia. Ele tem grande interesse em vários campos técnicos, incluindo sistemas de banco de dados, redes de computadores e programação. Você pode ler mais sobre ele em seu página bio.
