Реклама та паблісіті є звичайними методами просування конкретної марки чи товару. У той час як компанії намагаються створити унікальну рекламу для збільшення своїх продажів, звичайні люди можуть рекламувати компанію без особливих зусиль. Поширення хороших слів про бренд, переважно через друзів і родину, є ефективним засобом реклами.
Ключові винесення
- Реклама є платною формою просування, тоді як публічність досягається за рахунок неоплачуваного висвітлення в ЗМІ.
- Компанія контролює рекламний контент, тоді як зовнішні джерела інформації визначають рекламний контент.
- Реклама спрямована на те, щоб переконати та створити позитивний імідж, тоді як реклама забезпечує довіру та викликає галас.
Реклама проти публічності
Реклама – це одностороння комунікація, коли компанія або бренд платить за охоплення великої аудиторії та підвищення впізнаваності бренду. Паблісіті – це форма зароблених засобів масової інформації, коли компанія або бренд отримують висвітлення або показ у засобах масової інформації без плати за це. Він використовується для створення позитивної обізнаності та довіри до бренду.
Реклама – це дуже поширене платне просування певного бренду чи послуги. Це може бути друкована або цифрова реклама, і остання набуває великої популярності в цю цифрову еру. Реклама може існувати на ринку протягом тривалого часу, доки компанія бажає інформувати про неї.
Паблісіті – це дуже ефективний метод безоплатного просування, який переважно здійснюють сторонні особи. Ефективними методами паблісіті є прес-конференції, прес-релізи, а головне – усне спілкування. Рекламуючи продукт, про бренд дізнається й інша аудиторія, крім цільових клієнтів. Це допомагає створити довірчий зв’язок між широкою громадськістю та компанією.
Таблиця порівняння
| Параметри порівняння | реклама | Гласність |
|---|---|---|
| Визначення | Реклама – це процес оплачуваного просування компанії з метою збільшення продажів. | Реклама – це процес, у якому треті сторони беруть участь у безоплатній рекламі. |
| Аудиторія | За допомогою реклами компанії намагаються залучити потенційних клієнтів та інвесторів. | Реклама стосується ширшої аудиторії, оскільки інформація поширюється як на потенційних клієнтів, так і на звичайну громадськість. |
| Витрати | Кожна компанія інвестує певну суму свого капіталу для фінансування реклами, реалізації маркетингових стратегій тощо. | Оскільки реклама є скоріше неоплачуваною стратегією просування, особливих витрат на неї немає. |
| Тривалість | Реклама є довгостроковою стратегією, і вона поширюється через різні засоби масової інформації до тих пір, поки компанія хоче просувати бренд. | Паблісіті орієнтована на досягнення короткострокових цілей і, отже, припиняється через короткий час. |
| Impact | Безпосередній вплив реклами відображається на продажах. | Публічність може допомогти створити репутацію бренду. |
| Влада | За рекламу відповідає компанія. | У більшості випадків за рекламу відповідають простолюдини. |
Що таке реклама?
Більшістю компаній реклама є платною стратегією просування/маркетингу, яка дуже широко використовується. Є marketing команда (або зовнішня маркетингова агенція), яка пропонує інноваційні ідеї щодо поширення впізнаваності бренду та привернення уваги цільової аудиторії. До настання цифрової ери єдиним засобом реклами були газети та брошури, але сьогодні сфера застосування розширилася.
Креативна ідея для реклами потребує фінансування для її режисури, зйомки та поширення на різних медіа-платформах. У рекламі компанія демонструє свій продукт, його переваги тощо, а також подає певну інформацію громадськості. Креативність є найважливішим фактором реклами, і унікальність може підвищити її продажів компанії.
Реклама поширюється протягом тривалого часу, поки бренд присутній на ринку. Іноді стару рекламу замінюють новою, якщо компанія замінює старий продукт новою лінійкою продуктів. У наш час можна знайти рекламу майже на кожній веб-сторінці під час серфінгу в мережі, на платформах соціальних мереж тощо.
Що таке публічність?
Публічність – це дуже поширена практика поширення інформації про компанію чи продукт офіційними та неофіційними способами. Це неоплачувана форма маркетингової стратегії, яка здебільшого залежить від третьої сторони, як-от ЗМІ та звичайна громадськість. Здебільшого йдеться про поширення доброго слова про продукт перед його випуском.
Реклама — це неоплачувана рекламна стратегія, але іноді залучається невелика грошова винагорода. Але, на відміну від реклами, тут немає особливої кількості кайфу витрати на публічність. Якщо третя сторона поширює інформацію та рекламує компанію чи продукт, ця компанія, найімовірніше, встановить з нею ділові відносини. Публічність також сприяє формуванню міцної довіри між простими людьми та компанією.
Компанія не контролює паблісіті, оскільки це переважно здійснюють ЗМІ (преса та видавництва). Це дуже ефективний засіб просування, оскільки широка громадськість або потенційні споживачі більше довіряють інформації, що поширюється через ці треті сторони, ніж рекламі. Але негативна реклама створює погану репутацію компанії, і продажі мають тенденцію до зниження.
Основні відмінності між рекламою та паблісіті
- Реклама є платним просуванням для компанії, тоді як реклама є процесом, коли треті сторони беруть участь у неоплачуваному просуванні.
- За допомогою реклами компанії намагаються залучити потенційних клієнтів та інвесторів, тоді як публічність поширює інформацію як серед потенційних клієнтів, так і серед звичайної громадськості.
- Кожна компанія інвестує певну суму свого капіталу у фінансування реклами, тоді як реклама є скоріше неоплачуваною стратегією просування, тому немає постійних витрат.
- Реклама - це довгострокова стратегія, оскільки компанія може рекламувати скільки завгодно. З іншого боку, публічність зосереджена на досягненні короткострокових цілей і, отже, через короткий час припиняється.
- Прямий вплив реклами відображається на продажах, тоді як публічність може допомогти створити репутацію бренду.
- Компанія відповідає за рекламу, тоді як звичайна публіка контролює рекламу.
Останнє оновлення: 13 липня 2023 р
Я доклав стільки зусиль для написання цього допису в блозі, щоб надати вам користь. Це буде дуже корисно для мене, якщо ви захочете поділитися цим у соціальних мережах або зі своїми друзями/родиною. ДІЛИТИСЯ ЦЕ ♥️
Чара Ядав має ступінь магістра ділового адміністрування в галузі фінансів. Її мета – спростити теми, пов’язані з фінансами. Вона працювала у фінансовій сфері близько 25 років. Вона провела кілька курсів з фінансів і банківської справи для бізнес-шкіл і громад. Читайте більше у неї біо сторінка.
Детальне порівняння реклами та паблісіті з точки зору витрат і контролю є ретельним. Аналіз автора добре задокументований і забезпечує чітке розуміння двох методів.
Детальна розбивка того, що є рекламою та паблісіті, добре задокументована в цій статті. Це допомагає зрозуміти нюанси обох методів просування.
У статті чудово викладено ключові висновки реклами та паблісіті. Поглиблений аналіз сприяє розумінню.
Основні відмінності між рекламою та публічністю ефективно висвітлюються в цій статті. Перевага кожного методу чітко сформульована, що робить його інформативним.
У статті представлено комплексне розуміння реклами та паблісіті. Ці відомості корисні для розуміння стратегій, які використовують компанії.
У статті ефективно пояснюється характеристика реклами та паблісіті. Надані таблиці додатково пояснюють відмінності та вплив кожного методу.
Безумовно, порівняльна таблиця спрощує складну інформацію та допомагає читачеві зрозуміти найтонші нюанси реклами та паблісіті.
Я вважаю детальне пояснення тривалості та впливу як реклами, так і реклами особливо проникливим. Стаття в цілому продумана.
Різниця між охопленням аудиторії реклами та паблісіті в статті є проникливою. Це проливає світло на ширший вплив публічності за межами цільової аудиторії.
У цьому матеріалі представлено детальне порівняння між рекламою та рекламою, проливаючи світло на їхні відмінності та переваги кожного з них. Чудове читання!
Я повністю згоден. Детальна порівняльна таблиця полегшує розуміння контрастних аспектів реклами та публічності.