付费、自有媒体与免费媒体：差异与比较

媒体投资分为三个“桶”：赚取的、共享的和付费的，每个桶都有影响客户的潜力。

这些媒体都不是新媒体，但自有媒体和免费媒体越来越重要，而付费媒体在过去传统上占主导地位。

这是积极的一步，因为它引起了人们对如何最好地分析社交媒体结果并选择适当的支出水平的担忧。

关键精华

1. 付费媒体包括广告公司购买以推广其产品或服务。 相比之下，自有媒体由公司控制的渠道组成，而赢得的媒体则涉及第三方产生的宣传。
2. 付费媒体提供即时曝光和对消息传递的控制，而自有媒体可以实现长期品牌建设，而免费媒体则通过口碑营销提供可信度。
3. 付费媒体需要财务投资，自有媒体需要内容创建和管理，免费媒体涉及培养关系和利用影响者。

付费媒体与自有媒体与免费媒体

当任何企业向在线平台支付广告费用时，它被称为付费媒体。 公司可以直接控制的平台是自有媒体。 网站是自有媒体的一个例子。 如果客户在企业或公司不支付任何费用的情况下向其他人推荐特定品牌，则这就是赚取媒体。

付费媒体可能有助于启动流程并增加曝光率。 付费媒体广告可在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 是可以帮助您宣传您的内容和网站的社交媒体网络示例。

另一种提高绩效的方法是使用有影响力的人来推广您的产品或服务。

有了所有这些，您将看到您的内容的影响力和认可度有所增加。 自有媒体等于创建您的频道。 如果您拥有更多自有媒体，您将有更多选择来扩大品牌的数字影响力。

网站是自有媒体最常见的示例之一，但其他属性包括博客和社交媒体平台。

赚取的媒体包括许多与社交媒体相关的趋势。 良好的有机搜索引擎排名的结合是品牌提供的赢得媒体和内容的最重要驱动引擎之一。

对比表

比较参数	付费媒体	所属媒体	获得的媒体
定义	品牌付费广告渠道	渠道由品牌掌控	让客户成为渠道
国际私人包机价格项目范例	赞助、展示广告、付费合作伙伴关系	网站、博客、社交媒体	口碑、口碑、“病毒式”
角色	从基础转变为产生免费媒体并为自有媒体提供资源的催化剂。	与现有和新客户建立长期关系，并获得媒体报道。	倾听和回应的媒体通常是组织良好的媒体的结果。
认证的益处	按需、即时、规模、控制	控制、成本效率、寿命、多功能性、利基受众	最可信，最重要的交易中的关键部分
挑战	杂乱、回复率下降、可信度差	没有保证，需要时间来扩展	没有控制，有可能是负面的。 规模，难以量化

什么是付费媒体？

包含付费投放的外部营销活动，例如按点击付费的广告、品牌内容和展示广告，被称为付费媒体。

付费媒体对于增加在线业务的收入和品牌知名度是不可或缺的。 谷歌广告、社交媒体广告以及电视广告、平面广告和广告牌等更传统的选择都是示例。

付费媒体是获得快速回报的好方法。 它可以帮助您快速产生潜在客户并将您的受众重定向到您拥有的媒体，您可以在那里照顾他们并最终出售他们。

使用分析来评估您购买的媒体的有效性也非常简单。

使用分析来评估您购买的媒体的有效性也非常容易。 所有这一切都伴随着一个警告，即您只能在购买的媒体预算允许的范围内快速扩展，并且购买的媒体转化率低于自有媒体和赚取媒体的转化率。

什么是自有媒体？

公司直接控制下的任何内容，例如网站、时事通讯、目录和博客，都被视为自有媒体。 自有媒体和免费媒体都是两种最常见的社交媒体类型。

品牌拥有自己的社交渠道和受众，因此他们努力通过这样做来获得分享和口碑。

您拥有自有媒体的一切：您的社交媒体资料，以及您的网站和博客。 你可以完全控制这些内容，即使你没有为它出现在你的观众面前付费。

自有媒体是对任何营销策略的明智投资，因为它的保质期很长。

你可以在公司成立的第一天就开始建立网站和博客，并保持更新直到结束。 只要你能跟上维护，你拥有的媒体越多越好。 您会注意到它对您的数字营销有多大帮助。

什么是免费媒体？

任何您未付费或自行开发的有关您或您的企业的信息都称为免费媒体或免费内容。

尽管第三方发布了免费媒体，但营销人员可以采取一些策略来应对这些变化。

免费媒体被称为“公开”在几个方面。 因为您没有为开发这种材料付费（与广告相反），所以您的活动本身就“赢得”了您的关注。

赢得媒体的定义很简单：您赢得出现在人们面前的营销。

这可能是关于您公司的新闻稿，也可能是社交媒体上有人对您的商品发表评论。 当用作营销策略的一部分时，免费媒体本质上是免费广告。

您无需支付任何费用，您的公司就会出现在您的目标受众面前。 缺点是您不拥有或控制那里发布的内容，这意味着负面媒体总是存在潜力。

付费媒体、自有媒体和免费媒体之间的主要区别

以下是付费媒体、自有媒体和免费媒体之间的主要区别：

1. 任何数字平台都应考虑所有三个要素：拥有的、赚取的和购买的媒体。 您需要评估这三个主题并确定应该将资源集中在哪里才能为您的业务取得最佳成果。
2. 自有媒体网站可作为您品牌的延伸，并为消费者提供与之互动的新方式。 说到自有媒体，越多越好，只要你能跟得上维护。
3. 免费媒体是口耳相传的互联网版本，它推动了企业的流量、参与度和情绪。 虽然品牌可以通过其他方式获得媒体，但最可控和最有效的是可靠的 SEO 和内容策略。
4. 付费媒体可用于宣传内容并将流量直接吸引到您拥有的媒体资产，以生成额外的免费媒体。
5. 虽然每个方面都有不同的用途，但将免费媒体、自有媒体和付费媒体相结合将显着提高您的数字媒体策略的有效性。

参考资料

1. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
2. http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short

最后更新时间：27 年 2023 月 XNUMX 日