Сваки производ који купац види, наручи или прими укључује неколико корака и процеса пре него што дође до купца. Сваки произвођач или бренд има за циљ да максимизира продају својих производа.
Због тога пролазе кроз неколико корака да постигну свој циљ. Два уобичајена процеса кроз која пролази сваки производ су брендирање и паковање.
Кључне Такеаваис
- Брендирање укључује стварање јединствене слике и идентитета за производ или компанију у главама потрошача.
- Паковање је дизајнирање и производња контејнера, етикета и омота за производ.
- Ефикасно брендирање и паковање раде заједно како би утицали на перцепцију потрошача и одлуке о куповини.
Брендирање против амбалаже
Разлика између брендирања и паковања је у томе што се брендирање у великој мери фокусира на идентификацију производа и стварање јединственог места за производ од других брендова који имају сличне производе, док се паковање фокусира на промоцију производа и обезбеђује потпуну заштиту у транспорту.
Брендирање пружа индивидуални и јединствени идентитет производу који помаже купцима да разликују и разликују производ од других брендова који продају сличне производе.
То у великој мери ствара фактор поверења код купаца тако да они могу да наставе са куповином без икакве сумње. Брендирање укључује поверење, вредност, лого, стратегију, дизајн и маркетинг.
Док паковање штити производ пре него што стигне до купца. Стил и начин паковања такође указују на креативност и аутентичност производа. Паковање директно утиче на корисничко или корисничко искуство.
Паковање приказује бренд и његову аутентичност.
Упоредна табела
| Параметри поређења | Брендирање | паковање |
|---|---|---|
| Дефиниција | Брендирање је процес креирања јединственог и индивидуалног имена, слике и логотипа било ког производа или услуге | Паковање је процес оцењивања, дизајнирања и производње производа у паковањима |
| Објективан | Помаже у разликовању производа од других брендова који нуде сличне производе | Амбалажа штити, информише, чува, транспортује и продаје производе |
| Резултати | Брендирање повећава лојалност купаца, ствара свест и гради дугорочну везу | Привлачи пажњу купаца, осигурава аутентичност и заштиту производа |
| komponente | Бави се именом, логотипом, бојом, знаком производа или услуге | Бави се бојом, логотипом, описом производа |
| Типови | Активно брендирање и пасивно брендирање | Примарно паковање, секундарно паковање и терцијарно или транзитно паковање |
Шта је брендирање?
Брендирање је стратегија која ствара јединствено и индивидуално име, слику и лого за било који производ или услугу. Брендирање има за циљ да привуче пажњу потенцијалних купаца и купаца.
Брендирање се понаша као разликовни фактор сваког производа. Може постојати неколико продаваца за сличан производ, али брендирање разликује производ један од другог.
Брендирање успоставља одвојено место за производ и гради поверење. Такође може створити наклоност међу купцима. Брендирање је маркетиншко средство и стратегија.
Брендирање ствара свест о одређеном производу у јавности и масама. Промовише осећај аутентичности.
Маркетери усвајају активно брендирање како би створили вредност бренда за купце. Ова вредност убеђује купце да купити производ као бренд нуди суштинске разлике од других брендова који пружају сличне производе или услуге.
Брендирање задржава лојалност купаца. Брендирање игра кључну улогу током лансирања или увођења било ког новог производа. Брендирање се бави симболима, бојама, визуелним сликама, именом, логотипом и слоганима производа и повезаних услуга.
Брендирање је дугорочна веза која има за циљ постизање дугорочних циљева. Успешан бренд има лојалне купце који једва мењају или мењају бренд.
Шта је паковање?
Паковање се односи на процес у коме се производ прекрива, умотава, пакује и продаје. Паковање укључује креативност за стварање јединствених и атрактивних стилова паковања.
Паковање не укључује само атрактиван омот, већ и обезбеђује заштиту и безбедност производа у транзиту. Добро паковање би купцу испоручило неоштећен и нетакнут производ.
Паковање се практикује од давнина. У древној ери користили су се мехови, корпе од трске, керамичке амфоре, дрвене кутије и бурад, па чак и плетене торбе.
Кинези су први користили листове папира који су третирани као дудова кора за умотавање и паковање хране у 2. веку пре нове ере.
Паковање такође ствара идентификацију бренда. Сваки бренд укључује јединствени стил паковања, чинећи производ аутентичним и атрактивним.
Амбалажа игра кључну улогу у сваком производу који треба да се испоручи са једног места на друго. Процес паковања укључује координиран корак и систем за припрему производа.
Паковање укључује три главна П – заштиту, Чување, и Промоција. Паковање је даље класификовано у три главна типа у зависности од слоја или функције.
Три типа су примарни, секундарни и терцијарни или транзитни. Различити кораци паковања припремају производ за складиштење, транспорт, логистику и крајњу употребу.
Пакет садржи важне информације о производу, купцу, па чак и продавцу.
Главне разлике између брендирања и паковања
- Брендирање је маркетиншка стратегија, док је паковање стратегија заштите за сваки производ.
- Брендирање ствара јединствен и атрактиван симбол, назив или знак производа како би га учинио препознатљивим, док паковање креира и дизајнира пакете или омоте за заштиту, очување и промоцију производа.
- Брендирање се у великој мери фокусира на идентификацију производа, док се паковање у великој мери фокусира на промоцију приликом куповине и заштиту током транзита производа.
- Брендирање задржава лојалност купаца док паковање привлачи пажњу купаца.
- Брендирање игра виталну улогу у увођењу новог производа, док паковање не игра никакву улогу у увођењу или лансирању новог производа.
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=lang_en&id=kbp_SBXFeBEC&oi=fnd&pg=PR7&dq=branding+and+packaging&ots=FFlAK_ZHCt&sig=EYatr0W-vfy-ajGc1o0034Sq_P8
- https://www.academia.edu/download/48107178/journal-issaas-v22n1-11-utami_et_al.pdf
Последње ажурирање: 13. јул 2023
Уложио сам толико труда да напишем овај пост на блогу да бих вам пружио вредност. Биће ми од велике помоћи ако размислите о томе да га поделите на друштвеним мрежама или са својим пријатељима/породицом. ДЕЉЕЊЕ ЈЕ ♥
Цхара Иадав има МБА у области финансија. Њен циљ је да поједностави теме везане за финансије. У финансијама је радила око 25 година. Одржала је више часова финансија и банкарства за пословне школе и заједнице. Прочитајте више код ње био паге.
Детаљно објашњење брендирања и паковања, заједно са њиховим историјским контекстом, пружа добро заокружено разумевање њиховог значаја. Чланак ефективно преноси како брендирање и паковање заједно утичу на перцепцију потрошача и одлуке о куповини.
Иако се у чланку ефективно истиче како се брендирање и паковање разликују у својим циљевима, већи нагласак на њиховом утицају на понашање потрошача и одлуке о куповини учинио би садржај још свеобухватнијим.
У овом чланку недостају детаљни примери који би помогли да се илуструју тачке о брендирању и паковању. Примери из стварног света успешних стратегија брендирања и паковања побољшали би садржај и додатно ангажовали читаоца.
Чланак пружа веома детаљно објашњење разлика између брендирања и паковања. Главни закључци из овога су да се брендирање бави стварањем јединственог имиџа и идентитета, док паковање обезбеђује заштиту и правилан транзит производа. Наведене референце такође дају кредибилитет представљеним информацијама.
Упоредна табела је пружила јасан резиме разлика између брендирања и паковања. Било је корисно видети паралелно поређење циљева, резултата и компоненти оба процеса.
Овај пост нуди драгоцене увиде у значај брендирања и паковања. Међутим, могло би се задубити дубље у то како ови процеси утичу на перцепцију купаца и разликују производе на конкурентним тржиштима.